基于体旅融合的湖南省体育旅游融合发展现状与策略

摘要：该文通过文献资料法和逻辑分析法，对湖南省体育旅游融合发展现状进行研究，发现：体育旅游与文化旅游的融合发展模式成为了新的发展趋势，但在实际运营中仍然存在诸多问题。通过对湖南体育旅游资源的分析，并结合实际情况，提出了：加强基础设施建设，为湖南省体育旅游提供良好基础条件；树立品牌意识，打造符合湖南特色的体育旅游产品；加强宣传和推广，提高外界对湖南省体育旅游资源认知等建议和对策，以期为湖南省体育旅游产业可持续发展提供参考。

关键词：体旅融合；湖南省；体育旅游融合；发展现状

引言

在当前社会经济迅速发展的背景下，旅游业作为我国新兴的产业，是推动地区经济发展的重要支柱产业，在我国国民经济发展中发挥着越来越重要的作用。近年来，随着人们生活水平的提高，健康旅游成为旅游行业的热点。随着人们对健康理念认识的不断加深，越来越多人选择在闲暇时间到大自然中去进行放松、锻炼。随着健康旅游产业的快速发展，体育旅游逐渐成为了人们休闲娱乐的新方式，受到越来越多人的青睐。作为体育旅游产业最主要组成部分之一的体育旅游，在国家体育产业和文化产业相融合大背景下，逐渐成为推动区域经济发展、带动相关产业发展以及促进人与自然和谐相处的重要途径之一。体育旅游融合发展模式是在当前国家政策指导下，以体育与旅游相互融合为基础，对湖南省体育旅游资源进行深度开发，让体育旅游产业能够融入到地方经济发展中，从而提升地区经济效益，带动体育旅游产业的发展。

1 湖南省体育旅游融合发展现状

湖南省是一个旅游大省，其境内有着丰富的自然资源、独特的人文景观、悠久的历史文化，旅游资源十分丰富，每年都会吸引大批国内外游客前来观光旅游。在旅游业快速发展的大环境下，湖南省也提出了“旅游强省”的口号，希望通过发展旅游来促进经济增长。具体内容包括：加快建设体育强省，举办全国群众体育健身大会，建设国家体育旅游示范区、国家体育旅游基地等；加快发展体育产业，完善产业结构，提高体育产业发展质量；促进体育与旅游深度融合，创新发展方式，将体育资源转化为旅游产品等。

通过调查发现，目前湖南省的体育旅游业存在以下问题：一是缺乏统一的管理和规划。当前湖南省的旅游资源分散且开发水平低，各地区之间缺乏联动和沟通，不能形成统一的规划和管理；二是体育旅游业缺乏创新意识。当前的湖南人对传统的旅游方式已经习以为常，对于旅游形式的创新并不重视，这也制约了湖南体育旅游业的进一步发展。三是体育旅游宣传力度不够。目前，湖南省的体育旅游宣传力度还不够大，宣传内容过于单一，没有形成具有特色的宣传主题，游客对其了解程度不深，难以发挥体育旅游的经济效益和社会效益，不能促进体育旅游产业的健康发展。

2 湖南省体育旅游融合发展策略

2.1 加强基础设施建设，为湖南省体育旅游提供良好基础条件

基础设施建设是体育旅游产业发展的前提条件，直接影响着体育旅游产业的发展。湖南省在交通运输方面，已形成以高铁、高速、航空为主的综合立体交通网络，并构建了以长沙为中心、以株洲为副中心的“米”字型高速铁路网和以衡阳为中心、以长沙为副中心的“十”字型普铁干线网；在航空运输方面，长沙黄花国际机场成为国家一类口岸机场，已开通至北京、上海、广州、深圳、杭州等国内40多个大中城市的航线，2015年吞吐量达2460万人次，国际航线达39条；在公路运输方面，已形成了以高速公路为主的干线公路网和以国道为主的县乡道为主的县道公路网。

为更好地发展体育旅游，湖南省应充分利用交通运输优势，加强高速公路和高铁建设，缩短体育旅游目的地与目标客源地之间的距离，从而增强体育旅游目的地与目标客源地之间的吸引力；并根据不同地区体育旅游发展现状，制定符合当地实际情况的交通运输规划；对现有高速、高铁等交通基础设施进行改造升级，使其服务于体育旅游产业发展；要充分发挥区域资源优势，利用湖南省旅游资源丰富的特点，大力开发特色旅游项目；加强湖南省基础设施建设，满足体育旅游发展需要，如在体育旅游景区、体育休闲度假中心等建设上应突出特色、加大投资。

2.2 树立品牌意识，打造符合湖南特色的体育旅游产品

树立品牌意识，打造符合湖南特色的体育旅游产品，是推动湖南省体育旅游快速发展的重要保障。湖南旅游资源丰富，拥有世界自然遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区和国家级森林公园等诸多世界级或国家级的旅游资源。在这其中，既有山水风光型的长株潭城市群、南岭国家森林公园等知名的自然景观，也有世界地质公园——张家界天门山，还有著名的历史人文景观——南岳衡山，以及历史悠久、闻名遐迩的茶乡文化、民俗文化等。

以长株潭城市群为例，长株潭城市群是湖南省内的综合城市群，包括长沙、株洲、湘潭三市，以及周边的岳阳市、益阳市等城市。长株潭城市群以山水风光为特色，有“东方莱茵河”之称的湘江两岸美景，有“神州第一园”——湖南天心生态园，有中国最美乡村——江华县高陂镇湘江村。长株潭城市群是我国“两型社会”建设综合配套改革试验区，其中长株潭国家自主创新示范区是湖南建设的一个具有国际影响力的“自主创新先导区”。长株潭城市群生态环境优美，湘江、浏阳河、捞刀河等河流贯穿于此，森林覆盖率超过70%，有“中国绿色硅谷”之称。长株潭城市群周边的岳阳、常德、益阳等城市，历史文化底蕴深厚，当地人民群众热情好客，有“洞庭鱼米之乡”的美誉，在打造体育旅游产品时，可以将这些丰富的体育旅游资源与当地特色文化相结合，打造具有湖南特色的体育旅游产品。

2.3 加强宣传和推广，提高外界对湖南省体育旅游资源认知

（1）以央视为平台，建立长株潭城市群体育旅游的官方宣传平台，制作一系列的宣传片、广告片等，并以湖南卫视、湖南广播电视台、腾讯视频等为媒介，进行全面宣传，提高外界对湖南省长株潭城市群体育旅游资源的认知度。

（2）发挥互联网优势，借助各类媒体平台对湖南省体育旅游资源进行全方位宣传，吸引更多的游客对湖南体育旅游资源进行体验。

（3）与国内知名互联网公司合作，开展“体旅融合”大型活动。如以“快乐跑”为主题的大型体育赛事，以“中国梦·劳动美”为主题的大型户外劳动赛事、以“健康中国行·湖南省全民健身大联动”为主题的大型公益赛事等。

3 结束语

总而言之，体育旅游产业的发展需要坚持以人为本，满足人们对健康、快乐生活的追求，并与人们的日常生活进行融合，在推动湖南省体育旅游产业可持续发展过程中发挥重要作用。本文通过对湖南省体育旅游资源进行分析，提出了目前湖南省体育旅游产业存在的问题，并针对这些问题提出了相关建议。期望通过本文的研究可以对湖南省体育旅游产业的发展提供一些参考和帮助，使湖南省体育旅游产业在未来更好地发展，提升其在国际上的影响力。

参考文献：

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基金项目：本文系湖南省社会科学成果评审委员会项目：XSP2023JYC097 “三高四新”战略下湖南体育旅游综合体建设路径研究。

作者简介：杨林安，1977年生，女，汉族，湖南湘阴人，湖南师范大学硕士，湖南汽车工程学院讲师，主要研究方向：体育休闲旅游、旅游管理、创客教育。