摘要：本文立足于乡村振兴战略视角下，从突出特色产品夯实品牌基础、增强品牌意识培育特色品牌、重视宣传营销全面推广品牌几个方面入手，重点探讨农产品品牌化的发展建设路径。

关键词：乡村振兴战略；农产品；品牌化

前言：乡村振兴战略是我国农业发展的目标导向，而农产品品牌化建设则是这一目标实现的重要抓手，对农业现代化发展、农产品竞争力增强，具有积极推动与促进作用。当前，围绕农产品，在对其进行品牌化建设时，存在一些普遍问题尚未解决，如产业基础较为薄弱、品牌建设刚刚起步、营商环境有待优化等。在弱化农产品品牌传播效应的同时，也不利于乡村振兴战略目标的实现。基于此，如何以乡村振兴战略为导向推进农产品品牌化发展建设，则成为本文的研究重点。

一、突出特色产品，夯实品牌基础

立足于乡村振兴战略视角下，围绕农产品，对其进行品牌化建设时，要结合所在地区的实际情况，全面分析农产品特质，确保所选择的农产品可以充分彰显地区特色，为品牌基础的夯实奠定基础[1]。

第一，突出科学布局。以右旗、赤峰等地区为例，结合地区的实际情况，优化农业产业结构，精准定位特色农产品，形成集约化和规模化发展格局，强化集聚效应。在此基础上，秉持绿色发展原则，大力建设生态农业基地，将新技术、新手段应用其中，减少农药、化肥的使用，促进农业朝着可持续化的方向发展。

第二，突出标准控制。相关人员要围绕农产品对其进行全过程质量控制，完善质量追溯体系，对技术标准、操作规范加以明确说明，打造标准化果蔬园、标准化养殖区、标准化加工基地等，使得地区农产品标准化生产能力在原有基础上得以提升。

第三，突出规模生产。相关部门要重视基层地区小农种植，组织农户形成集约化规模生产，做大做强农产品品牌。在这一环节中，各主体要保持密切联系，如公司、合作社、村集体、农户等，建立利益联结机制和产销对接机制，主动适应市场，打造特色农产品品牌。

二、增强品牌意识，培育特色品牌

立足于乡村振兴战略视角下，相关人员要转变思想观念，增强品牌意识，深挖农产品的品牌文化内涵，全面提高品牌的附加价值，培育特色农产品品牌。

第一，增强品牌意识。对此，相关人员要对农产品品牌建设与特色产业发展的关系加以妥善处理，围绕品牌做好相应的工作，如建设、投入、认证、保护、宣传等[2]。特别是对于村干部、经营主体而言，更是要从自身思想观念层面入手，增强品牌意识，以品牌建设为着力点实现农业产业的可持续发展，助力乡村振兴。

第二，深挖品牌文化内涵。基层政府及相关部门、农户要加强对地区特色农产品的大力宣传，营造优质良好的文化氛围，精准定位特色品牌，对农产品的内在价值加以深层次挖掘，如人文历史、乡土情怀等，赋予农产品品牌文化内涵，沉淀其品牌精神，塑造良好的品牌形象，使得农产品品牌的附加值在原有基础上得到全面强化。

第三，加快特色品牌培育。基层政府及相关部门要在上级的领导下，充分发挥自身宏观调控作用，统筹部署，与行业协会保持密切联系，从品牌创建、品牌使用、品牌维护等多个方面入手，建立健全农产品品牌化管理制度，保证农产品质量安全，筑牢安全底线，增强品牌含金量。

三、重视宣传营销，全面推广品牌

立足于乡村振兴战略视角下，各主体要加强沟通交流，围绕农产品品牌建设的相关问题进行系统化研究和实践化探索，借助科技投入、产业融合等多种举措的落实，提升农产品核心竞争力，加快品牌化发展建设步伐。在此基础上，相关人员要重视对农产品的宣传营销，树立良好的特色品牌形象，加强线上营销与线下营销方式的创新对接，全面推广农产品品牌。

第一，统一特色品牌形象。相关人员要结合所在地区的实际情况，围绕农产品品牌建立共享平台，统一设计特色农产品品牌形象。对区域内的农产品进行高效化整合，强化品牌效应，将其转化为特殊符号，最大限度彰显农产品的品牌价值[3]。与此同时，围绕农产品品牌，对其标识进行有效管理，使外观设计辨识度和吸引力在原有基础上得到进一步提升。通过这样的方式，对于消费者而言，可以对区域品牌、区域特色进行全方位了解，加快农产品品牌化建设发展步伐，对乡村振兴战略目标的实现，具有至关重要的现实意义发展目标。

第二，加大公益宣传力度。首先，邀请专业团队围绕农产品品牌进行有效宣传，制作宣传文案和视频等，定期开展新闻发布会、巡回推荐会等活动，借助公众号推送、抖音头条等手段强化宣传力度。不仅如此，还需要增强渠道整合意识，通过广播电视、高速公路沿线广告、云直播带货等多个形式，对农产品加以全方位宣传，驱动消费升级，切实有效提高农产品品牌化发展建设水平。在这一环节中，相关人员还需要重视新兴技术的应用，如大数据、区块链等，对现有的品牌营销渠道加以拓展，提高品牌市场知名度，进一步扩大农产品在市场内的占有份额。

第三，创新线下营销方式。相关人员要对现有的营销思路加以创新，结合所在地区的实际情况设置展示展销馆，充分利用地区特色文化宣传展销农产品。在此基础上，对农产品生产基地加以开放，通过农业展会、产销对接会、产品发布会等线下营销方式销售农产品，强化品牌放大效应，提升农产品品牌价值。

第四，加快农村电商发展。相关人员要把握“互联网+”时代契机，在重视线下营销的同时，将眼光逐步拓展至电商领域，构建“线上+线下”于一身的农产品品牌交易平台，促使其朝着专业化、便捷化和高效化的方向发展。在这一环节中，要充分考虑基层农村地区的实际情况，依托农村电商、特色农产品，最大限度发挥两者的优势，拓展延伸至产业、就业、经济等多个领域，提高农产品品牌知名度，反哺农村地区，助力乡村振兴。

结论：综上所述，农产品品牌化建设是乡村振兴战略实现的必然选择，对农产品产业链延伸、农业标准化和现代化发展，具有不容忽视的现实意义。因此，基于乡村振兴战略视角下，相关人员要重视农产品品牌化建设，借助突出特色产品夯实品牌基础、增强品牌意识培育特色品牌、重视宣传营销全面推广品牌等策略的实施，有序推进并落实这一任务，加快农业现代化建设步伐，逐步强化农产品品牌化效应。

参考文献：

[1]黄慧化.乡村振兴背景下农产品品牌体系构建研究[J].现代农村科技，2023（10）：98-100.

[2]李鸿明，张文心，曹雪莹等.乡村振兴战略下农产品品牌形象设计及推广研究[J].大观，2023（05）：36-38.

[3]张佳莹.乡村振兴背景下荆州市农产品品牌建设问题及对策研究[J].现代商业，2022（15）：69-71.