摘要：徽墨制作技艺，安徽省绩溪县、歙县、黄山市屯溪区地方传统手工技艺，国家级非物质文化遗产之一。作为首批非物质文化遗产，徽墨拥有它沉淀于历史长河里的独特魅力，传承与创新一直是文化振兴战略里的重中之重。我们深切热爱这一传统文化，希望能通过该项目的申请与后期规划，让非遗传承不再困难，让越来越多的人们能了解徽墨制作工艺、传播与分享徽墨文化，通过技艺改革、项目运营和沉浸式的消费者体验，让徽墨更顺畅地与当代科技发展结合，从而体现徽墨技艺发展的价值，为互联网+非遗产业未来发展提供参考。

随着我国经济和社会的飞速发展，许多非物质文化遗产逐渐淡出人们的视线，徽墨技艺就是其中之一。然而，随着我国非物质文化遗产法的颁布实施与不断完善，我国非物质文化遗产保护工作进入了一个新时期。徽墨技艺具有巨大的经济价值发展潜力，未来有望成为徽墨技艺相关地区经济发展的内驱动力。近年来，随着高科技的不断发展，非物质文化遗产逐渐受到社会各界的关注。徽墨技艺的独特性能为当代社会注入活力，而“互联网+徽墨”的创新模式则有望开拓出一个较大的新型产业市场。这一模式一方面可以促进传统工艺的振兴，解决技艺难传承的问题；另一方面，还可以带动部分人员就业，从而带动徽墨相关地区经济发展。

一、徽墨的发展现状

非遗存在的问题主要包括传承人“青黄不接”、传统技艺“接班难”、部分陈旧观念无法与现代价值观共融，以及非遗影响力受地域局限，难以大范围、破圈层传播等。解决路径方面，短视频和直播电商为非遗的传播和商业化变现提供了新的途径。通过短视频和直播，非遗项目能够得到更广泛的传播，吸引更多人的关注和参与。同时，直播电商也为非遗传承人提供了直接的销售渠道，帮助他们将手工艺品转化为经济效益，改善生活状况。此外，政府、企业和社会组织也可以通过制定扶持政策、合作开发非遗项目等方式，推动非遗的保护和传承。教育机构和非遗传承人也可以通过开展非遗课程和培训活动，培养更多的非遗爱好者和传承人。总之，解决非遗存在的问题需要多方面的努力和合作，短视频和直播电商作为一种新兴的传播和销售渠道，可以为非遗的保护和商业化变现提供有力支持。

如在抖音电商的助力下，非遗传承人也获得了可观的收入。数据显示，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，通过抖音电商销售的非遗好物数量同比增长668%。紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点等非遗好物的销量位居前列。不同年龄段的人群在购买非遗好物方面也有各自的特点。例如，成年“00后”购买非遗好物的成交额同比增长959%。 善用短视频和直播平台，不仅有助于非遗的保护和传承，还能为非遗传承人创造经济收益，推动非遗的可持续发展。

二、徽墨作为非遗在传承与传播过程中存在的问题

1.徽墨产品品质问题

徽墨生产环境有限，销售数量浮动大，可能对墨品品质造成影响。对于徽墨这种稀有资源，不加以保护和弘扬，就会在时代的长河中消失。虽然如今电商直播给徽墨带来机遇，但是需要把文化与科技融合在一起，不能仅仅以价格为导向进行销售。徽墨制作技艺面临着原料的濒危、人工成本的上涨、制作技艺的传承困境等问题。

2.徽墨产品竞争激烈

徽墨市场竞争激烈，除了其他品牌的毛笔竞争，新兴的短视频平台上的毛笔字体创作也层出不穷，这些都对徽墨品牌造成了冲击。

3.徽墨品牌电商宣传力度较弱

三、徽墨品牌需要借助电商直播平台进行宣传和推广，但一些传统品牌对于电商直播的理解不够深入，缺乏与消费者的互动，导致销售效果不佳。此外，电商直播中的销售信息能否追溯也是消费者关注的问题。

4.整体宣传思维薄弱

徽墨的传播方式仍过于传统，缺乏对新媒体、特别是直播电商等现代传播工具的运用。 品牌建设和维护不足：徽墨的品牌形象不够鲜明，品牌价值未得到充分体现。

三、徽墨的发展路径

1.产品特性展示

徽墨作为一种传统的文化产品，其在电商直播中的展示方式需要兼顾文化传承与创新。如何在直播过程中充分展示徽墨的工艺特点、品质与审美价值，吸引更多年轻消费者的关注，是徽墨在电商直播中面临的一个问题。

2.直播平台的适配性

不同的电商直播平台有不同的运营规则和消费者群体，徽墨作为非遗需要找到最适合自己产品的直播平台，以及相应的营销策略。

3.价格与价值

徽墨作为一款高品质的传统文化产品，其价格相对较高。如何在电商直播中让消费者认识到产品的价值，提高购买意愿，是徽墨在直播过程中需要克服的问题。

4.数字化传播策略

在电商直播中，如何利用数字化手段有效传播徽墨的故事和历史，提升产品的吸引力，如何在众多消费者中精准定位目标客户，提高市场占有率，是徽墨直播中需要解决的问题。徽墨的直播带货案例可以参考一些知名的主播或徽墨品牌的直播销售活动。比如在2021年双十一期间，安徽某徽墨品牌与李佳琦合作，通过直播带货的方式推广徽墨产品。在直播中，李佳琦向观众介绍了徽墨的历史、制作工艺和特点，并亲自展示了徽墨的品质和实用性。他还为观众提供了优惠折扣和赠品，吸引了大量消费者的关注和购买。此外，一些徽墨传承人也通过直播带货的方式，向消费者展示徽墨制作过程和特点，并分享相关的文化知识和技艺。这些传承人的直播带货不仅有助于推广徽墨产品，还能促进徽墨文化的传承和发展。总的来说，直播带货是一种有效的销售和宣传手段，可以为徽墨提供更多的市场机会和知名度。但需要注意的是，直播带货需要选择合适的平台和主播，并根据市场需求和消费者特点制定相应的销售策略。同时，徽墨企业也需要注重产品质量和品牌形象的塑造，以提高消费者的购买意愿和忠诚度。

四、结语

本文以我校的省级项目“松烟徽墨”为例，在直播电商经济不断发展的背景下，探讨了安徽非遗文化传承上面存在的问题，并从产品、渠道、传播策略等方面进行了分析，旨在为安徽非遗文化的传承及创新提供一定的借鉴思路。研究团队在项目的执行过程中，还存在一定的问题。随着今后实践能力的增强和项目的不断拓展，该研究将进行优化升级，产出更多的项目成果。

参考文献：

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项目基金：聚光直播校企合作创新实践基地

项目编号：2022xqjdx05