摘要：本文对“微度假”模式产生背景进行叙述，进而对安徽省乡村旅游发展进行深入分析。本文以安徽省内乡村休闲度假为研究对象，论述了本文的研宄背景和研究方法思路，定位出乡村微度假的内涵；通过查阅文献和实地调查研究，分析地区乡村休闲度假发展现状。针对现阶段安徽省内乡村微度假在发展中出现的问题，提出一些对策建议，以期在乡村振兴背景下顺应微度假旅游模式为主的新趋势。

关键词：微度假 微度假模式 乡村旅游

一、研究背景

（一）微度假产生背景

在乡村振兴背景下，微度假旅游模式促进旅游业快速复苏中发挥重要作用，不仅为旅游经济增长提供新动能，也推动旅游产业转型升级，助力旅游业经济高质量发展。根据对现有研究的梳理对微度假旅游进行定义。学者们对微度假尚未给出确切的定义，旅游业内根据微度假的特点通常将其理解为：“一般将出行者居住的大城市作为中心，寻找周边 2～3 小时车程的目的地，利用周末等休闲时间选择自驾或高铁等快捷交通方式的一种新兴旅游模式”。

（二）乡村微度假旅游发展背景

乡村旅游助推乡村振兴，乡村旅游的开发和建设，离不开乡村政策的支持，乡村振兴为乡村旅游带来了新的发展机遇。国务院中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游，依据各地具体条件，有规划地开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、自驾露营和户外运动等乡村休闲度假产品。国家发改委强调加大旅游资源整合力度，推进特色观光休闲农业和乡村旅游等。这些都为乡村微度假的发展创造了有利环境。随着我国经济不断发展，人民生活水平提高，生活节奏加快，人们大多没有更多时间放在旅游上，尤其是当今的“上班族”，青年学生们等等各行各业不同职业的人处在压力当中，需要在旅游当中释放压力。近年来，由于乡村振兴背景下，我国各地乡村得到有益发展，带动了微度假模式下的乡村旅游，又由于乡村距城市距离较近、清新的空气、淳朴的乡村文化、缓慢的生活节奏和得天独厚的旅游资源等特点是不少城市人向往的绝佳度假场所，越来越多的人开始选择乡村旅游。

二、微度假模式

如今微度假旅游模式由始于自驾休闲游，然后逐渐发展涌现出多种多样的乡村体验游旅游形式，目前最热门的微度假模式为“乡村游”和“露营游”，事实上人们更喜欢将二者融合，其中就以家庭游为代表，之后随之而来的“微度假”旅游与农村发展的融合，催生出“农业 + 旅游”“农业 + 康养”等农业新业态、新模式；“露营+”模式除了常见的“露营+野餐”外，“露营+文创集市”“露营+音乐节”“露营+剧本杀”等新玩法正逐渐成为年轻消费者的选择。综上所述，微度假模式与乡村旅游的融合成为了乡村旅游发展新趋势。为更加科学的指导以微度假为背景下的乡村旅游规划，本文利用文献查询，最后在前人研究的基础上，将文中微度假模式下的旅游规划运用到现今省内乡村旅游的发展所存在的问题提出合理性建议，为后期微度假旅游模式在安徽省内发展起到导向作用，助力乡村振兴。

三、微度假模式在安徽省内的发展状况

（一）安徽省乡村微度假发展现状

1.微度假旅游模式的融合

在乡村振兴背景下，随着乡村旅游的不断发展，安徽省内各地区旅游名村都相继探索出一条新兴的旅游路径，将传统乡村旅游与微度假旅游模式结合，掀起了一波旅游热潮。

在微度假模式融入乡村旅游之后，其满足旅游者休闲、求知乡土文化和回归自然的需求越来越受到人们的关注，大力推动了旅游业的发展，也为村落的发展带来了新助力，在符合可持续发展背景下，合理挖掘旅游资源，传播当地风土民情和文化，完善基础设施，对村落的建筑进行保护和更新，促进了乡村振兴。但就当前安徽各地村落的发展现状来看，在发展乡村旅游的过程中也存在一些问题。

2.安徽省微度假旅游发展现状

徽州古村落不仅数量众多，而且地域分布以集中成片为主，在传统风貌、民俗文化、地域特色等方面具有安徽村落才有的显著特征。随着乡村旅游的不断发展，微度假旅游模式的不断尝试，徽州古村落凭借其特有的乡村气息、慢节奏的生活方式以及特色传统文化，成了安徽发展乡村微度假旅游的代表类型。查济村位于安徽省宣城市泾县桃花潭镇，地处黄山、九华山和太平湖腹地，其具有得天独厚的山水旅游资源，整个村落周围遍布大香樟树，环境宜人，空气清新，此外还有祠堂、古民居等建筑遗产保存较为完好，吸引了大量周围地区游客，查济村不仅古建筑年代悠久、数量众多，拥有精致且富有艺术气息的墙面装饰、藻井和照壁等，建筑色彩和材料也极具地域特色，而且保存相对完好，查济村的宣纸文化也是该村特有的文化遗址，许多来此参览宣纸的制作工艺，选址文化受到越来越多的关注，提取了查济村的文化元素，为发展乡村微旅游提供了坚实的基础，助力乡村振兴。在安徽皖北地区乡村旅游的发展也取得了重大突破。宿州市在乡村振兴背景下大力发展乡村旅游，与微度假模式深入融合，产生了“旅游+农家乐”、“旅游+露营”等旅游方式并且也取得了相当的成就，其中以砀山县良梨镇良梨村、埇桥区夹沟镇镇头村为代表吸引力大量周边游客前去游玩，购买当地特产，带动了旅游经济的发展，宣传了当地本土文化，推动了乡村振兴。砀山酥梨远近闻名，其盛产于位于砀山县良梨镇的良梨村，也是砀山酥梨的发源地和核心产区之一，游客在露营或者在当地农家乐时必会品尝的食物之一，也有过往的游客在路经途中也会捎带一些留作品尝或者纪念，砀山酥梨已经和成为良梨村的文化代表，砀山梨花节每年在此举办。近年来，埇桥区夹沟镇镇头村积极促进“旅游 +”微度假旅游的融合发展，举办乡村旅游活动，进一步树立旅游品牌形象，壮大旅游产业规模，助力乡村振兴。以五柳省级风景名胜区为例，经过调查发现露营逐渐成为此地主要旅游方式之一，在一些露营基地，例如粉色沙滩，周围还有情人树，有许多游客喜欢搭建帐篷，在一处逗留一段时间，也有和家人或者朋友一起野炊的简单短暂旅游。而大多数人选择微度假的旅游原因几乎都是平时工作忙或者孩子学习压力大等，没有太多闲暇时间，一旦闲暇时就喜欢找个舒服的地方亲近大自然，让孩子们在户外跑一跑、跳一跳，体验真正的快乐和自由，而且并不需要有太多的经济花费，时间和精力更不会消耗在赶路上，在来回的路上就可以进行观光还可以拍照，镇头村也是利用好自身旅游资源，抓住“露营+乡村”微度假发展新机遇，将“露营经济”纳入乡村文旅产业，开门迎客，推动旅游业发展，助力乡村振兴。为顺应乡村振兴中的可持续发展这一战略举措，“露营+野餐”、“露营+烧烤”，营地旅游等成为该景区主要旅游方式，现今宿州市居民每逢周末或者节假日都喜欢和家人一起来到新汴河景区的紫薇园附近进行主要以露营的微度假的形式旅游 ，也吸引了很多学生来此野炊或者放风筝、钓鱼等等。总之乡村微度假在安徽省内越来越受人们青睐。

四、安徽省乡村旅游微度假发展所面临的问题

（一）政府职能缺失，乡村微旅游发展无方向

目前，安徽省多数地方政府对乡村旅游的发展不够重视，对于经营乡村微旅游模式没有具体方向，缺乏全局性，系统性的规划。其中部分原因是缺乏上级政府的资金支持，还有对乡村旅游的宣传度不够。安徽省对乡村旅游的资金投入相对匮乏，尤其是对于新兴的乡村“微旅游”而言，政府出台的政策、条例不够全面，没有出台相关旅游发展方向指导政策，从而导致当地政府无法对自有的生态自然资源进行系统合理开发，无法吸引私人企业投资，乡村旅游仍停滞在“自发经营、自助游玩”的阶段。

（二）基础设施匮乏，游客需求无保障

一些景点对于停车位的建设并不合理，甚至有些景点没有设置停车位，例如共享单车停车位缺乏。乡村旅游的游客大多是周边城市的居民，且以家庭出游居多，所以他们选择的出行方式一般为自驾“一日游”，而这样会导致景点因私家车骤然增多出现交通堵塞的状况，如果不能得到及时缓解，会严重影响游客的游玩心情，而因此还会产生停车位不够的问题，外来车辆挤占道路影响村民正常出行的现象时有发生。对此还有部分村民高价出售自家门前空地做停车位，而这一行为对村庄的形象造成了不良影响。对于游客服务站的建设还需要加强，游客在出游时遇到问题得不到及时反馈和解决。

（三）游客体验局限，乡村文化未展现

当前大多乡村旅游的内容紧紧围绕当地已有的自然景观展开，这使得游客的游玩方式局限于观赏范围，没有体验民俗感受民风的活动，其他潜在的乡村文化得不到挖掘，对游客的吸引力降低，影响游客重游率。此外，在乡村振兴背景下，乡村建设得到大力发展，居民房屋得到修建和改善，房屋建筑和以前有所不同，原有的民俗特色受到改变，使得游客只能感受到仅存的农耕文化。有的村落旅游产品的展示只停留在内容表面上，没有充分挖掘其文化内涵，旅游产品宣传力度不够，没有展现自身产品特色。

（四）乡村“微旅游”发展水平不高

乡村“微旅游”仍以低端消费为主，中高端消费业态较少，仍以一日、半日观光休闲游为主，游客旅游时长较短，人均消费较低，旅游形式单一，缺少大型文化宣传活动，游客只能通过听和看获取旅游价值，缺少参与性和体验型旅游方式。绝大部分乡村旅游景区所供给的旅游产品主要为：农产品的种植与采摘、自助烧烤、旅游观光纪念等，缺乏景区特色，缺乏对游客的吸引力。

五、对策建议

（一）增强品牌创新意识，突出旅游产品特色

政府或相关旅游企业首先要培育和引进专业人才，让他们指导和帮扶微度假旅游产品的创新和宣传。注重研究旅游产品文化内涵，突显自身的文化特色，开发和利用自身旅游资源，增强创新意识，大力开发当地旅游产品，打造独特产品对外宣传渠道。其次，除了研发有特色的微度假旅游产品，还要具有品牌意识，培养属于自己的品牌。每个微度假景区应定位清晰，明确自身可以吸引游客的最大特点，以此打造并宣传品牌。同时，要加强品牌意识，重视专利保护。最后，通过网络媒体，线下活动等方式对自己的旅游品牌进行宣传。

（二）加强基础设施建设，提升服务水平。

对基础服务设施要进行强化，配备完善的医疗、娱乐、休闲、卫生设施，提升无线网络、自驾公路、停车场、公共交通站点等基础公共设施水平，设置指示牌、咨询区、展示台、休息区等，做好安全防护、引导和紧急救援等保障和服务，贯彻落实各项管理制度，加强安全、卫生管理，着力提升服务水平。同时定期对基础设施进行安全隐患排查。

（三）增强游客体验，提升游客重游率

享受旅途，放松自己才应该是旅行的目的。微度假目的地工作人员应策划出具有地域文化性、内容丰富性、品牌特色性和服务体验性的活动，让游客有一个愉快放松的度假时光，深度体验微度假目的地的独特魅力。在抓住外来客源的同时，也要遵守当地和附近居民的意愿，并且当地和附近的居民也是重要的潜在客源，不仅要赢得游客的喜欢，也得到本地人的青睐，让人获得舒适的旅游服务，也能够快速提升游客体验，吸引游客“故地重游”，提升游客重游率。

参考文献

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宿州学院2023年安徽省大学生创新创业训练计划项目资助，项目名称：乡村振兴背景下安徽省乡村微度假的发展研究，项目编号：S202310379148