以羽毛球赛事为核心的体育产业链在疫情常态化背景下的发展对策研究

摘要：在新冠肺炎疫情的影响下，以羽毛球、足球等为代表的线下体育赛事项目遭受重创。文章以疫情常态化背景为抓手，研究疫情常态化背景下以羽毛球赛事为核心的体育产业链发展的现状、面临的困境以及相对应的解决措施，希望能够为羽毛球产业回暖和发展提供一定的参考。

关键词：疫情常态化;羽毛球;产业链

前言

羽毛球作为一项广受欢迎的大众体育运动项目，具有强身健体、趣味性强、普及面广等特点，在中国具有广泛的群众基础。作为世界上最快的球类运动，羽毛球在中国的发展如火如荼，根据国家体育总局官方网站发布的《2019全国体育场地统计调查数据》[1]，截止2019年12月31日，羽毛球场地数量在球类运动中排第三，达到了19.06万个，其中室外羽毛球场地占比为84.37%，室内占比为25.63%。中国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，巨大的人数推动了羽毛球市场规模的快速扩张，带动相关消费的飞速增长。中国羽毛球行业市场从2014年的257亿元增长到了2019的346亿[2]。2020年初，新型冠状病毒肺炎疫情在武汉开始爆发，由于病毒具有传染性强、致病率高以及潜伏周期长等特点[3]，疫情在全球迅速蔓延，国内外线下体育赛事陷入困境无法开展。

1.以羽毛球赛事为核心的体育产业链在疫情下的现状

政府有关部门在2020年5月发布的《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》中提出了“外防输入，内防反弹”的政策方略，坚持 “发现一起，扑灭一起”的行动指南[4]。党和国家领导人也多次强调要做好在较长时间内应对内外部环境变化的思想准备工作。由此可见疫情是一场持久战。现就疫情常态化下以羽毛球赛事为核心的体育产业链发展现状进行分析。

1.1羽毛球赛事延期、取消成常态

突如其来的疫情使得2020年下半年的羽毛球赛事进入了静态管理，基于国家对于疫情防控投入巨大的人力物力才取得可控的事实，所有可能破坏来之不易抗疫成果的风险都是不被允许的，疫情常态化背景下赛事的举办寥寥无几。羽毛球行业将在较长时期内摁下暂停键。

1.2以羽毛球赛事为核心的产业链企业遭受重创

疫情常态化背景下因赛事举办地爆发疫情而取消羽毛球赛事举办只需要政府相关部门下达政府通告，但由此产生的影响会随着羽毛球赛事标准的提升而产生范围扩大。在羽毛球赛事为核心的产业链条中，赛事运营公司承担着承上启下的重要作用，是上下有企业进行信息、资源、技术等交互的重要载体。因疫情中断赛事举办，相关赛事运营公司现金流出现危机，只能通过开源节流挣扎生存：减少员工基本工资、谨慎选择赛事、降低内容报价等措施。

1.3羽毛球项目亏多盈少

根据中国羽毛球协会公布的赛事类型显示，羽毛球赛事被分为羽超联赛、国际赛事、国内赛事、青少年赛事和全民赛事。除了极具关注度的大型羽毛球赛事营收比较合理外，其他各级赛事基本处于亏损状态。目前羽毛球赛事主要通过政府、协会补贴、商家赞助以及门票等来实现收入。

2.疫情常态化背景下羽毛球产业面临的困境

2.1疫情常态化背景下赛事举办难度大

在当前疫情常态化背景下，各地政府对羽毛球赛事规模、时间等不定期进行调整属于疫情防控应有之意。此外，赛事举办审批、人们对于室内密闭空间人员聚集类活动热情的消退、异地出行参加羽毛球赛事难度上升等因素致使羽毛球赛事在疫情期间面临全新挑战，需要较长一段时间才能够恢复到疫情前生机勃勃的状态。

2.2羽毛球赛事市场受到冲击

2020年羽联世界巡回赛赛程共有26站赛事，包括1站总决赛、3站Super1000、5站Super750、7站Super500和10站Super350及Super100赛事。在疫情影响下，仅举办了8场巡回赛，导致企业赞助商大幅减少，叠加检疫隔离费用以及裁判等人员工资上涨等原因，原定于2020年9月举办的台北羽毛球公开赛宣布取消。[5]羽毛球赛事面临经费不足、疫情下办赛流程困难等问题。

3.疫情常态化背景下羽毛球产业对策措施分析

3.1羽毛球赛事所在地政府

3.1.1加强政策支持，精简审批程序，有序复赛

在疫情常态化背景下，对于羽毛球产业，加强政策支持能够给与产业信心。此外，在疫情反复导致羽毛球赛事申请、举办程序严格问题，体育主管部门和有关协会应该就所在地疫情现状、赛事规模、时间、地点等具体内容和政府主管部门紧密沟通，在保证“内防反弹”的前提下有序推进羽毛球赛事工作。

3.1.2加大扶持力度，落地减负政策

政府主管部门应对因疫情影响的羽毛球有关企业加大扶持力度。对于龙头企业，政府可以通过购买企业服务作为群众或职工福利来帮助企业渡过难关;针对中小微企业，通过减费退税的实际补贴提高企业的存活率。此外，在疫情期间，政府应做好加强信贷支持、未开工企业暂停缴纳相关费用、开工企业补贴水电气等支持措施。

3.2羽毛球赛事间接参与者

3.2.1做好疫情检测准备工作，时刻保持信息公开

疫情防控与国家经济发展和人民生命安全息息相关，是社会各界共同的责任，羽毛球赛事间接参与者应在赛事举办前做好疫情检测工作，合理规划路线等措施，以疫情大局为主考虑赛事的举办与否。赛事过程中出现疫情相关信息，应及时与政府部门沟通，第一时间做好预案。

3.2.2加强赛事服务水平，提高自身核心竞争力

赛事机构要以“疫”为“翼”，抓住疫情期间赛事减少的空窗期，在外部环境艰苦时，专注于内部专业服务水平的提升，为疫情过后赛事举办争取自身机会，提高赛事质量以及赛事级别，提高自身核心竞争力。

3.2.3借助中羽协官网，打造数字化平台

羽毛球媒体传播经历了三个阶段之后来到了“4.0抖音、快手自媒体”时代，虽然抖音、微博等自媒体是宣传推广的主阵地，但赛事官网作为报名入口也是不容忽视的一股力量，是赛事直接关联的最大流量入口。相关机构通过和官网合作，联合开展赛事报名、周边销售等活动，使其成为数字化销售、推广等一站式平台。

3.2.4丰富品牌宣传渠道

除了传统纸媒、电视宣传渠道和抖音、快手等线上宣传渠道之外，赛事宣传推广还可以选择与体育明星合作，注重线下推广，在公共交通、商场等人流量大得区域进行广告投放。

3.3羽毛球赛事衍生产品从业者

羽毛球赛事衍生开发者一方面要结合当地民俗、人文等特色，因地制宜制定体现羽毛球文化的特色赛事，另一方面，丰富羽毛球赛事有关活动，举办羽毛球赛事周边产品设计大赛;羽毛球微电影、短视频评选比赛;与当地特色产业进行产品联名等。

参考文献：

[1]2019年全国体育场地统计调查数据. 体育经济司. https：//www.sport.gov.cn/n315/n329/c968164/content.html . 2020.

[2] 前瞻经济学人.2020年中国羽毛球、乒乓球行业市场现状前景分析：规模稳步上升[N]前瞻产业研究院，2020-09-17.

[3] 梁梓晖，张亚丽，陆泽源，陆家海.新型冠状病毒肺炎暴发疫情下流行病学关键概念理解偏差及其对防控的影响[J].热带医学杂志，2020，20（03）：289-291.

[4]中国政府网.国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见[EB/OL].2020-05-07.

[5]徐荃乐.世界羽联宣布取消2020年下半年部分国际赛事[N].央视新闻.2020-06-05.