基于文化符号视域下对历史文化博物馆中文创产品的研究与探索

摘要：随着人们对美学认知的不断提升，对美学意识的意识也在不断增强，设计产品以及周边设计成为了一种潮流。近些年来 ，我国的文创产业蓬勃发展，不论是潮玩店还是旅游景点为了让人们对这一时段产生记忆都会选择一些文创类产品作为留念。其中历史文化博物馆在这方面更加青睐于将传统的文化和艺术设计相结合，形成具有特色的文创产品，不仅促进的文化的传播还促进了商业的营销。历史文化博物馆是传播历史文化的重要载体，为文创产品的设计和研究提供了非常充分的客观条件，但是并不是所有的文创产品都符合主流设计理念，如何让历史文化博物馆内的文化从抽象转变为具象，形成客观载体，从而得以传承是当下需要解决的问题。文章通过概念，市场现状、意义作用与研究方法四个方面进行讨论，探究基于文化符号视域下对历史文化博物馆中文创产品的应用价值。

关键词：文化符号;历史博物馆;文创产品;产品设计

（一）文化符号在历史博物馆与文创产品中的概念型引入

1.1结合具体案例分析文化符号在历史博物馆的概念型引入

符号是在现今社会非常流行的，文化符号作为一种特殊的载体，能够承载人们对于认知世界的方法以及途径，也可以说文化符号是一种具有感情色彩的象征型视觉图像。每当人们可能到文化符号时就会产生相应的共鸣，在日常生活当中符号随处可见。上市公司会有自己的LOGO，代表着自己品牌的形象;刚出生的婴儿会有自己的名字，代表着自己身份的确立;树叶的颜色变化是季节变化的符号，文化的符号在某种程度上来说是历史文化的阶段象征。与此同时，文化符号可以作为一种让人们做出反应的事物，相较于其他的事物，文化符号更加容易被人们发现。在我们生活的世界是物体的组合与统一，每个人的感知程度都不尽相同，使用符号来对人们的交流进行帮助，能够让人与人之间的交往变得更加容易，也能上让人们在美学与设计方面产生共鸣，促进设计界的全面性和多样性的发展。

以陕西历史文化博物馆为例，里面大多的历史文化符号均采用以秦代物品为符号的载体;以辽宁省的新乐遗址博物滚为例，里面大多存放的时辽代人和新乐人的生活形态，大多以野人的符号作为主要宣传形象。这样的符号可以让人们从直观的感觉就能知道自己所处的博物馆展示的是什么时期的内容，自己在观展的过程中能感受到这个时期带给人们的文化熏陶与感悟。[1]符号在历史文物的载体上实现了它的自身价值，历史文物也通过文化符号的形态得以传承，两者之间相互成就，互为载体，在艺术文化的路上承担着不同的使命，让文化符号也逐渐有了自己的定义和概念，在视知觉可供性的基础上将历史博物馆中的文化与形式符号相结合，为后来文创产品的产生奠定了理论基础。[2]

1.2结合市场文创案例分析文化符号在文创产品中的概念型引入

文创产品在定义中被解释为产品与文化的创造性结合出来的产物。在很多商业营销中都将文化符号以不同的印制技术附着在产品当中。以四川熊猫基地“成都大熊猫基地”为例，在参观展示区后，游客大多会沿着环境设计师的规划路径前往商品超市进行文化产品的选购之中。在众多文创产品中大多是将熊猫的形象进行卡通画或者抽象化处理，并将其加工过的艺术IP形象印制在人们日常的生活用品当中。[3]比如：将抽象的熊猫LOGO印制在衣服上;将与熊猫的合影印制在水杯上;将不同形态的熊猫形象或是不同样式的熊猫团与孩子们的粘贴、文具相结合以及将写实派的熊猫风格与印章、瓶起子、玩具等相结合等等。

只有让这些文创产品和我们的生活拉近距离，才能让我们对自己曾经去过的地方多出了一份留念。[4]除此之外，每当我们用这些“喜闻乐见”的产品时也是对该产品，或者该地域文化的一种宣传，在某种程度上刺激了受众人群的消费，促进了商业的发展，开辟了新的产业链。[5]

（二）历史文化博物馆文创产品设计现状及存在问题分析

2.1历史文化博物馆中文创产品设计与开发对创新性的不足

结合现有的历史文化博物馆中所设计出来的文化创意产品里主要包括了高端的纺织产品，比如：毛绒玩具、针织衣裤、纯棉毛巾和化纤生活用品等;还有具有博物馆风格的图书，比如：《大英博物馆图书》、《东方大日》、《文化载具-博物館的演進腳步》、《持續的假設-博物館教育活動的前置評量》和《Museum of Influence -有影響力的博物館》等;在传统服饰中会将少数民族的特色元素融合进去，进行抽象重组和再创造;结合第一章节分析的文创产品离不开人们日常生活的东西，家具师人工制品的主要代表之一。

（三）基于文化符号视域下对对历史文化博物馆中文创产品的设计方法

3.1文化符号在历史文化博物馆文化创意产品中的研究思路与应用方法

在对文化创意产品进行设计研究的时候，不仅要考虑到它们的外观形态，还需要让产品本身能够吸引到消费者的注意力，增加产品的属性和附加值，赋予产品文化价值的同时，再赋予其社会核心价值观和主流文化设计思潮，以及对于其中需要表达的文化内涵与设计情感进行设计。在对历史文化符号的设计过程当中 ，要优先考虑到产品所在位置的特征。“位置”特征大体指“设计位置”、“产品位置”、“文化位置”以及“精神位置”。这样才能够让产品当中的文化内涵进行充分的表达。

3.2基于文化符号的价值分析探索新型的博物馆管理方式，融合更多力量对文化创意产品的研发与设计分析

历史文化博物馆中的文化创意作品在进行设计的时候，是需要一定的科学技术与社会资源进行支持的。几乎布套可能仅仅依靠着博物馆本身进行设计创新的，这样做是没有办法做到设计和生产都兼顾的。所以历史文化博物馆需要进行管理

模式的创新，引进管理人才，分析现有人群的消费水平和消费程度与现阶段文化产品创意设计在市场的营销模式，获取多种渠道，吸引到更多的社会力量的帮助。

结语

历史文化博物馆对文创产品的开发是文化进行市场化的标志，也是历史文化博物馆实现可持续发展的途径。在实际对产品的设计与开发过程中，历史文化博物馆中文创产品缺乏对于文化的探索性创新，仅仅停留在对两种物体属性进行简单的复制。这样既不利于对于消费者的吸引，也不利于文化的传播。与此同时，历史文化博物馆中的文化创意产品的质量也有待提升。所以，历史文化博物馆的管理人员需要针对文创产品的设计进反思，加强针对文化的创新，希望借此来

为博物馆文化创意产品的设计和发展提供一些参考和建议。

参考文献：

[1]王延敏.博物馆文化创意产品开发设计发展思路探究[J].智库时代，2019（44）：239-240.

[2]龚诗雨.文化符号视域下的博物馆文创产品设计研究[D].武汉：湖北工业大学，2019.

[3]张悦.浅析国潮设计思路在博物馆文创中的应用[J].大众文艺，2019（18）：109-110.

作者简介：

徐子惠（1999-），女，山东济南人，研究生，学生，研究方向;可供性室内设计、展示空间设计、景观设计。

汤常鸣（1984-），男，辽宁沈阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：环境设计理论、设计哲学、室内设计应用。