中日体育动漫对体育传播的影响

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2023）08-049-02

摘  要  体育动漫作为一种特殊的媒介形式，其通过动画形象和故事情节的呈现，具有独特的魅力，吸引了广大观众的关注。本文旨在探讨中日体育动漫对体育传播的影响，通过对相关文献的研究和分析，发现中日体育动漫在体育传播中发挥着重要的作用，为体育文化的传播和创新提供新的途径。此外，对160位青年人进行了问卷调查，分析体育动漫在塑造青年的体育观念、促进对健康生活的追求和培养积极价值观方面的作用，以及传播体育文化、增加观众参与度和拓展体育产业市场的作用。

关键词  中日体育动漫  体育传播  体育文化

一、绪论

（一）何谓体育动漫

体育动漫，是指将体育元素与动漫元素相结合的一种媒介形式。它通过动画、漫画、游戏等形式，以体育为主题或背景，展现体育运动、比赛、训练等场景，并通过动漫的表现手法和故事情节，向观众传递体育精神、体育知识和体育价值观。

（二）先行研究

中日体育动漫的兴起可以追溯到上世纪80年代。在这个时期，日本的体育动漫作品开始在中国传播，这些作品以其精彩的剧情和细腻的描绘，在全球范围内产生了广泛的影响。中国的体育动漫的研究起步较晚，但也有一些先行研究。例如，2011年胡峰的《论中国特色体育动漫》分析了发展体育动漫的效益，指出我国应以市场为导向从而打造具有中国特色的体育动漫[1]。2013年岳志刚的《中日体育动漫发展的比较研究》中指出应找到与国外体育动漫的差距以及值得借鉴的经验，为我国体育动漫国际化提供基础[2]。2016年袁秋菊的《浅析体育动漫对体育运动发展的促进与推动》探讨了体育动漫的发展的未来趋势[3]。此外，一些学者也对中日体育动漫的比较研究进行了探讨，然而中日体育动漫的先行研究仍然相对有限，尚需进一步深入探讨。

二、中日体育动漫发展状况

（一）日本体育动漫发展历程

日本体育动漫经历了从起源到发展的过程，不断创新和发展。日本体育动漫的发展可以追溯到上世纪60年代，1968年的《巨人之星》开启了体育动画的先河[4]。之后在1964年，日本女排在东京奥运会上赢得冠军，因此1968年名为《女排一号》的漫画开始连载[5]。

在1980年代至1990年代这个时期，日本的体育动漫进一步发展壮大。例如，1981年安达充的《棒球英豪》开始连载，随后高桥阳一的《足球小将》于1983年亮相，再往后井上雄彦的《灌篮高手》于1990年问世，上述这三部作品并列为日本运动漫画之巅峰[6]。此后其他体育项目也成为了动漫作品的主题，如1999年《棋魂》在日本开始连载，是一部以围棋竞技为题材的少年漫画。不仅如此，日本体育动漫还涉及更多新兴的体育项目。例如，2012年以排球为主题的《排球少年》，2013年以游泳为背景的《Free》，2016年以花样滑冰为题材的《冰上的尤里》等，这些作品不仅展示了新兴体育项目的魅力，也吸引了更多观众对这些运动的关注。

（二）中国体育动漫发展历程

中国体育动漫的发展历程可以追溯到上世纪50年代末。1957年上海美术电影制片厂制作并发行了我国首部体育动画《一个新足球》，而后在1979年又发行了《奇怪的球赛》。两部影片都以运动故事为载体，成为当时不少人的体育启蒙作品[7]。当时，中国的动漫产业刚刚起步，体育动漫作为其中的一个分支开始崭露头角。

随着中国体育事业的发展和动漫产业的壮大，体育动漫逐渐得到了更多的关注和支持。在2008年北京奥运会举办之前，中国政府大力鼓励动漫产业与体育产业的融合发展，由此以2008年北京奥运会的吉祥物为主角的《福娃奥运漫游记》应运而生。此后，中国的体育动漫产业取得了长足的发展，不仅有更多的作品涉及不同的体育项目，还有更多的创作者和制作团队投身其中。例如，2010年配合南非世界杯推出的《超智能足球》。随着互联网和移动设备的普及，体育动漫也开始向新媒体平台转型，通过网络漫画、动画短片等形式与观众进行互动。

近年来，中国的体育动漫产业进一步壮大。一些优秀的作品在国内外动漫展览和比赛中获得了认可和奖项，为中国体育动漫的国际化发展打下了基础。同时，一些知名体育品牌和运动员也开始与动漫产业合作，推出以他们为形象的动漫作品，进一步丰富了体育动漫的内容。未来随着技术的进步和观众需求的变化，中国体育动漫有望继续发展壮大。

三、中日体育动漫对体育传播的影响

2023年6月，笔者对160名30岁以下青年进行了以“体育类动漫”为主题的问卷调查，获得了如下结果。

（一）塑造体育观念

体育动漫作品使观众能够接触到更多不同类型的体育项目，拓宽他们的体育视野，从而开始喜欢某项或多项运动，塑造他们的体育观念。根据笔者的调查，当被问及“通过体育动漫你得到哪些收获”时，58.75%的受访者说他们因为体育动漫开始喜欢或尝试某项运动。例如，在2002年世界杯前的采访中，23名日本足球运动员中有16人表示是由于观看了《足球小将》才开始接触和喜欢上了足球[8]。

另外，通过体育动漫的宣传和推广，提高观众对体育赛事和运动员的关注度，增加观众参与体育活动的机会，从而在现实生活中真实传递体育精神和积极的价值观。据调查结果显示，有31.88%的受访者因为体育动漫开始关注比赛和著名运动员。由此，依靠体育动漫的传播可引导观众树立正确的竞争观念和价值观，培养他们的团队合作精神和社会责任感。

（二）传播体育文化

通过体育动漫作品，向观众介绍和展示不同体育项目的规则、技巧和历史，提高观众对体育的了解和兴趣。据笔者调查，当被问及“通过体育动漫你得到哪些收获”时，有高达73.75%的受访者回答“了解某项体育运动规则”，体育动漫的对体育项目规则的传播具有重要作用，有利于推广体育文化。

（三）拓展产业市场

据笔者的问卷调查显示，当被问及“是否看过有关体育竞技之类的动漫”时，有高达86.88%的受访者表示看过。因此体育动漫受众群体之多，会有较好的产业市场前景。以2023年的《灌篮高手》电影为例，《灌篮高手》是一部非常受欢迎的日本动漫作品，它在票房上取得了巨大的成功，据猫眼专业版显示，自4月20日上映开始，三天累计总票房3.4亿元。它的票房成绩证明了它在市场上的受欢迎程度和商业价值。据笔者的调查了解到，受访者在回答“会喜欢或持有哪些体育类动漫相关产品”时，都表示自身持有各种产品，如有52.88%持有主人公卡片、海报等，以及有54.76%持有手办、抱枕等周边，皆占半数之多，说明观众对实体的体育动漫衍生产品有较高的需求度和喜爱度。通过激发消费者对动漫衍生品的心理需求，从而推动扩展体育动漫产业市场。

四、中日体育动漫的新发展

随着全球化的进程，中日体育动漫有望在国际舞台上展现更大的影响力。日本岩波书店前总编辑马场公彦在采访中表示中日两国应超越简单的个人喜好层面，把漫画作为一种跨文化传播现象进行深度探求，共同推动东方文化更好走向世界[9]。因此，中日两国的动漫产业可以加强合作，共同开发国际市场，推广体育动漫作品。通过跨国合作，可以融合不同文化和创意，创造更具有全球吸引力的作品。中日体育动漫有望在技术上实现更大的突破和创新。例如，任天堂株式会社以开发游戏这类虚拟衍生品来吸引人们对动漫的关注，也使动漫更加有生命力。中日两国可借鉴前者成功经验，将VR、AR等新技术的应用于体育动漫产业之中，为体育动漫创作提供更多可能性。观众可以通过技术手段更加身临其境地参与到体育动漫作品中，增强互动性和沉浸感。

五、结语

中日体育动漫作为一种文化形式，促进了中日两国在体育领域的交流与合作。因为中日文化同源，体育动漫中的文化共通性的出现，可以更好地传承和弘扬两国的体育文化，促进两国之间的文化交流与理解。据了解，2018年杭州国庆节漫展在白马湖国际会展中心举行，由日本动漫文化振兴机构理事长金氏诚率领的日本动漫产业代表团到访杭州，且金氏诚表示中国的动漫产业前景无限。除此之外，在动漫节参展的短短几天，与日本动漫文化振兴机构展区接洽的就有100多家公司[10]。由此说明中日两国在动漫这方面有着深刻的交流，在国漫展现巨大潜力的同时，成熟的日本漫画产业将会给我们带来更多有益的启示。体育动漫通过推广体育文化、提高观众参与度和拓展市场，促进了体育的传播和发展。同时，体育动漫也为中日体育交流与合作提供了平台和契机，从而使观众在参与体育动漫的观看和体验时，从中汲取正能量，实现自身的全面发展。

★通讯作者：方琳琳（1980-），女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：日本历史文化。

参考文献：

[1]胡峰.论中国特色体育动漫[J].北京体育大学学报，2011，34（02）：26-29.

[2]岳志刚.中日体育动漫发展的比较研究[J].沈阳体育学院学报，2013，32（04）：44-46.

[3]袁秋菊.浅析体育动漫对体育运动发展的促进与推动[J].才智，2016（20）：81.

[4]津堅信之.にほんのあにめはなにかすごいのか[M].東京：祥伝社，2014.

[5]动漫，日本体育成功背后的隐藏因素.[EB/OL].（2020.10.16）.http：//japan.people.com.cn/n1/2020/1016/c35421-31894177.html.

[6]李长庆.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京：北京大学出版社，2011.

[7]周顺.中国体育动画的发展历程及创新思路分析[J].视听，2020（09）：86-87.

[8]灌篮高手、足球小将...为什么日本的体育动漫影响力那么大？[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/431842928_415197.

[9]东西问丨马场公彦：动漫如何成为中日文化交流的纽带？[EB/OL].https：//www.chinanews.com.cn/gj/2022/06-01/9769368.shtml.

[10]日本动漫专家组团来杭，漫画培训创作支援等项目将在浙开展[EB/OL].https：//www.163.com/dy/article/DGVMNAKL05140079.html.