浅析新媒体时代下常德柳叶湖旅游度假区短视频营销

摘 要：互联网的飞速发展给人们提供了丰富的精神娱乐方式，其中短视频尤为突出，近几年短视频用户暴增，各个旅游景区瞄准短视频实现旅游景区宣传与营销。本文主要根据当下短视频营销现状，分析常德柳叶湖景区目前的旅游营销策略，为常德柳叶湖景区的旅游业的持续发展提供一些建议。

关键词：新媒体；常德柳叶湖；短视频；营销

引 言

在短视频热潮中，有许多景点借助短视频宣传顺势爆红。但也有的景点在利用短视频进行旅游营销的同时也存在许多问题，如视频内容缺少创意、没有针对短视频营销的专业团队等，无法吸引大量关注，导致营销效果不佳。旅游景区应抓住短视频旅游营销的大趋势，根据景区特点制定旅游营销策略，提高景区知名度，促进景区旅游经济增长。

一、短视频进行旅游营销的基本概述

（一）短视频的特点。1.用户群体规模庞大。根据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，我国短视频用户规模达8.81亿，占网民整体的87.0%[1]。如此庞大的用户体量，为旅游营销短视频的播放热度奠定了基础，扩大了旅游景点的知名度。2.短视频平台具有个性化推送属性。平台的大数据算法会根据每位用户的观看喜好推送相应视频。在景区宣传账号定位清晰并持续活跃发布视频的基础上，在短视频平台实现精准营销。3.短视频内容丰富，能多维度地展示景区。短视频可以配合画面、文案、音乐向用户展示景区，相对于传统文字图片宣传来说，视频能够带给用户更好的视听体验。4.短视频创造门槛低。相较于传统电视和视频宣传，借助短视频宣传旅游景点大大降低了制作、传播的门槛和成本，实现了制作流程的简单化。5.短视频可以将用户反馈量化。通过视频播放量、评论量、点赞量等视频数据，可以定量地分析该短视频旅游营销的效果如何。此外可以在不同的平台投放旅游营销视频，对不同平台的旅游营销效果进行比较，筛选出营销效果最佳的旅游营销视频，为后续的视频创作、营销策划提供参考[2]。

（二）利用短视频进行旅游营销的现状。如今利用短视频进行旅游营销的模式是用户、平台、企业和政府共同作用形成的。

1.用户方面。用户分享自己在旅游景点拍的短视频被其他人点赞、评论和转发，增加了该景点的曝光度和知名度。另外，在一个景点爆红之后，许多旅游者会以旅游攻略的形式制作成短视频，许多创作者在坚持原创、追求独特欲望的驱使下就会探索该景点的周边景区以此吸引用户，从而带火另一个旅游景点，这也促进了一个城市旅游产业的持续发展[3]。2.平台方面。平台可以为旅游营销策划者提供技术支持，提高曝光率，并向用户实现个性化推送，实现旅游精准营销。3.政企合作方面。目前各个城市的旅游文化宣传部门都会积极在热门短视频平台注册官方账号以实现范围更广、速度更快的旅游宣传。以抖音为例，22年5月13日抖音上线了“519中国旅游日”活动，在抖音官方账号开启直播，目前已超7.3亿次播放[4]。

二、柳叶湖景区发展现状以及存在的问题

（一）柳叶湖景区简介。柳叶湖是五万年前形成的一个湖泊，因为湖泊形状似柳叶而名柳叶湖。后经开发成为旅游旅游度假景区，经过多年发展成为国家4A级旅游景区。

（二）柳叶湖景区短视频旅游营销现状和存在的问题。1.柳叶湖短视频旅游营销现状。目前柳叶湖旅游度假区宣传部门仅在抖音这个热门短视频平台注册了官方账号。该账号目前有三千余个粉丝，获赞2万余个，发布了两百多个视频，大多宣传景区所举办的休闲娱乐活动以及景区美景。非官方账号宣传方面，大部分关于柳叶湖景区的旅游视频来自于关注度较少的博主。2.柳叶湖短视频旅游营销现存问题。（1）缺乏专门的旅游营销账号。虽然柳叶湖景区在抖音有官方宣传账号，但此账号并不是专门的柳叶湖景区旅游营销账号。该账号发布的视频有景区举办的文娱活动宣传、景区居民生活、景区文明建设等方面的视频，在视频内容创作上缺乏趣味、消费刺激点，不具备旅游营销的特点。（2）视频创作缺少创新，内容不够丰富。官方账号具备专业拍摄技术，但是在内容策划、文案创作、剪辑方法方面缺乏新意。非官方创作的视频总体来说有三类，旅游记录、游玩攻略、介绍文化和展示美景。景区交通、游玩路线、住宿、特色美食、打卡景点、特色体验项目以及各项大概开销等方面都是游客在做旅游攻略时最关注的点，目前很少有博主做全面的攻略视频。（3）缺少热门的旅游营销视频。目前，关于柳叶湖旅游营销视频多数是非官方账号用户自发创作，但是视频质量参差不齐，爆红的很少。大多数游客制作的视频相较于网红旅游博主自创的短视频质量不高，难以在视频平台吸引较大流量。

三、基于柳叶湖景区短视频营销现状提出的建议

（一）打造专业的旅游营销账号及团队。为了使创作高质量短视频、提高营销转化率。柳叶湖景区应通过在现有职工中选拔培训或者外聘专业人士组建一支针对景区旅游宣传的团队。通过专业团队对账号营运、视频策划，从而创作更加优良的作品，扩大景区知名度，推动线下旅游[2]。

（二）打造景区记忆符号，提升旅游沉浸式体验。柳叶湖景区不仅有得天独厚的自然风光，也有底蕴深厚的历史文化，要充分发掘和传递景点蕴涵的人文历史和精神内涵，不仅要使短视频吸引大众眼球，也要让游客在视频中感悟中华文化，增强文化自信，让观看者从不同的角度了解柳叶湖景区，并吸引游客前往。只有将视频热度和内容深度并重，才能将一时的爆红转变成长红。

（三）联合企业及旅游博主，创作热门宣传视频。柳叶湖景区宣传部可以联合抖音、小红书等平台策划柳叶湖旅游vlog拍摄大赛等活动，邀请有旅游博主在景区开展旅游直播，借助网红博主的流量，打造热门宣传视频，为景区扩大知名度，吸引游客。

四、结语

短视频与旅游业的结合丰富了景区营销的方式，实现了景区个性多维地宣传，给旅游业带来了新的生机。常德柳叶湖景区想要实现旅游可持续发展，就要充分利用短视频平台，提升短视频旅游营销效果，提高景区旅游经济效益[5]。

参考文献

[1] 周煜媛.《2020中国网络视听发展研究报告》发布，解读行业现状及趋势[J].中国广播影视，2020（21）：47-51.

[2] 邓竹.浅析新媒体时代下旅游景区短视频营销策略——以中国和海景区为例[J].湖北开放职业学院学报，2022，35（05）：136-138.

[3] 魏静，佟静.抖音短视频软件对旅游的影响研究[J].电子商务，2019（05）：5-6+8.

[4] 肖奕琳.短视频平台下旅游营销模式的创新策略研究[J].中国商论，2021（21）：57-59.

[5] 解艳玲，霍龙龙，刘福生，田奔兴.基于短视频营销的拉萨旅游前景分析[J].当代旅游，2022，20（02）：25-27.

本论文受湖南文理学院2022年大学生创新创业训练计划项目《短视频对柳叶湖景区形象的传播途径与效果研究》的资助，项目编号：XDC202243。