电子商务对未来市场营销方式的影响及对策研究

摘要：近年来，我国社会经济发展进程日益加快，加之国内互联网技术还有现代信息技术步入发展的重要阶段，我国诸多行业在发展过程中获得了极大的便利，特别是使市场营销的方式发生了翻天覆地的改变，在这种背景下，电子商务应运而生，使得国内市场经济的发展得以深化。本文将电子商务在日后市场营销方式方面所产生的影响作为切入点，剖析了电子商务所产生的具体影响，针对性的设计了解决策略，从而确保电子商务能够发挥积极的作用，保证市场营销行业的发展趋于健康化、可持续化，以期通过本文研究为相关人员提供有价值的参考。

关键词： 营销管理; 市场营销方式; 电子商务

基于现代信息技术日益成熟和先进的大环境中，电子商务得到了飞速的发展，这样一来，国内的市场营销便发生了翻天覆地的变化，同时还推动国内日后市场营销模式的革新与改变，从而为我国经济飞速发展提供巨大的原动力。此外，促使国民生活需求以及工作需求都得到最大程度的满足[1]。所以，我国应当在日后对电子商务的发展予以高度关注，从而使我国市场营销行业的整体核心竞争力得以显著提升，推动我国在国际市场当中占据的地位日益提高。

1、电子商务对未来市场营销方式带来的影响

1.1降低了中间商的影响力

我国传统经济活动的模式可归纳为厂家至代理再至经销商，最终到零售商手中。上述经济活动模式令商品价格层层提高同时整个活动过程相当繁琐，导致原本成本非常低的商品到消费者手中价格便高出好几倍，促使国民消费水平日益提升，但是人们的整体生活质量却没有任何改观。同时，在传统经济活动发生时，消费者与销售者实施交易时通常遵循“一手交钱一手交货”的原则。然而，国家经济实力日益增强推动着电子商务应运而生，并得到了飞速的发展，经济活动的交易形式和商品的类型都产生了明显的改变[2]。同时，在这一过程当中，消费者亦可借助网络这一平台对商品的详细信息加以掌握，此外，还可对不同商家的同一产品进行详细的对比，最后购买性价比最高的那款商品。在这一过程中，消费者有了更加丰富的选择，最大程度的减少了中间商的参与，确保人民的消费需求得到最大程度的满足。所以，在电子商务发展的整个过程当中，中间商并不能起到深刻的影响，由此令销售者的进货成本大幅度缩减，从而达到以最少的资金购进品质最佳的商品的这一营销效果，实现双赢的目标。

1.2促使市场营销的理念发生转变

在国家持续发展的整个过程当中，电子商务这一新型销售模式出现，一方面，促使经济活动在时间层面、空间层面等诸多方面都实现了突破，另一方面促使商品成本的管控效果得以改善。在这一过程当中，因为电子商务行业日益兴盛，促使商品类目日益丰富，基于此，人们在购物时便有了更为丰富的选择，使得人们在购物方面的需求得以最大程度的满足[3]。因此，电子商务在其实际发展的过程中理当将消费者的满意度确立为衡量电商发展的一项关键指标。基于此，国内大多数电商企业开始格外关注发展过程中消费者对自身的评价，通过这一举措，能够使企业的核心竞争力得以显著提升，确保企业在经济市场当中的发展趋于健康化、可持续化。此外，由于电子商务日益兴盛，推动着商品的相关信息趋于透明化，从而令消费者满意度所占据的重要地位进一步提高，在某种程度上而言，消费者满意度直接影响着企业的发展走向。

1.3使得市场营销管理的手段出现变化

就国内电子商务的发展历程而言，在很大程度上推动了国内市场营销管理的形式的改变，其具体体现可归纳为两点：第一，企业在发展时，最初是将电子商务作为一种有效的媒介，从而令企业产品的独有优势精准而全面的展现给消费者，同时，在发展时将网络技术确立为一项重要手段，大范围的宣传企业的核心价值、经营模式还有具体的经营目标[4]。此外，还可充分发挥网络技术的优势，让经济市场对企业自身的产品实施全方位的考察，从而达到全面优化产品质量的目标，同时，能够为企业日后的进一步发展打下坚实的基础。凭借上述举措的落实，令企业的核心竞争力显著增强，从而在国家经济发展中扮演重要的角色。第二，凭借快捷而方便的网络环境，为消费者获得优质的购物体验。确保企业的产品销售量日益提高，最大程度的满足人们的需求，确保国民与企业能够达到双赢的目的，这对于我国经济发展至关重要。

1.4 市场营销的策略被改变

电子商务的持续发展，使我国市场营销形式也因此受到了影响，其影响可归纳为下述两点：第一，令产品策略发生了变化。由于在我国传统经营活动当中，产品均是在实体店店铺的橱窗当中加以展示的，而这种经营活动至今还有存在，电子商务的诞生和日益兴盛，国内产品的展示形式也因此产生了改变，对产品加以展示时，不再只是单纯的对产品的实物加以展示，同时还附加了精美的模特试装的相关图片及影像还有销售文案等加以宣传和展示，借助上述举措，更好地吸引消费者，如此一来，不但可以提高老客户的忠诚度，还可以吸引更多新的客户，令产品销量显著提高[5]。第二，企业价格策略发生了变化。在传统营销模式当中，商家往往将价格确立为核心营销方式，从而增强自身在市场中的核心竞争力，然而，商品的类目及数目均在日益增加，每个商家的产品在价格方面差异显著。

2、利用电子商务推动未来市场营销方式发展的对策

2.1重视电子商务平台的建设，培养专业人才

若要借助电子商务推动未来市场营销方式的进一步发展，则必须对电子商务平台的创建予以高度关注，同时注重对电子商务专业人才的培育。以此推动电子商务行业的发展趋于健康化、可持续化。具体的策略有：第一，企业在实际发展时理当对电子商务平台的创建予以高度重视，同时在企业内部合理的引入先进的信息技术，确保为企业的发展提供全面而精准的数据，帮助企业创建与自身发展实情完全吻合的数据库，确保企业的发展趋于可持续化[6]。第二，应当将电子商务的实质和企业的实际经营状况以及日后的发展规划充分结合在一起，从而创建完善的市场营销方案，提升企业的生命力。第三，需要创建健全的信息共享的平台，基于此增强企业内部进行交流沟通。在这一过程当中，应当注重培育大批专业人才，确保能够熟练的操作平台，为企业经营活动的进一步发展注以源源不断的动力，从而推动电子商务行业与企业经济的发展趋于健康化、可持续化。

2.2完善电子商务的信用机制，提高电子商务的服务质量

为了确保电子商务推动未来市场营销方式发展的终极目标能够顺利达成，则必须要在电子商务行业发展时进一步优化电子商务的信用机制，确保电子商务行业的整体服务质量得到全面优化。由于在企业实际发展时，企业的诚信度直接影响着自身的发展趋向，商家在对产品予以销售时，若要令产品销量具备充足的保障，就必须保证经营过程足够诚信[7]。虽然目前国家经济正在飞速发展，但若想令电子商务行业的发展趋于可持续化，则要在实际发展时对诚信运营予以高度关注，因此必须要对创建信用机制的相关工作予以高度重视，譬如目前电商平台推行的七天无理由退换货的制度，同时商家若想借助电商平台售卖商品，则必须要具备相关信用证明。借助类似的举措进一步优化电子商务行业的信用机制，为我国经济的持续发展提供动力。

2.3优化和创新电子商务模式中的营销理念

为了确保电子商务能够推动未来市场营销方式发展，就必须对电子商务模式当中的营销理念予以更新。由于电子商务日渐兴盛，在经济市场当中的核心竞争力日益提升，这使企业间的竞争愈演愈烈。因此，若要确保自身展示手段中能够占据有利地位，就必须对自身的营销思维予以创新，立足于消费者的视角，将消费者的实际需求与企业发展的最终目的相融合。在日常经营时，理当借助创建完善的示范基地还有商务应用试点等途径，有效增加企业产品的总体销量。同时，可凭借微信公众号还有抖音平台等增强企业影响力。通过上述举措的严格落实，促使企业的营销理念得以及时更新，推动企业的持续发展。

3、结束语

综上所述，电子商务的诞生是大势所趋，能够在很大程度上推动国内市场营销行业的健康化发展，令我国经济实力得以显著增强。因此，在市场营销方式的未来发展时可借助科学有效的策略大力发展电子商务，基于此，推动市场营销形式的革新与完善，推动市场营销行业获得进一步的发展，从而令我国各行各业都实现可持续化发展，令国家影响力大幅度提高。

参考文献

[1]刘平平.电子商务对未来市场营销方式的影响[J].中国市场，2021（24）：106-107.

[2]丁国雯.新时期下电子商务对未来市场营销方式的具体影响[J].营销界，2021（29）：193-194.

[3]齐峰.浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响[J].营销界，2021（28）：17-18.

[4]陈思，徐子胜.电子商务对未来市场营销方式的影响探究[J].农家参谋，2020（24）：258.

[5]谢解莲.电子商务对未来市场营销方式的影响[J].商场现代化，2020（15）：36-38.

[6]李成慧.电子商务对未来市场营销方式的影响探究[J].营销界，2020（15）：190-191.

[7]孙颖晖.浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响[J].现代营销（下旬刊），2019（01）：58.