新媒体时代电视新闻节目实现短视频化传播的有效策略

摘要：互联网的发展日渐成熟，大数据时代也随之降临，在此环境下新媒体应运而生，传统媒体也将面临前所未有的困难和挑战。近十年来，随着我国信息通讯行业规模不断扩大，全国使用移动网络和社交媒体的用户规模超过十亿人次，短视频软件成为当下流行的大势所趋。因此，传统媒体形式应该顺应潮流，与时俱进，积极在新媒体时代中转型升级，打破传统运营模式，更新新闻传播策略，在学习借鉴新媒体中取长补短，抓住新时期发展机遇，将电视新闻节目进行有效传播。

关键词：新媒体;电视新闻;短视频化;传播策略

随着科技的进步，数字化技术的普及造福全人类，新媒体时代势如破竹般打破传统媒体常规运营模式，新媒体通过新兴媒体平台进行信息的传播，这种运营手段传播速度快，信息内容广泛，推送力度大且十分精准，吸引大批受众者。反观传统媒体运营模式相对单一，传播理念有待更新，电视新闻节目短视频化已经成为大势所趋，是合理传播新闻的有效途径，应该积极培训电视节目编导人员，创新思维，认清新媒体的优点，依靠自身专业素质，推动电视新闻节目短视频化良好发展。

一、新闻短视频化的传播特征

当下我国最流行的短视频平台如抖音、快手等实时推送内容丰富，涉猎范围覆盖率极高，实时更新传播面广，吸引更多观众的同时满足人们汲取新闻的需求，在足不出户的条件下就可以解读国家政策、了解社会新闻、欣赏旅游美景、学习美食制作等丰富了人们的精神文化追求。而短视频平台不仅可以摆脱电视频道定时定点的传播方式，只要是在网络覆盖的地方随时随地在手机等电子产品客户端上进行观看，给观众提供了极大的便利。传统媒体应该在新媒体背景下，更新新闻传播方式，结合短视频传播策略，选择最有效的途径，满足受众者的需求，优化信息推广度。现阶段，单独在快手这一短视频平台之中，各大电视新闻节目巨头已经在平台上注册官方账号并进行运营，例如央视新闻、澎湃新闻、人民日报、河北新闻网等众多媒体账号，截至今日以上账号的粉丝量达一亿八千五百万，播放量和点赞量累积超百亿，极大推动了各省市主要广播电视新闻节目的发展，这无疑证明着将传统电视新闻节目短视频化具有跨时代的重要意义。

人们的生活节奏和工作效率在不断加快，在大数据时代背景下，人们工作方式和思维习惯也在不断演变，短视频平台之所以成为流行正是因为大多数人没有充足的时间和精力收看繁杂的电视新闻节目，更多人需要的是一种能够将新闻信息进行精炼而简短的传播，让获取新闻者在最短的时间里获得最正确和完整的信息。短视频平台正是掌握这一特点，将新闻编辑的言简意赅，将传播作为重点，随新闻热点及时更新，使用户体在闲暇时可以精准接受想要了解的新闻信息，传播实时高效时效性强，人们接受程度更高。传统的电视新闻节目更多的是单向对观众进行信息输出，与观众的互动性差，接受反馈和解决问题的效率低，倾向于主观传播的形式。而新媒体短视频在处理与受众者互动方面实施的措施值得借鉴，在观看视频时用户可以根据自身需求选择暂停或者重复播放，可以在视频下方进行评价或与其他网民交换信息和交流意见，在这个过程中将信息进行二次传播，拉近的人们和时事新闻的距离感和参与感，激发观众的积极性，提高用户观看兴趣。

二、电视新闻节目短视频化的有效途径

主流传统电视新闻节目的运营模式大多是根据制作人员和编导人员在收集新闻之后，制定出严格的演播流程，依靠导演、主持人等众多工作人员来完成节目的传播，长期以来节目的内容单调，形式复杂。在面临新媒体时代的到来，传统电视新闻媒体顺应发展实现短视频化，在传播内容规范合理的基础上，充分发挥原有专业基础，创新团队人员短视频运营思维，将专业新闻理念和短视频运营相结合，完善创作传播水平，创新传播途径，从而使传统电视新闻成功升级转型，推进电视新闻短视频化的稳健发展。

在完成短视频化过程中，传统电视新闻节目首先应该从传播内容和形式上开展创新。可以在电视播报的同时将新闻内容短视频化进行精简并适当剧情化制作，以此服务于观众的观赏需求，另可以开设专题小剧场账号，编撰小剧本让电台工作人员进行演绎，传播正能量信息，更好地完成传统到新兴的过渡。电视新闻创作者一定要摒弃传统观念，汲取互联网发展的长处，使电视新闻节目增强互动性，提高传播速度，可以在短视频平台上公开制作人员从选题到演播的节目制作过程，让人民群众更好的了解新闻的真实性和节目的实时性，通过设置标题来引导观众在视频播放过程中进行发表弹幕和评论，积极抒发自己的真情实感，有效提高了节目的互动性，使创作人员获得更多收视反馈内容。

在学习借鉴短视频发展的有效途径后，传统媒体逐渐认识到短视频传播的优势，在完善节目的传播途径时，可以在各大短视频平台上除新闻播报账号外创建生活账号来分享台内趣事、地方便民服务账号来提供便民服务、学生专题账号来分享学习小知识给学生进行复杂知识讲解等，并合理组织工作人员负责每一个平台账号的运营工作，充分利用短视频时间短、内容丰富且突出的主要特色，可以让人们在时间缝隙中获取想要关注的信息，提高关注度，兼顾各平台用户的需求，给予大众更多的选择，从而累积播放量和点击率，成功实现电视新闻节目短视频化。

结束语：

综上所述，传统电视新闻节目要想不在时代洪流中湮没，就必须进行创新发展，在不摒弃电视新闻发展理念的同时，结合新发展思想，将电视新闻短视频化，其目的是为了更好的传播新闻信息。伴随着5G时代的普及，新闻创作者应该抓住良好机遇，实现传统媒体的融媒体化，积极迎接困难和挑战，使传统媒体作为主流媒体的不败之地，结合自身专业优势，掌握新媒体创新方法，坚守新闻底线，脚踏实地，完成传统媒体升级转型，为新闻节目的发展开拓更好的明天。

参考文献：

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