新时代经济发展视角下南京历史文化名城IP形象设计研究

新时代文明城市创建需要借助IP形象的力量。历史文化名城创建下IP形象开发需要具备地域性、人格化、参与度，并为新时代历史文化名城IP形象设计提出建议。当下许多城市已经有了属于自己的IP形象，并且部分城市成功利用城市IP形象为城市扩大知名度，形象来源于广州塔的广州旅游IP形象小靓女“阿蛮”，海市文旅局IP形象“乐乐”、青州市城市IP形象“峱宝宝”、洛阳城市IP形象“洛神”等都具有一定知名度，中国地大物博，城市IP形象虽然不能完全反映出一座城市的风貌，但不可否认的是，通过IP形象推广城市形象不失为一种宣传手段。南京作为历史文化名城、六朝古都，近年来城市宣传却趋于单一、重复，景区过度商业化的乱象加重了部分风景名胜与年轻人的距离感，更加深了南京在人们心中的刻板印象。

相较于世界上大多数国家，中国大多数城市拥有较为明显的城市特征和地方特色，但并未得到充分开发和利用。以成都市为例，作为国宝大熊猫的栖息地，每年通过大熊猫形象宣传及相关衍伸产品的推广便可吸引大批游客，大熊猫理应作成都城市国际化的最佳形象代言，但在实际宣传过程中却因为定位模糊、观念保守，缺乏娱乐化精神与休闲气质，加上相应的推广机构缺位，平台缺失，机制缺乏等问题，使得熊猫符号作为成都国际化形象塑造的IP建构并没有形成。

近年来最成功的城市IP形象案例当属日本熊本县的“熊本熊”。熊本熊作为地方吉祥物，凭借其呆萌可爱有腮红的外表，和其能卖萌能耍贱的性格红极一时，成为极为成功的城市超级IP，让熊本县获得了超高的人气，大大提高了这座不知名的都道府县的关注度，更提高了各方面的产业发展，促进了地方经济发展，其中单单是熊本熊的周边产品营销成绩就已经创下了超85亿人民币的收入。设计师利用纯粹的黑、白、红三色打造出呆萌可爱的形象；并选择剑走偏锋，将不完美的微笑，呆滞的眼神进行组合，构成了一个更加接近“人”的形象。

熊本熊摆脱了吉祥物具有“神性”的套路，将它设计成了一个每周需要工作五天的上班族，让它除却设定之外还拥有自己的故事线，从而不再只是单纯的吉祥物。

近年来，国产动漫、传统文化人气逐渐升高充分反映了居民文化自信的提升，《魔道祖师》、《天官赐福》、《狐妖小红娘》等IP更是屡屡与中华传统文化结合，为传统文化产物赋予附加价值。乐乐茶、CoCo等餐饮品牌也相继推出过城市系列包装，将城市元素和城市IP融入包装设计中，在助力城市宣传的同时借助城市元素提升品牌形象。按目前趋势发展，本土文化受众将会越来越多。目前市场上大多城市IP形象设计依旧采取模仿欧美国家的设计模式，而居民文化自信的提升，可以成为本土元素城市IP形象设计研发的内驱动力，针对南京这类历史文化名城，设计师可以抓住消费者的文化自信情怀，从夫子庙、中山陵等知名景点入手，循序渐进。

如今大多数城市IP形象仅是作为吉祥物存在，其定位相当于传统概念中的“神”，但国人信仰从来不只是在于怪力乱神，以中国古代信仰为例，门神便是早期类似于IP形象的概念，门神画中的秦叔宝、尉迟恭等人都不是单纯的神，他们成为神的原因是在人间行正义之事，国人的信仰从来不是简单的天神，而是在于人助人而为神。因此只是被简单赋予神性的IP形象不足以支撑城市宣传的重任。

当下随着各个城市的迅速发展，各个城市的综合实力不断碰撞摩擦，要想提高城市形象和综合竞争力，在百家争鸣、群雄纷争的现状下独树一帜，就必须要做到与其他城市IP形象相比具有鲜明的差异性。我们可以将IP形象设计与文化自信结合，与单纯的热度、情怀不同，文化自信是具有长期意义的探讨话题，只有与具有长期意义的事物挂钩，城市IP形象才能走得长远。

产品周期的延长有利于在产品发售中后期提高产品利润，而城市IP形象衍伸产品多为旅游纪念品，而每次淡旺季更替都被为IP形象及衍伸产品更换新的系列不符合经济、成本要求。在设计时还应该尽量避免过于新奇的流行元素，规避流行热度过后产品滞销的尴尬局面。

我们可以对IP形象的配色进行改变，将其系列化，还可以通过改变IP载体的方式对整体设计进行优化，前期可以尝试利用帆布袋、纸袋等常见的包装载体扩大整体IP形象设计的应用范围，在后期消费者接受城市IP形象之后再逐步将其应用到诸如毛绒公仔、手办等更多载体上。

在产品性能上运用差异化策略，把与同类产品相比较体现出来的特点作为产品特点定位，对目标消费群体有直接、有效的吸引力。应该在深入了解商品信息并加以研究分析后将商品的价值点与消费者需求点进行对接，尝试不同的表现技法或灵活运用科技手段，并运用艺术设计的手段进行强化。

南京历史人文景点众多，在整体形象上，团队决定选用南京居民都熟悉的金陵辟邪的形象，该形象来源于南京东大门中山门外的青铜雕塑，这座重大十四吨的雕塑刻画着栩栩如生的神兽，屹立于中山门前数载，见证了金陵城中历史风云变幻，是南京当之无愧的守护神，所以我们将采用辟邪作为设计的形象灵感来源。

在涉及的风景名胜中，我们决定从国人耳熟能详的景点入手，提取相应的元素应用到设计中。

IP形象主要保留了金陵辟邪的首部形象特征，在整体形象上还参考了金陵雨花石圆、润的形态特征，采用了中华国风传统配色，用以彰显南京历史文化名城的底蕴。翅膀则寓意六朝古都南京不仅是历史文化名城，更将携着这份千年间日积月累的文化底蕴一飞冲天。因为明代是南京历史文化发展的一次高峰期，夫子庙内展现的科举士子相关文化反映了这座城中的一代繁华，我们为形象设计了士子官帽。因为红楼梦的故事背景是金陵城，故事主线之外还反映出了金陵城的风土人情和历史文化渊源，在配色方面，我们参考了程乙本《红楼梦》的插图和87版红楼梦电视剧，调整后组成了IP形象兽首上的雨花石形象，让雨花石不仅象征着南京的特产，更代表了一段文化历史，一段脍炙人口的故事。

在IP形象的表情设计方面，我们选择了张口形象，因为金陵辟邪是守财的象征，而张口形象则是传统意义上“八方来财”的象征，我们希望该形象寓意着八方来财，镇守金陵城安定。