我国体育舞蹈赛事对体育竞赛表演市场开发的SWOT分析

摘要：体育舞蹈由于其热烈奔放、优雅高贵的舞蹈风格快速填补我国这一舞蹈文化缺口并逐渐成为我国竞赛表演产业的重要组成部分。本文通过SWOT分析法从体育舞蹈赛事发展的优势、劣势、机遇和威胁等方面入手，剖析体育舞蹈比赛对竞赛表演产业发展的促进效果，并发现了体育舞蹈比赛在运作方面的不足。最后根据现在中国体育竞赛演出市场的发展特点，对体育舞蹈赛事运营情况得出结论与建议。

关键词：体育竞赛表演市场开发；SWOT分析

前言

体育舞蹈运动群体广泛，体育舞蹈的全民参与、健身性显而易见。体育舞蹈作为一项融体育和艺术于一体的体育赛事，必将对我国竞赛表演业的发展提供助力。本文运用现代管理学中的“SWOT”分析方法从体育舞蹈比赛的运营情况出发，并加以体育舞蹈的运动特征以及国际体育舞蹈发展特点作为切入点进行研究。

一、运用SWOT分析对我国体育舞蹈竞赛表演市场的开发

SWOT分析法又称为态势分析法，是种能较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法[1]。竞赛表演市场是市场内部向市场提供以体育竞技和表演的方式进行的体育服务性产品的组织机构与活动的集合体。通过SWOT分析法可以找出体育舞蹈赛事的发展对我国竞赛表演市场的开发过程中的利弊，为我国体育舞蹈赛事的发展指出一个明确的方向，推动我国体育产业的发展。

1.优势

1.1体育舞蹈赛事符合青少年身心发展

体育舞蹈可以充分体现少年青春、激情、时尚、动感的状态，符合青少年阶段的身心发展特点。在我国，青少年体育舞蹈俱乐部开展得十分火热。据中国体育总局联合调查显示：目前，中国有大约3000万人参加体育舞蹈，拥有优秀的群众基础，中国已成为世界上体育舞蹈人口最多的国家之一[2]。进行体育舞蹈训练或活动对青少年更好的进行社会交往活动、树立自信心、促进心理健康方面有着深远的影响。

1.2体育舞蹈项目的发展基础较好

近年来，我国选手在世界体育舞蹈比赛的舞台上渐渐崭露头角，为我国良好的公众形象和体育舞蹈技术水平进行宣传。中国体育舞蹈选手取得的成就不仅让世界体育舞蹈圈看到来自中国舞者的高端竞技技术水平也为世界体育舞蹈添上属于“中国”的色彩。良好成绩在为体育舞蹈市场发展树立专业形象的同时使更多的人想要去关注、了解、认识体育舞蹈并加入到体育舞蹈训练活动中去。这为我国体育舞蹈竞赛表演市场开发提供更广泛的群众基础。

2.劣势

2.1赛事市场组织管理不明，前景堪忧

我国体育舞蹈竞赛组织运行过程中政府部门对于赛事举办者的资质的规范干预性较弱，导致市场上部分赛事举办的门槛不高。在一定程度上对于体育舞蹈赛事品牌和权威性形象树立造成了影响。市场经济本质是追逐剩余价值，因此长时间放任资本市场自我发展，会引发市场发展畸形，导致群众参与体育舞蹈赛事的公益性功能失效，引发群众对于群众性体育活动需求的不足和对赛事的满意度和体验感的降低。

2.2人们对于体育舞蹈文化的偏见

体育舞蹈赛事服装要求大致分为两大类：花服和标准服。人们总是认为体育舞蹈选手的服装过于暴露，给参与体育舞蹈运动的选手贴上“性感、早熟”的标签，这也成为普通群众难以参与体育舞蹈活动、赛事的原因之一。其实所谓的服装过于“暴露”是因为赛事比拼过程中需要选手展示自身的背部和腿部的肌肉线条，这也是规则评判的标准之一。而在专业的体育舞蹈赛事中规定12岁及以下的青少年参加体育舞蹈赛事只允许穿着标准的比赛服是不允许穿着花服。

3.机遇

3.1国家对于体育赛事的政策支持

《体育强国建设纲要》与《全民健身计划（2021-2025年）》中明确指出，组织开展广泛开展全民健身赛事活动，制定运动项目办赛指南和参赛指引[3]，举办运动项目业余联赛，普及运动项目文化，发展运动项目人口；支持各地利用自身资源优势培育全民健身赛事活动品牌，鼓励区域联合打造全民健身赛事活动品牌，促进区域间全民健身协同发展[4]。体育舞蹈即不似传统体育项目对抗强烈，又不似舞蹈柔和，正好符合新时代我国的政策推行的条件。

3.2申奥发展进程为体育舞蹈市场开发提供良好效应

成为奥运会比赛项目是体育项目的最高殊荣，是对体育舞蹈发展来说有一个新的目标。体育舞蹈属于技能主导类表现难美性项目，是当代国际流行的一种兼有文化娱乐内涵和体育竞赛特点的比赛项目，由于它具有较高的艺术观赏价值，因此它被列为第25、27、29届奥运会的表演项目[5]。体育舞蹈成功申奥将为带动体育舞蹈市场的开发。

4.威胁

4.1市场竞争激烈

市场争夺的内容主要是赞助商和观众两个部分。赞助商在赞助的选择上，会偏向于与自身公司形象和企业产品相符合的体育项目和自身观众基础多的项目进行赞助；而观众对于体育赛事的选择上，则会基于个人的喜爱、消费水平选择赛事影响力、以及全民参与度较高的赛事。如何将体育舞蹈比赛进行推广活动、抢占观众市场、从而吸引消费者，也是体育舞蹈比赛表演市场的开发主题。

4.2国家财政支持不足

体育舞蹈目前还处于国家对于体育财政拨款中的末位，所以体育舞蹈项目想要发展必须依靠其自身的产业，加快打造体育舞蹈赛事品牌。建立体育舞蹈品牌赛事的对我国体育舞蹈事业发展具有很高的经济和文化价值，能够树立行业标杆起示范作用，丰富我国体育竞赛表演的市场内容，尽可能开发体育竞赛表演的隐性价值和无形资产。

二、发展的结论与建议

1.提升体育舞蹈赛事入门标准

政府主导体育舞蹈比赛规格是从国家级赛事至省市级赛事都有涉及，政府主导型体育舞蹈赛事是体育竞赛表演业市场中一个不可或缺的重要组成部分。政府主导型赛事为我国体育舞蹈赛事树立正面积极的形象、为体育舞蹈广泛发展奠定了群众基础。在政府主导的赛事中应将赛事责任进行细分、落实。对参赛选手的资历、身份进行分类设置，创新发展大众需求的体育舞蹈赛事，在赛事中多加入表演元素，增加比赛的趣味性、观赏性。

2.建立融合有我国文化的赛事信念

充分利用我国丰厚的历史文化底蕴将体育舞蹈文化进行本土化融合，促进体育舞蹈文化与我国文化进行碰撞，建立融合有中国优秀文化的舞种创新，建设有中国特色文化标志的赛事品牌，建立融合有中华文化精神的赛事信念。实行“赛事+产业”模式发展，充分利用我国各种产业资源优势，开发建设体育舞蹈赛事产业文化，与当地优秀民族企业融合拓展赛事承办地的文化宣传形式，丰富竞赛表演所表达的文化内涵。

参考文献

[1]乐严严.我国啦啦操竞赛表演市场开发的SWOT分析[J].湖北体育科技，2014，33（09）：792-794.

[2]孙晓莎.浅谈体育舞蹈文化在我国的传播与发展[J].文体用品与科技，2021（03）：126-127.

[3]李克良，解长福，肖云珂，王慧，张瑶，周利民.振兴“三大球”背景下开展全国体育院校篮球联赛（SCBA）的价值、困境与策略研究[J].吉林体育学院学报，2021，37（06）：30-34.

[4]国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》[J].中医健康养生，2021，7（09）：2.

[5]陈利峰.从体育舞蹈进奥运失利看体育舞蹈竞赛规则弊端[J].科技信息，2011（27）：137+156.