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摘要：红色旅游是红色文化传承和发展的载体，文旅融合是旅游行业发展的重要方向。文旅深度融合有利于红色旅游高质量发展。文章基于加快构建新发展格局大背景，以河南省鹤壁市浚县为例，通过实地走访，运用问卷调查与访谈，探究浚县目前红色旅游发展面临的问题，提出整合本土文化资源、加大宣传营销、优化完善基础配套设施、加强文旅综合服务能力、开发红色旅游文创产品、培养高素质复合型人才等六个方面的发展路径，以推动浚县红色旅游的高质量发展。

关键词：文旅融合；红色文化；红色旅游；高质量发展

红色旅游经历快速发展之后，已进入新的高质量发展阶段。“文化是旅游的灵魂，而旅游是文化的载体。文化与旅游的融合发展已经成为新发展格局下旅游业发展的重要方向[付璐.文化强国视域下红色旅游的高质量发展[J].社会科学家，2022（08）：39-43.]。”不断深化探索红色旅游文化赋能，加强文旅深度融合，给予旅游行业发展新活力、新动力。2009年，《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》提出文化和旅游结合发展的指导意见，促使红色旅游向高质量发展转变。以河南省鹤壁市浚县红色旅游发展为例，其作为中原抗战重要根据地和非物质文化遗产的保护地之一，文化和旅游的融合发展具备得天独厚的优势，红色旅游的高质量发展有着广阔的空间和舞台。

一、问卷和访谈分析

（一）问卷分析

1.数据来源及样本构成

在浚县裴庄村红色旅游景区、象山烈士陵园和浚县古城对游客进行随机抽样调查。共发放问卷200份，有效问卷195份，有效率为97.5％。调查结果显示，女性游客略大于男性游客，绝大多数游客来自河南省内，在受教育程度上，本科及以上占比例较大。从职业看，在校大学生占比较大。样本年龄基本在18-59岁，多数从互联网了解到该景点，希望通过自主旅游和讲解员讲解游览。

2.游客对红色景点的参观情况

如下表所示，为游客对红色景点的参观情况，主要是从五个方面来调查分析。分别是对红色景点的参观意向、一年中参观红色景点的次数、从哪里了解到此红色景点、参观红色景点出行方式、再次参观的意向。

从旅游者对红色景点的参观意向来看，十分愿意占78%，一般占20%，不太愿意占2%。可知，旅游者对于红色景点的参观意向较为强烈。从旅游者一年中参观红色景点的次数来看，1-3次占60%，三次以上占22%，从未去过占18%，可见随着红色旅游文化宣传力度的加大，人们一年之中，红色旅游的次数较多。从哪里了解到此红色景点来看，互联网占44%，学校、单位或社区宣传占33%，亲戚同事推荐占8%，广播电视和报刊杂志占5%，其他占10%。由此可见，随着互联网的发展，互联网对于红色旅游的宣传起着较大作用。从参观红色景点的出行方式来看，自助旅游占45%，有组织的研学旅游占23%，随团旅游占12%，云旅游占9%，其他占11%。由此可知多数游客爱好自助旅游。从再次参观的意向来看，愿意占70%，有待考虑占29%，不愿意占1%。由此可见，红色旅游具有极大吸引力，多数人都愿意再次参观。

3.游客基于体验对景区的反馈

（1）游客印象深刻之处

如下图所示为游客印象深刻之处分析。分析可知游客印象深刻之处主要包括以下六个方面，分别是古城墙（13%）、红色精神和文化（23%）、历史文物（6%）、裴庄村地道（15%）工作人员负责（12%）当地其他特色建筑（10%）由此可知，景区具有红色精神和文化以及历史故事的地点能给游客留下深刻印象。

（2）游客对景区的建议

如下表所示是游客对景区的建议，整理调查问卷得到，游客主要从以下五个方面提出建议分别是改善交通（32%）、加大宣传力度（18%）、完善基础设施（25%）、增强景区趣味性（18%）、增强交互性（7%）由此可知景区交通以及基础设施还存在较大问题，同时宣传力度不够，景区趣味性不足。景区发展还有很大的进步空间。

（二）访谈分析

1.居民层面分析景区发展

居民访谈重点调查分析居民的态度与认知与旅游发展之间的相互影响，以及旅游发展对当地居民生活的影响。从访谈结果看来，当地居民对发展红色旅游很是满意，非常欢迎游客到来。但是希望可以加大宣传力度，将本地的土特产和文化历史一起推出去，增加创收。当地居民对当地红色文化认识程度较高，居民当地文化的认可度对当地营造红色文化氛围和游客学习体验具有重要意义，并为发展文化旅游打下坚实基础。

2.游客层面分析景区发展

游客访谈重点调查浚县红色旅游景区对游客的影响、游客来此的初衷以及游客对浚县红色旅游发展的看法。访谈结果表示游客选择来到这个景点一是单位统一组织，二是从亲朋好友推荐，想要来了解当地的历史。由此结果看，游客多是附近居民，说明宣传力度较小。此外，游客想要来了解当地历史，说明当地历史文化资源是足够的，景区要合理适当地对其进行开发和宣传。

3.景区工作人员层面分析景区发展

景区工作人员访谈重点调查景区工作人员在管理景区过程中采取的措施和面临的挑战，以及文旅融合背景下景区的发展模式和发展规划。景区工作人员认为景区目前发展现状宣传还不够好，以后要加大宣传，提升知名度。景区的治安、管理各方面都做得很好，设施会有人定期维护。当前景区整体规划打造康养旅游，将村子的杂粮加工，进行土特产销售，带动居民经济发展。除此之外，景区管理人员提出要进行人才建设，为未来浚县文旅储备人才。

综合访谈结果分析，浚县红色景区发展已经取得初步成效，当地居民对于景区发展表示十分支持，景区历史文化资源充足，基础工作到位，可以选用适当形式加强景区宣传，进行人才建设，加快培养景区高素质复合型人才，结合自身优势，创新发展路径，着力打造示范性红色旅游基地。

二、浚县红色文化旅游发展问题

（一）浚县红色旅游资源转化不足

浚县目前红色旅游缺乏有效的教育平台，没有提供足够深入的红色资源背景知识，不利于游客对景区的全面理解和认知。调查发现，浚县红色旅游景区未能充分挖掘其历史文化资源的潜力。红色旅游资源未能得到有效的开发和利用，缺少新型展览方式，降低了景区的吸引力和游客的参观体验。另据接近31%的游客反映，导游在解说红色旅游景区时缺乏专业性和文化深度，没有提供充分的历史文化知识。游客对景区介绍的满意度较低，降低了整体游览体验的质量。

（二）浚县红色旅游宣传力度不够

调查问卷显示，18%游客建议加大宣传。通过在抖音等平台搜索河南省鹤壁市浚县红色旅游时发现在自动推荐的前一百条视频中，高质量的红色旅游相关视频数量较少。其中一万以上点赞量的视频仅占十个，三个属于防汛视频，四个属于旅游宣传视频，还有三个为生活分享类视频。与此同时，浚县红色景区缺乏宣传册、地图、导览手册以及党史故事等，导致游客旅游信息获取不全面、旅游体验感不佳，从而影响游客对当地红色文化的理解和传承。浚县当前主要的宣传账号为鹤壁文旅，宣传视角过于宏观，相关红色旅游景区宣传账号主体缺失，未形成系统媒体矩阵。

（三）浚县红色旅游基础设施有待完善

调查问卷显示，32%的受访者提到浚县红色旅游需要进一步完善交通。主要包括景点交通的完善，以及夜市开始时间与当地车次冲突等。景区交通的便利性是制约景区发展的重要因素之一，协调景区营业时间以及公共交通营业时间，是提高游客留存度的重要方式。调查中25%的游客建议应当进一步完善当地基础服务设施，主要包括增加休息座椅数量、增加景区休闲娱乐区域、丰富景区餐饮设施以和完善景区卫生建设等。

（四）红色旅游对当地产业的带动作用有限

浚县红色旅游资源与当地产品结合不够深入，产业转型缺乏动力。浚县红色旅游资源丰富，但很多地方并未将其与当地产品深入结合，当前文创产品缺失。浚县没有将其与当地产品结合，导致历史的传承不够充分。未能将浚县红色旅游资源的历史故事传递给游客，形成当地独特的文化符号，增强游客对景区的认知和体验。同时地理标识的缺乏可能会导致当地产业与红色旅游业之间的脱节。浚县未能将红色旅游资源与当地农副产品深入结合，限制了当地产业在旅游业中的发展和融合，不利于产业转型的顺利进行。

三、高质量发展路径对策

（一）整合本土红色文化资源

要充分发掘浚县本土红色文化资源，增强浚县红色旅游的核心竞争力。“红色旅游是让游客产生情感归属、文化认同的重要途经和窗口，因此注重人与空间、景与历史的互动，将红色故事贯穿在文旅项目中才能不断提升浚县红色旅游的吸引力[史景添.文旅融合背景下乡村旅游高质量发展的创新路径[J].西部财会，2023（07）：52-54.]。”结合浚县红色资源特色，加强文旅融合建设，注重地方文化和空间规划的有效结合。可以记录编写成册《浚县抗日故事》，依托故事内容成立“少儿红色故事学习班”，借助大学资源成立“大学生红色故事宣讲团”，形成完整红色宣讲体系，打造成为基地特色项目。将浚县独有的饮食生活习俗、非遗文化、红色革命文化、古城建筑特点等元素与旅游有机衔接并充分展现出来，让红色文化符号深刻嵌入红色旅游中，更契合当前消费者游玩和精神满足的需要。

（二）多措并举加大宣传营销

浚县可以积极创建旅游品牌体系，形成“红色+文化旅游”驱动、红色文化旅游IP符号，深化旅游形象，在宣传造势、推介方式、内容创新等方面多点发力，同频共振，打响红色旅游品牌，让红色文化持续焕发生命力。强化宣传创新，围绕本土红色题材，邀请党史专家学者、文化艺术工作者、青年学生等参与讲革命故事、拍摄影视短片、创作文艺作品等系列活动，通过短视频、视频直播等技术手段，增强浚县红色文化旅游的“可视化”效果。加快建立媒体宣传、企业宣传、民众宣传相结合的红色文化旅游宣传营销体系，形成全要素、全业态、全媒介、全民化的品牌宣传营销格局，扩大红色浚县影响力。

（三）优化完善基础配套设施

在基础配套设施建设上，应坚持宜融则融，能融尽融的原则，最大限度发挥浚县当地的红色旅游资源整合优势，实现设施共建共享。例如，应重点加强浚县红色景区内游步道、停车场、休憩设施、供电供水线路、公共卫生间、消防安全设施等，还有垃圾回收、污水收集设施等环境整治设施，以及改善交通条件，增加游客出行的便利性和舒适度，提升公共服务品质。创新当地红色旅游建设工程，切实提升景区的水平和旅游承载能力、接待能力、服务能力。

（四）加强提升综合服务能力和水平

建设浚县红色文旅产业革命基地，要注重景区文旅服务人员的培养和训练，提高导游、讲解员等从业者的服务水平和综合素质，进而提升行业服务品质，优化游客的旅游体验。定期开展如讲红色故事、忆红色历史、唱红色歌曲、播放红色影片等活动，提高居民对当地红色文化的认知程度，并广泛宣传文明理念，强化居民的社会责任感，从而加强浚县居民的文化素质，形成文明好风尚。规范景区饭店和民宿的运营，打造完整的康养旅游产业链，也为景区旧场所改造升级和新项目建设增添新动力。

（五）开发浚县文旅特色产品体系

文创产品也是提升红色基地内涵式发展的重要元素。为走出一条精品化、品牌化发展道路，有必要创新红色文化旅游产品。利用浚县独有的红色资源优势，开发出地道文创，土枪文创，煤油灯文创，以及引进浚县本地文创产品，建立“裴庄红旅文创店”。另外，现阶段大部分景区的红色文化旅游产品采用静态的形式，可以尝试增加一些具有互动性、体验性、参与性的新产品。如围绕红色故事打造大型实景历史舞剧，或者让游客亲自动手制作特色文创产品，使红色旅游完成从静到动、从古板到鲜活、从观光到参与体验的转变。如此既可以丰富红色文化旅游内容，又能让游客在沉浸式体验中近距离感受峥嵘岁月，做大做强红色文化品牌，让红色精神绽放光彩。

（六）培养高素质复合型人才

定期进行专业培训与红色文化教育，提高服务人员的专业技能的同时，帮助他们进一步了解当地的红色文化和红色精神；景区管理人员可以定期参观其他红色旅游区，相互学习与借鉴，扬长补短；重点加大对高素质红色导游员和解说员的培养和使用，对现有红色导游员和解说员开展基础教育、职业教育和各种层次的技术培训，持续推行全体红色旅游员工持证上岗制度，定期开展红色讲解员的分级式培训体系以及评优活动，通过集体交流和能力竞赛来巩固和提升自身综合素养。

参考文献

[1]付璐.文化强国视域下红色旅游的高质量发展[J].社会科学家，2022（08）：39-43.

[2]史景添.文旅融合背景下乡村旅游高质量发展的创新路径[J].西部财会，2023（07）：52-54.

[3]桂峰兰.文旅融合视域下整合乡村红色旅游资源助力乡村振兴[J].农业经济，2023（05）：137-139.

[4]高洁.文旅融合视域下河北省红色旅游开发与国际化发展研究[J].四川旅游学院学报，2023（03）：30-34.

张志明 男 河南省禹州市 汉 1992.10 硕士 助教 教育史、红色教育 河南师范大学