海洋文创设计研究探索

摘要：由于当下，中国社会经济的高速发展，文化消费占比日渐增加，对文化创意设计产业的需求量也日益增加，市场竞争也逐渐激烈化，而海洋文创产品也得到广泛的关注。其创艺变化多样，市场前景广泛，所以，对于此方面的深入研究是非常富有专业价值和市场价值的。青岛市作为中国主要的海边港口城市，其海洋资料比较齐全，依托于这些有利条件，本文将以青岛为例对中国海洋文创设计进行探索。

关键词：海洋文化;文创设计;产品设计

1引言

青岛市因独特的海域地理位置，而产生了其独特的海域文化类型，并且形成深受广大民众所青睐的海域历史文化。而近年来，随着我国政府关于海洋文化政策的宣传，对海洋价值观的建设也越来越注重。政府部门大力号召和带动人民群众反映积极做好海洋历史文化传播，有效推动了海洋历史文化与公众需要和国家发展战略的结合。同时青岛市的海洋文化领域也有着非常引人注目的建设与开发成果，随着各种海洋观光旅游景点相继投入使用，海洋文化发展也出现了高速的发展，然而与此不相匹配的是，海洋文创产业的发展却并不尽人意，甚至没有专门根据青岛市海洋文化进行研制的海洋文创产业。目前的海洋文化文创产业多为将现有的商品印有LOGO和企业识别标记后就进行售卖的，长此以往势必会妨碍旅游行业的健康发展。在当前海洋文化与旅游结合的重大背景下，做好青岛市海洋文化文创产业的健康发展，提高青岛市海洋旅游形象，已是当务之急。

2青岛海洋文创产品分析

2.1青岛海洋文创开发的现状。

青岛市近年来在海洋文化领域也有着非常瞩目的规划与开发，青岛海底世界、即墨天后宫、极地海洋世界、金沙滩、鲁迅公园等海洋历史文化观光资源已陆续投入使用，并提供了大批旅游资源，进一步带动了青岛市的海洋旅游文化建设发展。尽管青岛市海洋文化的开发相当迅速，但海洋文创产品的研发水平却不发达，且这些海洋景点中虽然有文创商品，但大多是通过在现有的宣传商品上印刷logo的方式，并没有根据青岛市海洋文化情况开展有针对性宣传的文创产品开发设计。

2.2青岛海洋文创开发的意义。

通过把青岛市海洋文化和文创产品相结合，凸显了文创产品的地方特点和历史纪念意义，从而引导了旅游者去购买，在直接带动旅游经济发展的同时，文创产品也能够作为青岛市的文化发展景点去推广青岛，从而引来更多的市人前来观光旅游。另外，通过把青岛市海洋文化整合到文创产业当中，能够将青岛市海洋文化进行良好的传播与普及，为中华文化的发扬与保护发挥着巨大的作用。

3青岛海洋文化设计研究

3.1青岛海洋文创设计开发原则。

（1）纪念性原则。文创产品，作为文化旅行地必不可缺的文化旅行纪念品，文化旅游地能够让不同文明的人彼此了解与沟通，并提高自身的文化经验与涵养。所以，文化纪念品作为海洋旅游产品的一种特殊组成部分，其重要性就在于"纪念"。它不仅仅是一个区域，而是一块国土的标志性文化形象，更是消费者对旅行最好的见证。所以，要发展壮大青岛海洋文化创意产品，就必须设计出具有民族特色和纪念性的海洋文化创意商品。

（2）实践性原则。任何一种文化艺术产品的发展，都要根据人类对其能够直接或间接地实现物质或精神上需要的期待，而需要进行相应的实践性发展。一个好的设计艺术作品，必须具备很强的实用价值。从功能性、适用范围、可控制度、容错能力等角度进行精心设计，以满足用户的需要。对青岛海洋文创产品开发公司而言，一个好的故宫文创产品，他就不仅仅是由于它自身所表现出的人文内涵及其对顾客心理上的影响，更能从实用价值上使顾客感到永久喜爱。

（3）经济性原则。所谓经济原则，并不仅仅是对生产成本的考虑，而且是对消费者付款能力的预测消费者的付款能力不但影响对生产成本的考虑，甚至影响到商品使用美学的总体品质要求。所以，关于青岛市海洋文化创新商品的研发设计与创新纪念，一方面我们还需要充分考虑商品的生产成本与消费者的支付承受能力;另一方面，需要充分考虑运用青岛市的海洋人文元素提升城市实用审美价值，这仍然是引领消费、持续提升城市公共审美水准的重要问题。

（4）环保性原则。清洁燃料、新型建筑材料的发展是绿色环境设计的主要出路，但随着材料、新科技的开发与利用，尤其是对可反复使用材料的再利用，将替代传统不可反复使用材料。针对青岛海洋文创产品设计与发展，我们需要积极尝试更多的材料、新工艺，并按照可持续的产品设计与发展，这将对形成新型绿色环境体系和

环境保护的意义重大。

3.2青岛与海洋文化产业相互融合的新方法。

（1）原型套用法。原型套用法是目前故宫文创类产品中普遍使用的一个较为普遍的设计方法，其主要体现形式是对传统文化中的造型特征加以引用，而一些使用了原型套用方法的故宫文创产品则通常表现为对传统文化造型特征的扩大或缩小，并改变了其属性，在原始造型基础上重新赋予其使用价值或观赏价值。其好处就是可以很快让其和传统文化产生联系，从而较快的被人所认可，而与此同时却又由于照搬或照抄传统而被人所诟病。

（2）抽象转化法。抽象转化法，是较多地被现代或新颖的文创艺术产品中所运用的一项技术，其优势就是将传统的设计内涵加以整合，并剥离了过去的设计固有形态，使传统的设计和现代艺术产品加以更深入的融合，将传统的设计形态加以抽象，并运用到现代的艺术产品当中，从而赋予了其崭新的意义和特色，其优势突出，将成为未来故宫文创产品的一个重点研发领域。其代表作品包括台北故宫文创产品，以及日本的现代枯山水桌摆等。

（3）元素装饰法。元素装饰工艺在故宫文创类中也比较普遍，主要体现就是它通过把中国传统艺术形象的部分精髓，与现代元素符号，图案形式等加以抽离，并运用到现代商品的某些局部特征，使原本较为普通的商品更加体现传统艺术的丰富内涵，使商品自身具有更强大的精神认同，从而有效地提升了人们的审美接受程度，对于提高商品格调，充实商品内涵等方面都具有较好的功效。

4结论

论文主要依托青岛有利的海洋文化产业开展俺就，主要目的在于针对当前海洋文化产业建设创新产业的设计理念，以及产品设计方式进行了理论总结，并针对当下存在的海洋文创产业指出了若干问题和生成一些改进方式，剖析了当下市场的新走向，新潮流，为未来设计市场提供了新思维，并为今后设计及其衍生品发展方向提出了全新的设计理念与思考。

参考文献：

[1]邱扬．基于历史文化街区的文创化与品牌塑造研究[D]．天津美术学院，2018．

[2]王颖，以文化创意为导向的视觉传达专业毕业设计探索[J]．美术教育究，2017，（16）：91－93.