目的论视角下汽车广告语英汉翻译策略研究

【摘 要】汽车广告是推动汽车行业发展的一个重要环节，其广告语翻译更是需要深入探讨和研究。汽车广告翻译是一种有目的的行为，要以不同文化背景下的读者和消费者的感受为中心，从而达到传递广告信息的目的。本论文旨在从目的论角度对汽车广告汉译文本进行分析，阐释相关翻译策略。本文对译者的启示是，译者不必拘泥于原文，要根据不同广告所要传达的目的，采取不同的翻译策略来对源文本进行分析，从而达到引导消费者购买汽车产品的目的。

【关键词】目的论;汽车广告语;翻译策略

1.引言

在经济全球化的发展大势中，商品的国际化已经成为一种普遍现象。在我国，随着近些年居民消费水平的增长和对美好生活水平的追求，人们可以充分享受到商品国际化的便利。与之呼应的汽车产业市场日渐扩大，不仅国内品牌日渐崛起，国外很多外汽车品牌也进军国内市场。除了先进技术推动的汽车量产，广告的宣传也使一些国外汽车品牌更加广为人知。事实上，广告作用不仅吸引了目标消费者，从更深层次来说，它推动并拓展市场的消费需求，使市场呈现出多元化面貌，有助于提升市场产品质量（郎珊珊 2016：276-277）。面对不同语言背景的人，汽车广告翻译能够及时传输广告中所传达的信息，从而吸引目标消费者产生购买动机。希望本文可以帮助译者了解汽车广告语的翻译策略和原则，使译文既能彰显产品内在内容与价值，又能提升产品的无限魅力，从而形成情感共鸣，加强中外文化沟通与交流。

2.国内外研究现状

凯瑟琳娜·赖斯在其代表作《翻译批评的可能性与限制》中提出了“翻译批评”理论，该理论是阐释功能派翻译理论的第一篇文章。赖斯的学生汉斯·弗米尔（Hans Vermeer）出版《普通翻译理论框架》（1978），在该著中，他首次提出翻译目的论，强调翻译既是操作语码的转换，同时也是一种带有目的性的行为。20世纪80年代，弗米尔与赖斯合作撰写《普通翻译理论基础》（1984），由此正式提出功能派的基础理论——功能目的论。德国翻译家贾斯特·赫兹·曼塔莉（Justa Holz-Manttari）进一步发展并完善了弗米尔的理论。另一位重要的代表性人物诺德（Christiane Nord）发现目的论理论模型也存在着局限性，他提出“忠诚性原则”，译文既要忠实于其翻译目的，又要忠实于原文作者。

反观国内，自中国学术界接纳功能翻译理论以来，有关翻译目的论的文章便层出迭现。20世纪80年代中期，语言学界开始对广告语言的针对性研究，90年代发展到对广告翻译的研究。早期研究的主要侧重点，在于翻译广告标语中英广告互译，在之后研究过程中，学者们在其他角度对广告翻译进行了探讨，例如语言特征、顾客心理等等。目的论在广告翻译领域中，具有重要的指导性作用，张文娟（2004）指出目的论改善了原有传统翻译标准固有的短板，打破了其内容上的局限性，让译者能更充分地发挥其主观能动性，自由、便捷地进行广告翻译。

3.理论回顾

在翻译的历史发展过程中，功能目的论经历了几个曲折漫长的发展阶段。该理论的代表人物有弗米尔（Hans Vermeer）、凯瑟琳娜·赖斯（Katharina Reiss）、贾斯特·赫兹·曼塔莉（Justa Holz-Manttari）和诺德（Christiane Nord）。

3.1 目的论的发展历史

目的论的四个发展阶段为：（一）凯瑟琳娜·赖斯介绍了功能派理论，是功能目的论的开端。莱斯认为翻译过程中的首要原则是要遵循功能特征。（二）汉斯·弗米尔（1984）提出了目的论，他认为决定翻译目的的关键因素是不同语言和文化背景下的接收者，以及他们的期望和交际需求。（三）贾斯特·赫兹·曼塔莉进一步丰富了弗米尔的理论，并提出了翻译行为理论。（四）诺德（2001）的研究与先前的研究略有不同，为了“解决翻译中的激进功能主义问题”（张美芳 2005：60-65），他提出了“忠诚”原则，完善并发展了目的论。

3.2 目的论的三大原则

目的原则是译者在翻译过程中应优先考虑的原则，在三大原则中处于首要地位。其次，连贯性原则指译者在翻译过程中应遵守语句连贯的标准，即让译文可读、可接受。最后，忠实性原则要求译者在翻译过程中要遵守语际连贯一致，译文既忠实翻译目的，又忠实于原作者。

4.案例分析：目的论指导下的汽车广告语汉译策略

本部分选取汽车广告语汉译案例，在目的论指导下进行分析，并尝试运用恰当的翻译策略分析汽车广告语汉译文本，从而达到传递信息、促进消费者购买汽车产品的目的。

4.2汽车广告语汉译在目的论指导下的翻译策略

汽车广告翻译的目的就是要展现原广告的功能，放大其产品的内在魅力。译者不必拘泥于原文，要把主要重心放于最终的广告效果，最终激发消费者的购买欲望。这就需要译者遵循目的论原则，并运用一定的翻译策略与方法，使广告的宣传功能得到发挥。

4.2.1直译法

直译法是最能保留原文信息、不转变原意、将源文本中的信息和内涵直观表达出来的方法。直译法几乎可以做到字字对应，保留源文本的形式结构和风格。在汽车广告语翻译中采取直译策略，可以准确传达广告的信息，保持原有特色，从而达到广告文本的功能和目的。

例一：Our wheels always turning. — ISUZU

译文：我们的车轮常转不停。——五十铃

此译文与源文本高度对应，几乎做到了逐字翻译，是直译法的高度体现。其中，句中的“turning”译为“常转不停”，准确表达了车轮停转不息、永无止境的意味，表现出五十铃汽车前进不息的性能。如此采用直译的翻译策略，既忠实原文，又能够让目标消费者迅速捕捉关键信息，符合目的论的目的性原则。

例二：Poetry in motion，dancing close to me. —Honda

例文：动态的诗，向我舞近。——本田

原文与译文在内容和形式上保持一致，体现了目的论的忠实性原则。在译文中“动态”、“诗”“舞近”体现了汉语的优雅和韵律美，体现了本田汽车的流动线条美，给人以流动的画面感，激发目标消费者产生美好的驾车体验，从而产生购车欲望。

4.2.2意译法

使用意译法，可以通过其他方法进行变通，对源文本的词汇、语法进行适当调整，从而解释出其真正的内涵。在某些汽车广告语翻译中，如果按照直译策略无法解释出源文本含义或者表达的意思模糊不清、词不达意时，就不能准确传达出源文本的信息和功能，这时可以采用意译法来灵活填补英汉语言之间的不同之处，不作逐字逐句的翻译，但能在词法和句法的变通之中传达源文本的正确含义，从而更容易激发目标消费者的购买行为。

例一：Enjoy this perfect touch. —Benz SLK Roadster

译文：完美享受，由此触动。——奔驰SLK敞篷跑车

如果源文本直译为“享受这完美的触摸”，会显得尤其僵硬，也无法直接介绍出敞篷跑车带给人的轻松舒适。译文译成两个四字格小句，语言直观简洁，既将原文中三个主题词“enjoy”、“perfect”、“touch”无一不翻译出来，体现了忠实性原则，又给消费者遐想的空间，让消费者想象自己乘坐在奔驰敞篷汽车里的舒适与轻松。触动奔驰跑车的引擎，开启完美的享受之旅，给消费者留下无尽的想象空间，达到了广告的宣传功能，符合目的论的目的性原则。

例二：The Lead character. —Elite New C-Class Mercedes-Benz

译文：独领风潮，精英本色。——奔驰新款C级轿车

源文本简单的两个主题词意译为两个四字格小句，使其更有气势，并且“lead”、“character”在译文中由“独领”、“精英本色”承担，尤其体现出此款轿车的先锋领军的潮流气息，突出新潮感。译者采用意译的翻译策略，使译文一气呵成，又将关键词逐一翻译出来，体现了目的论的连贯性和忠实性原则。

4.2.3套译法

套译法是借助汉语习语、成语或名人名言来翻译的方法，其作用是给读者一种熟悉的感觉。在汽车广告语中，有时原文的形象或意象会引起另一种联想，这时译者可以巧妙运用套译法策略，将源文本译为言简意赅、通俗易懂的中国习语或成语，从而生动形象地传递出其意义与内涵，营造文化上的亲切感，进一步引导目标消费者实施购买行为。

例一：Not all cars are created equal. —MITSUBISHI MOTORS

例文：古有千里马，今有三菱车。——三菱

源文本意为“并不是所有的车都一样”，若用直译法，则使译文缺乏创新，并不能吸引顾客。译文中将三菱车与“千里马”类比，很容易提升顾客对此品牌的好感，也体现出此广告的目的：三菱车优于市面上的其他品牌，让顾客为此停留更多的目光，符合目的性原则;且两个小句有对偶之感，简洁大方，韵律感极强，体现了目的论的连贯性原则，读起来朗朗上口，给消费者留下深刻印象。

例二：Buick：In Search of Excellence.

译文：别克轿车：志在千里！

若把原文直译为“追求卓越”，则使译文无新鲜点。而译文套用“老骥伏枥，志在千里”的后半句来体现别克轿车的卓越，把轿车拟人化，赋予了轿车人的性格特点。“志在千里”表现出别克轿车既追求性能外观等的不断改进，又具有行驶里程远的卓越性，体现了译本忠实于原文，符合忠实性原则。

5.结语

汽车广告语翻译研究历史较短，但是将汽车广告语翻译发挥出其极大作用，准确传达出广告的宣传功能，达到使目标消费者购买产品的结果，是汽车行业迫切追求的愿望。作者选取汽车广告语汉译案例并在目的论指导下进行分析，阐释了直译、意译和套译的翻译策略，为之后的汽车广告语翻译提供了思路，供更多译者参考和学习。

参考文献：

[1]Katharina R and Hans J. V. Groundwork for a General Theory of Translation [M]. Tübingen：Niemeyer，1984.

[2]Nord，C. Translating as A Purposeful Activity：Functionalist Approaches Explained [M]. Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press，2001.

[3]Vermeer H. J. A Framework for a General Theory of Translating [M]. Heidelberg：Heidelberg University，1978.

[4]郎珊珊. 跨文化交际视角下的商业广告语翻译研究[J]. 中国培训，2016（10）：276-277.

[5]张美芳. 功能加忠诚——评价克里斯汀·诺德的功能翻译理论[J]. 外国语，2005（1）： 60-65.

[6]张文娟. 目的论对商业广告翻译的指导意义[J]. 西华师范大学学报（哲学社会科学版），2004（2）：74-77.

作者简介：

邬心然（1998-），女，汉族，山东曹县，学生，研究生在读，英语口译。