数字经济背景下新能源汽车产业转型与升级研究

摘要：数字经济已成为推动人类社会发展前进的最重要、最关键力量，对全球资源整合和产业链国际化会产生重要影响。世界各国都在努力推动数字经济的快速发展，并大力推进数字经济与实体经济的深度融合。数字产业化和产业数字化已成为经济发展的显著特征和数字化信息生产力新时代的主要标志，数字技术在为人们带来极大便利的同时也对产业变革产生了深刻的影响。本文在数字经济快速发展和全球环境恶化、能源危机加剧的现实背景下，重点分析新能源汽车的时代挑战与机遇，并就打造中国“智”造，实现我国新能源汽车产业的转型与升级，提出相应的对策与建议。

关键词：新能源汽车；数字经济；电动化；智能网联化

当前，习总书记提出的“碳达峰、碳中和”已为全球共识。传统汽车向新能源方向转型，是当前汽车产业的大势所趋，也是全球共同面对能源危机与气候变化、实现绿色低碳发展的重大举措。根据中国汽车协会的统计数据，汽车行业总体碳排放量仅次于煤炭电力运输和机械制造行业 ， 占比为 7.5%，是碳减排中举足轻重的一环。相比于传统燃油车，使用电能或氢能的新能源汽车，直接排放为零，因而推广新能源汽车可显著推动碳减排。

一、全球新能源汽车市场分析

根据国际能源署的报告，全球新能源汽车产量从 2014 年的 34.1 万 辆 激 增 到 2022 年 的1075 万辆。其中，中国新能源汽车产量约占全球的 61%，位居第一。值得注意的是，目前全球新能源汽车的主导方是欧洲和中国，占据全球 80% 以上的市场份额，行业竞争格局基本形成。但在新能源汽车领域发展略为滞后的美国和日本，近几年对新能源汽车的发展非常重视。

在需求侧，全球消费者对新能源汽车的热情也持续高涨。全球销量从2015 年54.9 万辆增长到2022年的1065万辆，年均增速在 30% 以上。另据国际清洁交通委员会预测，到 2025年，我国新能源汽车销量将达到全球总销量的 25%，新能源汽车将成为汽车销售的主流。

二、数字经济时代我国新能源汽车转型升级建议

（一）技术数字化帮助车企打造更强产品

随着“新基建”相关产业的崛起和 5G 时代的到来，未来新能源汽车将接入 5G 科技、云计算、微服务架构等新一代数字技术，借助这些核心前沿技术的智能特点进行数字化升级，开发出更全面的架构平台，打造新一代高价值、高品质、高性能产品，这将是新能源汽车市场质的飞跃。例如，吉利在新能源汽车市场取得的不菲成绩离不开 CMA架构的应用，这个由沃尔沃主导、吉利与沃尔沃共同研发的首个中级车基础模块架构，使吉利汽车正式迈入科技 4.0 时代。而在华为问界系列产品中，借助鸿蒙车机推动新能源汽车智能化发展，如问界智能座舱凭借华为鸿蒙的 OS 能力，实现多屏互动、无缝流转和手机生态互通功能。

（二）设立数字化部门，助力车企数字化转型

成功的数字化转型不应仅只是技术的变革，而应该是企业的组织架构、管理体系以及企业文化的升级变革。企业领导的决策是一家企业成功进行数字化转型与否的关键要素，面对数字化业务，企业高层要能够制定合理的转型路线图，要能够调动转型所需要的人力和财力，要有一定的组织影响力。这就要求企业建立数字化部门，高效率协调转型过程中需要处理的所有问题。早在新能源汽车刚刚起步的时候，上汽为了顺应汽车行业智能网联化发展开始布局数字化部门。宝马中国成立数字化汽车部门，目的就是将数字化产品、技术以及服务等所有相关研发业务整合在一个部门，期望在短期内提高宝马的数字化转型效率。

（三）搭建数据中台，推动产业链数字化

数据中台是一套能够实现“让企业的数据用起来”的长效发展机制，它是依据企业特殊的经营模式和组织框架，通过有形的产品和方法论的支撑，构建的能持续将数据转化为资产或服务的战略机制。新能源车企的数字化转型需要构建以数据为核心要素的数据中台，来实现全领域的数据驱动，赋能业务场景的创新升级。如江铃汽车“一切业务数据化，一切数据业务化”战略、新世代全顺 Pro 的数字化服务生态以及首个完全实现 C2M 定制商业模式的新能源企业威马汽车，在搭建数字中台推动产业链数字化方面都进行了有益的尝试。以数据中台作为汽车产业数字化转型的核心引擎，可以把供给侧的产品设计、生产研发和后市场服务等，和消费侧的用户画像、车辆画像和用户体验等全链条数据进行统一汇聚，从而为企业降低成本、增加效益。

（四）数字营销帮助企业获得更多用户

数字经济时代，以效果为导向的数字营销已成为主流，可量化的精准营销是大势所趋，线上线下无缝融合之势已不可逆转，数字化已成为新能源车企营销的关键变量，线上营销场景正逐渐成为新的营销方向。网络投放、线下汽车展、明星代言等传统的营销手段和策略已无法满足目标用户的需求，企业须采取更新的营销手段，比如一站式的大型数字展厅、直播、互联网 + 营销等数字营销新方式。新能源车企还可选择和专业的数字营销平台合作，根据企业自身需要为企业定制完整解决方案以获得销售线索，将流量转化成用户。例如蔚来选择和百度合作，通过“推+ 搜”模式，将百度的超大流量导入蔚来的官网和 App，不仅迅速扩散了蔚来的品牌影响力，也为蔚来带来了更多的潜在消费者。在 AI、大数据、算法等技术蓬勃发展的今天，充分利用数字化营销，将会助益企业更好地发展。

三、结语

数字经济时代是一个互联互通的时代。新能源汽车被视为人们未来出行的主要交通工具，必须完成智能网联化的升级才能满足时代的要求，同时，新能源汽车作为世界各国摆脱能源危机的重要战略，电动化的普及及清洁燃料电池的研发应用是必然趋势。我国新能源汽车技术已经处于世界前列，在国际汽车产业的话语权正在一步步扩大，但是我们依旧任重而道远，要利用好这个时代的优势，早日突破关键技术，实现中国“智”造，为推动世界新能源汽车产业做出贡献。

参考文献：

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