县级融媒体如何抓住短视频风口提升传播力

摘要：本文主要探讨县级融媒体如何抓住短视频风口突破区域宣传格局，提升传播力和影响力。文章将从三个方面分析：县级融媒体通过短视频迅速出圈的可能性、如何运营短视频账号、如何加强县级融媒体的组织和管理。本文通过具体案例分析，总结其成功经验和教训，提出未来县级融媒体在短视频制作和传播方面的发展前景和对策建议。

关键词：县级融媒体；短视频风口；提升；传播力

引言：随着互联网技术的快速发展和普及，当今时代新闻传播方式发生巨变，短视频以其时效性、形式新、可视化、轻量化、易传播的主要特点，利用越来越便携的移动设备，逐渐占据了人们接收信息的渠道，县级融媒体传统的内容制作和传播方式已难以适应广大受众的需求和口味。因此，如何利用短视频提升县级融媒体的传播力和影响力就显得尤为重要。

一、县级融媒短视频宣传出圈的可能性

1、县级融媒体进军短视频平台必要且紧迫。

习近平总书记指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国互联网络发展状况统计报告》的一组数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长8.3%。用户使用率高达94.8%。2018年—2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿；短视频的风吹得愈加猛烈，短视频平台已成为受众获取信息的顶流平台。面对如此庞大的短视频用户，县级融媒体进军短视频新闻宣传领域的必要性和紧迫性不言而喻。

2、县级融媒体转型短视频制作具备良好基础

县级融媒体中心大多由原县区广播电视台、报刊编辑部等传统媒体融合而成，拥有相对完备的视频采、编、播工作体系及视频制作人才、设备、技术等，所以迅速转型开办短视频账号，既有着船小好调头的比较优势，又有着传统新闻媒体先天的资源优势和基础。

3、互联网优势可推动县级融媒短视频作品火爆出圈

短视频用户遍布全国甚至世界各地，作为最基层的主流媒体，本地好声音、好故事通过短视频平台传播将破除地域的藩篱，传得更开，传得更广，正能量实现大流量，全网火爆出圈的可能性大大增加。

二、县级融媒体如何运营短视频账号

（一）确定短视频账号的定位和目标

作为县域主流舆论宣传阵地，县级融媒体应立足主责主业，开设短视频账号首先要定位于新闻信息宣传，同时要放大区域格局，关注各地热点新闻。目标受众是不同的年龄、性别、职业、兴趣人群，特别是占比较大的青少年群体。传播目的可以是宣传政策、提高群众生活满意度、推广县域品牌等。

（二）提高短视频创作质量

1. 打造专业的短视频制作团队

加强人才引进培训力度，通过开展不同形式的培训，提高员工的创作和思维能力，提升创作团队短视频制作技能，打造一支优秀的短视频制作团队。

2、“内容+技术+形式”三位一体出品高质量短视频

坚持正确舆论导向，弘扬社会正能量，内容选择上有料、有用、有趣、好看，满足不同受众的需求。剪辑、制作上充分运用新技术、新形式。视频的长度上按照短视频的传播规律裁剪；在版面设计上，视频的文字描述，标题文案有趣，带网感。音乐注意选择传播广热度高的音乐。同时特别注重短视频互动评论，互动内容添加一些幽默元素、时下热点热词，在互动中感受作者的有趣可爱有温度，吸引大量粉丝。

3、规范短视频质量与传播力考核制度

完善《绩效考核办法》，短视频传播力指标纳入考核体系，将质量与视频的转发、评论、点赞等传播指数结合，奖励正能量爆款产品，鼓励大家积极参与短视频制作，出精品，出爆款。

三、案例分析：加强县级融媒体的组织和管理

县级融媒体要想运营好短视频平台账号，科学的组织管理模式是保障。淄博市张店区融媒体中心在运营短视频账号，推进短视频制作和传播中，在组织管理、优化资源配置、加强质量控制、推进团队建设、做好安全风险管理等方面做出了大量工作，取得了良好效果，在山东省136家县级融媒体中心传播力评价中淄博张店融媒抖音号、今日张店视频号等传播指数一直名列前茅，仅2023年5月一个月内，淄博张店融媒抖音、今日张店视频号两个账号播放量达100万作品均超过10条。其在短视频运营中的措施和经验值得借鉴。

（一）抢占先机及早布局短视频账号

短视频的兴起恰逢县级融媒体改革建设阶段，张店融媒及早布局，2019年底迅速入驻抖音、快手平台，开设短视频账号。坚持放大区域格局，持续推出有料、有用、有趣、好看的短视频。目前，张店融媒短视频矩阵账号粉丝已超120万。其中淄博张店融媒抖音粉丝已达77.2万，获赞3581.6万。

（二）建立科学的管理模式和工作流程

在媒体深度融合建设中，重塑采编发流程，创新“策—采—编—审—发—存—评”流程，实现“一次采集，多种生成，全媒体发布”，形成集中统一的管理体系，强调坚持移动优先策略，首先制作生成短视频，发布移动视频平台。

（三）强化人才培养和团队建设

组织编辑记者赴浙江传媒学院等地，相继开展了浸泡式多轮次全媒技能培训，将一线编辑记者培养成“能写、能说、能拍、能剪”的四能人才，举办作品大赛、开展竞争上岗，选拔优秀短视频制作运营人才。制定《绩效考核办法》，改革薪酬制度，鼓励记者出爆款、出精品。

（四）完善质量考核评价和风险管理

建立了严格的质量控制和风险管理机制及结果考评体系，对短视频的选题、拍摄、制作从内容导向、拍摄制作质量进行严格审核把关。定期就传播指数进行分析，评价传播效果，兑现奖惩，及时调整和优化短视频制作和传播的方案，以确保短视频的持续运营和有效推广。

四、结论

县级融媒体抓住短视频风口提升传播力大有可为，加强短视频制作组织和管理对于提高传播力实现可持续发展至关重要。加强人才培养和队伍建设，强化质量评价和风险管理，对于提升短视频制作质量，提升传播力，提高县级融媒体影响力具有重要作用。

参考文献：

[1]习近平.2015年12月25日视察解放军报社时重要讲话. 新华社2015年12月26日。

[2]中国互联网新闻信息中心第43次、第51次《中国互联网络发展状况统计报告》

[3]杨建强. 县级融媒体如何抓住短视频风口提升影响力[J]. 西部广播电视， 2021（4）：198-200.

[4]周华. 论县级融媒体如何借助短视频提升影响力[J]. 传播力研究， 2022， 6（26）：61-63.