摘要：文旅产业的研究和发展规划的出台是相互影响、相互促进的。深入发掘文化资源，形成特色文旅产业；发掘文化内涵，形成龙头品牌；打造文旅产业链，推动文旅融合，是形成文旅消费场景良性发展的三个重要发展方向。

关键词：文旅产业 文化资源 文旅产业链 文旅消费场景

云浮市文旅产业高质量发展对策研究是文旅政策的重要补充，对相关政策的细化和开展有着重要的作用。相关文旅产业发展计划和规划的出台也促进了研究的进一步深入。如何深入发掘文化资源，形成特色文旅产业；发掘文化内涵，形成龙头品牌；打造文旅产业链，推动文旅融合，最终形成区域旅游与全域旅游相协调，景区与周边产业相互促进，形成大文旅品牌，是政府也是广大学者和文旅产业研究人员的重要研究方向。在这样良好的大环境下，乡镇或者村落这样的个体，如何深入发掘文化资源形成镇村特色文旅产业呢？

早在2012年，罗定职业技术学院伍百军教授就在《供给侧改革语境下高职院校专业设置与产业结构耦合协调研究_以云浮市为案例》一文中初次研究了云浮产业结构的问题。2018年邓霞就《云浮石文化及旅游开发研究》做了探讨。2019年以来，《旅游产业与文化产业融合发展研究——以广东云浮为例》、《云浮市休闲农业与乡村旅游发展现状与对策研究》、《“互联网+”背景下云浮市休闲农业与乡村旅游发展存在的问题及对策》、《乡村振兴背景下云浮市文化旅游产业发展现状及对策》等多篇结合云浮实际与国家政策，为云浮文旅产业发展升级提供思路和研究方向的文章先后发表，云浮市文旅产业高质量发展对策研究进一步深入。

在政府方面，云浮市人民政府结合本地文旅资源，积极推进实施乡村振兴战略，2018年先后印发了《关于推动乡村振兴走在全省前列的行动计划》、《云浮市乡村振兴战略规划（2018—2022年）》。2019年2月，云浮市政府办公室发布了《云浮市人民政府办公室关于印发云浮市促进全域旅游发展实施方案的通知》。2020年 9月24日，由广东省文化和旅游厅、云浮市人民政府主办，云浮市文化广电旅游体育局、南方财经全媒体集团承办，南方文化产权交易所、广东省旅游协会投融资专业委员会执行的《云浮市全域旅游发展总体规划（2020-2030年）》《云浮市西江流域绿色生态旅游发展规划（2020-2030年）》发布。规划的发布对强化云浮文化旅游内容支撑、创意提升和价值挖掘，助力云浮文旅融合发展有重要意义，有利于结合云浮石文化、禅文化和南江文化等特色文化，推出系列云浮文旅文创产品，形成文旅消费场景。①推进文旅产业衍生升级。云浮市文旅产业发展的顶层设计已初步建立，整体规划、开发和产业衍生、发展有了合力的方向。

如何形成云浮区域特色文旅产业？云浮区域特色文旅产业究竟是什么？又怎么样做到全域与区域协调发展、相互促进呢？以云浮的三大文化--禅文化、石文化、南江文化为例。根据百度搜索结果，说到禅文化，有多少数据或者有多少人能联想到云浮和新兴？禅文化+旅游的目的地，什么时候能直接指向云浮？就像说到孔子或者儒家就直接联想到曲阜一样。石文化+，定位的是厦门，我们云浮与厦门的差异化在哪里？云浮被称为“中国石艺之都、中国民间文化（石雕）艺术之乡”，我们与中国石艺之乡、石雕之乡的福建省惠安、浙江省青田、山东省嘉祥、河北省曲阳的区分点和亮点又在哪里呢？而说到南江文化的话，百度结果高达一千三百万，资讯搜索结果也过百，最重要的是，指向的是云浮，特别是郁南和罗定。这些文化怎么样才能形成旅游品牌，进而形成文旅产业呢？2019年6月，云浮市政府办公室印发了《云浮市人民政府 广东省文化和旅游厅2019年文化和旅游合作工作计划》，对云浮市第十届石文化节、郁南南江文化旅游示范区、新兴环天露山、环云雾山——云开山生态旅游区和南粤古驿道沿线文化旅游景点、罗定南国红旗渠--长岗坡渡槽红色基因传承教育旅游项目等特色项目进行联合开发，形成了一个相对闭环的文旅产业概念。但是，各个镇街、村落要如何发掘自身的文化和资源底蕴，形成自己的特色，依旧任重而道远。

乡镇、村落如何深入发掘文化资源，形成特色文旅产业？深化云浮市文旅产业高质量发展对策研究，特别是深入发掘文化资源形成特色文旅产业，有利于相应二十大的要求，做到以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。旅游讲特色、创精品，一个很重要的方面，就是注重对文化内涵的发掘。②特别是历史文化深厚，红色文化资源丰富的云浮，更容易形成自身的文旅特色产业，带动经济的发展。为地方的招商引资和文旅开发提供理论支撑与数据支撑，为地方文化的发展提供基础理论参考。 目前我市对文旅产业高质量发展对策主要集中在如何结合，如何发展和对周边资源的结合等方面。根据百度学术搜索结果，云浮市文化旅游产业发展所搜索的结果是12600条，包括苏红梅的云浮市2021年度哲学社会科学研究课题“融湾背景下云浮文化旅游产业发展现状及对策” （2021年云浮社科联云社研[19]号），苏所论述的是融入大湾区的云浮文旅；2020年戴永红的《乡村振兴背景下云浮市文化旅游产业发展现状及对策》写的是乡村振兴与文旅产业的结合；2019年麦友安发表的《文化经济时代发展六祖生态文化旅游产业资源的构想》描述的是对文化周边资源的发掘。对文旅产业的核心多侧重与旅游，而忽视的文化的内核。为此，云浮政府联合广东省文化和旅游厅打造音乐剧《六祖传奇》、粤剧《陈璘将军》作为云浮的文化品牌进行推广。但是，作为一个乡镇或者村落，又如何结合省市的文化品牌宣传，借船出海呢？以罗定市加益镇为例。加益镇在罗定市西部，地处云开大山山脉，四面群山环绕，在两省三市交界处，西南接信宜市贵子镇，西北接广西壮族自治区岑溪市的水汶、梨木镇。人口约2.5万，劳动力基数少，且大量劳动力外出务工。在这种情况下，当地怎么样发展利用地方特色去打造文旅产业，发展壮大消费情景呢？经过镇委镇政府的调研，结合当地地理特点和生态环境良好的优势 ，借着罗定稻米先后获得地理标志产品和多个农产品品牌的东风，加益镇确立了“一粒米，一滴水，一个果，一方游，一片林”的“五个一”产业发展思路。正在是这样的环境和宣传优势下，加益镇结合当地生态环境优势，推动红米、山泉水、香水柠檬、西瓜等农产特色产品发展，并通过新媒体微信、抖音等平台进行宣传。一方面，加益是多民族聚居的山区，是苗族、壮族、瑶族等少数民族的聚居地，逢年过节有吃红米饭、包红米粽子的习俗发展红米产业具有丰厚的历史底蕴，同时加益多产出的每千克红米的花青素含量达61.6毫克，常吃红米有抗辐射、抗肿瘤、抗过敏、抗衰老和提高心、脑血管活性作用。可以说，把广东省单枝第一大榕树的名气宣传推广，借助一方游，把广大的游客引进来，然后凭借一粒米，一滴水，一个果把游客留下来，并配合发展当地的餐饮、文创和玉桂、龙眼、松脂、八角、胶木等名优土特产粗加工，形成旅游-食宿-手信等消费场景。

乡镇、村落如何发掘文化内涵，形成龙头品牌？各地都在发掘、深化文化内涵、提升文旅产品品质。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。研究云浮市文旅产业高质量发展对策，有助于挖掘云浮地方文化、融入珠三角“1小时”轨道交通圈，给珠三角和大湾区旅游目的地多一个选择。每个地方的特色文化是在一定的区域范围内，在相对封闭的环境中逐步形成的生产生活方式和民俗风俗习惯。加益作为革命老区，镇区内有清代的县级文物保护单位大同镬耳屋、俭堂书院，对研究清代建筑艺术和祠堂改造书院的历史传承有重要帮助。木寨下寨炮楼、清水村永圣庙、大芒山瑶族村落遗址等重要不可移动文物，是研究民族融合和民俗文化的遗存的重要遗存物。加益民间艺术以剪纸、刺绣、编织为主。手工工艺包括打造铁锅、打铁、铲刀磨较剪、补锅、禾镰和扎花灯等。特别是在传统游戏方面，加益仍然保留着扳手腕、拔河、跳子、跳绳、弹玻珠、摸盲鸡、放风筝、玩弹弓、打陀螺、跳飞机、弹榄核、棋类做三、做镬督等游戏，这些游戏在很多大城市已经消失。将这些游戏进行推广，形成文创产品，对加益文旅的推广将会有积极的推动作用。加益螯头祭神会作为加益传统庙会，对游客也会有相当的吸引。同时，加益大芒山小芒山作为陈璘在明罗定直隶州建立时的重要战场之一，加益也流传着陈璘的传说，是研究陈璘文化的重要组成部分。明万历四年陈璘参加罗旁战役，领信宜哨军，招集狼兵为先导，率土客兵攀悬崖峭壁，连破瑶寨，战功显赫。1577年陈璘被授权负责罗定州的建州和罗旁战役善后工作。大芒山右侧岭上的仰睡仙人山就是传说中陈璘在大芒山赶石休息形成的大山。而大芒山山顶的十二灶遗址，就是明罗定直隶州建立前的生产生活遗址。他们与明清罗定历史上最大的水利工程：罗平镇陈璘陂遗址，素龙街道的陈璘井、征徭军队集结地：大营顶遗址都是研究陈璘文化的重要组成部分，也是推广云浮陈璘文化的重要一环，有利于区域文旅产业链的形成。

乡镇、村落如何打造文旅产业链，推动文旅融合，并形成文旅消费场景良性发展？文化旅游业是综合性产业，涉及文化、旅游、经济、历史等方各方面，产业链条长，从文化研究、文化形成、文化推广，到旅游资源开发、旅游资源形成和旅游资源推广，再到形成文旅结合，良性发展的文旅产业，产业之间关联度高；土地、能源资源消耗小；对云浮文化旅游业发展对策进行深化研究，有利于形成完成的文化传承脉络，推动文化的深入研究，进而形成具有云浮特色的文旅产业。“食、住、行、游、购、娱”旅游服务体系各方面的配套和开发，既需要自己历史文化底蕴和资源大深入发掘和开发利用，也需要投入大量的资金和人力物力，进行游客流、服务流、物资流和商务流的扩展。可以说，加益文旅产业的发展之路，具有广泛的代表性。与大多数山区乡镇相似，加益镇的景区景点开发规模小、特色不突出，开发层次低，相关产业带动性不强，同时投融资平台匮乏，项目包装和品牌营销乏力，知名度和影响力不高等短板。但是，加益还是选择了默默的发展，尽可能的利用禅城的帮扶，打造加益镇的“五个一”产业。加益镇的五个产业都是围绕该镇现有资源和发展方向进行开拓，在资源利用上，利用的是特色农产品一粒米，一滴水，一个果，做到乡村振兴和农民致富相结合，既有镇自身的特色产业发展策略，同时也结合了自身的森林小镇、水土地理环境优势，还将自己的旅游资源优势：一方游，一片林尽可能地发挥了出来。从文旅产业链发展的角度来说，逐步推广一方游，开发加益的大芒山、大榕树和传统庙会，深挖大芒山小芒山民族融合和古道开发路线，大榕树的历史和围绕周边村民大榕树开展的民间活动、历史建筑和传统庙会的文化底蕴，把养生红米、特色山泉水和精品柠檬加入到加益的文旅产业消费场景中，利用好罗定稻米作为地理标志产品、名特优新农产品的优势，一个积极、创新的文旅产业消费场景将会为加益带来更多的活力。打造文旅产业链，推动文旅融合，不仅是文化、历史的发掘，更是自身资源、特色与周边或整体经济、文旅产业的结合和联动。文化产业的延伸，不仅反映在旅游上，也反应在各种农产品、手工业制品和工商业上。加益没有贡米，但是加益老年人的平均寿命是比较高的。加益的工业不发达，但是加益的农产品都具有较高的营养和养生价值。由此可见，文旅产业的发展，除了要看大环境、大市场需要什么，更要看自己有什么，可以提供什么。

乡镇、村落在文化资源缺乏特色的情况下如何形成、发展特色文旅产业？根据云浮旅游基因评价，从规模、区位、游客量、组合潜力、资源多样性、景区优势、接待条件、知名度、开发难易度、带动作用等因子评价，③并结合加益镇自身的资源、地理地貌和交通条件进行对比，短期内，加益开展线上文旅会比开展实地游较为可行。线上文旅其实就是互联网+旅游，也可以成为沉浸式文旅。简单来说，就是利用直播等新媒体，向广大观众展示加益的风土人情，带着观众线上游加益。毕竟，这是一个全新的文旅产业发展方向，也更适合缺乏资金的大多数乡镇、村落。

参考文献：

①《云浮市人民政府办公室关于印发云浮市全域旅游发展总体规划（2020-2030年）的通知》（云府办〔2020〕13号）。

②杨志纯，江苏省文化与旅游厅，《推动文旅融合发展从理念走向行动》，《艺术百家》2019年第1期，第1～2页。

③陈松庆、冯炎基、黄少辉，广东地理研究所，《 广东省云浮市旅游发展战略研究》，《热带地理》2006年8月第3期，第276页。

本文系2023年度云浮市哲学社会科学研究课题《云浮市文旅产业高质量发展对策研究——如何深入发掘文化资源形成特色文旅产业》研究成果（课题编号为2023云社研[58]号）。

【作者简介】黄健恩，男，广东罗定人，任职于广东省罗定市博物馆，研究方向为文物博物、民俗历史、文旅发展。