基于拉斯韦尔“5W”模式探析互联网客户端的传播

打开文本图片集

摘要：网络时代的到来对传统报纸产生了不可忽视的冲击，也催生传统媒体自我革新重新定位。解放军报也在顺应历史潮流，现在的《解放军报》已不再只是一张报纸，在互联网的影响下拥有网站、微博、微信、二维码等平台的互联网传媒集群。解放军报的“报”字，强调《解放军报》传媒集群中的核心产品是报纸。依托解放军报的军事资源优势在互联网上发展成为一个独立的、具有自己品牌和个性的崭新传播方式，传播手段更多，传播媒介更加丰富，深受广大官兵和广大军事爱好者喜爱。本文采用传播学者拉斯韦尔的“5W”模式，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等方面，对解放军报传播途径进行分析。

关键词：5w模式;解放军报;互联网;客户端;传播

一、拉斯韦尔的“5W”模式

1948年，现代传播学先驱拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》中提出了传播的过程和五个基本要素，即“5W”模式--谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）对谁（To Whom）取得了什么效果（With What Effect）。

“5W”模式清晰完整的阐述了信息传播过程，涵盖了传播的内容，后文将以“5W”模式对解放军报互联网传播展开分析。

二、解放军报在互联网传播现象分析

《解放军报》客户端用户下载安装量突破640万，名列中国新闻网站APP传播力前10名，在最新一期的全国行业新闻网站移动端传播力榜中位居第1名。“军报记者”微博粉丝数超过3700万、在最新一期的全国行业新闻网站微博传播力榜中位居第1名，获得中央级媒体类新媒体奖，并连续两年蝉联“中国微博影响力十强”。

（一）传播主体分析—Who

传播主体即传播者，是传播过程中信息的主动发出者，解放军报在互联网的传播主体的组成上，是解放军报客户端。

解放军报客户端主界面有“推荐”“学习”、 “ 练兵”、“观点”等频道，用户可以根据喜好或者大数据筛选帮你推荐适合自己的内容，实现选择自由。其中，《武装力量》《军事媒体》两个栏目首次实现了军事类新媒体的聚合。用户可在推荐频道中自定义 选择频道进行订阅，在客户端内即可阅读其推送内容。解放军报作为官方媒体，有更充足的军事资源和渠道优势，同时作为老牌媒体，内容更具说服力。用户也更愿意从中获取真实信息。

（二）传播内容分析—Says what

传播内容是传播活动的中心，《解放军报》在互联网传播中坚持内容为王，在“H5”上有“首页”、“军报每天读” 、“军报”、“八一视频”、“我的”。在“推荐首页”主要是“主席讲话”以及《求是》杂志重要文章。还有近期国防部发言以及周边形势和官兵基层生活。主要分析关于政治以及国家安全和官方解读。用户也可以在首页“+”中添加推荐频道，也可以长按删除、拖动排序。在搜索栏可以输入关键字，也可以根据喜好在搜索栏下方选择“文章”、“频道”、“视频”、以及“图片”。在阅读文章时可以选择语音播报，可以评价收藏分享。《解放军报》客户端主要是离线阅读可在无网络的环境使用，主要适用偏远网络覆盖不足的部队浏览学习。在“军报每天读”栏目中采用视频播报和音频播报两部分组成可以评价收藏分享，使用户有了更多选择性。在“军报”栏目中采用报纸封面使其更加直观。点击每个栏目可以进入阅读。在上方搜索栏有：日期搜索和数字报检索。向下滑动可查看下一版，方便快捷。还有副刊选项和搜索引擎供用户选择。在“八一视频”栏目采用滑动浏览，用户可以选择感兴趣的内容进行观看，主要表现的内容大部分为基层部队训练生活以及军党史上的今天。每个视频内容都可进行评价收藏分享。在“我的”栏目中有“我的收藏”、“离线阅读”、“分享给好友”、“搜索”、“设置”。用户可在该栏目中自由选择。扫一扫就能收看5分钟的陆航训练视频;扫一下两会特刊中标题下的二维码，就可以看到反映人民军队支援地方疫情防控的纪录片。在版面“全息军报”运用短视频、长视频、VR视频、AR等新媒体技术手段，全要素、多平面、使用户更好的进入“可读、可视、可听、可互动、可分享”的全息世界。

（三）传播渠道分析—In Which Chanel

一是第三方登录功能。《解放军报》客户端可以借助第三方账号登录，与QQ、微博、微信、等这些社交平台合作，使用户多选择，多种渠道登录方便快捷。

二是社交功能。包括分享功能和评论功能：解放军报客户端所有内容均支持分享到各大主流社交平台，网友可以对所有内容进行评论。

三是收藏、离线阅读功能。网友可随时随地收藏解放军报客户端上的内容，登录个人账号后，收藏内容可在不同设备之间同步显示;网友在线下载内容后，可在离线状态下，如上下班路上，畅快阅读客户端内容。

四是依托微信平台，开通微信小程序、微信公众号。

五是推出网络征集，设置话题，使用户更好的参与，更好的了解军事讯息，更好的调研，使其推出更优质的内容。

六是推出线下活动，组织进“军营体验”、“国防夏令营”、“军事博物馆”、体验活动。

（四）受众分析--To whom

根据调研《解放军报》客户端用户是解放军和武警部队、预备役部队的民兵、军工战线、党政机关、大中院校等所有关国防建设的人们。

主要原因是全军及武警部队系统强大的集团购买力外，军人的工资收入非常稳定且不断增长，使得解放军报广告承接面广，直接面向有强大消费能力的人群。男性公民集中。军队是男性公民最集中的领域，是男性消费品的巨大市场，解放军报以男人为主导的产品和由男人主导的家庭消费品的广告具有强势影响力。高端人群集中。按照解放军总政治部和总后勤部制定的报刊订阅标准，部队领导干部要确保人手1份《解放军报》，同时省军区系统为全国兼任省军区、军分区、人武部和预备役部队领导职务的地方省、市、县（区）党政领导免费订阅《解放军报》。为满足军内外各级领导干部和商业、企业高端人群阅读《解放军报》的需求。全军及武警部队、预备役部队每一个建制班和机关各类科室都必须按规定数量订《解放军报》，部队官兵每天必须确保半小时时间阅读《解放军报》，同时每天的《解放军报》赠阅到北京大学、清华大学等全国124所重点高校的学生宿舍。每天《解放军报》的版面通过卫星传往全国22个印刷点，包括驻港澳部队在内的多数军内外读者当天就能看到军报。在用户分析中男性用户占据大多数，热情较高，多为年轻群体，对网络熟练度较高，同时对国家发展和军事发展比较关注的人群。在网络大量投送军事信息，紧盯热点时事使其更好的实现传播者与接收者之间的深度交互。

（五）传播效果--With what effect

在《解放军报》客户端5月8日17点05分调查问卷上线，不到5分钟就有几千人参与留言，有的网友的留言长达500字。自2014年8月1日上线以来，不到10个月时间，下载量就突破200万次。

在互联网上对《解放军报》内容传播上主要分为媒体和广大网友。媒体主要是正面报告，多采用官方文件，主要弘扬正面形象和好人好事。网友对解放军报客户端的内容褒贬不一，对内容信服度低，反映多为夸大事实，不符合实际。但多数对军队形象的表达，表示真实可信服。

结语

《解放军报》客户端总体来说是军报改革上的一次大胆创新，在互联网的传播上也有一定的影响，但是在视觉体验上和主流APP还有一定差距，与用户的互动不够，内容不够新颖，与年轻用户的交流还只停留在字面，没有与用户更好的互动，内容过于死板，所以只有不断创新，调研改进，紧盯时事，才能在互联网的浪潮中占据主导作用。

参考文献

[1]冷冶夫，刘新传. 从受众视角看民间影像的大众化传播[J].中国广播电视学刊，2010（11）.

[2]邵培仁传播学[M].北京：高等教育出版社2016.

[3]郭光华，余思乔.用户体验：移动网络音频传播效果研究[J].新闻爱好者，2018（02）：55-58.