传统文化在品牌中的传承与应用

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摘要：中华优秀传统文化是我们立足世界舞台的根基，品牌的建立与发展离不开中华优秀传统文化。品牌也需要利用人们熟知的文化，激发文化自带的势能，将传统的事物重新组成当代的事物，满足消费者的新需求。因此，做品牌我们需要找到品牌的“根”，发现能借力的传统文化，为不断打造具有中国特色的中国品牌而努力。

关键词：传统文化、品牌、传承、应用

一、品牌离不开传统文化

文化的传承与应用是中国特色社会主义文化建设中，最基本，最深层，最持久的力量。中华民族独一无二的传统文化，其理念、智慧、神韵都为中华民族内心深处增添了一份自信与自豪。“文化自信”作为“四个自信”战略的重要组成部分，将传统文化传承并应用于新时代的建设之中，为文化强国建设奠定坚实的基础。培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。在中华大地上品牌的建立与发展离不开中华传统文化，品牌需要借助文化自身的力量来传播品牌，同时中国品牌也应有其固有的根本，抛弃传统，丢掉了根本，就相当于隔断了自己的精神命脉。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界舞台上站稳脚跟的根基。

品牌由有形元素和无形元素组成，通过这些元素的组合，将品牌的内在，直观可感的呈现在用户面前，用以识别生产者、销售者的商品和服务，并使之与其他竞争者相区别。因此，无论是刚开始建立的新品牌还是经历过风雨的老品牌，他们都需要通过品牌设计来将品牌，可视化的展示给消费者，传达品牌理念、提升品牌知名度与参与度，促进转化率让消费者选择你。

但是，哪些品牌被消费者喜爱，被人们所接受，不由企业决定，也不由某个人决定，品牌是大众选择的结果，它是属于消费者的。

那么什么样的品牌设计是有效的、该使用什么样的方式才能让品牌设计的价值最大化呢？

人的大脑其实很难接受并记住一个全新的品牌，对新品牌的认知必须借助人们对以往事物的认知，因此任何一个成功的新品牌必定是在人们熟知事物的基础上重新做了恰当的组合。打造品牌其实就是调集并释放能量，激发文化自带的势能，将传统的事物重新组成当代的事物，满足消费者的新需求。

文化是一种社会现象，是咱们老百姓创造出来的所有物质和精神财富的总和。这是人类长期创造形成的产物，它不是靠某个人的聪明才智创造的，而是老百姓用“过日子”的方式反复检验后的真理。随着历史的沉淀，传统文化自然也深深的藏进了我们的基因里。由人所创造的文化，自然也为人所特有，文化的本质是传播。将传统文化与商业设计相结合，在商业设计中传承劳动人民智慧的结晶，将传统文化转换成品牌独有的商业艺术，以人民喜闻乐见的方式呈现出来，品牌自然也更容易引起大众的情感共鸣。

说到传统文化与品牌的融合不得不提故宫文创。北京故宫在大家印象中一直是气势恢宏、庄重肃穆的存在，是中国古代文化艺术顶峰的代表。近年来，600岁的故宫却活成了网红，故宫博物院的文化创意产品逐渐被大众所关注和喜爱。无论从故宫的建筑，还是180万7558套文物藏品亦或是大量的历史故事等入手，深入发掘这其中的特色，并将其应用于受市场欢迎的载体上，是故宫文创品牌成功的关键。艺术设计与科技发展不同，设计理念与审美本身就是不断循环反复的，古时的艺术形式可能会在百、十年后以新的面貌再次成为潮流。在这个标准化的工业产品随处可见的时代，大家都知道通过独特的品牌形象设计能够引发关注并给人留下深刻的印象，从而达到宣传与传播的目的。中国作为一个拥有数千年文化传承的文明古国，有着灿烂无数的文化艺术瑰宝。当代品牌形象设计借鉴古代设计理念，获取艺术灵感，不仅让传统文化通过当代商业设计得到传播，又让现代品牌形象蕴含古典艺术独特的艺术魅力与文化底蕴，起到了促进品牌形象设计内涵化发展的目的，更利于品牌的打造与发展。

二、传统文化与品牌的融合

那么传统文化如何与品牌相融合呢？任何品牌在创立之初，首先需要弄清楚三个问题。我是谁？从哪里来？到哪里去？通过对地域文化的深入挖掘，找到品牌的“根”，发现能借力的传统文化，为打造品牌提供丰富的素材。

例如，大家熟知的中国李宁，它早已带着中国传统文化元素，走向了世界舞台，引领时尚潮流。李宁的这一改变也是中国运动品牌的一次里程碑。未来的中国品牌也一定会越做越好，慢慢走向世界。找到适合自己品牌借力的文化资产后，我们需要将其融入品牌之中，将文化元素“品牌化”。因为没有人会讨厌正宗，所以传统文化自身，所带有的地域属性，给消费者传递了地道的信任感，人们对品牌所代表地域的熟知程度，决定着人们的购买动力。只要借力的文化资产不消亡，文化的势能就会不断地注入品牌之中。

三、传统文化在品牌包装中的应用

好的产品包装设计，就像一个"无言的销售员"。包装通过其主题画面上的品牌标志、品牌名称、品牌象征性图案、色彩等视觉元素，来刺激消费者，让自己在同类竞品中快速被识别，且准确的传递品牌信息，最终实现购买，为企业带来经济收益。所以，包装的重要性不言而喻。正是因为越来越多的企业深刻的认识到了产品包装的重要性，因此，我们会发现当下的产品包装设计更加注重美感和视觉欣赏，对形式美感的要求也越来越高了，消费者的审美观也再不断提高。

包装的“包”是指用适当的容器、材料等将产品包裹起来，为在流通过程中保护产品，方便储运，它体现的是包装的实用功能。而“装”指的是依照形式美的法则，对包裹好的商品进行美化装饰，让商品看起来更美观，使商品形态与外在包装形式达到和谐统一，并促进销售，它体现的是包装的艺术美感。由此我们可以看出，包装之美源于其功能之美与艺术之美的统一。

这是一套关乎人与实用和美之间的尺度的礼盒包装。包装的整体结构采用现代工艺与材料，还原了宫廷御膳提盒的结构形式。环保可再生湿压纸膜，一体成型的中隔托盘，既承载上下区隔与固定食盒的功能，也可以单独作为果盘使用。托盘的内棱可以固定食盒，打开食盒，将食盒插入彩色盒盖，放入拖盘，刚好卡在外棱上，解决了盒盖单独放置占用空间且亦丢失的尴尬，整套设计至精至简，缺深思熟虑，充分的满足了用户的使用需求，呈现了包装的实用之美。宫廷御膳提盒、十二生肖纹样、民间剪纸窗花艺术，这些元素蕴藏着中国传统文化的内涵。（图2）设计师将先辈遗留下来的文化精华，与现代工艺和现代设计手法相结合重塑传统，采用内外盒混搭的方式，与表现主义和波普艺术格调相融合，包装整体呈现出新古典中国风，体现了包装艺术的文化之美。

随着中华文化在世界上的传播与发展，蕴含中国传统文化元素的品牌将会迎来更好的发展契机。让我们借助中国传统文化这座无比丰盈的艺术宝库，不断打造具有中国特色的中国品牌。