摘要：经济发展形势下，企业之间所面临的竞争也变得越来越激烈。在市场经济体制不断深化与国际市场竞争越发激烈的双重背景下，企业生存发展不仅要重视科技、资金、人才、设备等硬件要素，同时也要关注自身“文化软实力”的强化。国有企业的发展需要拓展宣传渠道，而信息技术的运用不仅为企业的思想政治宣传提供了支持，扩大了思想政治宣传的范围，实现了信息的无缝对接，而且加强了企业内部信息网络的建设，可以开展一系列的思想政治宣传工作。

关键词：新媒体；国有企业；宣传思想工作；应用

引言

国有企业作为一种特殊的经济主体，在国民经济中起着举足轻重的作用。国企的长期发展需要依靠意识形态工作的指引，而意识形态工作又需要依靠新闻媒体的帮助，新闻宣传工作变得越来越重要。它对内能够对国企员工产生积极影响，帮助他们规范行为，提高政治素质，增强奉献意识，树立正确的人生观和价值观，增强员工对企业的认同感和归属感。对外可以提升企业形象，增强企业整体竞争力，促进国有企业的长远发展。

1国有企业政治宣传和新闻工作的意义

1.1打造优秀企业文化，提升软实力

在现代社会，国有企业的竞争就是企业文化的竞争。在培育企业文化方面，新闻宣传是一种非常重要的方式。由身边的人来讲自己的事，对一件又一件的模范事例进行报道，树立一个又一个的先进人物榜样，可以让员工们从这件事情中获得更深层次的思想教育，进而在不知不觉中提升员工对公司的认同感和归属感。

1.2激发员工的工作热情，增强凝聚力

人才直接关系到一个公司的生产效率和创新能力，它对公司的经济效益和市场竞争力起着至关重要的作用。新闻传播的过程，也就是对其背后的价值观念进行灌输的过程，是对员工进行持续引导和教育的过程。在这一过程中可以缩短领导和职工的距离，促进上下级信息沟通，在更好地向上传递基层员工要求的同时，也可以对各种政策决议做出正确的解释。因此，通过新闻进行宣传、教育和引导，不仅能够将新闻背后的价值观念植入到每一个员工的脑海中，让员工的思想意识、文化素养和工作能力得到极大的提升，而且还能够让他们之间的关系变得更加密切，让底层员工有了一个向管理者反映其要求的渠道，搭建起一座连接上下的桥梁，让公司保持向心力和凝聚力。

1.3政治宣传和新闻工作是现代企业管理的重要环节

现代企业管理讲求建立法人治理结构，是通过完善的管理制度，借助科学的管理方法来实现董事会和股东经济效益。完成生产计划和营销指标，实现税后利润和所有者权益，关键在于各个部门各级领导和全体员工的执行力。强大的执行力来自执行者对制度、方法的理解与掌握。对企业经营目标、管理制度和管理方法的讲解也是企业宣传工作者的本职工作之一。化解职工因对制度本身不理解产生的思想抵触情绪，引导企业上下一心、思想统一、认识一致，可以大大提高执行力。所以，政治宣传和新闻工作是现代企业管理的重要环节和实现管理目标的有效途径。

1.4树立公司的品牌形象，增强竞争能力

一个好的公司能产生很好的品牌效应，并能为公司的成长和发展提供长久而有利地外在条件。例如，在节能减排方面，企业可以利用新闻媒介向社会展现自己在节能减排和环境保护方面所取得的成绩和贡献，为公司营造一个良好的发展氛围和外部环境。

1.5有利于实现企业的高质量发展

企业高质量发展是经济高质量发展的前提，它倡导企业通过技术创新、管理创新、能源创新等手段提高附加值，驱动企业主动践行 “知识经济” “智慧经济”的发展模式。而要实现企业高质量发展，就必须做到 “软硬指标齐头并进”，即不仅生产能力、技术研发、经营模式等要迈向一流，还要坚守中国特色社会主义意识形态，保障企业全体员工思想的先进性。如在国有企业宣传思想工作中，突出敬业、和谐、文明、友善等价值观，突出城市轨道交通行业 “服务价值观”。

2新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用

2.1坚持党对媒体的管理

国有企业是国家经济建设的主要力量。因此，企业在新闻宣传工作中要坚持党性原则，坚持党的领导，坚决以马克思主义新闻观为指导，坚持党管媒体，加强党管宣传，树立政治意识、核心意识、大局意识、看齐意识。在党的领导下，成为国家政策的宣传者，成为国有企业发展的记录者，做好国企发展的后盾。

2.2着力为基层培养新闻宣传工作人才

基层通讯员是宣传教育和新闻工作的强大后备军，是企业党建和思想政治工作的基础力量。写作，对于一部分人来讲，可能就是一种兴趣和爱好。基层，是企业新闻信息和宣传素材的来源。要善于发现工作在基层有一定理论和写作功底的青年员工，鼓励他们在业余时间写稿投稿，在写宣传稿件过程中逐渐提高写作能力。对于积极靠近组织、政治上追求进步、思想作风正派、热心宣传工作的优秀青年，要有针对性地培养他们成为基层的宣传员和通讯员，当好党在基层的喉舌和宣传基层物质文明和精神文明的“喇叭”，为企业媒体提供更多真实、生动的稿件。新媒体就像一把双刃剑，网络世界充斥着各种虚假信息和谣言，给国有企业的思想政治宣传带来了压力和困难。因此，国有企业需要密切关注新媒体舆论。在发生突发事件或危机时，设立“新闻发言人”和应急小组，保证新闻的质量和传播渠道的统一，并实时向公众通报。紧急反应小组需要全面、实时地监控事件，主动、及时地采取行动，做好应急处置、善后处理等相关工作。

2.3加强舆论监督

在新媒体时代，国企要实现新闻宣传工作方式的创新，就必须强化对国企网络舆论的控制。在国有企业中，应该主动建立起一个舆情工作小组，制定出一套完整的舆情控制计划，对舆论进行实时监控，并实时采集有关的信息，对那些有倾向性、苗头性的信息展开分析和预警，以消除其有可能产生的不利影响。

2.4搭建多元的新媒体宣传途径

为了实现新媒体与国有企业工作内容的充分融合，需要根据实际情况充分发挥新媒体在思想政治宣传中的优势，并建立完善的工作平台。为提高企业网站的知名度，留下深刻的印象给访问者，国有企业可以打造用户界面，该界面应符合企业独特的文化底蕴、展现企业精神风貌，并保持简洁、舒适的风格。通过创建公司简介、内部文化、公司信息等栏目，可以及时传达公司的最新动态，提升公司内部记录信息的价值，构建公司特有的信息平台。近年来，许多企业都非常注重对内对外的宣传和品牌建设，不断提升企业形象、知名度和影响力。它们充分利用各种平台和媒体，抓住重要的宣传和文化交流机会，精心策划、巧妙下沉。这些企业建立了活动宣传与媒体造势、线下覆盖与网络传播的立体传播格局，实现国企品牌的横向和纵向拓展，形成了全方位、多层次、宽领域的格局，实现了全媒体的覆盖和传播。

2.5继续拓展融合的运用领域

新时代，国有企业要想将新媒体作为其新闻传播的主体，就需要坚持党的领导，正确引导舆论，保证自己的新闻宣传工作一直都在主航道上。一方面，公司应该从经费保障、人员配备、技术管控、制度优化等多个角度来加强对新媒体的关注，使工作人员能够更好地提高自己的专业水平，进而探讨出一个与融合媒体环境相匹配的全媒体采编体系，以达到提高工作效率的目的。另一方面，要精益求精。建立完善的公司媒体经营管理体系，加强各部门之间的互动。构建并完善新媒体交流沟通平台，在指导员工文明交流、文明沟通的同时，对员工的工作水平和思想动向进行全面的了解，完善企业的管理制度，保护员工的正当权益。

2.6深入挖掘新闻内涵

国有企业热点新闻可以反映当前的社会舆论和许多现实问题，充分展示这些问题是新闻宣传工作者的义务。宣传干部要具有敏锐的政治嗅觉和优秀的职业素质，善于挖掘事件背后的表层和热点话题，勤于研究事物的发展规律，才能更好地满足公众对新闻的实际需求，从而更好地体现新闻宣传工作的价值。

2.7防范舆情引导风险，加强对媒体的监督

在当前形势下，企业新闻宣传工作要取得进一步发展和突破，必须实现以下目标：一是企业要组建一支政治强、能力强、信仰强、作风强、责任心强的新闻宣传队伍。加强对新闻的采访和编辑过程的审核，从源头上保证新闻内容的正确导向。其次，加强新闻宣传工作的规范性，提升工作人员的进取心、创新意识和精品意识，在保证新闻宣传工作规范的前提下，加强对新闻宣传工作的创新，挖掘新闻深度，掌握报道自主权，以提升新闻宣传工作的号召力。

2.8与企业文化有机融合

企业文化是企业的无形资产，是企业多年生产经营、管理理念和企业精神文化的高度凝练。体现着企业的社会形象和核心价值观。进入新发展阶段，结合企业文化建设内容开展宣传教育和思想政治工作。一是要以党的政治建设和思想建设引领企业文化建设。在党史教育中结合企业发展史，提炼和完善企业精神，为企业文化赋予新的内容。二是利用各种媒体对内对外大力宣传企业形象，使思想政治工作对企业文化的支撑力得到强化。用良好的企业形象和美好的企业愿景激发员工爱岗敬业精神。三是努力实现新闻宣传与企业文化的有机融合，借助于企业文化，规范员工行为，使党的政治建设和企业文化建设在经济建设中相辅相成，共同得到高质量发展。

结语

综上所述，随着新媒体的兴起和发展，新媒体在国有企业思想政治宣传中的重要性日益凸显。本文结合新媒体的特点，对新媒体在国有企业思想政治宣传中的应用进行了探讨。国有企业需充分理解新媒体在实际工作中的应用的重要性和必要性，同时也需要不断正视思想政治宣传工作中存在的问题。

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