动态图形设计（Motion Graphic Design）在日常生活中的应用

摘要：目的：研究动态图形设计在日常生活中的应用范围和具体表现方式。方法：根据信息传播的表达方式阐述动态图形设计在生活中的具体表现形式和视觉特征。从不同的应用领域阐述动态图形在生活中所产生的良好效用。结论：要在动态图形设计中关注接收者感官的享受、动态图形所传递的人性和情感的共鸣，进行绿色化设计、地方化、国际观设计。优秀的动态图形设计不仅要塑造出更具新意的虚拟信息世界，更要利用独有的手段探索人和时间、空间、文化、历史之间关系。

关键词：动态;图形图像;交互设计;信息传达

Motion Graphics Design动态图形设计（简称MG）作为一种新兴的视觉设计形态，近几年来在国内逐渐获得广泛的认知。任何一种艺术设计形式的发展探究其历史都有迹可循。动态图形设计的概念雏形可以追溯到上世纪70年代电影与电视发展的繁盛时期，蓬勃发展、日渐精近的影像拍摄和观念表现技法使得写实拍摄的表达方式已不能满足社会大众的审美需求和导演的表达诉求。二维与三维结合的超现实主义图像形态逐渐引入到电影的片头片尾和画面造型中，成为动态图形设计的原型。

动态图形设计概念成型和得到真正发展是在数字电视和计算机网络技术飞跃前进的最近20年，这一设计形式已经成为各种动态媒体信息传播过程中不可忽视的重要组成部分。动态图形设计即是图形的动态化演绎设计，是围绕动态化图形视觉语言特点将二维或三维的静态图形进行运动化转换。动态化视觉表现是其区别于静态图形的最基本的特征。

第一节、动态图形设计在日常生活中的应用范围

在电影片头片尾包装中的应用

随着近年来摄影拍摄手法与影像视觉表现方式的极大丰富，作为“讲故事”的信息传播载体，电影在民众的娱乐生活中占据着越来越重要的位置。怎么将故事讲得清楚并讲得精彩，需要将不同的电影情节与内涵进行包装和展现，电影包装这个概念进入大众的视野。提到“包装”，我们会想到商品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的，是美化商品吸引顾客的重要手段。包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计，快速吸引消费群体，关注其产品信息，产生消费欲望，形成实际购买行为。

而电影包装指的是根据电影的故事情节与思想内涵对视觉画面进行设计，包括电影片头、片尾风格设计，计算机虚拟图形与实拍图像结合等超现实画面造型等。

动态图形因其灵活多变的形态可塑性和超现实的视觉创造性承担了越来越多的信息传播任务，并逐渐自成体系，融入到电影视觉包装设计中，演绎出别具一格的影像风格。

在电视频道包装中的应用

电视频道包装同企业形象识别系统一样是塑造能展现频道或栏目品牌形象的视觉形象为目的。良好的电视频道包装能凭借频道或栏目的视觉识别度提高社会影响力，吸引更多的观众。早期识别一个电视频道仅仅依靠角落的静态标志，而今不管是频道导视系统、字幕系统、广告语，还是形象宣传片，处处要体现一个电视台、一个频道、一个栏目的定位、理念、内容和风格。这些风格的塑造单凭静态的图形是很难反映其复杂而又抽象的文化内涵的，动态图形设计能运用变幻的色彩、或紧凑或明快的动态版式设计，配合轻松快乐的音乐节奏或快速或舒缓地蔓延飞翔等运动方式，让观众产生联想、想象并理解频道或栏目的内涵。

在互联网及移动终端APP软件中的应用

互联网及移动终端APP软件中的交互界面是人和设备进行信息互动的通道，用户通过交互界面输入指令，智能设备根据指令向用户提供信息。用户阅读信息、分析整理信息作出自己的判断并指导下一步的交互行为。交互界面中的信息提醒与操作帮助、行为纠错、反馈都可以用动态图形进行表现。动静结合、变化丰富的动态图形形态能提供具有生机感与趣味性的用户交互体验，增加与用户的互动性与亲近感，并能根据定制满足不同用户的需求。

在公共场所广告及展示设计中的应用

随着多媒体技术的发展，公共场所的广告已经不局限于利用传统平面印刷表现模式进行宣传，而是将大量的视频设备引入到了广告传播的系统中，不论是广场上LED视频;等候室、电梯间的液晶显示设备;还是展览馆、会议中心的声光电互动媒体，广告利用图形运动与瞬息万变的抽象视觉造型、流光溢彩的光影变化，借助快速的镜头与场景切换并配合烘托主题的音乐与内容短小精干的动态文字信息将广告内涵进行讲述;甚至将虚拟影像投射在实物模型或户外大型建筑物表面，使观众片刻间置身于广告所营造的奇幻氛围中。

除以上提到的内容以外，动态图形设计借助数字媒体与计算机技术的迅速发展，在舞台美术、环境与建筑表现、音乐电视等领域都有突破性的应用及不凡的表现。

第二节、社会发展进程对动态图形设计的影响

1、物质文化审美水平的提高对信息传播方式提出新的要求

动态图形设计在信息传播中的广泛应用是与民众物质文化水平提高相关联的。例如，在计算机技术与数码媒体发展起来之前，电影制作因其技术的限制，在展现剧情讲述故事时主要依据实拍与剪辑结合的方法。即使有比重较少的超现实主义题材影片，也是运用画面剪辑、假模型与真布景之间形成的心理幻觉来描述虚拟的时间空间场景。或者运用传统的二次曝光影像冲印方法将两个场景叠加在一起，创作手法十分有限。随着计算机的普及，各种新颖的电脑视觉效果不断刷新大众的视觉观感体验。信息传播形式由静态二维演变成动态三维、四维。动态图形设计的制作成本也因为设备的革新不断的降低开发成本。

2信息传播媒体的发展变化对动态图形设计产生影响

在日常的社会生活中，人们阅读习惯的逐渐改变也对信息传递的方式产生着日异月殊的影响。在传媒发展的初期，大众会对报刊上一则手绘的图片兴奋不已; 到1880年，纽约《每日画报》首次刊登网版照片《纽约棚户区违章建筑》，媒体大众把它视为新闻摄影史上印刷技术的最重大的突破;再到当代都市里的人们对各种大型动态信息展示装置的出现习以为常，传统户外广告被各种尺寸规模的LED显示替代，个人移动终端媒体及电子阅读设备正冲击着纸质媒体。

科技与社会生产力的快速发展降低了动态图形设计的开发成本，同时也革新了普通大众的阅读习惯。大家不再局限于阅读静态的图形与文字，而是在纷繁忙碌的生活节奏中，善于利用碎片化的时间接收对自己有用的信息。动态图形正渗入我们的生活中，行成潜移默化的影响。

3“娱乐化”需求时代促进动态图形设计的发展

当代的社会大众面临越来越的工作、生活、学业上的压力，在快节奏繁忙的生活中大众需要投入大量的脑力和精力去分析、思考、处理各种事件。身处纷繁复杂的信息当中大脑要对信息进行高效的处理，甚至会自动回避掉认知负担较大的信息。对于文字信息而言，如果大脑不主动参与识别、分析和得出认知结论，再简单的句子都是无意义的乱码。而多媒体在传递动态信息时，人是作为较为被动的角色接收信息的，动态图形信息能使大脑暂时放松并迅速占领你的感觉器官，它所承载的信息就静态信息而言能更易进入你的大脑;

第三节、动态图形设计在促进日常信息认知中的作用

1、建立明确的认知匹配

认知是个体认识客观世界的信息加工活动和过程。即个体对感觉信号接收、检测、转换、简约、合成、编码、储存、提取、重建、概念形成、判断和问题解决的信息加工处理过程。指通过心理活动（如形成概念、知觉、判断或想象）获取知识。

信息的片段性展示是动态图形设计的表现特点。动态图形设计将要表达的内容信息提炼成抽象的图形符号，并借用影视剪辑和蒙太奇组接方法使观众对动态图形所传达的意义形成整体理解和达到共识，确保动态图形传播的信息在受众群体中不引起歧义。它与静态的图形相比在促进认知上有独特的作用和特点：

2、对事件过程的细致演绎增进我们的认知

动态图形相比静态图形而言在促进认知上有其独有的优势，它能将复杂、曲折的事件发展进程及晦涩难懂的逻辑关系通过动态的演绎清晰地展现在大众面前。甚至可以放大需要强调的局部过程，拆分和细化让大众容易混淆的环节，例如将生活中的一些科普性知识用动态的计算公式演绎推进过程;也可以将环境中的天气、地质、植被变化用宏观而又具有趣味性的动态过程进行表现。这种按照创作者主观意愿控制整个事件进程、展现希望让大家看到的细节的信息表达方式是静态图形设计难以达到的。

3、依据时间或空间顺序建立出入场次序

要观众对信息建立明确的认知并理解其内涵，信息出场的次序是至关重要的环节。平面图形设计有视觉流程这一概念，指的是将“视觉运动法则用于设计，从选取最佳视域、捕捉注意力开始，到视觉流向的诱导，流程秩序的规划，再到最后印象的留存为止，是构成要素的空间定位。”在动态图形设计中同样也要考虑视觉流程，不同的是，平面静态图形的视觉流程线是虚拟的，是否成立要依靠观众的大脑和眼动过程来确定，而动态图形的信息展示视觉流程是依照时间顺序设计好的、线性的、具有强制性的特点。各类信息依据时间的流逝一一组织好出场顺序有条理有次序地呈现在观众面前。

结语

每一种新事物的诞生都会经历由简单到复杂的发展过程。动态图形设计在日常生活中的发展和应用，看似科学技术进步带来其形式和内涵的演变，实则是人类认知能力和大脑信息处理能力进化后对信息构架和时间空间格局的重构需求。这个格局、构架和认知是动态的、可变的、随着社会意识形态和生活环境的变化持续发展的。优秀的动态图形设计不仅要塑造出更具新意的虚拟信息世界，更要利用独有的手段探索人和时间、空间、文化、历史之间关系。只有关注人文、注重精神内涵、探究社会主流意识形态，动态图形设计才能在人们的日常生活中获得长足的发展和做出应有的贡献。

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作者简介：

姓名：陈昭霓，女，出生年月：1981.12.12，民族：汉族，籍贯：重庆，硕士研究生，重庆工商大学艺术学院视觉传达系，讲师，邮编：400067，专业研究方向：数字媒体设计研究，毕业于四川美术学院视觉传达专业数字媒体方向，主要从事影视编辑与后期包装、UI界面设计与交互设计研究。