“互联网+民俗手工艺”背景下莱州草编技艺产业深度融合发展与保护策略

摘要：随着数字经济发展，传统草编行业由于销售形式单一，产业不成规模，产品创新程度差等面临着前所未有的压力，如何有效利用网络资源实现“互联网+民俗手工艺产业”深度融合发展，拓展莱州草编的销售市场，在产业发展的同时保护好传统手艺，防止被“山寨化”是本论文的主要研究内容， 依托农村互联网发展背景，结合“莱州草编”工艺发展现状，多维度剖析莱州草编工艺在互联网时代发展面临的挑战，从而形成互联网与草编工艺深度融合的发展策略。

关键词：莱州草编;融合发展;保护策略

引言

草编在中国分布很广，主要产区有山东、浙江、广东、河南等地。农民和艺人利用当地的玉米皮、席草、茅草、麦秸等丰富的地方资源。编成帽、篮、拖鞋、提包、地毯、睡席等日用品，品种花色繁多，质量优良，富有朴素雅致的风格，在国内外盛销不衰。四川的棕编，浙江的麻编，莱州的草编等均以轻便舒适的传统特色著称于世。

二、莱州草编的基本现状

（一）传统编织手艺趋于断代

目前，掌握莱州草编传统技艺的民间手艺人大多年过半百，疫情加上市场不景气等原因，大部分手艺人把其他副业作为主要的谋生手段，草编创作安排在了闲暇时间，成为了“副业”。随着和城市化进程的加快，越来越多的年轻人只倾向于向城市“移民”，不愿意学习传统手艺，这导致了传统民间草编手艺面临后无人的困境。还有一些传统的民间手工艺品，虽然有继承人，但员工数量和生存空间并不乐观。近年来，政府和企业针对草编艺人的培养也进行了多种形式的实践探索，但目前市场仍主要以传统的家庭或学徒制为主。此外，一些手工艺品也濒临消失。目前，坚持制作此类民间传统手工艺品的手艺人越来越少。

（二）各自为战的经营模式，使草编制品创新性不足，缺乏区域特色

根植于莱州本土文化和民俗的草编制品，主要以麦草作为原料，通过手工上挑下掐间变幻成了草包、草帽、草扇、草瓶等一个个精美的工艺品，从而形成了莱州草编独有的风格特点。但多年来，莱州草编作坊大都以各自为战的小农经营模式，自己自足，题材并没有太大的突破，仍然沿用传统的风格几个基本的大面，创新性上也没有很好的新意，草编风格停留于很多年前，“吃旧饭、走老路”成了当下一些草编艺人的口头禅。多数草编艺人不想创新，不懂创新，不会创新。选料方面，固执己见，一条路走到黑，过去一直沿用麦草作为主要原料，现在仍然沿用，对市场各地区的草艺品种类，缺乏市场调查，审美水平也停留在初级阶段。缺乏市场体系构建和产业链支撑，缺乏保护知识产权策略和品牌化意识，使越来越多的草编艺人抱着生意好就做，生意不好就转行的态度，致使一些老手艺失传，工艺品的市场价值远远低于实际价值，市场出现一定的滞后性和萎靡现象。

三、莱州草编的传承、市场发展及保护策略

1、坚持以“手艺精神”为抓手，激发创意，实施文化创新驱动。

分析研究政策导向，培育“手艺精神”，对产品进行分类，以家庭作坊为主体，推广规模经营，不断实现创造性转化、创新性发展，是草编手工艺品发展的基本指南。借助互联网的巨大优势，深刻挖掘产品文化创意。强化政府主导，扶持生产创造主体，发展产业链模式的技艺保护。鼓励和支持优秀文化创意企业、设计企业和高校在民俗工艺项目所在地设立工作站。探索“政府扶持+企业参与+产业融合”的生产联动商业模式。由行业联合政府协调生产主体参与手工艺品的生产，以发展和继承传统，形成农民致富和文化遗产保护的双重特征，探索新的产业链发展模式。

2.强化品牌意识，注重专业化生产和市场化经营，实施“两化四策”的产业发展策略。

强化品牌意识，形成产业竞争力，实现民俗手工艺的产业化，融标准化、特色化为一体，全面发展手工艺的产品、品类和产业生产体系。莱州草编作为地理标志商标，采取“政府推动、市场运作”的管理模式，制定了“莱州草编”“统一品牌、统一标准、统一包装、统一经营、统一监管”的“五统一”的产品管理办法，对“莱州草编”地理标志商标的使用管理、产品生产流程、产品质量包装等进行全方位规范，产品设计从生产到市场营销，品牌链条的各个环节都离不开政府部门的主导，形成集生产、加工、销售于一体生产协作过程的标准化。特色品牌化，文化是一个区域的品牌和灵魂，是综合实力的重要标志。手工艺的特色品牌化，是市场环境下民俗手工艺发展的必然之路。积极顺应农产品市场需求品牌化、竞争化趋势，大力推进品牌知名度，变资源优势为品牌优势，形成草编产品特色品牌化，同品类技艺的差异化、多品种技艺的地域性、不同文化背景技艺的独特性。

3.强化政府主导、加强政策性支持，形成区域手工艺生产组织，实现知识产权保护与利益分配。

以经济社会为前提，多举措、整体化提升资本导入协同政策实施，做到集中优势资源，全村去发展某一类手工艺项目，逐步实现特色产业标准化，产业集团化经营。通过成立村民手工艺生产组织，设立国家层面的公平贸易机构，享受公平贸易中的生产者与消费者直接交易、长期交易、最低收购价等优惠措施，提高民众对传承传统手艺的信心与自豪感，实现知识产权保护与利益分配。

4. 实施“四策并重”策略，将产业发展和传统技艺保护相互结合，发展规模产业效益的同时提升整体保护意识。

深入挖掘发展区域经济结构与经济社会发展协同并进机制的同时，制定有效的产业政策，珍视“原生态”有形的载体，保护“原生态”手工艺资源，实施“四策并重”策略，主要表现在：

（1）地域原生态环境的保护策略。

民俗手工艺产品能够彰显地域性、文化性、体验性、民族性等特征，反映产品生产的情境、文化内涵、使用体验、特色价值，是消费者体验的核心。

（2）原材料产地保护策略。

莱州草编主要源于莱州沙河一带的农村，以麦秸、玉米皮、金丝草、芦苇以及龙须草等普通的草本植物为材料，来源广泛，用料易得且成本较低，原材料保护策略，能够使原地材料得意充分的利用，应树立保护原材料就是保护产品生产的源头的意识。

（3）沙河地区民俗文化保护策略。

在传统村落这一文化空间中，主体保护和发展与手工艺相关的物质生产民俗、社会生活民俗、精神民俗内容都有着千丝万缕的联系，保护好本地区的民俗文化有利于传统民俗产业继承与发展。

（4）原创知识产权保护策略。

互联网信息化畅通的时代，原创作品应该坚强知识产权的保护，建立健全法规条例，保护与发展手工艺有法可依，有律可循。加强对原材料、原生环境、原创保护，在手工艺资源特别充分、手工艺形式适宜的村落，完善手工艺循环经济模式，更好地促进产业生态良性循环，保护莱州草编传统技艺，加强宣传教育，让手艺人共同提升整体保护意识。

四、结语

坚持以产业化发展为导向，统一布局莱州草编手工技艺产业市场。从小门店、小作坊到产业化、品牌化，从区域品牌化到全球品牌化，依靠互联网大数据优势，协同行业之间的共融互信，有效地扩大生态产业链，增强莱州草编品牌精细化、生产规模化、产业结构可持续化，对振兴千年古邑莱州经济发展，具有长远意义。

参考文献：

[1] 罗伯特雷顿，田源.山东莱州民间传统手工艺发展现状调研[J].装饰. 2017（11）：20-23.

[2] 张宵.论非物质文化遗产的商标法保护[J].农村经济与科技，2016，27 （12）：235-236.

本论文为山东省2021年度传统文化与经济社会发展专项课题《乡村振兴背景下“互联网+民俗手工艺”产业深度融合发展与保护策略—以莱州草编为例》阶段性成果，课题编号：L2021C10290256。