大健康视域下四川体育与康养产业融合发展的动因及路径研究

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）10-221-03

摘  要  “健康中国”发展战略是一项极具前瞻性的民生改革，为更好地应对我国广大民众的亚健康问题和人口老龄化问题，满足人们对休闲康养、修身养性的多元化需求，本文运用文献资料法、归纳分析法、实地调查法等研究方法，对四川省在大健康视域下体育与康养产业融合发展的动因及路径展开了研究，旨在为四川省体育与康养产业融合发展提供参考。

关键词  大健康  体育与康养  产业融合  路径研究

《四川省康养旅游发展规划（2015—2025）》《四川省康养旅游发展规划（2015—2025）》《中共四川省委农村工作领导小组办公室关于印发<四川省大力发展生态康养产业实施方案（2018-2022）>》的文件精神中彰显出对体育与康养产业融合的支持，四川省有着得天独厚的地域优势，山地旅游资源充足、民族文化氛围浓厚，在政策支持背景下四川省的康养产业发展势头十足，体育与康养产业融合发展如火如荼地进行，并给人们的生活带来了全新的体验和感受，也凸显体育与康养产业融合的重要实践意义。

一、相关概念的界定

（一）大健康

《“健康中国2030”规划纲要》旨在推进健康中国的建设，不断提高人民的健康水平，纲要是根据党的十八届五中全会战略部署制定的，由中共中央、国务院于2016年10月25日印发并实施。大健康是一种全局的发展理念，是结合时代发展需求、社会需求与疾病谱的改变而提出的。大健康理念全程围绕着人的衣食住行，以及人的生老病死，关乎着人们的身体健康，关注着各类影响健康的危险因素和误区，主张和提倡个人的自我健康管理意识，是一种对生命的呵护，对自我健康负责的态度。除此之外，大健康除了基本的身体健康之外，还包含了精神、心理、生理、社会、环境、道德等各个方面的均衡发展，不仅提倡科学的健康生活方式，提倡正确的健康消费观念，还涉及各类与健康相关的信息、产品和服务等，同时也涉及各类组织为满足社会健康需求所采取的一系列有意识的行动。

（二）康养产业

“康养”是一个极具包容性的概念，涵盖范围广阔，与之对应的康养行为也十分宽泛，它既可以是一种持续性、系统性的健康的生活行为活动，又可以是诸如休闲、疗养、康复、减脂等具有短暂性、针对性、单一性的健康和医疗行为。康养产业是指所提供的产品和服务主要以健康农产品、农业风光为基础和元素，又或者是具有康养属性、为康养产业提供生产原材料的林、牧、渔业等融合业态，比如农业观光、乡村休闲、果树种植等。

（三）体育与康养产业

体育与康养产业是指通过将体育与康养旅游进行结合发展，找到两者的共性和差异性，有机进行融合共同发展，以帮助民众达到身心健康发展的目的，体育与康养产业融合发展是一种新型的旅游发展模式。伴随着健康中国2030发展战略的提出，体育与康养产业融合发展更是达到了快速发展的阶段，这也推动着体育旅游与康养产业结构的不断调整。体育与康养产业融合发展兼顾了体育、旅游、养生等产业，实现了生态旅游，合理地将体育资源与生态资源进行了有机融合。

（四）产业融合

产业融合，是指在时间上先后产生、结构上处于不同层次的农业、工业、服务业、信息业、知识业等，在同一个产业、产业链、产业网中相互渗透、相互包含、融合发展的产业形态与经济增长方式，是用无形渗透有形、高端统御低端、先进提升落后、纵向带动横向，使低端产业成为高端产业的组成部分，进而实现产业升级的知识运营增长方式、发展模式与企业经营模式。

二、四川体育与康养产业融合发展的现状

（一）体育与康养产业群发展迅速

四川省内生态资源丰富，森林、湿地、山地等资源覆盖率广，生态资源极其丰富，省内4A级以上的景区就有将近80多个，旅游度假区35个左右，中医药健康旅游示范区9个，可谓是为体育与康养产业的发展孕育出巨大的生态优势。四川的康养产业也在政策的大力支持下因地制宜、百花齐放，并发展迅速，给四川省的生态旅游带来了客观的变化。目前，四川省内已经形成了一大核心、两大区域、四大板块、五大精品路线。四川得天独厚的资源优势推动着体育与康养产业快速落地生花，推动四川省体育与康养产业融合发展产生重要影响力。

（二）体育与康养产业专业人才缺乏

体育与康养产业是一项融合了体育旅游与康养产业的项目，需要专业能力较强的人才进行专业指导，例如具备休闲体育项目和养生知识的人才。参与项目的人需要得到专业中肯的建议，才能够更好地保障参与项目人员能够达到事半功倍的锻炼或养生效果。就目前专业人才情况而言，虽然我国体育与康养产业发展迅速，但是专业性人才的培养和输出还跟不上实体业发展的进度。专业的休闲体育、旅游专业人才还缺乏，还需要专业院校和实践基地等进行联合培养，提供专业人才。

（三）体育与森林康养产业品牌特色不足

虽然四川省内的体育与森林康养产业得到了快速发展，但是旅游资源还尚未充分开发和利用，未能够很好地因地制宜进行挖掘开发。体育与康养产业的融合度不够，产业融合的研发创新能力不强，特色不足表现为部分基地的产业存在着趋同的现象，千篇一律，长期如此会带给客户项目审美疲劳的现象，也不利于四川省体育与康养产业的可持续发展。品牌特色不足会直接影响到品牌效应的发展，很难形成长期的可持续生态产业链。

三、四川体育与康养产业融合发展的动因

（一）健康中国政策的驱动

《“健康中国2030”规划纲要》中明确指出要积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等产业的融合，催生新产业、新业态、新模式。体育与康养产业的融合发展得到了政府政策的大力支持，也成为了重点发展项目，发展动力十足。同时，四川省自身也出台了诸多促进体育与康养产业融合发展的政策以表鼓励和支持，更是推动了四川省借助地理优势和民族特色大力发展体育与康养融合产业，为产业的发展奠定了坚实的基础。

（二）人民多元化的发展需求

快节奏发展的时代下人们的生活压力较大，高压状态下身心健康得不到很好的保障，很多人在长期的压力状态下形成了亚健康状态，健康水平日趋下降。随着经济的发展，人民的需求也逐渐变得多元化，人们需要更多的新鲜项目来满足自己的需求和欲望，体育与康养产业融合发展为这一需求提供了契机，通过体育与康养产业融合发展搭建起更加生态的健康环境，建立集旅游、休闲、医疗、体育等有关的产业群，创新出不同体验感的项目，带给人们不一样的体验感，达到不同的效果。

（三）体育与康养产业的共性

体育与康养产业的融合既是一个机遇，又是一个挑战，体育产业能够帮助人们通过体育运动项目达到身心健康的目的，康养产业通过生态环境帮助人们达到修身养性的养生目的，两者都有着共同的发展机遇。休闲体育与康养产业的融合发展搭建出一个天然氧吧，满足人们对健康的需求，追求更高品质的生活。而这也是体育与康养产业共同融合发展的优势，尤其是后疫情时代人们对健康、休闲的需求越来越强烈，体育与康养产业的共同成为了时代下的发展趋势。

四、四川体育与康养产业融合发展的路径

（一）完善产业硬件设施

体育与康养产业融合基地需依赖于一定的场地硬件设备，以此带给客户更专业、更温馨的服务，这就需要体育器材与康养设施的资源共享。四川省体育与康养产业发展迅猛需要依赖一定的器材设备，两者形成互补发展的态势，要想体育与康养产业的融合发展愈走愈远，加强硬件设备的建设为重中之重，这也是实现产业融合的重要基础保障。因此，从政府的角度出发需要加大对产业融合硬件设备的支持，从社会的角度出发需要强强结合，资源共享。

（二）加强专业人才培养与输出

体育与康养产业融合需要有专业人才进行管理与服务，从体育锻炼上提供专业的指导，从康养上提供专业的养生知识。需要更多的复合型专业人才进行系统化管理，从科学、健康的角度出发给予客户更多的专业意见，但是目前四川省内体育与康养产业的专业人还极度缺乏，体育与康养产业的服务专业度不高。而专业性人才的缺乏会限制产业融合的发展之路，学校和社会还需要协同培养出更专业的人才，借助学校的师资优势，教授专业理论性知识，以社会为载体，借助社会产业的实践优势，让学生理论知识与专业实践并行，做到理论性知识与实践结合起来，更好地运用于工作实践之中去。

（三）重视产业品牌效应

四川省拥有得天独厚的地理资源，体育与康养产业融合发展过程中还需要做到因地制宜，借助当地的地理优势、风俗民情等特点，不断挖掘和发挥出各地的区域优势，对康养产业进行合理规划，发挥出各自的特色，形成独特的优势产业群，搭建出独具特色的产业格局，避免各地的产业布局趋于一致的现象，打造出各地的不同品牌，形成产业亮点，避免品牌化雷同造成的审美疲劳的恶性循环。

（四）转变传统养老理念

体育与康养产业融合是一项较为时兴的项目，目前还不为广大民众所悉知和切身感受。这一产业的普及发展还需要拥有广泛的群众基础，要想体育与康养产业的融合发展形成良性的生态发展，就需要借助一定的政策环境和市场环境。除此之外还需要社会的共同参与，打造出一个人人都大力支持的社会大环境，营造出浓厚的体育与康养产业氛围。体育与康养产业融合发展作为一种新型的旅游、养老、修身的项目，还需要落地到家庭之中，充分调动家庭成员对康养项目的大力支持，尤其是老年人群体。但是我国目前还尚未建立起相应的社会保障机制，很多家庭还是以传统的锻炼方式和养生方式进行，对于体育与康养产业融合养老方式的认可度还不是很高。基于此，要想产业融合项目普及发展还需要进行民众养老观念的转变，让更多的老年人参与到休闲体育养老模式之中。

（五）完善产业监督管理体系

《“健康中国2030”规划纲要》一经提出，四川省内的康养产业便得到了快速的发展。在以市场经济为主导的环境中，各个民营企业竞相发展，大放异彩，竞争发展的环境促进着企业的创新力。但与此同时，以消费为导向的营业性质会因为竞争的关系出现不良行为，导致部分企业发展中违背了发展的初心，脱离了健康养生的服务功能，如果缺乏相应的监督机制会严重影响到四川省的体育与康养产业融合发展。因此，政府在市场经济主导下还需要建立相应的监督机制，加强对经营企业进行监督管理，规范产业发展，对一切不规范的行为进行及时制止，甚至给予处罚，不断提高企业的法律意识和道德意识，并通过监督管理体系维系健康运转的产业环境。

（六）学校加强休闲体育康养活动的开展

学校是孵化培养专业性人才的重要途径。学校有着雄厚的师资资源和科研优势，学校通过开设相应的专业，传授专业知识，无疑是输出专业性人才的摇篮。但是学校的活动更多的是理论知识，还需要开拓出更多的实践内容。对此，学校可以拓展更多的休闲体育康养活动，让学生从多方面了解相关知识；还可以利用学校的民族传统体育项目、民俗文化活动等进行培养，培养学生医疗体操、健身气功、养生等技能的养成，在学校的培养之中就锻炼塑造学生的实践能力；再有，学校还可以鼓励学生自主开展休闲体育康养活动，以活动小组和社团的形式进行，培养学生休闲体育康养产业的意识。

五、结语

健康中国是我国的重要战略布局，对民生的改善有着重要的指导意义，对创造生态生活环境有着重要的推动作用。在政策的大力支持下四川省体育与康养产业的融合得到了快速发展，生态发展之下广大民众也从中获益，产生较好的体验感。但是在发展的过程中也遇到了一些问题，例如体育与康养产业专业人才缺乏、体育与森林康养产业品牌特色不足等。这些问题阻碍着可持续的生态发展，需要加以引起重视和采取措施进行完善。体育与康养产业融合发展之路任重而道远，还需政府、学校、社会齐心协力，众筹智慧，众筹资源，共同推动四川省体育与康养产业融合发展，在省内搭营造出体育与康养产业融合发展的新气象，助力健康中国目标的实现。

★课题来源：四川省绵阳市哲学社会科学重点研究基地——四川体育产业与公共服务研究中心课题，立项编号：SCTY2021YB06。

参考文献：

[1]郭丰.“两山”转化视域下“生态+大健康”产业发展的思考——以洞头“蓝色康养·海上花园”为例[J].质量与市场，2021（06）：104-106.

[2]王俊.健康中国战略视域下大健康产业发展研究——以陕西省为例[J].改革与战略，2020，36（09）：65-72.

[3]牛慧云.成绵经济区业态发展背景下休闲体育与康养旅游产业融合的路径研究[J].休闲，2020（01）：162.

[4]贾琴，王昀博.大健康背景下山西省体育产业与康养产业融合发展对策研究[J].文体用品与科技，2022（14）：50-52.

[5]张涛，魏洁.休闲体育与康养产业融合发展研究[J].当代体育科技，2022，12（17）：100-102.