新媒体助力乡村振兴的路径探索

摘要;在乡村振兴战略下，农村居民在经济生产、文化需求、消费模式等方面都发生了显著转变，传统的媒介信息传播渠道难以满足新农村建设所形成的新需求。随着新媒体的普及，为乡村振兴战略提供了更多内容空间，为乡村与城市融合搭建了对等沟通和互动交流的传播平台。

关键词：新媒体;乡村振兴;作用;解决路径

2022年中央一号文件指出，要推动乡村振兴取得新进展农业农村现代化迈出新步伐，进而全面推进乡村振兴。在乡村振兴战略实施过程中必然会调动和整合社会各方面力量，新媒体在乡村内容传播、乡村传播策略等方面发挥作用，多种新媒体融合，传播、传递、多元化地传播了乡村文化，为乡村振兴战略提供了更多内容空间，为乡村振兴提供了更多鲜活创意和强劲动力。

一、新媒体对于乡村振兴的战略意义

（一）推动乡村精神文明建设，传播乡村文化

《云上的小店》是湖南卫视推出的乡村振兴互助体验类节目，也是一档将农副商品与文娱产业相结合的新媒体平台综艺节目。节目共12期，引发了广泛关注。节目内容风趣幽默吸引观众关注的同时，蕴含社会价值，节目深入扎根小河乡--乡村振兴的“新坐标”，以便利店的形式走进村民日常生活，开展多样活动，帮助村民卖大米，鼓励当地发展民宿，打造乡间KTV，帮扶村民的同时也给小河乡带来了无限的活力。我们可以感受到，新媒体结合综艺节目的效果推动了乡村精神文明建设，传播了乡村文化，看到了一段推动乡村文化自信的新故事。

（二）新媒体融合科技创新，促进平台引流

乡村有着多样的农产品和丰富的乡村旅游资源，新媒体依托实时发布、个性化突出特点，同时融合了科技创新，有助于平台的发展，扩充农产品销售渠道和宣传乡村旅游的资源，进行引流。湖南长沙石燕湖村运用新媒体融合科技创新，为实施乡村振兴战略发挥了关键作用。开设公众号，实时更新景区最新态度，石燕湖村综合管理平台全方位满足旅游、医疗服务、购物、产品销售等多方面需求。通过新媒体融合科技创新，石燕湖村将智慧景区升级为智慧村庄，不仅让村民与游客能享受高效的科技智慧服务，更激发了新时代新农村的创新活力。

（三）表现形式多样，为乡村经济发展注入了新动能

新媒体已经融入到人们的生活中，利用微博、微信、抖音、互联网等渠道获取乡村振兴战略信息，购买农产品等，这些都是新媒体的各种形式，它融合了声音、视频、文字、动画等媒体为一体，并不断创新与发展，融合传统媒体，深入拓宽了传播渠道和推动了内容的迭代。在新农村建设，新媒体具有画龙点睛的作用，拓宽了农产品销路，宣传乡村旅游、实现了社会资源的有效整合，同样为讲好乡村故事，展现美丽乡村，促进乡村经济产业全面健康发展，展现了全面实施乡村振兴战略下的新农村新风。

二、新媒体助力乡村振兴战略存在的主要问题

（一）乡村基础设施建设有待完善，专业人才匮乏

新媒体在乡村振兴战略实践中依托乡村基础设施建设，由于地理位置，人口基数等因素造成经济发展水平不高的农村地区，依然存在顶层设计缺失、基础设施薄弱，信息传播渠道狭窄等问题。同时，新媒体宣传的主要方式是通过短视频，直播，需配备专业的团队，当前存在团队建设不完善，人才质量不高，专业知识薄弱等问题。且目前一些青年出于情怀，回到家乡参与建设，做一名基层工作者，但是收到的回报有限，面对情怀与现实，心急却也力不从心。这些因素都一定程度制约了新媒体作用和效能的发挥，导致新媒体助力乡村振兴后劲不足。

（二）受众群覆盖面与影响力较低

人们对于新媒体的了解存在“知识鸿沟”，新媒体得到了一定的普及，但还有一部分的人并不了解新媒体是什么，甚至从没有听说过新媒体，也认为新媒体对于乡村振兴的作用是可有可无甚至没有必要。随着新媒体的高速发展，带来了多信息传播与获取渠道，同时也导致网络信息鱼龙混杂，真假难辨。相对于传统媒体，部分农村地区的受众对新媒体的信任度较低，使用率不高，尤其是老龄人群，受年龄、文化程度及使用习惯等制约，更倾向于利用传统媒体获取信息，也容易产生“一朝被蛇咬十年怕井绳”的思维定势。因此，新媒体的作用在一定程度被制约。

（三）宣传方式同质化，内容和质量可信度不高

新媒体可以利用“流量变现”，“网红效应”，推动乡村产业振兴，带动经济发展与形象宣传，例如李子柒，借助新媒体的力量让世界了解中华文化，让中华文化走向世界，正因其高质量的视频内容拥有了良好受众基础和关注，实现了高变现。但是目前新媒体涉农传播的内容仍有待优质化，某些农产品直播存在虚假宣传，有些新媒体传播的内容过于低俗，新媒体传播的内容缺乏创新，同质化的新媒体产品较多，难以发挥新媒体助力乡村振兴的真正效果。

三、新媒体助力乡村振兴战略实现的路径

（一）与产业振兴战略深度融合

产业振兴是乡村振兴的物质基础，要形成绿色安全、优质高效的乡村产业体系，为农民持续增收提供坚实的产业支撑。新媒体对于产业振兴应该深入挖掘当地农产品的特色与优势。针对当前乡村土地整合未完善，村民自种的农产品销售不佳的情况，可以发挥新媒体传播力的优势，例如设计微信小程序-“云菜园”，供应城区人直接选购，首先，城区卖家可以在网上实时了解菜品的生长情况，质量水平。其次，可以直接对还在地里生长的心仪蔬菜直接选购，这种“云菜园”让城区居民足不出户就可以吃到乡间的有机绿色蔬菜，也有了模拟自家菜园的乐趣，提高了消费者的购买欲望。

（二）为人才振兴战略打造长效机制

政府应助力引进特色人才，当前相关人才留在乡村很大程度上是因为“情怀建设”，往往到工作后期也许进入疲态期，政府应该加强沟通，给予相应的平台和机会，让宣传的主旋律回归到政府来，同时做到内容形式不僵化，有活力。对于当地村民，可以通过开设新媒体相关课程，培养人才。充分利用各地农民科技教育培训中心、乡村成人学校等开展新媒体使用和操作技能培训。对于现有人才，进行媒体技能的提升，加快转变传统媒体人员的思维理念，有效提升平台推广农产品及乡村文化的质量和效果。

（三）助力乡村组织振兴稳健发展

组织振兴是乡村振兴的动力引擎，是“第一工程”。今年中央一号文件对2022年全面推进乡村振兴重点工作进行了部署，充分发挥农村基层党组织领导作用，扎实有序做好乡村发展、乡村建设、乡村治理重点工作。基层组织可以借助新媒体的传播方式多样、时效性的特点，加强党建宣传，推动党建引领乡村治理，稳健发展乡村基础设施建设项目，以高质量党建引领高质量乡村振兴，让基层组织打好乡村振兴的地基，以组织振兴推动乡村振兴。

（四）激发文化振兴的动力

文化振兴是乡村振兴的重要一环，是其灵魂。在实行乡村振兴战略过程中，广大村民是主体与主力军，要充分调动村民参与乡村振兴战略的积极性与主动性，增强村民信息获取和信息分析的能力，做到独立思考，摒弃过时观念，让村民有主人翁意识，有事好协商，有事要表达。为此，要发挥新媒体的优势，把乡村振兴战略落实到村民的日常生活中，依托乡村独特文化元素优势，用村民喜欢，通俗易懂的表达方式进行传承，推动乡村文化振兴多元化、多角度、综合性地发展，让乡村振兴战略深入人心。

（五）引领生态振兴

习总书记强调，建设好生态宜居的美丽乡村，让广大农民有更多获得感幸福感。生态和宜居两者相辅相成，生态的美丽依托于的乡村有序发展，乡村的活力以生态的形式生动表现。在互联网时代，新媒体可以引领生态振兴，要让本地美景走出去，引起城市居民对乡村美好生活的向往，发挥当地的特色产业，推动乡村二、三产业的发展，例如乡村生态旅游，乡村旅游是实现乡村振兴的主要途径，借此可转化为物质与精神财富，使得更多乡村从美丽乡村建设中获益，在绿水青山中探索出幸福路。

四、结语

2022年党中央关于乡村振兴的总体目标坚持稳字当头、稳中求进，全面推进乡村振兴重点工作。新媒体的发展势头强劲，激发乡村振兴中创新活力。运用新媒体助力乡村振兴，我们能够触摸并共情乡村振兴全面实现所面临的难题与困境，并为找到实施路径而求索，必须因地制宜，依托于当地的自然资源，特色风土人情，主打产业，为当地村民答疑困点，解决难点，发掘乡村的亮点。

参考文献

1） 展现乡村振兴之路，《云上的小店》播放量破1.6亿中国青年网官方帐号（引用日期：2021-11-23）

2） 一部手机“游”雨花！雨花区首个智慧村庄平台试运营  中共长沙市雨花区委 （引用日期：2019-09-10）

3） 罗兰帆 新媒体助力乡村振兴的路径研究

4） 刘宏彤 新媒体助力乡村振兴战略实施的对策研究

5） 人民日报 今年中央一号文件锚定乡村振兴总体目标 用“长牙齿”的硬举措保护耕地

注：

2021年国家级大学生创新创业训练计划项目 编号202112303003