基于“盲盒+瓷都”的地域特色旅游文创产品设计探究

摘要：文创产品的存在主要是为了将当地特色文化融合进旅游衍生品中，借助于文创产品以及消费者的带动作用来促进地域特色文化的流传以及当地旅游事业的进一步发展。而在当今社会多元化发展的时代背景下，文创产品的形式越发多样化，景德镇作为我国举世瞩目的一个“瓷城”，打造并设计“盲盒+瓷都”的地域特色旅游文化产品，是当前地域特色文化文创产品发展变化的一项创新趋势。本文章主要以“盲盒+瓷都”地域特色旅游文创产品设计为论述中心，从文创产业发展、盲盒文创的特点，结合景德镇当地特色文化展开研究。

关键词：“盲盒+瓷都”;地域特色旅游;文创产品

引言：地域特色文化不仅承载着当几千年传承的风俗习惯和文化特色，更是能够通过挖掘当地文化价值而推动当地旅游事业发展的绮丽瑰宝。根据几千年沉淀出的丰厚文化资源，结合现代技术和传统手工艺，将地域文化精华呈现在某艺术品、装饰品以及生活物品上，并迎合大众喜好设计“盲盒+吸瓷都”主题文创作品，不仅是文创产业与旅游事业转型的体现，更是景德镇地域经济转型升级的重要体现。

国内外文创产业发展现状以及对“瓷都”文创创新的借鉴意义

国内外文创产业发展概述

当前特色旅游文创产业发展较为快速的国家有美国和日本等，首先从美国文化产业的发展来分析，该国家可以称之为世界文化产业大国，该国家文化产业的GDP总量高达25%，并且自迪士尼游乐园建园以来，更是从动漫和影视逐渐拓展向主题公园、文化街区、文化表演、文创产品以及VR等各个板块，其商业价值越来越高。并且英国的创意产业、韩国的电子游戏产业以及日本的文创产业在国家经济发展中更是占据了非常高的比值。

“盲盒+瓷都”文创的新颖性

我国文创产业发展仍然处于探索阶段，产业链尚未完全形成，并且文创产品所蕴含的特色文化价值以及受众数量都相对偏低，无论是文化产品的形式还是审美水平都有待提升。但是根据我国故宫以及各地区的特色文创产品设计发展趋势来看，从徽章、钥匙扣等纪念品，逐渐转化为彩妆、雪糕等生活性产品以及电脑壁纸或皮肤等电子类产品，吸引了大批年轻的受众群体主动学习并了解我国特色文化，这样的文创产业创新是我国文创产业发展的必然趋势。而当前泡泡玛特、若来、Kimmy&miki、52TOYS、等盲盒更是在国内外销售火爆，并衍生了一系列的“盲盒+”的营销方式，因此新颖性和特殊性积攒了有着非常高的受众群体，打造“盲盒+瓷都”的旅游文创产品，也能够借助“盲盒”的营销方式来促进旅游业发展，并推动文创产业的革新发展。而在互联网技术以及新媒体传播等科技高速发展的时代背景下，人们对于精神文化方面的消费需求在逐日提升，因此文创产业为满足消费者的需求就要根据当今时代发展的变化以及文创产业的发展趋势来进行革新。借助于地域特色的视觉元素以及相关文化符号，融入当前受众群体较高的潮玩载体，打造“盲盒+瓷都”的文创产品，从而吸引大批的年轻消费者，借助于自媒体以及电商等途径来扩大景德镇地域特色旅游文化的传播范围，通过历史与潮流的碰撞来促进旅游文化产品的创新[[1]]。

“瓷都”文创产品设计切入点及“盲盒+瓷都”文创产品设计策略

在设计“盲盒+瓷都”文创产品时，对于景德镇地域特色文化的挖掘，主要可以根据符号学以及设计方法学两个角度出发。通过对于当地本土设计元素的大量收集来凝练具有当地特色的符号化设计元素。并结合盲盒设计主题，采用解构、重组以及叠加等方式来将地域文化，特色元素融入进盲盒产品设计当中从而形成具有“瓷都”文化特色的原创产品。

融合传统特色装饰元素

盲盒是基于同一主题下不同形象以及不同特色装饰的再创造，针对于景德镇陶瓷特色装饰元素的拆分、打乱、归类和重新组合，能够将其与新的视觉形态呈现出来。从景德镇传统陶瓷装饰来详细分析，无论是特色化装饰的创作、题材以及呈现形式，都具有高度的东方神韵。因此将这些具有景德镇文化特色的中式元素进行重新排列组合融入进现代设计之中，既避免了盲盒设计的单调性，又充分、全面地展示了“瓷都”特色文化理念，并赋予了盲盒设计理念的新形式，打破了传统与现实之间的隔阂，为设计师的创意设计方案以思路提供可能性。

融合标准性的景观元素

代表着当地旅游文化特色和关键词的重点就在于这一城市的标志性景观，这是一座城市设计理念与文化的象征。而景德镇这一“瓷都”的代表城市元素融入进盲盒的设计理念中，并结合陶瓷文创来彰显“盲盒+瓷都”这一设计理念与设计产品的独特性，能够有效提升这一主题系列下盲盒的竞争优势。需特别强调的是，在设计盲盒过程中，融合当地景观特色时，必须抓住当地代表性景观、凸显陶瓷文化特点，彰显本地特色。

融合传统陶瓷故事元素

传统故事不仅蕴含着当地鲜明的风俗习惯，更承载着当地特色化的传统文化，并且具有高度的趣味性和情节性，因此在设计忙和过程中融入景德镇传统故事，能够借助于故事的生动性来提升盲盒对于受众群的感染力，打动更多盲盒受众群体的心灵，使其获得丰富的情感体验，增强景德镇传统文化与各地人们的情感交流，促进当地特色传统文化传播。从另一角度上来分析，传统故事更是凸显了当地的价值观念以及社会传统，基于这一主题融入盲盒设计中，更是能够借助于悠久的当地特色传统文化魅力，来促进文创产品的不断延伸，不断赋予新的活力与价值[[2]]。

融合地方语言特色元素

地方语言也就是指当地特色的方言，地域方言并没有实际的载体却能够口口相传、流传千年，可见其深厚的文化底蕴与当地特色。因此，融合地方语言来设计盲盒相应的视觉元素，通过活泼幽默的设计风格以及配色来彰显某一语言的特点与含义。例如将景德镇本土方言融入进陶瓷盲盒文创产品的设计过程中，通过装饰性图样或者更具感染力的符号形式，来对消费者产生一定的视觉冲击。并借助于高度特色性以及简约化的语言风格，来带动当地旅游文化以及当地传统文化的进一步传播，扩大受众群体。在此基础上，在设计生活化实物的相关盲盒时，首先要考虑到其实用性，在此基础上融入“瓷都”地域特色文化来增添盲盒的趣味性和美观度，给予陶瓷文化产品设计新思路与新形象[[3]]。

结束语：总而言之，借助于地域特色文化资源，挖掘其中蕴含着的深厚文化底蕴转化为促进旅游业以及文创产业发展的商业价值，并以盲盒的形式来进行再创造和营销。保障文创产品能够满足当代年轻受众精神文化消费需要的同时，顺应文创产业多元化发展的潮流，借助于忙和在新媒体平台的营销与传播，来促进“瓷都”文创产品大众化、时代化、多元化发展，和“瓷都”特色文化的大范围传播。同时借助于系列盲盒的设计来建设稳定的地域特色文创产品链，打造具有地域文化特色品牌，从而促进旅游文化资源以及地域特色文化资源的商业价值提升，推动文化产业的跨领域发展。

参考文献：

[1]汤红艳.基于景德镇地域元素的陶瓷文创产品创新设计研究[J].陶瓷，2021（9）：3.

[2]俞泉.基于地域文化的特色旅游文创产品设计探究——评《文化创意与旅游产品设计》[J].中国教育学刊，2020（11）：1.

[3]夏铭.地域文化元素在旅游文创产品设计中的应用的研究[J].风景名胜，2019.

项目来源  湖汽院学﹝2022﹞1 号文件 湖南汽车工程职业学院公布学校第二批大学生创新创业 培育项目：小志慧盲盒潮玩研究成果