省级大学生创新创业训练项目资助（S202210588055）

摘要

深入捕捉不同地域醒狮文化传播的差异性并深入分析其中的原因，力图打破非遗地域局限，将非遗推出地域，推出国门。本文综合运用定量研究和质性研究的研究方法进行全面细致的探讨，总结和发现非遗文化对外传播的不足与空间，争对性地提出切实可行的发展策略。

关键词：文化传播，非遗，醒狮

2016年12月，文化部发布的《“一带一路”文化发展行动计划》中提及国家间文化交流合作机制，具体表现为文化中心的创建、非物质文化遗产数据库的建设以及各种文化交流活动的增加等。构建资源数据库是保护非物质文化遗产资源最直接最有效的途径。其构建不仅可以助推沿线国家在文化领域的交流与合作，而且为非物质文化遗产走出国门提供了基础支撑。《“十四五”“一带一路”文化和旅游发展行动计划》设置了十二个专栏，其中的“一带一路”非遗合作计划，为非遗文化传播提供新的契机。醒狮作为广受海内外人民喜爱的中国传统文化，同时也是国家非物质文化遗产。我们将由此为切入点，从一带一路着眼，探寻传播醒狮文化的合适的路径，搭建起中国非遗与国外的文化交流桥梁。

目前现状

（1）文化传播现有技术

5G以及人工智能时代的到来，为非遗文化的国际传播开辟了新的传播途径与方向。做强数字非遗，运用现代数字科技与交互传播手段进行创新性发展、创新性转化，将非遗的传播内容、表现形态等全方位展示在数字博物馆，让其能够打破地域性、时空性等限制，在丰富体验感、扩大共情面中拉近与人民群众的距离。以智能翻译技术、新式网络平台、AR数字科技等现代化技术为媒，将非遗文化与已有的现代技术相结合，构建完善的中国非遗传播体系。

（2）非遗文化受众市场

把握非遗的人民性，充分利用人民群众的力量推动非遗活态传承与保护的观念意识深入骨髓，是营造非遗与世界人民群众融合共生的关键。要让非遗创新融入到其生产生活中，结合现代生活需求打造“非遗＋文创”“非遗+旅游”“非遗+民宿”等新模式，并创造含有非遗元素的时尚、新颖、实用的现代风格产品与体验。

传播困境

根据中国非遗文化传播的现状调查及理论梳理，目前主要困境有：传播类专业性人才匮乏/受众群体对非遗文化认知不高；文化需求与文化传播错位；文化创新能力不足，文化产业不发达。我们将从个人层面、传播层面、社会层面三个维度进行分析。

1）个人层面

文化传播从业者会影响到公众群体接受文化信息的准确性。当前的文化传播从业者主要为报社、记者、编导与非遗文化传承人等身份。以北京与淄博两个城市的媒介工作者的样本调查数据显示，多数记者所在单位时有相关传统文化含非遗文化的相关报道及视频，传统文化内容一般由普通记者撰写，且学历本科居多，少数为硕士，而这些记者的学习专业范围甚广，从新闻传播学跨越到计算机类等。可见，其欠缺传播方面知识的专业性与对非遗传统文化内涵和意义的深层理解。而普通群众是接收各类传统文化信息中最大的受众群体。但根据《2017中国公众文化自信指数调查》数据显示，绝大多数受访公众对各类非遗传统文化基本认知达到81.03分，但多数都是浅尝辄止，并没有了解到非遗背后蕴含的精神内涵。

2）传播层面

中国目前的文化传播理念最大的问题就是主流媒体的传播力度很广，但是内容与形式过于单一，在国际媒体中文化形式大都以政治形象出现。这种灌输式的传播方式具有非常明显的倾向性，没有充分考虑到受众群体的主观意愿与喜好，以致传播效果大打折扣。如外国友人能够很快将“醒狮”、“茶”、“熊猫”的时候与中国联系起来，但却无法理解其被赋予的文化内涵。在对文化对外输出的过程中，我们不能够停留在展现表面的文化放弃其深层的内涵与意义。

3）社会层面

如今西方文化产品像浪潮一样涌入中国市场，国人盲目追捧洋文化、过洋节等“文化入超”的现象愈发明显。如美国影视大部分都是美国社会的真实写照，而多数中国人都是通过美国的电视剧或电影开始了解美国的文化，而“好莱坞”在世界各地的盛行，掀起了一波波年轻人对英雄主义追捧的狂潮。我国虽然有像《甄嬛传》类似在国内外好评如潮的影视作品，但这样的影视作品却没有展现出中国优秀传统文化实质的精神与内核，无法在国际市场上传播的更远。由于受到文化差异、语言、历史等方面因素，中国电影还是难以一下跨越中西方电影跨文化传播的壁垒。

解决方案

1）培养大量优秀且专业的对外文化传播从业者

新闻人才是新闻生产力中最活跃的因素，注重对外新闻生产。此外，相关文化机构应定期开展中华优秀传统文化传播者培养计划的交流会，与学校合作开相关的非遗通识教育选修课或者中华文化实践课，意在培养现代社会需要的文化传播者，力在传播非遗文化的厚度而非广度，提高民众对醒狮文化类非遗的认知力，强化民众非遗传播及保护的参与意识。普通民众既是最庞大的受众群体，也是最低成本的文化传播者。

2）改变传播理念，改变文化传播管理体制

首先，我国新闻业的改革需要在体制与理念创新上下功夫，打破条块和区域堡垒。推进传媒文化生产方式的变革，促进高新技术成果在文化产业领域的应用，不断提高文化产品和服务的科技含量。其次，需要政府把控文化传播的大方向，引导非遗文化的健康发展，而在微观调控方向上，政府应该减少施压，出台支持政策。同时，调查海外主要国家的文化软实力输出状况与形式，参考并尽快建立起我国相关的文化软实力数据库。

3）在国外兴办文化实体，建立文化产业营销网点

国家的有效政策，形成鼓励、支持其他文化产品和服务出口的长效机制，可以起到杠杆和导向作用，吸引更多的企业萌芽并进入到对外文化传播领域。同时拓展合作方式，发展合作空间，选择有利的合作环境进行自身提升。

参考文献

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