基于自媒体平台爆款视频及用户共鸣要素探析

摘要：本文通过调查b站一个月内热门榜视频结合内容、热度探寻作品热点与共鸣要素的关系。所谓的共鸣要素本文分为两种，其一是物理上的一种参与性共鸣，其二是情感上的共鸣。研究方法主要是通过两次，分别为期半个月的调查、数据收集基于自媒体平台b站对爆款视频进行与用户关系的深入研究。在其中找出爆款短视频在自媒体平台上与用户共鸣的要素寻找其内的要素共鸣，找出视频热度和吸引力提升的关键。

关键词：自媒体;爆款视频;用户共鸣

1.背景介绍与研究意义

在媒介技术变革的当下，自媒体已经成为了人际交往和信息传播的重要方式，自媒体具有平民性﹑自由性﹑交互性﹑共享性等特征。在当今时代 ，移动媒介作为人们常用的信息接收手段，而在各类软件上，用户通过“刷视频”这一行为能接触到各个领域不同的信息。

好的爆款视频能让人的情绪更愉悦，随着国民消费提升，生活品质提升，现在人民对精神层面上有了追求，爆款视频的病毒式传播以及带给人的愉悦、冲击是社会解压的方法之一。

2.文献综述

在本研究之前，已有研究发现了各种教人们了解如何生产视频，找寻优质内容以及各类的创意策略。在《纪实类视频公益广告的叙事特点研究》中就运用广告作为主体，运用内容分析法讲解“共情”问题，对广告未来创作提出“感染力”这一建议[1]。在《基于自媒体平台的视频公益广告创意策略研究》中发现自媒体比传统媒体更具有传统效力的原因是对人的情感契合和召唤[2]。所以本我认为观众的参与性是未来视频的一大重点，不同类型的视频都是能与不同观众的群体息息相关的，自媒体视频时代不应该再像以往电视媒体高高在上，而应该更契合人们生活产生共鸣。

3.研究方法与研究设计：

3.1.共鸣要素

3.1.1.关于参与性共鸣

参与性共鸣是物理上的共鸣方式，具体指参与到播放的视频与多媒体内容方面，本文只以b站播放的视频为例。在b站各类视频都添加了“弹幕发送”功能，意在让观众能在观看之余发送弹幕参与到与大家一起讨论的功能。弹幕将b站视频的参与性提到了一个很高的位置，随时随地与其它不同时间点的观众，突破了时间与地域的限制。

3.1.2.情感性共鸣

情感共鸣是叙事视频观看的效果之一。截至20世纪80年代，有关视频的信息与效果层级模型研究都是围绕着论述形式的视频模式展开的[3]。

有文献提出了关于与叙事广告的相关假设，认为观看广告的受众与广告中的人物可以产生情感共鸣，受众也能在这个基础上对广告信息进行的处理，将自身投入到广告中人物的环境来进行一种不同中体验。如利用情节冲突表达叙述主体，通过在对于人的善良这一层面从情节上激发，让观众在观看的同时代入，从而产生情感，最终达成情感性共鸣的目标。

4.数据来源与分析：

研究采用内容分析和案例分析相结合的方法。在Bilibili视频网站中，以热门榜单为参考对象，统计2022年3月14—4月14日热门榜每天变动。包括排名、弹幕数量、播放量等。从制作内容、分区、呈现方式等进行分析。

4.1.B站热门榜排名规则

热度=播放次数+点赞次数+投币数

在B站的援引算法中，点赞、评论点赞、完播率、转化、盘桓时长、活跃度、粉丝数之类，这些指标都是上热门的重点。

系统会据悉这些数据，论断视频受欢迎水准，热度高的，就会有更多曝光量。因为B站“普惠”的性状，所以，每个小的视频制作方都有呈现的机时。

4.2.数据研究目标

找出爆款短视频在自媒体平台上与用户共鸣的要素。同时探寻各项类型的视频应该如何才能接地气，吸引更多普通人民群众观看与讨论。不只是从题材，拍摄手段，台词剧本都有他们应该存在的“钥匙”，这个钥匙能打开爆款视频与用户的关系。

4.3.数据调查分析

4.3.1.因素—借流

通过数据调查（2021.11.5-2021.11.7），借流无疑是短视频爆款的一个重要因素。

通过数据得知《我们是冠军》这则视频发布于11月7日当天，却在一天内获得490万的播放量与2.8万的弹幕互动，一天便登上热门榜前三。《S11全球总决赛 EDG VS DK》发布于11月6日晚，在11月7日统计时，已经拥有1222.3万的播放量与20.3万弹幕互动。

借流在这两则视频上表现突出。借流相关事件是11月6日晚，中国LOL赛区EDG战队战胜了韩国赛区DK战队，为中国赛区夺得了当年全球总冠军。在那几天内契合EDG夺冠事件的视频，能在一日间成为爆款。本文同时做一个实验，在中国抖音注册一个新号，在没有任何的粉丝基础下，于EDG夺冠当日发出一条16sEDG夺冠后校学生庆祝的视频。24h后便得到1600播放;而在同时发送的一条关于美食探秘的视频仅有200播放。从中对比，借流无疑是一个重要因素。

借流离不开的时事。在数据调查（2022.3.14——2022.4.1）中，时事新闻登上热门榜有13天，占13/19。

在3月16日至3月18日。《【315曝光】触目惊心！部分方便面老坛酸菜包竟是土坑腌制》发布来自于央视新闻，在3月15日发出后，3月16日以456.6万播放和3.6万弹幕互动登上热门榜第一，随后三天，一直处于热门榜第一位置。《用候鸟传染病毒、用蝙蝠传播病原体、生化武器研究...美国在乌实验室还有多少秘密？》在3月15日由人民日报发布，发布第二天以251.6万登上热门榜，随后两天排名一直往上飙升，最后在3月18日傍晚，以399万播放量与4573弹幕互动超越原榜一，其相关联时事是乌克兰战争。

4.3.2.因素—趣味性

在数据调查（2022.3.14——2022.4.1）中，19天190个热门榜视频有百分之十五是搞笑类视频上榜，属于各个分类里最多的分类。其通过搞笑吸引观众眼球。对于观众来说，可能比起其他类型，解压的搞笑类更能达到他们看视频的本身目的。

不过受众喜欢的不只有搞笑类视频，知识类的也是比较受欢迎的视频类型。了解他人不知道的知识，明白自己从未涉足的领域，好奇对人类来说是天性。所以知识类视频也拥有着自己独特的趣味，也深受大家喜爱。

比起传统视频，趣味性更加注重用户感受，创意、趣味是在大数据的前提下，更能贴近用户喜好[4]。

5.结论和启示

短视频爆款与用户共鸣息息相关。借流的因素是与观众参与性共鸣相挂钩的，只有参与了，才会有共鸣，才会去关注此事，只有关注的基数大，才会达成借流的效果。而趣味的因素则是与观众情感性所共鸣，在搞笑视频里，通过视频中人物的行为行径所达到一种情感上代入，比如发生搞笑的事情，里面的人进行玩笑，而观众在观看的时候情感上也会产生一种愉悦的情感。一则优秀的视频达成的效果从根本上是传达自身想法同时深入观众心里产生共鸣，或者是使观众愉悦、放松。本研究切实的指出爆款视频制作的“钥匙”无疑能让制作人的视频制作有系统的大方向，同时提升观众愉悦感。

参考文献：

[1]王否， 樊萱， 宋漾. 纪实类视频公益广告的叙事特点研究[J]. 传媒论坛， 2021， 4（17）：3.

[2] 蔡之国. 基于自媒体平台的视频公益广告创意策略研究[J]. 声屏世界， 2018（9）：3.

[3] 张洋. 叙事广告的情感共鸣效果研究[C]// 2014：6.

[4] 王晓雅. 视频类原生广告类型及用户共鸣要素探析[J]. 新媒体研究， 2020， 6（9）：3.