数字经济背景下，金融助推冰雪经济发展研究

摘要：我国数字化经济发展正在进入新阶段。本项目立足当前形势，从现状规模、机制影响、问题难点、发展对策方面着手，以2022年北京冬奥会为契机，旨在研究数字化金融产品的应用对冰雪经济的助推作用，为“后冬奥”时代冰雪经济的持续发展给出参考建议。

关键词：冰雪经济；后冬奥时代

1我国数字经济现行发展模式

数字经济是以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力量，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高经济社会的数字化、网络化、智能化水平。

近年来，我国数字经济发展迅速，数字经济的总体规模已从2005年的2.62万亿元增长至2020年的39.2万亿元;数字经济总体规模占GDP的比重也从2005年的14.2%提升至2020年38.6%。数字经济在国民经济中的地位愈发突出，贡献水平显著提升。

数字经济的蓬勃发展为金融创新发展构筑了广阔的舞台。突发公共卫生事件下应运而生的线上“非接触”金融服务，正是源于数字化金融服务能力的持续创新和不断积累。十四五规划中也提到发展数字化经济，建设数字中国。数字化正在成为金融创新发展的主要方向和引擎。

2冰雪经济发展实践路径

“冰天雪地也是金山银山”，北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，在“奥运效应”的助推下，我国冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”相关产业持续升温，“冷资源”正在不断释放“热效应”，带动三亿人参与冰雪运动的目标正在不断实现。

据国家体育总局数据显示，自2015年以来，全国标准滑冰场馆及滑雪场数量不断增加，冰雪运动基础设施建设的不断完善为冰雪经济发展提供动力。当前我国冰雪产业发展虽前景广阔，但整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善，冰雪基础设施建设水平不高，冰雪项目受季节限制、项目同质化的影响，部分冰雪体育产业模式创新性与可持续性不足，体育产品相对单一，同时受突发公共卫生事件影响，冰雪体育产业也将面临很多新要求新挑战。但冰雪经济仍将继续向阳而生、蓬勃发展，展现出巨大的生机与活力。

3我国冰雪经济目前存在的问题

“在冰雪产业发展过程中，虽然我们已经取得了一定的成绩，但我们也应该清醒的看到，在产业发展方面还存在着一些短板。”在2021年国际冬季运动博览会开幕式暨主论坛上，国家体育总局体育经济司副司长彭维勇如是说。对于我国冰雪产业发展存在的短板问题，将从以下几个方面进行阐述。

3.1我国冰雪运动存在明显的地域差异

地域差异主要体现在场地供给、参与程度、人才培育三大方面。首先，从滑雪场数量分析，根据《2021年中国滑雪产业白皮书》等资料显示，黑龙江省遥遥领先。由于北方地理条件的优越性，目前我国的滑雪场主要分布在东北、华北地区，而中、西、南部地区的滑雪场很少。其次，从冰雪运动参与程度分析，北方地区冰雪运动参与率为32.43%，参与人数为1.86亿人；南方地区参与率为19.19%，参与人数为1.61亿人。北方地区冰雪运动参与率比南方高13.24个百分点，人数多0.25亿人。由此可见，受到气候与地区发展等影响，冰雪运动地理条件存在巨大的局限性，这大大影响了各省份对于冰雪运动参与度。

3.2我国冰雪运动品牌竞争力弱

由于我国存在冰雪产业链发展时间较短，投入研发的资金与与时间较少，专业度较低等问题，导致我国冰雪产业不能满足大部分消费者的需求。与此同时，在科技创新的大背景下，消费者更加倾向于个性化、品牌化的冰雪专业产品。因此，国内中高端的冰雪产品基本被国外垄断。就我国滑雪运动装备制造企业而言，缺乏冰雪装备制造的核心技术，其生产出的产品主要形式为外商加工和贴牌生产，这造成我国冰雪装备自主知识产权品牌过少且竞争力不足。

4金融助推“后冬奥”时代”冰雪经济持续发展的对策

4.1整合冰雪资源，加大融资力度

以金融为辅助，加大融资力度，引进国内外有实力的行业龙头企业产业资本，集合全国各地的冰雪资源，投入到资源匮乏的南部和西部地区，实现冰雪资源的多方位覆盖，以解决资源分布不均的问题，使冰雪文化不成为单一的地区文化，推动全民冰雪运动的开展。可以资本为纽带，不断创新融资模式，开拓融资渠道，因地制宜，打造特色性城市冰雪名片，扩大资源充足地区的冰雪产业规模，执行冰雪名片品牌策略，精心呵护知名品牌，以稳固我国冰雪经济的根基。

4.2保障冰雪设施，扩大金融租赁

从冰雪场馆到雪场设备，租赁融资正成为为冰雪经济服务的一项重要金融工具。以租赁代替购入，减少了前期搭建的风险和时间，同时增加了基础设施的完善，可以更有效的保障设备供给，提高雪场质量。在冰雪基础设施不断建立完善的同时，相关的保险保障措施也应齐全，保险公司要快速响应，利用数字化技术创新保险产品、多元化个性化同步，为冰雪运动的安全提供保障。

4.3完善冰雪产业链，大力发展“冰雪+”产业

金融业需要正确判断冰雪经济发展潜力，以“冰雪+”为主题，打造独特的冰雪IP，不断创新服务、产品、流程、管理、技术等，推出系列主题产品以及周边活动，如主题信用卡、冰雪运动体验券、优惠券等，将金融产品和服务嵌入到冰雪场景中去，以金融带动冰雪，以冰雪助力金融，实现冰雪和金融相互发展的局面，并丰富“冰雪产业+”的内涵，促进冰雪产业和周边产业深度融合发展。

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基金项目：本文系江苏大学2022年度大学生实践创新训练计划项目，项目编号：202210299109Y。

作者简介：范诗涵（2002.2-），女，汉族，江苏连云港人，江苏大学本科在读，研究方向：金融学。