摘要：在现代媒体创新领域，短视频技术巧妙地融合了共享资源的革新思维，它不再局限于传统的纸质或图文形式，而是通过动态、立体且全方位的视频展示，将信息传播转变为生动的短视频体验。这种转变显著提升了内容的即时可达性和互动性，用户能够自主探索并获取丰富的视觉内容。制作短视频的过程简化，操作直观易懂，使得无论是新手还是专业人士都能迅速上手。因此，将短视频作为新媒体宣传的载体，从技术层面来说，具备显著的优势和实际可行性。

关键词：短视频技术；新媒体宣传；运用

1短视频行业的发展历程

近年来，伴随信息技术迭代升级，诸多新兴媒体交流途径和承载物涌现，其中，短视频这一新兴媒介领域中的佼佼者，以其独特的优势，在广告呈现形式、信息传递手段、互动沟通路径以及社交网络积淀等方面展现了显著的进步性突破。它不仅有效催化了视频创作者与观众、创作者之间、乃至观众与观众之间的深度情感交融与行为转化，呈现出更为直观且高效的影响力。自2016年起，伴随着移动通信技术由3G迈向4G时代的疾驰飞跃，短视频行业乘势而上，展现出迅猛发展的态势。当前，抖音短视频、快手（已于2021年2月在香港联合交易所主板成功上市）、火山小视频、美拍、秒拍视频等诸多主流短视频平台用户活跃度与注册规模蔚为壮观，纷纷超越亿万级大关。这些短小精悍的视频内容碎片化地占据并不断侵蚀着大众日常的闲暇时光。同时，网红直播与明星带货等创新营销模式日益引领潮流，进一步巩固了短视频作为极具市场竞争力且不可或缺的营销策略地位。

2主流媒体短视频新闻创作的优势

2.1用户黏性较强

随着移动互联网的浪潮推动，社交平台如雨后春笋般崛起，逐渐成为人们获取新闻信息的主要途径。尤其是短视频平台，凭借其多元且碎片化的传播模式，吸引了海量用户并形成了极高的用户粘性，成为了热议话题的聚焦场所。如今，新媒体的传播格局多元化，微博、微信公众号、短视频平台以及问答社区各领风骚，它们共同构成了商业与社交的交织网络。在这样的新媒体环境下，主流媒体巧妙地运用短视频这一媒介，实现了与年轻人的即时互动，成功地建立起与他们沟通的桥梁，进一步提升了主流媒体品牌与用户的紧密度。

2.2传播形式独特

在现代社会的动态交织环境中，传统的线性新闻传播模式逐渐显得捉襟见肘，难以契合个体生活及工作效率的需求。短视频凭借其先进的算法驱动机制，成功实现了个性化信息推送，针对多元受众群体定制并精准满足他们的信息索求。在此基础上，短视频互动环节丰富多样，不仅构建起与主流媒体无缝对接的沟通桥梁，让用户能即时参与到新闻议题讨论之中。短视频平台的崛起与迭代，为传统新闻传播路径带来了全新的启示，短视频以其独特的娱乐性和内容创新性，恰到好处地迎合了时下观众日益挑剔的审美趋势。尤其值得注意的是，短视频巧妙融合了当今快节奏社会背景以及信息接收趋于碎片化的特性，使得新闻获取变得更为高效且易懂。正是在这种背景下，《人民日报》、中央电视台等权威媒体纷纷积极探索，将触角延伸至短视频领域，通过在平台上开设专属站点，整合丰富的新闻资料、专业级别的图片处理技术和多样的音乐元素，对传统新闻报道进行别开生面的再创作，从而赋予新闻更新鲜的生命力。此举非但增强了新闻的传播效力，更提升了广大读者在享受阅读乐趣的同时，也能获得前所未有的沉浸式体验。

2.3投放效果显著

在新闻舆论引导领域，当前主流媒体的新闻宣传策略主要聚焦于依托高质量新闻素材弘扬核心价值导向，然而，其实践活动尚局限于传统的内容聚合层面。尽管众多主流媒体诸如中央电视台（CCTV）官方新媒体账号已在微信及微博平台上积累了庞大的粉丝群体，如CCTV网微博坐拥约两千万忠实拥趸，但每条信息的实际互动反响——转发、点赞与评论量仅徘徊在一千左右，这显示出其传播影响力与目标覆盖的深度与广度之间仍存在明显落差，未能充分释放出预期的社会动员效应。短视频因其独特的吸引力与智能化的技术优势崭露头角。它通过精确解析用户的观看行为——停留时间以及偏好类别，动态刻画个体用户画像，从而能够精准推送受众最为关注的信息内容。

3短视频给传统媒体传播带来的问题

3.1去中心化增加媒体规范难度

伴随着短视频行业的迅猛崛起，它不仅深刻重塑了大众的互动交流模式及信息获取途径，尤其以其特有的垂直导航式架构，为媒体从业者与公众之间的双向对话构建了一个前所未有的开放平台。然而，这种扁平化的态势同时也诱发了一种去中心化的效应，传统的媒介舆论主导者角色正面临着前所未有的挑战与隐性流失。层出不穷的自媒体用户群体，尽管拓宽了新闻信息的生成与分享渠道，但他们所生产的新闻视频及相关观点往往依赖于尚待完善的事实支撑。为求眼球聚焦与关注度提升，部分自媒体倾向于渲染新闻事件、编造奇观，从而有选择地偏离客观现实，只图引发一时轰动效应，却未能恪守真实准确传播新闻的基本职责。由此，自媒体行为在不知不觉中侵蚀了传统媒体固有的舆论权威与引导地位，使后者的话语权承受着实质性的削弱。另一方面，在短视频发展的浪潮下，自媒体的管理体系因其动态多变且参与主体多元的特性，呈现出较高的复杂度和不确定性，使得监管与规制面临新的课题。与此同时，传统媒体的核心价值和行业引领地位亦受到严峻考验，两者共同催生出更为繁复的媒体秩序维护需求。这些因素相互交织，无形中加大了确保信息真实性、防止假新闻扩散的难度，从而使广大受众遭遇假新闻的风险系数显著提高。

3.2传播内容被解构

在传统的媒体运营框架中，新闻工作者精心筛选和整理信息，确保新闻的完整性，让公众能够全面理解事件的全貌，从而引导舆论并塑造正确的价值观。然而，随着短视频行业的崛起，内容形式发生了显著变化。部分创作者为了抢占即时热点和吸引眼球，倾向于将新闻分解或简化，尽管这增加了新闻的即时性和趣味性，但往往牺牲了新闻的深度和全面性。观众倾向于选择自己感兴趣的话题，追求刺激和新颖，导致新闻质量有所下滑。在短视频的主题内容上，舆论导向呈现出多元且无序的趋势，异质观点增多，部分创作者通过多集式叙事手法来延长新闻的观看体验，虽然增加了观众参与度，但新闻的连贯性和结构完整性却受到挑战。这种随意性的内容可能引发读者误解，误导公众观点，甚至可能导致对新闻人物的网络攻击，对个人和社会造成负面影响，同时制约了短视频新闻行业的健康发展。

4新媒体环境下主流媒体短视频新闻的创作策略

4.1利用连续报道优势，丰富短视频选题

要想在短视频领域保持竞争力并吸引新粉丝，关键在于持续产出卓越的视频内容。对于主流媒体而言，这无疑是一个挑战，特别是面对抖音这类以民生热点为主的平台。尽管抖音的新闻往往源自突发事件，但它们的可预见性和完整性较传统新闻有所欠缺。在这种情况下，确保爆料信息的真实性尤为关键，但这同样考验着媒体的审核机制。在新媒体环境下，主流媒体应当利用自身在深度报道上的专业优势，聚焦于社会热点和民生议题，进行深入且连贯的追踪报道。这种持续的报道策略，由于新闻事件的动态发展和不确定性，反而能激发新闻的戏剧性和冲突感，从而吸引观众的持续关注。因此，主流媒体必须深化对技术进步和网络环境的理解，寻求与互联网平台和科技公司的合作，如引入AR和VR技术，创新内容形式，从而增强新闻的吸引力和传播影响力。这样的举措不仅能满足观众需求，还能提升媒体在网络空间中的竞争优势。

4.2增强双向互动，有效引导用户参与

在新兴数字生态体系中，传统信息传播模式正经历深刻的转型，演变为多元化的双向对话机制。其中，观众对内容的点赞、评论与分享行为成为衡量传播主体与受众之间深度交互的关键参数，它真实且直接地折射出特定社交媒体账号的热情拥趸们活跃度的高低。得益于互联网的分享和扩散特性，短视频等内容借助于多平台联动，实现了全球化、立体式的传播路径，进而促使媒体机构得以突破地域界限，拓宽触达人群的广度和深度。首先，要在海量信息洪流中精准捕捉“新闻爆点”。当今社会，信息过剩而非匮乏的问题愈发凸显，关键在于如何提炼出具有吸引力和价值的内容，以契合公众日益增长的信息需求，进而加强与受众间的有效互动。主流媒体需深入挖掘具备共鸣力的社会热点议题，以此为载体传达核心资讯，促进与观众之间更紧密的情感连接。其次，精心策划话题策略，在短视频创作过程中，应瞄准广大受众共同关心并激发他们参与欲望的话题领域，例如通过巧妙设计文案、封面视觉呈现以及鼓励评论区互动等方式，将评论空间打造成一个充满活力和开放性的公众话语场域，引领观众主动表达情感和见解，从而大大提高他们在社交媒体上的活跃度与粘性。在此基础上，主流媒体通过密切关注观众情绪的交流和观点的碰撞，把握时下舆论动态，洞察民众心理趋势，从而发掘出更多受到大众热议的话题资源，进一步强化自身的舆论引导力和社会影响力。

4.3提升画面质量，用好算法推荐机制

在构建多元视听叙事的当代媒体环境中，新闻呈现的艺术性与技术精湛程度对于受众的沉浸式体验至关重要。各类新闻形态在采用素材时需精准匹配，强调专业团队的技术素养提升，确保剪辑过渡间的平滑连贯，使观众能准确把握内容核心。实际上，短视频行业的兴盛与互联网与传媒技术的交融发展息息相关。当前领先的短视频平台如抖音，其运营策略正由大数据与算法驱动的内容推送模式革新，将传统"用户找信息"转变为"信息主动触达用户"，推动个性化分享方式普及，极大地提升了信息流通速度与效率。在这个过程中，内容分发手段不断迭代升级，从早期基于内容的兴趣匹配，逐步演变为协同过滤、单一因素考量、语义分析及人工智能助力的智能推荐技术，有效削弱了“信息茧房”现象的形成。主流媒体在打造短视频领域的独特竞争力时，关键在于深入理解和熟练掌握平台法则。只有当内容紧密结合算法推荐逻辑，方能获取可观的流量数据，从而吸引更多用户聚焦于高质量的新闻内容。

4.4运用短视频制作技术，提高新媒体宣传效率

利用创新的短视频创作手段，能显著提升数字媒体的传播效能。市面上不乏高效视频编辑工具，其中广受欢迎的"快手创作"来自360科技集团，它具备强大的视频处理功能，包括便捷的剪辑、音效替换和特效添加。1）只需在手机应用商店搜索“快手创作”这三字标识，就能找到相应的应用程序下载链接。安装完毕后，你将在桌面上看到“快手创作”的图标。点击进入，选择“开始新项目”，导入一段素材进行创作。2）导入视频后，你可以根据需求选择“高级模式”或“快速模式”。高级模式允许你无缝拼接多个音频和视频，为内容创作提供更多可能性。快速模式则配备详细的步骤指引，帮助用户迅速完成短视频的构建。3）在编辑过程中，通过点击“文字魔方”图标，可以在指定位置插入文字和动态元素。对于动画效果，你可以设定播放的触发点和持续时间。至于音频，系统提供了预处理的选项，如无合适音乐，软件内置的库也能满足你的需求。4）最后，当你满意作品后，点击导出，将成品保存至手机文件夹，即可完成整个创作流程。

5结论

总结来说，伴随着社会演进与技术革新，抖音用户群体日益庞大，其独特的潮流气息和广泛的视觉吸引力，使之成为了不容忽视的品牌推广新阵地。无论是企业、教育机构还是个人，都可利用抖音短视频作为载体，进行品牌形象的塑造、产品推广等活动。要在海量的用户中脱颖而出，关键在于创作出独特且具有深度的高质量内容。内容创作者需结合自身的特色及抖音平台的营销特性，打造能引发关注并引导流量的专业视频，以此实现高效的宣传和营销目标，进而提升品牌的知名度和口碑。因此，深入研究抖音平台的营销策略，对于理解和实践新媒体时代的品牌传播策略具有重要的参考价值。

参考文献：

[1]王芳娟，杨凌.新媒体技术助力“三农”题材短视频运营的策略研究[J].佳木斯职业学院学报，2023，39（9）：136—138.

[2]曾福跃.新媒体时代纪实类短视频拍摄技术分析[J].西部广播电视，2023，44（16）：182—184.

[3]许攀攀.新媒体融合下的短视频制作技术探讨[J].新闻传播，2023（14）：61—63.

[4]王伟山，丁培和，郑立霞.媒体融合背景下广播电视工程技术发展研究，2022（11）：175—177.