体育类短视频的传播策略

摘要：在移动互联网的普及和短视频平台兴起的背景下，短视频受众观众普遍增加。本文以抖音为例，探讨了体育类短视频的传播策略。抖音的短视频形式很适合展示体育比赛的亮点和精彩瞬间，使得体育类短视频在该平台上更容易引起用户的兴趣和关注。

关键词：体育类短视频；传播策略；抖音

引言：

随着短视频平台的兴起，短视频已成为一种非常受欢迎的内容形式。体育类短视频作为其中的一种，也受到了越来越多的关注。以抖音为例，据统计，截至2022年，抖音已经拥有超过4亿的用户，其中不乏体育爱好者和体育类短视频制作者。因此，如何制作出吸引人的体育类短视频，并将其有效地传播出去，成为了制作者们所面临的重要问题。

一、抖音中体育类短视频的生产者

1.抖音官方运营团队：抖音官方的运营团队会根据用户需求和平台策略制作相关的体育类短视频。2.个人用户和机构账号：抖音上有很多个人用户和机构账号专门制作体育类短视频，他们会根据自己的兴趣爱好和专业知识制作相关的短视频。3.体育赛事和运动品牌：一些体育赛事、运动品牌等也会在抖音上发布相关的体育类短视频，以宣传自己的品牌和赛事。4.体育媒体和名人博主：一些体育媒体和名人博主也会在抖音上发布相关的体育类短视频，以吸引关注和提高影响力。

二、抖音中体育类短视频传播存在问题

1.内容真实性问题：由于抖音上的体育类短视频往往是通过个人或机构账号发布的，存在一定的真实性问题。一些账号可能会发布虚假信息或编辑过的视频，误导观众。2.版权问题：一些体育赛事、品牌等的短视频可能存在版权问题，如果未经授权就在抖音上发布，可能会引起版权纠纷。3.短视频质量问题：抖音上的短视频很多都是手机自拍或者摄像机拍摄的，质量参差不齐，有些视频画质较低，甚至有些视频内容粗俗低俗，不符合社会道德规范，会影响观众的观感。4.营销推广问题：一些账号可能会通过营销手段来增加粉丝和曝光率，如刷量、刷赞等，这种做法不仅违反抖音平台的规定，同时也会对其他用户造成不公平竞争。

三、改进体育类短视频传播的策略

（一）完善相应法律法规，保护体育类短视频的版权

随着体育类短视频在互联网上的传播越来越广泛，版权保护问题也日益突出。完善相应法律法规，保护体育类短视频版权日益重要。体育类短视频的制作需要大量的人力、物力和财力投入，因此，保护体育类短视频的知识产权是保护知识创新的重要手段，有利于推动体育产业的发展。

政府可以出台更加严格的版权保护法律法规，对于未经授权的体育类短视频进行制裁和处罚，保护知识产权所有人的合法权益。建立体育类短视频的版权登记制度，对于版权登记的体育类短视频，可以享有更加充分的法律保护。加强对抖音等短视频平台的监管力度，对于侵犯版权的体育类短视频，平台应该及时删除，并对发布者进行处罚。政府可以建立版权保护基金，用于资助体育类短视频的版权保护和维权，鼓励更多的投资者和创作者参与到体育类短视频创作中来。通过宣传教育等方式，提高公众对于版权保护的认识和意识，让大家知道侵犯版权的行为是违法的，并积极维护自己的版权利益[1]。

（二）抓住热点，吸引观众

在抖音上，热点的话题往往是用户关注的焦点，发布有关热点的视频可以吸引大量用户的注意力，提高视频的曝光率和传播效果。引起用户的共鸣和参与，发布有关热点的视频可以增强用户的参与度，增加视频的互动性和用户粘性。

抖音短视频的特性在于它可以快速地反应当前的热点事件，因此可以及时跟随体育热点事件制作相关的短视频，如世界杯、奥运会等大型赛事。体育类短视频可以通过创意的方式来吸引观众，例如通过特别的拍摄角度、独特的剪辑技巧、有趣的表情等，制作出令人印象深刻的短视频。音乐可以让体育类短视频更加生动有趣，因此可以在短视频中加入与体育相关的音乐，增加观众的欣赏度。体育类短视频的内容可以多样化，不仅仅局限于赛事和运动员，还可以涉及到运动装备、健身知识、运动场馆等方面，吸引更多不同背景和兴趣的观众。可以通过直播、互动话题等方式与观众进行互动，让观众参与到体育类短视频的制作中来，增加观众的参与感和归属感。

（三）完善垂直领域细分机制

制定分类标准，将体育类短视频按照运动项目、赛事、运动场馆、健身知识等方面进行分类，方便用户浏览和搜索。建立标签系统，对体育类短视频进行标签，方便用户快速定位和搜索相关内容。通过算法优化推荐系统，根据用户的历史浏览记录和兴趣偏好，推荐更加精准的体育类短视频，提高用户体验。建立专题推荐机制，对于大型赛事、运动品牌等热点事件，建立专题推荐，方便用户浏览相关内容。总的来说，完善垂直领域抖音体育类短视频的细分机制，需要建立分类标准、标签系统、推荐系统等，提高用户体验和内容质量。同时，鼓励用户参与到内容生态中来，扩大内容覆盖面，提高内容多样性[2]。

（四）做好把关工作

在抖音平台上，建立一套审核账号的制度，对于申请发布体育类短视频的账号进行审核，确保账号的真实性和合法性。对于申请发布的体育类短视频内容进行审核，确保内容的真实性、合法性和道德性。对于内容存在问题的短视频，及时进行下架和处理。建立用户举报和投诉机制，让用户能够及时向平台举报违法和不当的短视频内容，平台能够及时处理。加强对体育类短视频的监管力度，对于发现的违法和不当内容，及时进行处理。同时，对于存在问题的账号，采取下架、封禁等措施。平台和账号方应该提高自律意识，制作高质量、真实、合法、道德的体育类短视频，营造良好的网络环境[3]。

总结：

综上所述，抖音平台作为一个拥有数亿用户的社交媒体平台，为体育类短视频的传播提供了更广泛的受众、更多的曝光率和更多的传播机会，抖音的算法可以根据用户的兴趣和行为推荐视频，因此，通过合理的标签和关键词，体育类短视频可以更容易地被推荐给潜在观众。因此，体育品牌和媒体越来越重视在抖音平台上发布体育类短视频。

参考文献：

[1]张湛苹.浅析体育类短视频的传播策略——以抖音为例[J].今传媒，2022，30（12）：30-32.

[2]杨涛.新媒体时代下体育非物质文化遗产短视频传播策略探究[C]//国家体育总局体育文化发展中心，中国体育科学学会体育史分会.2022年体育非物质文化遗产学术大会摘要集.2022年体育非物质文化遗产学术大会摘要集，2022：217.

[3]王志楠.“互联网+”时代背景下冰雪类体育短视频传播困境与策略研究[J].冰雪体育创新研究，2022（10）：58-60.