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摘要：在新时代的发展要求下，文旅融合是推动景区的经济发展和产业升级的重要路径之一。本文以万绿湖地区为例，研究了该文旅融合背景下地区产业链条经济发展的策略。首先，本文总结了文旅融合背景下万绿湖地区经济发展现状及其产业链条发展中的不足，然后分析了文旅融合背景下万绿湖地区构建产业链条的经济效应，最后根据“凝融延引”模式提出了该地区产业链经济发展的优化对策。以期本文的研究为其他地区的产业链经济发展策略提供一定的参考价值。

关键词：文旅融合；万绿湖地区；产业链；经济发展

1. 研究背景

随着时代的发展，着力解决好人民美好生活需求的不平衡不充分的社会矛盾问题是社会主义可持续发展的主要问题。旅游是人民生活水平提高的重要指标，已成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的核心内涵[1]。在城市化高速发展的今天，旅行成为居民最期盼的文化消费活动之一，旅行可以让人们远离城市的喧嚣，在旅游过程中可以让心灵得到滋养与放松，而文化与旅游产业的融合，可以将其作用发挥到“1+1>2”的效果[2]。2018年，随着文化和旅游部组建，各地文化和旅游机构改革陆续完成，文旅融合体制、机制进一步理顺，中央及各地对文旅融合的推动力度加大，文旅融合迎来新发展机遇。各地顺应时代发展潮流，积极推动文旅融合，助力地区文化事业和旅游事业的双重发展和共同进步，积极探索文旅融合发展的有效路径[3]。因此，开展生态旅游的重要场所不仅带来了经济效益和社会效益，同时也为促进旅游业可持续发展方面作出了巨大的贡献。

综上所述，万绿湖地区要加速经济发展和产业升级，文旅融合是重要路径之一。万绿湖地区要立足本地化、本土化、高产化，实现具有河源特色、适合万绿湖地区发展的产业链条。既要发展壮大万绿湖地区本身，又要提升河源文旅行业的层次，同时助推当地经济发展。因此，需要文旅融合背景下万绿湖地区产业链条的经济发展策略进行研究。首先本文对万绿湖地区的经济发展现状以及产业链条发展的不足进行概括，然后分析了万绿湖地区构建产业链条的经济效应，最后提出了万绿湖地区产业链条的经济发展优化策略。

2. 万绿湖地区经济发展现状及产业链条发展的不足

2.1 万绿湖景区的概况

万绿湖风景区成立于1995年，是国家4A级旅游景区，因处处是绿、四季皆绿而得名。万绿湖风景区位于广东省河源市东源县新港镇境内，地处粤东北山区、东江中上游，景区毗邻河源市区，距离河源市中心6公里。万绿湖水集“水域壮美、水质纯美、水性恬美、水色秀美”于一体，具有“天上瑶池水、人间万绿湖”之美誉。景区地貌以低山丘陵为主，南部出露岛屿主要为花岗岩，北部、西北部、东部以及南部边缘外围出露的主要为沉积岩类。320公里湖岸线向四周纵深延展，随着季节更替、水涨水落呈现出不同景观。景区林木繁茂，拥有63万亩常绿阔叶林，森林覆盖率高达90%，是北回归线上现存面积最大的常绿阔叶林。远眺绿水青山相互映衬，十分壮阔秀美。由于景区位于水库库区，拥有广阔水域及其形成的特有的水域森林生态系统，气候温和，山坡、谷地较为湿润，植物常年生长，长势茂盛，有利于动物的栖息活动。因此，万绿湖风景区优越的自然生态资源是景区主要的旅游吸引物，生态旅游观光也是景区主要的旅游产品。

2.2 万绿湖地区的经济状况

随着万绿湖地区的不断建设和完善，万绿湖地区景区的功能越来越多样化，可以提供多种多样的服务。因此，适合的群体范围也比较广，吸引来的游客从儿童到老年群体，络绎不绝，尤其是其四季常绿，一年四季温度在16～23℃，气候温和，风景宜人，距离市区较近，游客数量比较大。根据相关统计，河源市旅游业收入在全市GDP占比中从2016年开始一直超过50%，如图1.1所示。即使疫情影响，2022年国庆假期，7天假期全市共接待入市游客137.66万人次，同比增长6.96%，其中，万绿湖自水位恢复正常以后，景观更加秀美，万绿湖景区假期游客人数同比增长5.06%，全市旅游收入7.17亿元。2023年除夕以来，万绿湖地区各景点接待游客约4.67万人，比2022年同期上升150%。全市旅游收入更是翻了4倍。

2.3 万绿湖地区产业链条发展的不足

（1）营收项目单一。万绿湖地区通过多年不断地升级改造，包括对景区内智能系统建设、设施设备改造、旅游航线景观提升及客运码头改建等项目，令万绿湖景区的景观风貌、服务质量、文化展示等方面都有了质的改善，知名度和美誉度也有了较大提升。但在改造过程中投资金额超2亿元，且主要通过融资方式筹措资金，新旧债务令文旅部门不堪重负，但所投资建设项目多为基础设施建设，并未带来新的营收业务，其主要营收点仍为景区门票及停车场收入。景区需要偿还工程建设带来的债务，疫情影响使得其雪上加霜，导致景区入不敷出营收业务单一容易造成企业抗风险能力弱，一旦市场出现不利因素影响营收业务，企业将无法进行风险分摊，会导致企业整体运营受到掣肘，甚至停摆。

（2）资源整合不足。由于万绿湖地区文旅投资公司不仅要继续做好万绿湖风景区的投资开发、运营管理，还要将全县的国有旅游资产、文化资产经营好，实现国有资产的保值增值。但是由于固定资产缺乏，无法进行资本运作，仅依靠门票收入支撑大型项目建设无疑是杯水车薪，这严重阻碍了对万绿湖地区旅游资源统筹、规划和建设的进度，让万绿湖地区文旅投资公司的发展陷入困局。

（3）运营能力有待进一步提升。虽然万绿湖经过创5A提升项目的建设，整体运营已趋向现代化、智能化，告别了过去传统的运营模式，原有景区管理能力已相对成熟，管理架构也需要同步提升，真正实现企业的整体升级。但是随着时代的发展，文旅消费随着市场需求正变得越来越多元化，产业运营和业务拓展需要对市场需求变化保持高度的敏感，景区主打观旅游休闲，整体的旅游服务档次并不是很高。旅游开发广度和深度都有一定不足，相关旅游景区设计、功能创新不足、产业发展的营销策略不足。

3. 万绿湖地区构建产业链条经济效应的分析

万绿湖地区的发展带动了周边产业链的形成和发展，地区的旅游、商业、教育、科研等行业发展都逐渐融合，形成了配套的产业发展体系，无形中建立起了利益相关的价值链条。但是目前万绿湖地区产业链经济发展中，娱乐和购物方面发展滞后，整体产业链经济发展形式和内容单一，发展水平偏低。因此，万绿湖地区需要合理的理由旅游资源，将引进国内外先进经营理念，开展多方位的营销，从而推动万绿湖地区的旅游业快速、持续的发展。要加速景区旅游产业综合能力提升，进一步延长产业链，建立相关产业之间的有效链接，这样可以实现将众多产业联系起来，实现万绿湖地区产业链经济加速发展，同时也更好地满足游客的旅游消费需要。为实现这一点，需要善于系统谋划、全域开发的大视野推动工作。要围绕短期、中期、长期发展目标，进一步优化万绿湖风景区及各浏览区的规划设计，充分融入和结合政治性考量、系统性研究、市场化理念，深入挖掘资源优势和历史文化内涵，用科学的规划指导景区全域的开发建设[4]。除此之外，要善于运用新思维、新技术构建新场景、培育新业态，不断拓展“旅游+”模式，深化文旅融合发展，延伸旅游消费链条，为传统产业赋能，形成更多层次、更多样化的文旅模式，以文旅产业为主导力量推动万绿湖地区经济高质量发展，如图1.2所示。

4. 万绿湖地区产业链条经济发展的优化对策

4.1完善景区产业链的发展模式

进一步延长产业链，将餐饮、住宿、出行、游览、购物、娱乐等产业都建设发展起来，建立相关产业之间的有效链接，这样可以实现将众多产业联系起来，相辅相成，实现万绿湖地区地区地区景区产业链经济发展加速，同时也能更好地满足游客的旅游消费需要。新型文旅产品的开发，必须注重本土居民的消费需求和消费特征。在万绿湖地区进一步的建设和完善中，提前做好规划工作，立足整体，把握发展的薄弱环节，真正促进万绿湖地区地区地区周边产业链问题的解决，打造高水平的产业链发展体系，助力区域经济共同发展。

4.1.1 构建“文旅+农村体验”产业发展

根据万绿湖地区的地理环境，可以在景区周边建立采摘、农家乐、单业态民宿等乡村旅游，正逐渐升级为农业体验、文化研学、民宿集群、田园露营地等品质游产品，一个宜居宜游、景区与乡村融合休闲度假区逐步形成，进一步提高园区的观赏性和游客的参与度，延长产业价值链条，促进周边农村经济的振兴。

4.1.2 构建“文旅+健康养生”产业发展

打造健康养生链，实现娱乐、餐饮、驱车、远足、会议等多个方面的特色文旅体验，分类推进涵盖生态环境、公共服务、康养旅居、文化赋能等在内的多个方面建设重点，根据万绿湖地区的地理环境，通过河源客天下温泉的带动，在万绿湖地区地区地区周边可以布局康养项目，医疗度假与园区环境相结合形成完善的产业链条，带动周边的土地和区域升值。

4.1.3 构建“文旅+特色文化”产业发展

构建文化软实力，打造旅游文化产业，由于万绿湖地区属于客家地区，结合地区特色打造“客家舞表演”、“女儿国创意表演”等主题演出活动，让游客了解客家文化。景区不仅着手还可以编撰“万绿湖文化丛书”、制作旅游明信片，将墩头蓝、泥鸡等河源非遗元素融入周边文创产品中，以多样的形式推广河源文化，延伸产业价值链，形成文化休旅一体产业链群。

4.2 延伸产业链条促进产业之间的关系

为推进万绿湖地区产业链经济的健康、高效发展，需要加速整合优势资源，把握区域内各类优势资源，以此为基础，加速构建相关产业之间的联系。总体来看，万绿湖地区周边的产业包含特色农村产业、健康养生、特色文化产业等，万绿湖地区地区景区基于自身旅游文化资源优势，发挥建筑主导作用，强化主导产业发展，建立相关产业之间的联系。创新发展休闲旅游产业，能够真正发挥自身优势，实现旅游产业链经济快速发展，进一步促进区域产业结构优化。

（1）构建特色小镇产业，实现“特色小镇+旅”产业发展，发挥万绿湖地区依托生态优势和农业产业优势，着力发展特色民宿、精品农庄、美味农家乐、休闲农业体验项目，促进旅游产业效益增长。

（2）带动特色乡村产业，实现“特色农村+旅”产业发展，通过医园商研，带动周边特色乡村发展，为周边农民提供果蔬优秀品种，指导农民种植药用作物，扩展乡村采摘、特色饮食、农作体验等业态发展，带动周边农民增产创收致富。

4.3 提升万绿湖地区的基础建设水平

要提升万绿湖地区地区景区产业链条经济发展水平，还需要从根本上提升景区的基础设施建设水平，万绿湖地区地区景区要从景区卫生保洁、水域安全管理、设施维护等环节入手，不断强化日常管理，提高服务质量，加快万绿湖地区地区旅游景区基础设施建设步伐，提升旅游景区综合承载能力，要从数字化向智能化、智慧化发展。通过积极开展万绿湖地区地区景区建设和管理责任，创新思维，高标准、高起点、高规划制定景区长期规划提升战略的改造方案，不断完善景区软硬件建设，加快景区提档升级步伐，不断丰富服务功能，努力把万绿湖地区改造升级为集休闲健身、文化体验、生态涵养为一体的高水平、高品质旅游景区。

5. 结束语

本文以万绿湖地区为研究案例，结合文旅融合背景，指出万绿湖地区的发展要把握时代发展脉络，积极调整自身的发展方式，认识到文旅融合发展的必要性，并深刻认识自身在旅游产业链经济发展中存在的问题，通过完善产业链的发展模式、加强各产业之间的相互联系以及提升万绿湖地区基础建设水平三方面来提高景区产业链经济发展效益。

参考文献

[1]陈家丽. 文旅融合下红瑶族旅游文创产品的设计探究[J]. 经济学， 2022， 4（6）： 37-39.

[2]刘洋， 杨兰. 技术融合·功能融合·市场融合：文化旅游产业链优化策略—基于“多彩贵州”的典型经验[J]. 企业经济， 2019， 38（8）：7 .

[3]郭新茹， 沈佳， 陈天宇. 文旅融合背景下我国文化产业园区高质量发展路径研究—以江苏为例[J]. 艺术百家， 2021， 37（5）：52-58，75.

[4]李响. 红色文化和旅游产业：文旅融合的困境与路径[J]. 学术交流， 2021， （007）：119-129.