泰山古建筑旅游文创产品现状研究与设计开发

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摘要：泰安市以泰山旅游为支柱产业，但过去营收主要依靠门票收入的现状难以为继，亟待开发优质旅游文创产品提升销售收入。泰山古建筑群众多，历史悠久，有极高的文化价值和开发潜力。本文分析泰山文创产品现存问题、并以岱庙为例进行建筑元素挖掘和文创产品设计。以期为泰山古建筑文创产品现状研究与设计开发提供参考和样例。

关键词：泰山古建筑、文化符号提取、文创产品设计

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、泰山古建筑旅游文创产品的研究背景

泰安市以“泰山”闻名海内外，泰山景区也是该市旅游产业的支柱。疫情前的2019年，泰安市游客接待总人数为8262.7万人次，国内旅游收入894.4亿元。[1]但是近几年泰山旅游门票一降再降，2019年3月1日起，泰山景区所有门票总价格由240元降为115元，3日内有效，5个小景点为游客免费开放。[2]门票收入减少，急需拓展其他收益点。

放眼国内外市场，旅游文创纪念品是大部分旅游景点的营收重点。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的销售收入一般要占旅游总收入的50%以上，有的甚至高达70%左右，中国旅游纪念品销售收入仅占旅游总收入的25%。地方特征元素在旅游纪念品上的运用和保护已经成为旅游业管理者和经营者迫切需要解决的问题。[3-4]而泰山的文创产品相对种类较少，缺少特色亮点，与景点相关度低，各景点商品千篇一律，导致游客在泰山文创产品方面的消费并不理想。泰山是中华文化精神上的一大文化符号和瑰宝，泰山旅游景点以众多古建筑为主，如岱庙、碧霞祠、普照寺、斗母宫、王母池等，历史年代久远，文化典故层出不穷，有大量的文化符号有待提取，有宽广的文创产品开发空间和巨大的市场前景。

二、开发泰山古建筑旅游文创产品的优势

开发兼具纪念性、审美性、趣味性、实用性且价位合理的泰山古建筑旅游文创产品，将有以下优势：

1、提升旅游体验，丰富精神文化生活

设计开发泰山古建筑旅游文创产品，能够填补相关产品的空白，改善目前泰山旅游商品缺乏特色、吸引力不足的问题。同时能够提高泰山的旅游观光体验，让游客从产品中得到文化归属，买到心仪的旅游纪念品，让泰山旅游大放异彩。

2、提升地方旅游产业收益

通过设计满足游客纪念、审美、功能需求的特色泰山古建筑旅游文创纪念品，提升泰山旅游产业收入，为地方经济带来新的创收，弥补门票降低带来的负面影响，推动地方旅游业发展。

3、宣传推广泰山形象

优秀的旅游纪念品被游客带到全世界，本身就能够起到推广宣传的作用。故宫博物院、敦煌景区、陕西博物馆推出的一系列精彩纷呈的旅游纪念品在网上引起了年轻一代的极大兴趣，打响了知名度，吸引众多的游客，泰山旅游纪念品也能够助力泰山形象推广。

三、以岱庙为例研究并开发岱庙建筑群文创产品

坛庙建筑是我国古代祭祀天地和祖先的建筑样式。岱庙位于五岳之首泰山脚下，是历代帝王举行封禅大典和祈福祭祀的圣地，在历史上具有极高的地位，蕴含大量的中华传统文化符号。但就现有的岱庙文创而言，传统文化的挖掘不足和创新精神的缺失致使其缺少灵魂和美感，难以使人共情，无法刺激游客消费热情，张珊同学主要研究岱庙古建筑群的结构布局，庙内建筑主体的人文历史、物理构造、元素运用、色彩搭配和文化寓意，重新归纳并提取岱庙古建筑文化元素；设计出兼具美感、历史文化感同时又价格低廉的文创产品，助力岱庙文创加紧步伐跻身文创潮流前列，为我国的“文化自信”建设添砖加瓦。

具体来说，重点研究了岱庙的主要建筑包括天贶殿、遥参亭、岱庙坊、正阳门、配天门、仁安门、艮楼、巽楼、乾楼、坤楼、东西神门、厚载门、鲁班殿、东御座、铜亭、铁塔等。屋顶结构主要有庑殿顶、歇山顶、硬山顶、悬山顶、攒尖顶以及十字脊顶。其中，天贶殿最为特殊，其重檐庑殿顶结构堪称历史建筑最高规格，岱庙内其他规模较大的殿宇均为歇山顶结构，亭类建筑多为攒尖顶，角楼为独特的十字脊顶。

在文化符号提取与产品设计方面：按照岱庙祈福参拜主线路上依次经过的殿宇，选取遥参亭、正阳门、配天门、唐槐汉柏、天贶殿为设计对象，此外，将角楼“御守”的祈福之意融入设计，最终确定6款插画设计，如图所示，并制作衍生产品冰箱贴、杯垫、胶带、包装贴纸、祈福纪念明信片等。

结语

好的文创设计可以在传承文化的同时更好的传播文化，同时也会对当地旅游业的发展起到显著推动作用，刺激大众消费。而其中，地方特征的提取是地方文化元素融入旅游文创产品的第一步，也是旅游文创产品具备地方文化特色的关键环节。[4]通过设计可以使岱庙的文化形象更有趣味、更具活力，更好得传播文化，并带动客流量和周边产业，促进区域经济发展。

参考文献

[1]泰安市人民政府

http：//www.taian.gov.cn/art/2020/5/28/art_147932_9158078.html

[2]齐鲁晚报·齐鲁壹点

https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1626663840830579020&wfr=spider&for=pc

[3]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016，37（16）：18-21.

[4]王艳艳.旅游纪念品地方特征的提取和保护[J].包装工程，2015，36（10）：117-120+128.

[5]李莹.岱庙古建群中吉祥文化的传承研究[J].美与时代（上），2018;22-26

本文系2020年泰安市科技创新发展项目《泰山古建筑旅游文创产品现状研究与设计开发》（项目编号：2020NS296）资助。