智能与沉浸：北京冬奥会新闻报道策略研究

摘要：随着冬奥会的举办，在新技术、新媒体的推动下，新闻报道也发生了重大变革。在北京冬奥会中，新闻信息传播的新媒体表现为融媒体，在内容上表现为传播方式多元化，传播主体多元化；在受众群体中表现为，主要包括体育专业运动员、教练员及大众体育爱好者、社会媒体记者等。在此次冬奥会中，科技助力，让新闻报道“看得清、听得懂、传得开、留得下”。

关键词：北京冬奥会；人工智能；媒体融合；传播策略

北京冬奥会开幕前，《人民日报》数字传播与中央广播电视总台央视新闻联合推出“北京冬奥进行时”全媒体专题报道，推出“4K+5G+AI”融媒体报道产品，实现技术赋能与产品创新，让新闻传播更加生动活泼。央视新闻新媒体技术团队自主研发8K+VR直播系统，对开幕式、赛场、赛事进行4K多机位联合制作，实现了“4K+5G+AI”融媒体报道产品的全流程直播，将4K高分辨率的画面和4K超高清的效果融为一体。在赛事的传播过程中，以机器换人为核心实现了多路视频画面实时转码播出，利用人工智能技术对转播质量进行提升和管理。

一、更新传播方式，技术转型升级

2022年4月，中央广播电视总台成立冬奥项目报道团队，并于2022年5月10日开始在CCTV5奥林匹克频道直播北京冬奥会。央视奥林匹克频道作为全国第一个专业化奥运电视频道，也是在国内唯一一家拥有从开闭幕式到比赛全过程的专业电视节目制作机构。CCTV5奥运频道以“新时代新跨越”为主题，将以技术和内容的双重优势服务北京冬奥会。

《2022奥林匹克新闻与传播》专题报告显示，在冬奥会报道中，中央广播电视总台运用5G、4K超高清视频、8K等先进技术手段及平台进行奥运报道。北京冬奥组委成立后，央视体育频道成为中国大陆第一个体育赛事转播专业频道。从传统媒体转型为融媒体的过程是一个创新的过程，这一过程既是一种实践也具有自身的特点。从传统媒体转型为融媒体是一个实践，这个实践包含了两个方面的内容：第一个方面是改变传播方式，第二个方面是打破新闻生产中的边界。

二、深度报道——“短平快”报道方式，注重“高深”。

在冬奥会期间的报道，从时间上看，一般以五分钟左右的短平快方式进行呈现；但是要在有限时间内，要做到“深度”和“高度”。因为体育比赛的观赏性就在于速度和力度。

报道速度的提升不能一味地追求新闻速度，而忽略了对报道内容的深度挖掘。在冬奥报道中要正确把握新闻时效原则与国际赛事观赏性的关系。新闻时效性不能一味地追求新闻“快”，而忽略了体育比赛本身对观众的吸引力以及其对于观众欣赏水平的提高。对于“国际赛事”来说，时效性和观赏性并不矛盾，只是一个顺序问题。

三、多维报道——展示新闻事件的“立体”、“全面”

所谓“多维”，是指多个维度的思维，比如从时间、空间、信息等不同维度来观察事物的发展。从新闻内容来看，有事件发生的新闻要素、时间、地点等；从报道形式上看，则有直接采访、视频拍摄等方式。多维度思维不仅能够丰富媒体报道素材，也能帮助记者从更多角度出发去分析新闻事实。多维角度新闻报道，我们从不同角度去看问题，能让人感受到新闻事件发生的前后、产生的背景原因、以及产生的影响等。

河北电视台《直击冬奥》以“冬奥”为主线，以“冰雪运动如何在河北落地生根”、“河北如何筹办2022年冬奥会”等为主题进行报道。《直击冬奥》多角度呈现冬奥会赛事盛况，不仅要用视觉上冲击人的感官体验，更要用多维视角看冬奥赛事。《直击冬奥》节目主持人杨帆也认为，多维度报道是一种综合思考的能力。一篇好的体育报道不仅仅需要视觉上震撼、内容充实、有料有趣等特点，还要考虑到不同受众的需求与感受。不同的报道形式能够实现不同维度的传递、多元视角下不同维度信息的交流与融合。

四、多元互动——多屏合一，打造“沉浸式体验”。

在节目中，媒介将“云上冬奥”的方式将现场直播、线上连线、云互动等全新玩法带给观众。在节目内容上，节目的制作团队在冬奥题材下进行了很多创新。一方面，“小屏看大屏”。通过手机、平板等移动端与电视大屏的无缝衔接，实现跨屏互动，让观看过程更有趣、更有料。同时，在移动端进行实时直播、回放等，让用户在大屏看节目的同时也能参与其中一起互动，这大大增强了受众的参与感和沉浸感。

在冬奥期间，抖音还发起了“冬奥大屏看节目”话题，用户可在指定页面为冬奥加油打call，同时将在大屏上看到的精彩内容实时分享到抖音平台。除了“看+玩”双线互动之外，华数TV还联合优酷、爱奇艺等平台的账号发布了众多精彩短视频，通过多样的内容形式和丰富好玩的互动环节带给用户耳目一新的感受。其中《冰墩墩在路上》系列短视频更是凭借创意十足的表现形式，为冰雪运动文化传播添砖加瓦。视频上线后被广泛转发评论点赞，播放量突破六千万次，凭借其独特风格和有趣的互动形式吸引了众多粉丝。

作为2022年北京冬奥会的重要新闻传播活动，本届奥运新闻报道充分利用了新技术，在传播方式上呈现出多渠道、多终端的趋势。在北京冬奥会闭幕之际，腾讯宣布成为北京2022年冬奥会全球合作伙伴，并成立“北京2022年冬奥会全球合作伙伴计划”。该计划将依托媒体、平台、技术及数据等核心优势，打造成为冰雪运动的媒体中心，助力大众尤其是青少年参与冰雪运动的普及，推动冰雪运动在全球范围内深入发展。“中国已经成为一个体育大国，而且将会在这方面继续努力，”小萨马兰奇表示，“我们能有一个好的未来。”2022年北京冬奥会已经落幕，但冬奥会留下的遗产仍会被世界铭记，中国也在继续书写新的传奇。

参考文献：

[1]杨泽生，高菡.新闻场域视角下奥运会电视传播研究———以中央广播电视总台北京冬奥会节目为例[J].新闻爱好者，2021，（02）：82-84.

[2]于潇，袁磊，关富余.2022年北京-张家口冬奥会新闻传播报道策略研究[ J].中国广播电视学刊，2018（7）：77-78.

作者简介：牟坤书 1996-11 男 籍贯：山东省潍坊市昌乐县 汉族 本科 研究方向（专业）：播音与主持艺术