安徽黄山“三绝”IP形象设计与创新应用

摘要：一个好的IP形象首先要关注设计层面，让人们对第一印象感兴趣。黄山作为安徽著名地标代表，将黄山“三绝”与IP形象相结合，能够推广黄山旅游业的发展的同时，也更好地弘扬了中华优秀传统文化。

关键词：黄山三绝；IP设计；文旅融合

一、 黄山三绝概述

黄山“三绝”是指黄山“奇松，怪石，云海”的风景，又称“黄山三奇”。黄山以其巧夺天工的怪石和名胜峰峦而闻名，这些数量众多且形状各异的怪石引得人们纷纷驻足观看。到目前为止，已经被正式命名的怪石多达120个，而出名的山峰也有72座。它们就像鹤立于鸡群之中般耸立在群峰之上，巍峨壮观，气势磅礴。

“黄山自古云成海”。云海也是黄山的独特之处。黄山位于中国东部，是一座知名的山峰，山顶上环绕着森林，云雾常年笼罩其上。云海的起伏，云海的明亮，可以说是把整个山峰给钩活了。使这座山的景色更加奇特。似是“峰恃云变幻，峰云相依倚”。

黄山第三绝为奇松，其源自于油松，这种松树在黄山栖居之后，被誉为“黄山之歌”。黄山松具有特殊的生命力，即使在悬崖上，也能茁壮成长。尽管生长形态各异，但它们的顶部都非常平整，叶片矮而浓密，颜色鲜绿且呈现出坚硬的挺拔，从造型来看，每一棵都极端富有艺术性。越发在险境，就会越加显得奇妙。

二、 黄山旅游产业的现状及问题

近年来，疫情对黄山风景区旅游产业产生了重大影响，与疫情前相比，景区接待游客人数和营业总收入都呈现下降趋势，人们的旅游需求也出现了一定的变化，景区处于低谷时期。构筑文化和旅游部，而且实现文化与旅游业务的综合发展，极为刺激发掘和发展了传统地方文化的潜能。随着经济情况的进步，叠加上旅游文化产业的持续发展，旅游文创产品的设计和研发亟待提升其关注度。在这个充满新思维的现代文化背景下，人们开始提升审美水平，更看重产品文化吸引力和人文气息，更重视生活观念以及产品实用性和场景创设。且因为社会的进步使同一地域会展现出不同的文化内涵，伴随着“互联网+”模式在各领域的深度融通和推广，与其紧密相关的动漫产业也已跨入融媒体新时代。然而，动漫IP形象与旅游产业融合的实践性经验还较为欠缺。随着IP 文化的兴起，以及互联网的普及，传播模式变得越发分散，IP 的影响力也越发凸显。

尽管每个人的经历都不尽相同，对IP的理解也各有差异，但这并不妨碍它们的传播，只要人们能够感受到它们的魅力，就能够产生共鸣。为了让旅游文创产品更具有代入感，我们必须深入研究当代社会背景下，人们对IP的理解，并将流行文化元素和现代科技融入其中。经过调研，市场上还并未出现过黄山的IP 形象，生动有趣的IP 形象能达到大众用户的认可，也利于宣传黄山的旅游产业。

三、 设计与运用

（一） 黄山三绝IP外观设计思路

首先，在传统文化艺术中，要结合黄山的三要素，创造并运用到生活中，使IP形象具有“润物细无声”，保存事物本身的效果。白云、松柏、石头等，都可以作为IP资源使用。黄山的三种独特的IP形象，运用了造型元素，色彩元素和材质元素，使IP具有一个独特的主题性和时代性。

此外，要注重知识产权设计的实用性和合理性。知识产权的有效性主要体现在知识产权的传播，接受和外观上。设计的创新主要体现在IP的开放性和艺术性，可以使黄山在生活中大行其道。例如，利用IP形象吸引更多游客到黄山，以提高黄山旅游的竞争力。

（二） 黄山三绝IP的艺术表现

IP角色创建中的动画元素通常是一种常见的思维方式。因为动画元素本身很容易被所有人接受。另一方面，动画元素的IP易于探索，相应的体系可以快速构建。当然，除了这个IP之外，IP文化的萌系设计一直是目前的主流形式，通过软萌可爱的IP能够带给人们心灵安慰。

（三） 黄山三绝IP的实用价值

目前市场上还没有黄山IP形象品牌，因此我们希望从一个新的角度来推广黄山的品牌形象。我们以“奇松，怪石，云海”为切入点，根据各自的特点设计IP形象。

从商业宣传的角度看，一个活泼且富有创意的IP形象不仅可以得到公众的认可，还能更好地吸引人们的眼球。黄山的受欢迎程度也将会大大提高。IP形象打造在快节奏的网络时代会更好地吸引群众，提升知名度。

当然，对于外部关系和内部影响也起着重要作用。以卡通形象为设计，表现出黄山的视觉形象，在造型上更加清晰具体，也更加直观，提高了识别率，使得它的识别性比普通的图像更具个性和吸引力。

黄山“三绝”IP形象可以运用于旅游业发展，为游客提供旅游信息咨询，景区指导，专项群体帮助等。该项目将双方的资源整合在一起，以便为游客提供周全且便捷的旅行服务，从而提高游客的旅行体验和享受，同时也为中国的优质文明旅游和公共娱乐服务制定出一种新的模式。

四、 结语

此次项目主要介绍了黄山“三绝”旅游特色的精华，旨在展示黄山“三绝”新形象，并设计出有利于黄山全区域旅游宣传，提高黄山整个地区的知名度，美誉度和影响力。但黄山没有什么广为熟知的标志。故而，我们要以一种全新的形式把黄山带入新的轨道。首要任务就是打造专属于黄山的IP形象，通过IP形象承载，把黄山带到全国和全世界。

回顾历史，黄山无疑是一个不可多得的宝藏，它拥有极其丰富的文化内涵，值得我们去探索和发掘。然而，在新时代的环境下，人们经常听到这样的话：“五岳之后均视为山，黄山之后岳无可观。”尽管我们时常提及云海、奇松、怪石等自然景观，但这些都未能引起大众的关注。因此，我们的观点是，要在知识产权的项目和产业中投入更多的精力，创造“旅游+”的新概念，构建一个完全的知识产权体系。这也可以看作黄山旅游资源与优质知识产权的重要表现。

参考文献

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[2]李宗兰，程绍微，邰思秋等.后疫情背景下黄山风景区转型升级发展路径研究[J].现代商贸工业，2023，44（08）：16-18.

[3]卢明慧，黄梅娟，赵丽亚.黄山风景区动漫IP形象设计与叙事探究[J].滁州学院学报，2022，24（04）：62-66.

创新训练项目：2022年国家级大学生创新创业计划项目：安徽黄山“三绝”IP 形象设计与创新应用（项目编号：202213613080）