新媒体背景下黄河文化文创产品的发展策略研究

摘要： 黄河是中华文明的主要发源地，中原地区是整个黄河文化中历史最悠久，文化底蕴最深厚的地区。现今随着新媒体技术的发展，出现了更丰富的表现和创造形式。本文主要通过认识黄河文化文创产品的现状，利用新媒体技术手段对黄河文化文创产品的发展进行策略研究，通过新媒体技术丰富视觉效果，从而推动政治、经济、文化的发展。

关键词：新媒体;黄河文化;IP形象;数字文创

随着时代的发展，越来越多的走进高科技领域，数字媒体艺术可以给大家带来崭新的生活体验。在新媒体的发展下，数字技术对设计的影响日益深远，其解构了文创产品的表现形式。文化创意产品是具有文化内涵和创意性的产品，其核心在于以产品为载体，将文化进行创新性地转化，进而丰富消费者的精神需求。随着新媒体技术的发展，黄河文化文创产品可以使用新媒体技术开发数字文创产品，通过数字文创产品与实物文创产品相结合，可以使人们更好地认识黄河文化的内涵，产生沉浸式体验，感受中华文化的博大精深，同时也可以推动政治、经济的发展。

一、黄河文化文创产品的不足之处

文化创意产品将文化资源通过新颖独特的设计以实物的方式展现出来的创意产品。将黄河文化元素设计成文创产品，游客在购买文创产品时，能够更好的了解并感受文创产品背后的意义和价值，了解更多关于黄河文化的知识，打破对黄河文化新的认识，这对于宣传和推进黄河文化建设活动具有良好效果，从而产生更好的文化效益。黄河是中华文明最主要的发源地，中原地区是中华文明的摇篮，是历史渊源最悠久、文化积淀最深厚、精神涵养最丰富的地区。中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分。黄河文化历史悠久，文化资源丰厚，但与它有关的文创产品却寥寥无几。现今在黄河文创产品的打造方面还很薄弱，正处于初期阶段，还有很大的提升空间，主要体现在以下几个方面：

（一）形象代表性缺乏

黄河文化绵延不绝，与黄河文化有关的考古发掘就数不胜数，中原地区就有很多，如新时器时期的裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化等，与夏文化研究相关的偃师二里头、登封王城岗等，这些不仅是重大的黄河文化考古项目，同样也为文创形象提供了参考依据。就目前黄河文化的文创产品来说没有突出的形象代表。

（二）内容丰富性不够   黄河文化的元素丰富多样，如河洛文化，汉字，甲骨文，二十四节气等。目前关于黄河文化文创产品的内容多集中在初级表现形式上，如抱枕、冰箱贴、书签、等同其他文创店以及各大博物馆文创产品相似，没有突出特点。    （三）形式创新性不足

目前黄河文化文创产品形式新颖度不够，同市面上其他产品无太多区别，创新度不足，没能产生好的视觉效果，缺少吸引性，不足以抓住人们的眼球，使人们有好的文化体验。

（四）文旅融合度不高

与黄河文化有关的旅游胜地有很多，但文旅结合程度不高确是普遍现象。关于黄河文化的文创产品不管是在形式上还是内容上都比较欠缺。产品不突出，宣传力度不到位，黄河文化文创产品涵盖的内容范围较小，产业链条也不完善。

二、新媒体背景下黄河文化文创产品的发展策略

在数字时代背景下，对黄河文化文创产品发展来说既是机遇又是挑战。随着信息时代的快速发展，传统的方法已经无法满足人们的需求，必须寻求新的发展道路。这是很好的机会寻找出与其他知名产品的差距，抓住重点，开发黄河文化资源，打造属于黄河文化的典型文创产品。传承创新，勇于开拓，把主要精力和工作重心放在黄河文化资源的转化与利用上，大力发展黄河文化文创产品，让黄河文化资源转变为现实生产力，从而推动文化与旅游、科技、设计、艺术融合，在保护和继承原有文化的基础上文化，创造出属于这个时代的文化表达方式。黄河文化文创产品如何在新的形势下，要以文化创意产业为突破口，实现文化的创造性转化与创新性发展。如何让文化创意产业成为彰显黄河文化活力、提升黄河文化影响力的重要力量，是需要认真思考和解决的重要问题。

（一）设计黄河文化文创产品典型IP形象

由于人们生活方式的改变以及生活质量的提高，人们越来越多的关注文化的发展，着力打造黄河文创产品IP形象对政治、经济以及文化都有着重要的意义。历史上有很多典型的IP形象，如迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等，这些可爱的形象都有属于自己的故事，是人们朗朗上口的成功案例。现今也有很多成功的的IP形象，这些形象背后的故事是人们不知但仍愿为之买单，例如泡泡玛特、布朗熊等，这些IP形象的成功足以说明随着社会的发展，人们更加注重视觉效果带来精神方面的喜悦。以西安唐妞这一IP形象为例，唐妞体态丰满，动态迷人，展现了唐代以胖为美的神韵，其涉猎的产品有很多例如冰箱贴、摆件、帆布包、盲盒、书签等，但都以静态呈现，虽受到了游客的喜欢但还是存在不足。黄河文化文创产品IP形象不仅要在视觉上抓住人们的眼球，还要体现生生不息的文化底蕴和存在价值。在黄河文化的IP形象设计上，要紧密结合黄河文化资源，创作出富有文化意涵、个性鲜活并能够抓住人们眼球的形象，让典型的IP形象成为黄河文化的凝结。同时可以使用数字IP形象和实物IP形象相结合的方式进行宣传，使形象潜移默化的深入到每个人的心中，与人们产生文化共鸣。好的IP形象更能表达丰富的情感，拉深与人之间的亲近感，从而想要了解更多的黄河文化。

（二）打造黄河文化展示平台

随着新媒体技术的发展，文创产品已经不拘泥于实物产品形式，我们可以在很多网络平台上看到以文创产品IP形象为主，通过不同的方式进行传播，例如在微博、抖音、快手、小红书等各大APP上，可以看到很多可爱的IP形象的表情包、小动画、真人实拍和IP形象相结合的短视频以及博主拆盲盒的短视频，这些形式都大大加强了IP形象的宣传。在黄河文化IP形象推广的同时，同样可以制作系列动画小短片赋予黄河文化IP形象生命，在各大网络平台推出，不仅可以提高形象的知名度，还可以向观看者普及知识，让更多的人关注到黄河文化文创产品。黄河文化IP形象成熟后还可以制作手机APP小游戏、表情包、连续动画短片、动画电影等，从而产生文化效益和经济效益。

手机APP是一种推广平台，还有很多方式，例如在与黄河文化有关的风景名胜、主要的交通枢纽站设置黄河文创产品店铺。使用虚拟IP形象和实物IP形象相结合的方式进行宣传，在景区的各个角落里覆盖IP形象指示牌或者标语，让游客产生沉浸式体验，产生温馨感和归属感，让更多的旅客了解黄河文化。在儿生活公园里建造黄河文化IP形象的造型雕塑，像盲盒一样可以有不同的系列、不同的主题以及不同的造型。在各级各类博览会设中置主题展台，借助不同的窗口与平台推广黄河文化IP形象。通过多种形式多种平台让更多人感受到黄河文化的魅力，了解黄河文化的内容、体验黄河文化的情感、消费黄河文化的文创产品，将黄河文化IP形象潜移默化的融入到日常生活中去，成为城市的符号。

（三）加强黄河文化数字文创产品的交互发展

黄河文化数字文创产品与用户的互动，不仅使用户产生沉浸式的文化体验，而且可以了解黄河文化数字文创产品背后的故事，以此来带动黄河文化文创产品的发展。例如在与黄河文化有关的景区、者博物馆或者展厅内设置黄河文化体验区域，以与黄河文化有关的故事为基础，通过不同场景的变换，采用VR、虚拟形象等方式，将旅客引入到黄河文化的情境中，让虚拟环境与旅客之间产生互动，让旅客探索文化背景获得文化体验，引导旅客产生沉浸式文化体验加深文化记忆。在高铁站、火车站、地铁站等重要交通枢纽设置展示屏幕，屏幕中放映黄河文化IP形象的各种动态和表情，并配有“欢迎回家”等字样，让人们产生亲切感和归属感，人们和黄河文化虚拟形象合照时，虚拟形象可以根据不同人的着装以及姿态做出相应的调整，也可以和人产生互动，比如击掌、比心等，让人们乐在其中，不仅大大宣传了文创产品，还提升了城市的亲和力加深了城市印象，同时也增加黄河文化文创产品的经济效益和文化效益。

三、结语

随着数字时代的发展，科学技术的不断进步，黄河文化文创产品也面临了机遇和挑战，使用新媒体技术，发展数字文创产品将是今后的一个重点。将数字文创产品与实物文创产品结合发展，不仅加强和提高了文化的宣传力度与速度，提升和加深了城市印象，还加大了文创产品带来的经济效益和政治效益。

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作者简介：王琳（1997—），女，河南舞钢人，20级在读研究生，硕士学位，研究方向：动画。