成渝双城经济圈建设背景下隆昌土陶文创实践研究

摘要：隆昌土陶是一门具有典型的本土艺术特色的民间传统艺术。它经过了漫长岁月洗礼和人民不断的创新改变，在中国传统民间艺术中占有非常重要的地位。但现代社会中，大众在一定程度上会忽视这门民间艺术的存在，使得民间艺术文化的地位岌岌可危。所以就隆昌土陶而言，在现代艺术文化的不断冲击下，怎么才能继续传承其文化底蕴，重新出现在大众的视野。在保持其时代特征及文化属性的同时迎合市场和大众的需求，这就需要更深一步地寻求隆昌土陶文创实践发展的途径。本文在成渝双城经济圈建设背景下，以隆昌土陶文化、土陶制品为载体，艺术创作为表现形式，最终发展为独具艺术风格、特色文化的土陶产品，助推当地人力资源整合、乡村文化振兴、多元企业发展，共同助力当地经济发展。

关键词：成渝双城经济圈；隆昌土陶；文创实践

隆昌土陶从汉代到两宋时期再至鼎盛的明朝隆庆万历年间，制作历史悠久是有名的“土陶之乡”。隆昌土陶技艺完整地传承了中华先民原始的手工制陶技艺并融入了地方特色，是我国制陶工艺历史发展进程的重要见证者与参与者，有研究者称之为中华制陶技艺的活化石，具有非常重要的历史意义与研究价值。

隆昌土陶复杂的工艺付之以独特“气息”。由于其特殊的制造工艺流程和结构构造，隆昌土陶制品被称为“会呼吸的陶缸”。它因造型典雅、古朴大方、经久耐用、密封性好、避光性强等特点，被广泛应用于艺术装饰、储酒、储水、储酱油、泡菜等。其中，大型陶缸更是隆昌土陶的代表性产品，更在2018年被列入第五批四川省非物质文化遗产代表性项目名录。

一、成渝双城经济圈建设背景下隆昌土陶文创产品发展现状

（一）文创产品的市场调研不充分

成渝双城经济圈建设背景下，隆昌土陶文创产品可以通过网络提升销售效果，促进文创产品价值从文化层面向经济层面转化，提升文创产品的销售额，扩大受众面。但是从目前隆昌县的文创产品开发情况来看，对文创产品的受众需求调查不充分，设计人员习惯以自身的主观想法设计产品，难以得到观众认可。但是从文创产品的设计初衷来看，不仅需要注重审美工艺设计，还需要体现深刻的文化内涵。因此，文创产品设计需要做好市场调研，保证设计的文创产品符合大众需求[1]。但是大多数隆昌土陶对前期调查不充分，导致设计的产品无法满足受众需要，销售存在困难。

（二）文创产品设计大众化

我国文化源远流长，如今各地都设有博物馆，虽然展出的文物不同，但是在文化理念方面存在很多共同点。为了促进文物文化价值向经济价值的转化，文创产品的创新设计需要注重发挥文创产品魅力，吸引更多人关注。但是从当前隆昌县的文创产品设计和开发情况来看，文物产品设计仍然存在大众化的问题，缺乏创新，影响文创产品宣传效果。当前大部分隆昌土陶的文创产品设计习惯于直接复制或者将文物元素直接印刷在部分物品上，并未真正实现文创产品的创作意义，无法突出文创产品的文化和审美价值。

（三）文创产品的销售渠道狭窄

隆昌土陶文创产品的营销主要采用周边线下销售的方式，一般受众需要到指定商店才可以购买文创产品，导致文创产品销售受到时间以及空间等方面的影响，同时产品营销也受到了限制。受众对文创产品的了解渠道狭窄，无法了解文创产品，自然会影响受众的购买欲望。因此，隆昌土陶还需要充分利用互联网+技术，创新文创产品的宣传和销售渠道。

二、成渝双城经济圈建设背景下隆昌土陶文创产品的重要性

（一）提升大众艺术审美和文化素养

博物馆是一种公益性的文化场所，不以商业营利为经营基础，因此在博物馆的发展中强调社会性和公益性特点，文创产品的设计和发行也具有文化传播的公益特点。文创产品的开发和创新有利于提升博物馆的社会形象，获得良好的社会声誉，吸引更多人关注博物馆的文物。因此，当前博物馆的主要工作内容是加强公关，通过公关宣传的方式提升博物馆的竞争力和知名度。此外，博物馆馆藏的诸多文物可以提炼出经典元素用于文创产品的创作和销售，文创产品具有较强的文化价值、教育价值和经济价值[2]。文创产品的开发和定制能够吸引更多人关注文物和文化，提升大众的艺术审美能力和文化素养。

（二）提高博物馆的经济能力

成渝双城经济圈建设背景下，博物馆的发展需要打破传统固有的发展模式，在日常经营中融入产业竞争理念。在博物馆的文创产品设计中，可以形成良好的价值链。文创产品开发从艺术设计、资金管理以及美育等方面综合考量，为文创产业发展提供更有效的路径。因此，博物馆需要注重结合自身馆藏特点，加强文创品牌的设计与开发，注重引入新的品牌经营理念。文创产品的开发，可以形成更高的经济利益。在原有经营管理的基础上实现更好的经济效益，为博物馆发展奠定物质基础。

三、成渝双城经济圈建设背景下隆昌土陶的文创设计思路

（一）外在意象的古今结合

文创产品设计的外在“意象”主要表现在材料、颜色和造型上，材料、颜色、造型的改变，传递出不同的外在感受，也表达了文创产品的整体设计风格。运用概括、简化等手段，把握隆昌土陶中的文化元素，通过对文创产品系列化的设计来优化文创产品整体风格混乱缺乏品质感的情况，使消费者在购买过程中对传统文化有更深的文化认同和接受力。系列化设计的原理接近于格式塔心理学中相似性原则，既物体的形状、大小、颜色等属性较为相似时，他们容易被看成一个整体。在隆昌土陶的系列化设计中应把握文创产品间的共性，第一种是将相同的文化元素体现在色彩、材质、造型等方面，第二种是将相同元素运用到不同的产品载体中，从而使文创产品能够在视觉上具有整体性、统一性[3]。以中国剪纸博物馆中的“剪纸”为例，可根据剪纸中的同一主题开发不同类型的系列化产品。

（二）内在意象的古今结合

隆昌土陶文创产品的内在“意象”主要表现在图形上，图形所代表的文化内涵形成内在“意象”表征。非物质文化遗产中蕴藏着独特的民族记忆和符号通过具有象征意义的视觉图形来传递。文创产品需要通过深刻表达非物质文化遗产所蕴含的文化精神，才能使消费者产生文化共鸣，从而令文化创意产品真正实现满足消费者对传统文化的需求并加深对其的理解。通过相关方法的实施让消费者更为注重和正确理解文创产品图形元素背后所蕴含的寓意。

1.立足典型元素，提炼概括

在以快速传播的信息时代，简洁、概括性的图形使信息传播更具直观性，也能使消费者更容易感知文创产品的文化内涵。选取隆昌土陶中典型的文化类别，抽取独特的文化元素，提炼概括以减法的形式剔除繁复累赘的非本质的部分，将其最典型的部分进行保留和修饰，并通过图形的相关设计原则进一步润色，从而创造出不失原有意味的新图形[4]。根据馆藏文化元素基本的特征进行图形提取后，可运用对称、均衡、强调和对比等手段达到图形在文创产品中的形式美感，将视觉符号转换和整合，可突出藏品的审美性和文化性，古今结合，以新的载体展现隆昌土陶的文化。

2.聚集地域特色，异形同构古今结合

部分隆昌土陶是以专题性为主，仅仅依靠自身的馆藏资源很难开发出更有市场竞争力的文创产品，其特色性不足，服务范围较小。由此对本身资源不丰富的隆昌土陶来说，文创产品设计可以依靠特定地区的历史背景、文化传统、民族风俗等资源，其中包含的人文价值容易为人们所接受，且与人们的日常生活相接近。异形同构的基本含义是指用组合在一起的两个无关联性的图形来表达主题思想。而在文章中的含义是指将隆昌土陶中的馆藏资源文化与当地特色相结合，形成多种IP文化融合开发，摒弃传统的单一文化载体，开拓隆昌土陶文创产品发展的新主题，增加传统文化的辐射范围，让更多消费者感知和了解非物质文化遗产。

（三）找寻元素特性，古为今用主题定制

以广告设计为例，用户面对各种各样的广告，有自己独立的意向和要求，拥有自己的判断标准，如果设计不符合用户的心理预期和用户标准将会被他们所排斥。同样，消费者作为文创产品消费的主体，他们对博物馆中的文化接受能力有限，只会根据自己感兴趣的进行购买。隆昌土陶中保存着不同种类的非物质文化遗产，每种非物质文化遗产都有不同的主题。如果我们只根据博物馆中的文物来进行命名，其一是部分文物名称过长，会让消费者产生抵触心理；其二是用文物名称命名文创产品，无创新意义[5]。主题的设定以隆昌土陶的特色品类来命名，也可与不同博物馆之间合作根据文物元素的共性来设定。古为今用主题定制能更人性化地让消费者迅速找寻自身感兴趣的文创产品，节省消费者挑选商品的时间，并为消费者提供不同主题的文创，最终实现利益的最大化。

四、结语

隆昌特色文化在成渝双城经济圈背景下有着极大的传承与发展价值，但目前没有完全与现代接轨，其价值并未完全展现。而隆昌土陶具有独特的艺术特征与文化内涵，为其创新性转化提供了丰富的设计素材。在产品开发过程中，深度挖掘产品的文化内涵，赋予产品文化价值；将其与现行艺术特色符号相融合，体现其艺术价值。文创产品除需要考量其实用性的基础功能外，同时还要考量其综合属性；更要以消费者为中心，遵循以人为本的设计原则，满足人们的情感需求，精神需求以及现实需求。隆昌土陶文创产品的开发不仅可以传承、推广隆昌特色文化，同时也是对隆昌的现代化表达，更有效助推成渝双城经济圈乡村文化振兴。

参考文献：

[1] 郑刚强，赵雪莹，王伟玲.陶瓷类文创产品设计开发方法与模式研究[J].山东工艺美术学院学报，2018（05）：22.

[2] 李帅，易珊珊，郑仁华，贾羽佳.博物馆文创产品情感化设计研究[J].包装工程，2022，（43）.

[3] 刘金宝.邛窑小器现象与当代小器设计思考[J].装饰，2019（05）：132.

[4] 王璞.中国传统文化设计元素在艺术类大学生思想政治实践教学中的应用研究[J].工业设计，2019，4（06）：34-35.

[5] 朱上上，王锍与.用户对移动广告视觉设计的态度和关注探究[J].包装工程，2018，39（04）：38-42.

基金项目：本文系川南幼儿师范高等专科学校校级课题“成渝双城经济圈建设背景下土陶文创实践研究——以隆昌土陶为例”（编号（CNYZ2022B11）研究成果。