中国传统文化元素在现代包装设计中的运用研究

许小洁

民族文汇·教学与实践

桂林电子科技大学广西北海 536000

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摘要：中国传统文化具有鲜明的民族特色和深厚的文化内涵底蕴，传统文化元素对现代包装设计亦是有着不可替代的意义。受中西方文化融汇影响，具有“中国味”包装设计作品偏少。商品的包装与人们的日常生活息息相关，以包装设计为出发点，融合中国传统文化元素，设计出各种颇具文化内涵的包装作品，促进传统文化传承与保护，打造出具有民族性和时代性的包装产品。

关键词：中国传统文化元素;现代包装设计;

新时代下随着商品竞争日益加剧，人们对个性化商品需求也日益增加。产品包装不仅仅是起到了保护商品的作用，其促销作用也日益明显。将我国传统文化元素运用到现代包装设计中，以更现代的设计手段展示中国传统文化，将传统文化艺术提到一个全新的审美高度，赋予现代包装可以由功用到形态的非物化的新功能，是中国包装设计向现代化包装设计发展的必要路径。[1]

1中国传统文化元素

“传统文化”是从中国文化的渊源和传承下来的文化遗产，所谓“传统文化元素”即是从文化遗产吸取出有最具代表性的东西。具有代表性的传统文化元素又有哪些呢？中华文化历史悠久，形成了渊源流长的文化知识，传统文化中可视形象元素自然也十分丰富，包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。

2中国传统文化元素在现代包装中的应用

2.1传统图案纹样元素在现代包装中的应用

传统图案纹样是传统文化的重要载体，是历经几千年文化沿传下来的具有独特民族艺术风格的图案。传统图案可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等，是当时社会生活的反映，所以常常被人们赋予中国传统的文化含义和精神。将传统图案纹样融入至现代包装设计中，可丰富产品的包装并增加一定文化价值。例如中秋月饼礼盒的包装设计（图一），中秋节以月之圆兆人之团圆，在中秋这一天都有着吃月饼赏月的习俗。将“嫦娥奔月”的神话故事图案运用在现代月饼的包装中，嫦娥、玉兔、圆月都有着中秋的氛围，一轮圆月更是代表着团团圆圆，这些图案赋予商品中国传统神韵也丰富了包装设计。

2.2传统书画在现代包装中的应用

传统书画是我国传统文化的重要载体及媒介，是中华民族的艺术精髓与瑰宝，有着极高的社会地位和作用，将其融入现代包装设计中，既可传承传统文化，又可推广产品、增进消费。传统书画一般包括两类，一类是以中国画为代表的水墨画，另一类则是以毛笔字为代表的书法艺术。[2]书法艺术历史悠久，最具代表的是水墨书法艺术，汉字书法继承了中国传统文化的神韵，不论是书法的运笔还是线条，都是中国文化特有的表现艺术。以茶叶的包装设计为例，书法与茶文化都有着悠久的历史，前者被誉为“国饮”，后者被视为“国粹”，两者都溶中国哲学、东方文化、华夏民族精神气质于一体，并在人文精神上息息相通。在图二茶叶包装设计中，将传统书法融合茶叶包装装潢设计中，这不仅促进了对传统文化的传承与弘扬，还提升了品牌包装的文化价值。

2.3传统色彩在现代包装中的应用

中国文化有着丰富的意象世界，传统色彩来源于天地万物，也来自我们对古老文明的想象，所以其更注重意象，追求“随类赋彩”、“以色达意”的色彩观念，而传统色彩便是能够直接解读中国文化的一座桥梁。设计师在设计中应注重挖掘传统色彩的内涵与意义，根据商品的实际属性，选取与其属性相契合的色彩进行融合设计。例如故宫文创产品“万福启祥，福禄贺岁”年货的包装设计融入了中国传统色彩美学的理念，采用了最具年味的“中国红”进行设计，红色吉祥如意典雅，黄色黄色尊贵温暖，以紫禁城过大年为设计灵感，礼盒形状选择锦纹葫芦式盒型，寓意福禄平安。整个设计即贴合了商品的属性，又通过简单的色彩撞色创造出时尚感，完美的融合了传统色彩及其文化内涵。

3中国传统文化元素在现代包装中的应用意义

3.1文化认同与情感共鸣

随着现代经济的高速发展，国民的自信心与民族情怀日益高涨，在如今的消费市场中，中国文化越来越成为现代时尚潮流生活中的重要组成部分，文化概念在市场中也越受重视。[3]商品的包装与人们的日常生活息息相关，以包装作为视觉传达的载体，作为中国传统文化的传承工具和文化传播的媒介。将中国传统文化元素融入包装设计中，可以激发和培养人们的文化认同感，通过营造文化情境来引起人们的情感共鸣。

3.2提升品牌文化内涵

包装设计是一项“面子”工程，随着现代市场经济的高速发展，越来越多的人注重精神消费，一个好的包装对品牌的塑造起着重要作用，亦可吸引消费者的购买欲望。一些老字号品牌或当地特色品牌，将当地特色优秀的传统文化元素合理的应用再巧妙融入现代包装设计中，将商品的价值视觉化，赋予品牌以深厚的文化内涵，也是推动对传统文化的传承与弘扬。

4结语

中国文化博大精深，源远流长，中国传统文化对现代包装设计更是有着不可替代的意义，将其融入现代包装设计，不仅可以继承和弘扬传统文化，还可以提升品牌的文化内涵，给包装赋予文化价值，亦是增强国民对文化的认同感。因此包装设计师在设计中不但要继承和弘扬传统文化，也要吸取借鉴外国的优秀案列，兼收并蓄，交融贯通，设计出具有民族性和时代性的现代包装产品。

参考文献

[1] 郭岚.中国传统艺术元素在包装设计中的应用[J].绿色包装，2022（09）：69-72.DOI：10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2022.09.012.

[2] .]申乙君.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].造纸装备及材料，2022，51（05）：84-86.

[3] 梁逸晟，唐刚.传统印染艺术在现代包装设计中的应用[J].纺织报告，2022，41（07）：80-82.

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