摘要：随着现代科学技术的发展和西方医学的兴起，中医药的地位逐渐下降，传统医学知识的流传遇到了很大的阻力。另外，老年患者对于中医药的了解也相对有限，对中医药存在着误解和偏见。由于中医药文化的专业性和复杂性，老年患者往往认为中医药是迷信或无用的。因此，针对老年科需要引入多元化传播模式，发挥该模式简明扼要、易于理解、体系完整等优势，推动中医药更好地服务于老年患者。

关键词：中医药文化；传播困境；多元化传播模式

中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的医学体系。中医药文化传播对于保护和传承中华民族的优秀传统文化，推动中医药科学的发展，促进健康生活方式的传播以及促进中医药产业的繁荣具有重要的意义[1]。中医药文化传播能够传递中医药的价值观念、理论知识、临床实践和文化意蕴，进一步增强公众对中医药的认识和理解。它可以提高老年患者对中医药的信任度，增强老年患者对中医药疗效的认可，从而增加老年患者对中医药的需求和接受程度，促进中医药的普及和推广[2]。

1 中医药文化传播困境

（1）传统与现代的冲突：随着现代医学的发展和普及，一些人对中医药持怀疑态度，认为其在治疗效果和科学性上不如现代医学。老年科患者和家属更倾向于接受现代医学的治疗，对中医药持保留态度，这使得中医药文化在老年科中的传播面临了挑战。

（2）语言难题：中医药文化中充满了大量的专业术语和古汉语词汇，对于老年患者而言理解起来较为困难，这对中医药文化的传播造成了一定的障碍[3]。

（3）理论复杂：中医药理论包括阴阳五行、脏腑经络等复杂的理论体系，需要长时间的学习和理解，这对于快节奏的现代生活来说显得较为困难。

（4）缺乏科学依据：虽然中医药有着几千年的历史，但是其治疗效果往往缺乏科学的证据支持，这使得一些人对中医药持有怀疑态度[4]。

（5）传播方式单一：传统的中医药文化传播方式主要依赖于口口相传和书籍，缺乏现代化、多元化的传播方式[5]。

2 多元化传播模式在中医药文化传播中的实践策略

2.1 多元化传播模式的概念及其特性

多元化传播模式是指通过一种简明扼要、易于理解、体系完整的方式，将专业知识传达给老年患者的传播模式。特性包括：①传一门：重要知识点的传播。通过普及中医药的基本概念、原理和方法等核心知识，让老年患者对中医药有更全面的了解。②控一病：疾病防控知识的传播。通过介绍中医药对常见病、慢性病等的预防和治疗作用，提高老年患者的健康意识和科学运用能力。③普一药：中草药知识的传播。通过介绍常用中草药的功效、用法等信息，让老年患者了解中草药的特点和应用范围。④推一方：方剂应用知识的传播。通过介绍常用方剂的组成、服用方法等信息，让老年患者了解方剂的适用情况和使用禁忌。⑤阻一忌：中医养生禁忌的传播。通过介绍中医养生中需要忌讳的食物、行为等，提醒老年患者在日常生活中避免一些不良习惯和行为。

2.2 多元化传播模式的实践策略

在中医药文化传播中，采用多元化传播模式可以解决一些传播困境：①多元化传播模式具有简明扼要的特点。中医药文化作为一门专业知识，往往内容繁多，难以被老年患者所理解。但通过多元化传播模式，可以将复杂的中医药文化知识进行概括和提炼，让老年患者能够更加容易地理解和接受。②多元化传播模式易于理解。中医药文化涉及的理论和知识往往需要一定的背景知识和专业知识才能理解。而采用多元化传播模式，可以用通俗易懂的语言和案例，将复杂的中医药概念和理论进行解释和说明，让老年患者能够轻松地理解其中的含义和原理。③多元化传播模式体系完整。中医药文化知识往往是一个庞大的体系，包含了理论、方法、经验等多个方面的内容。通过多元化传播模式，可以将这些内容进行精选和整合，形成一个完整的体系，使老年患者能够全面地了解中医药文化的知识和应用。

具体措施包括：①定期组织老年科中医药健康讲座，邀请中医药专家为老年患者讲解中医药的基本理论、养生方法和常见疾病的中医治疗方案[6]。②在医院设置中医药文化展示区，展示中医药的历史、理论、药材等相关内容，让老年患者了解中医药的文化内涵。③组织老年科中医药培训班，面向医务人员和老年患者，传授中医药基础知识和常见病的中医治疗方法，提高他们对中医药的认识和理解。④利用宣传栏、宣传册、宣传片等形式，向老年患者普及中医药知识，宣传中医药的疗效和优势。⑤组织老年科中医药互动体验活动，如中医药义诊、中药膳制作、中医药养生体验等，让老年患者和社区居民亲身体验中医药的疗效和魅力。⑥定期组织老年科中医药病例分享会，邀请中医药专家分享成功治疗的中医药病例，让老年患者和医务人员了解中医药的临床应用价值。⑦与相关科研机构合作，开展中医药科研项目，提高医院老年科中医药诊疗水平，增加中医药的科学性和可信度。

3 小结

医院老年科中医药文化传播力度不足，患者需求不高，与专业术语难以理解、传统观念闭塞、传播方式单一等因素有关，建议采取多元化传播模式，从中医药的基本概念、原理和方法等核心知识为切入点，扩大中医药文化传播范围，扩宽受众面，推动中医药更好地服务于老年患者。

参考文献：

[1]张喆宇，罗广波，林彬.数字中国视域下中医药文化传播现代化策略探析[J].中国医学伦理学，2023（3）：305-308.

[2]廖娟，曾福生.文化强国视域下中医药文化传承创新的价值定位、现实困境与实践进路[J].湖南中医药大学学报，2023（6）：1134-1139.

[3]姜卓呈，叶青，王乐鹏.基于微博和推特的中医药文化传播对比研究[J].中医药导报，2022（6）：183-187

[4]金利家.县级基层中医院普及中医药文化的实践与探索[J].中医药管理杂志，2021，029（008）：227-228

[5]魏丽芬，曹继刚，范玥.近十年中医药文化普及和传播研究概述[J].湖北中医药大学学报，2021，23（1）：126-128.

[6]黄奕清，王亚妮，李玉华，等.中医药健康文化知识普及对青岛市居民自评健康状况的影响[J].中国健康教育，2022（7）：599-603.