科技赋能文化自信助力北京冬奥会跨文化传播

摘要：奥运传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程，对于提升本国文化影响力，塑造本国良好国家形象产生积极影响[1]。做为最重要的国际性体育赛事，我国媒体在北京举办的第24届冬奥会的报道中，担负着对海内外的跨文化传播的重要使命。本文结合新华社、中央广播电视总台等我国主流媒体对此次冬奥会的成功报道为例，从报道内容中的文化符号、报道内容创新及技术手段的提升等几方面，运用数据支撑进行分析，探究文化自信在重大国际赛事报道中对跨文化传播的推动和对未来提升空间的思考。

关键词：跨文化、传播、文化自信、冬奥会报道

近年来，我国主流媒体开始依托新兴技术发展和媒体融合参与和融入到国际大型体育赛事的转播和报道之中，向世界传达了自信有力的中国声音。本文采用文献资料、收视数据、技术数据等，通过研究分析在科技赋能与方式创新助力下，我国媒体对“北京冬奥会”的多元化报道中如何用文化自信向全世界讲好中国故事，促进跨文化交流和国家形象的国际传播。

一、国际重大体育赛事中文化自信与跨文化传播相互间的积极作用

2014年10月15日，总书记在文艺工作座谈会上的讲话中指出，“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”[2]中国在北京冬奥会报道中展现了其充分的文化自信，向世界展示其一向秉持人类命运共同体的理念和传播奥林匹克价值观的重要使命，并承担了展现中国全方位发展成就的重任，促进了跨文化传播的果效。

1.文化自信促进跨文化传播

文化自信建立在认识并崇尚本民族文化及国家历史的基础上。只有不断加强对本民族、国家的“再认识”，深入挖掘中华传统历史文化价值，从悠久的中华历史中汲取经验智慧，才能建立和培养民族文化自信，通过丰富的历史文化资源为跨文化传播提供必要的多元且深厚的文化信息传播要素。

面对当前多种文化激烈碰撞的新时代，唯有走向世界，增进文化交流，才能在跨文化传播中保持初心，不断增强自身的文化自信，与时俱进，充分全面的展现中华民族优秀文化特色，推动中华文化在世界范围的传播。

2.跨文化传播增强文化自信

文化只有在更为广泛的传播中才能不断提升自身价值。1892年，顾拜旦借以古代奥运会“神圣休战”的和平理想来促进世界和平，而后在现代奥运会的发展过程中，奥林匹克精神构成了奥林匹克跨文化传播和全球传播的话语文本[3]。软实力和硬实力是国家综合实力的有力体现，提升国家综合实力，必须增强国际话语权，在奥运会的报道传播中积极展现我国举办奥运会的良好文化氛围，充分利用多种新媒体渠道结合传统媒体，融入本土文化，以多角度，全方位综合创新传播方式，不断增强跨文化传播力度，提高世界对中华文化及价值观的认同感，从而增进民族文化自信。

二、文化符号助力中国故事传扬

自2008年北京奥运会后，在奥运会效益带动下，我国越来越多的人体会到跨文化的传播是提升国家软实力的重要渠道。我国媒体工作者通过多元化的媒体平台，运用大量经典民族文化符号进行2022年北京冬奥会相关信息报道的跨文化传播，取得圆满成功，得到世界认可。2月1日至10日，中央广播电视总台北京冬奥会相关报道在总台跨媒体总触达人次超296亿次，CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16三个频道市场份额分别较平时提升420%、203%和339%[4]。良好的传播力有力助推我国政治地位的提升。

结论：

以奥运会为代表的国际大型体育赛事的跨文化报道是多渠道并行，以个人传播、组织传播、大众传播为主要传播方式的多角度、多层次，具有一定纵深度的大型综合报道，需要不断增加民族文化自信，通过技术赋能、形式创新，打破传播壁垒，增加传播维度，才能提升传播效能。未来可利用多元化手段创新机制，充分运用已有信息资源，把握体育赛事与国际传播的媒介记忆，侧重研究在二次优化编辑后进一步提升跨文化传播果效。

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作者简介：

王美宝，1984年5月出生，女 汉族 河南省洛阳市人，从事文稿撰写、编辑等工作。北京外国语大学国际新闻与传播学院在职学生。