摘要：目前，红色资源的开发、应用和传播过程存在着红色文化建设缺乏科学保护、开发、利用的发展理念，红色文化资源优化整合度不高，欠缺旅游产品发展链条等问题。解决此类问题，需要满足游客的各类需求，完善旅游发展链条。同时，利用新媒体平台进行多方面宣传，达到有效传播贵州省红色资源、推动革命老区经济发展的目的。

关键词：红色资源；传播；中国女红军纪念馆

项目来源：贵州财经大学创新创业训练计划，贵州财经大学大学生创新创业训练计划资助项目：“乡村振兴背景下贵州红色资源的开发、应用和传播——以中国女红军纪念馆为例”（S202210671209）

红色资源是中国历史长河中的宝贵的财富。党的十九大报告中习近平总书记明确提出“实施乡村振兴战略”，在此背景下对红色资源的开发、应用和传播可与乡村振兴结合起来，最大程度地挖掘红色文化的经济价值，更好地开创红色旅游发展的新局面。在此基础上，贵州省遵义市习水县土城镇修建女红军纪念馆。该馆刻录了超过四千名女红军的故事，以独特视角对长征文化和精神进行深度开发，在传承革命精神同时，创造了一定的社会经济效益，加强了人们对长征历史、文化和精神的认知，进一步丰满红色旅游小镇的形象。

1  贵州红色资源的开发、应用和传播—以中国女红军纪念馆为例

中国女红军纪念馆于 2009 年 9 月 26 日举行落成典礼。2017年，进行改扩建工程，2018年，正式向公众免费开放。女红军纪念馆投资 1.2 亿元，总面积 5291.95 平方米，通过文字、照片、文物、全息影院等，展现了从南昌起义到卢沟 桥事变这十年间中国妇女红军的发展历程。其刻录了4113 位女红军的名字，展陈了 600 余张女红军生平照片，重点讲述了 731 位女红军的英雄事迹。

1、1  中国女红军纪念馆红色资源的开发

红色资源开发是指一定的社会、组织及相关人员根据需要挖掘潜在资源，使之具有现实性。红色资源从潜在转变为现实，从分散转变为完整，从单一转变为多种状态的过程。

（1）中国女红军纪念馆红色资源开发现状

中国女红军纪念馆一共有三层展厅。第一层展厅由女红军奠堂、女巾帼壮歌厅组成。一层展厅中存放着少量女红军手印、女红军签名以及女红军照片等纪念物。巾帼壮歌厅展陈了女红军从建党初期至全面抗战期间的发展历程、英雄事迹和传奇故事；二楼由岁月印痕展厅、大爱无疆展厅、英雄往事展厅以及女红军全息剧场组成。岁月印痕展厅中陈列了女红军行军途中的生活用品与武器，如水壶、手枪、针线、军号、竹板等，展示了长征过程中女红军生活的真实样貌。同时，展厅中配备了智能触屏多媒体，通过点击多媒体屏幕可以了解文物背后的历史故事。英雄往事展厅以音频和动画的形象，利用耳机与触摸的方式重点讲述了六位女红军的故事。大爱无疆展厅利用电光技术与智能显示屏展现女红军“小太阳”和女红军张尚文的故事；三层由红色记忆书吧与红梅凌霄展厅共同组成。红梅凌霄展厅利用多媒体触碰记录了女红军的故事，多媒体触摸屏上滚动显示的是女红军的名字，用手指触摸女红军的名字，就会显示该女红军的相关介绍。同时，女红军纪念馆庭院中存在254根立柱，上面记录了女红军的姓名、生日与死亡日期。

（2）问题与发现

①革命历史需要得到丰富和保护。中国女红军纪念馆史料种类多偏向于生活用品与战斗武器，缺少文献资料等对革命历史的来龙去脉进行详细的解释，因此造成观众不能全面详尽的对革命历史的细节以及联系有深入的理解。除此之外，中国女红军纪念馆的基础设施与部分场馆存在着破损、不能正常开放的问题，不能满足游客的正常需求，给游客带来不好的参观体验。

②女红军纪念馆红色文化展馆目前开发形式多采用图文、实物、雕塑等展示手段，形式表达不丰富，与其他红色主题展馆形式雷同普遍化，没有形成自己的主题特色。此外，游客参观时只是跟随讲解员被动地去了解红色历史，无法通过自身体验去深刻地了解红色文化。

1.2  中国女红军纪念馆红色资源的应用

红色资源应用指的是一定的社会、组织以及相关人员根据需要，通过丰富主题、挖掘精神内涵等手段，将红色资源变为教育资源、政治资源、经济资源等，将其变为现实中摸得着、感受得到的状态。

（1）中国女红军纪念馆红色资源应用现状

女红军纪念馆的应用主要体现在以下几个方面：第一，在女红军纪念馆中开设红色情景教学，每周安排不同的节目内容，吸引游客自主参与其中，在对革命故事的讲解过程中，不断宣传革命文物保护理念，帮助民众详细了解馆内文物，理解其中的革命历史。第二，女红军纪念馆与镇上学校、工作单位、活动组织进行联动，例如聘请校园小小解说员对纪念馆内容进行专业讲解，方便学生对革命历史文物有更深入的了解，从而理解文物背后的历史故事，扩大思想政治工作。此外，女红军纪念馆与社会中的各类单位展开合作，帮助事业单位举办有关活动，将革命文化精神与革命文物融为一体，把党的建设工作带向基层。

（2）问题与发现

中国女红军纪念馆馆内设立了红色书屋以及女红军情景剧场等，旨在利用现场气氛带动游客沉浸式感受女红军精神。但从客观上看，女红军纪念馆难有更多财政经费投入到红色资源的应用之中。因此为了节省人、财、物的利用，女红军纪念馆馆内的红色书屋以及女红军情景剧场等展示厅只会在游客量较大时期开启，导致对于现有纪念馆资源应用的不足。

1.3  中国女红军纪念馆红色资源的传播

红色资源传播指的是一定的社会、组织以及相关人员借助媒体平台以及各种宣传方式，及时对外进行有效的信息传递，有效的了解公众对中国女红军纪念馆的态度。

（1）中国女红军纪念馆传播现状

中国女红军纪念馆的官方宣传平台包括线上微信公众号、抖音平台和线下游客中心咨询处。截止至2023年3月，中国女红军纪念馆官方抖音号共有16条作品，57个粉丝；微信公众号共发推文45篇，平均阅读量达260+。除此之外，女红军纪念馆会在特殊节日、纪念日开展“‘三·八’节军地合力传承女红军精神”“红军节‘长征之路’”等主题活动，在学校、社区等进行全方面宣传；中国女红军纪念馆与媒体合作拍摄“红军长征”“抗日战争”“女红军”有关的宣传影片， 将活动图文或影像资料等发布于微信公众号、微博或抖音等多媒体平台，吸引大量游人参观游览，扩大活动的社会影响力；女红军纪念馆借助红色主题文化活动，向民众宣传革命故事，增强民众凝聚力。

（2）问题与发现

①女纪念馆在革命文化宣传方面只开通了微信、抖音的数字化新媒体平台，没有开通微博、B站、小红书等新媒体，没有构建有效的新媒体传播矩阵，引入流量的途径有限，使得女红军纪念馆的宣传效果并不显著。

②女红军纪念馆的宣传内容和形式缺乏创意性。在对外宣传中，女红军纪念馆习惯于只用简单的文字、照片、视频等方式介绍和宣传革命英雄的事迹和精神，缺少其他创意途径对外进行宣传，既不能吸引广大人民群众的注意力，也不能很好地宣传红色文化。

1.4小结

土城镇对女红军红色资源进行开发利用，修建了目前第一座也是唯一一座以女红军事迹为题材的专题纪念馆等，持续丰富红色旅游小镇的文化内涵。但在其过程中同样呈现出不完善、不充分的情况。中国女红军纪念馆开发、应用和传播过程中总体体现出以下问题：

（1）革命史料不够丰富、革命史料背后内涵挖掘程度不够以及开发形式有限、陈旧的问题，致使红色资源表现雷同，观众不能从有限的游览时间内体悟到革命文物背后的历史精神。女红军纪念馆藏品数量较少，等级较低，且就展馆各项功能和开展的工作而言，藏品很难得到较好地展示，展品标识与解说部分不清晰、不详细，没有或很少有临展、联展及相关的学术活动。

（2）中国女红军纪念馆免费对外开放，只收取部分纪念馆文物解说费用，欠缺相关的文创产品设计，没有形成应有的产业链。因此，女红军纪念馆资金来源单一，主要依靠政府拨款，缺乏充裕的资金支持。然而政府能够给予的支持十分有限，每年政府拨发的资金大多用于维系其基本运营，使得纪念馆无力再进行自身提升。

（3）中国女红军纪念馆缺乏新媒体宣传。女红军纪念馆只注意到了将讲解、服务的工作比重加大，而忽略了对外进行有效营销从而起到引流的意义。传播内容与传播方式的固化，反映出女红军纪念馆在新媒体运营中缺乏“互联网+”思维，不适应于当下的融媒体环境。且对于自身的品牌定位不够清晰，不能够多渠道、多方面打造自身的形象。

2 贵州红色资源开发、应用和传播的短板

笔者在对中国女红军纪念馆红色资源开发、应用和传播的调研中，发现其存在的问题不止于个案之中，而是存在于贵州省的红色资源挖掘过程之中。贵州省在红色资源开发、应用和传播中仍然存在几方面因素的制约：

2.1  红色文化建设缺乏科学保护、开发、利用的发展理念

贵州省红色文化的保护、开发和利用面临着以下几个问题：第一，收集的革命文化遗物多样性不足，革命历史遗物分散在民间；第二，保护革命文物的手段原始，保护意识不强，一些有革命文物的古遗址、古建筑破坏严重，没有进行修复工作，无法恢复原貌；三是博物馆、纪念馆等革命历史文物没有得到充分利用，革命文物展出时，其展出水平不高，没有很好的体现本身的价值。

2.2红色文化教育资源开发范围不广，开发途径较为陈旧

贵州省思想政治教育红色资源的开发虽然取得了不少的成绩，但是仍存在一些问题。第一，贵州省红色文化教育资源开发对象范围较小。当前，贵州省思想政治教育红色资源开发的对象范围限制在了红色革命场馆和红色文化，然而红色口述史料也应该纳入思想政治教育红色资源的重点开发范畴。贵州省红色档案资料较为丰富，但是对于红色口述史料收集相对困难，因此其体量较小。第二，贵州省对其开发手段较少。虽然贵州省尚在探索本地区新的红色资源，但是对于已有红色资源的功能存在不重视、不了解的情况，在追求开发数量的时，忽略了开发的质量问题，没有将现代科学技术与传统开发手段结合起来，这就导致贵州省地区大部分红色资源开发数量越来越多，而质量平平。

2.3红色文化资源优化整合度不高，欠缺旅游产品发展链条

在红色文旅现代化的趋势下，贵州省基于整体旅游市场的调整，不断对红色资源开发开发做出变化。此类变化需要在整体的发展进程之中，将红色资源与其他旅游资源进行优化整合，顺应时代发展。然而，贵州的省在革命遗址保护、红色产品发展等方面存在一定问题，致使贵州省红色文化资源的市场竞争力不足。因此，贵州省在红色文化旅游方面虽有巨大的潜力，但却缺少充足的、合理的开发方式，存在着红色文化产品链条发展不足、省内红色资源经济价值没有得到充分展示的现状。

2.4  红色文化品牌形象定位不够清晰，宣传促销力度不够

形象定位是指景区（点）对结合自身所在地区特点，对游客展示出的整体形象与气质，是影响游客对旅游目的地印象和认知的重要概念。贵州红色文化的创建具有丰富的红色历史文化内涵，红色主题很多，但不明确，难以记忆，导致品牌定位不准确。贵州作为红色旅游资源大省，还不能有效地整合区域红色旅游资源，贵州省旅游景区、景点之间缺乏合作与发展，没有打造出强而有力的红色品牌。此外，贵州红色文化建设缺乏对外的整体宣传，少有利用新媒体传播手段展示贵州省红色文化，导致贵州省红色文化品牌宣传促销力度不够，不能进一步展现光荣的革命历史。

3  贵州红色资源创新性发展的现实路径

3.1   推动红色文化资源转化为教育教学资源， 彰显教化育人功能

为了优化学生的学习环境，营造红色学习环境，加强红色资源教育，以达到最终效果。首先，可以利用具有地方特色的红色资源来创造红色学习环境。利用红色资源作为学习环境，需要培育红色教育主题，探索不同的创新教学方法，同时，红色资源的多重价值需要在实践中进一步挖掘，红色教育的质量需要不断提高。其次是营造红色学习氛围。在校内建立红色教学室、研讨室、阅览室，随时以红色资源进行教育；因地制宜、因势利导利用红色资源打造红色文化景观，建设以红色资源为主要元素的文体活动场所，从而使学生在随处可见的红色资源中感悟红色力量。

3.2   开发利用贵州红色旅游资源， 创新发展贵州红色旅游产业

要让消费者了解一个目的地，首先必须提供满足游客需求的产品。如今，游客的需求是多样化和个性化的，这对红色资源的开发提出了更高的要求。因此，首先要建立停车场、旅游景点、标识牌和开放通道等公共设施，为游客提供便捷的生态旅游和开放通道。二是加强贵州省红色旅游景点的交通建设，建立起多张交通网络，方便各个地方的游客来往。不仅如此，应当开通规划专门的红色旅游路线，在给与游客方便的同时，能感受到贵州当地的人文风景，享受舒适的旅行。三是完善省内红色旅游景点的配套设施，尤其是吃住玩方面的娱乐设施，如打造地方独特产品、宣传地方小吃、建立红色旅游网红打卡点等，提高地方服务人员素质，提升红色旅游的服务质量，更好地满足多样化、差异化的游人群体需求。四是要加强对贵州红色资源的统筹利用，增加红色旅游产品的多样性，发展贵州红色旅游产品体系，满足大多数游客的多样化需求。

3.3  优化整合红色景区资源， 推动贵州红色文化传播和发展

基于目前贵州省的红色文化资源数据，应认真研究红色文化产品的作用，整合红色景观资源。首先，政府应评估整体情况，在省内开发一批高质量的红色旅游线路，形成品牌合力。对省内的红色旅游景点进行分类整理，使得每个景点自己的特色。由于红色资源是在不同环境、不同地点、不同时间下产生的，因此，在保持自身特色的同时，可以共享市场，互利共赢。其次，贵州省红色文化地标的建立不仅要注重内部改造，更要注重外部改造，加强与省外其他突出红色旅游资源的联动与合作，实行红色资源的强强联合，促进红色旅游格局的出现。与此同时，随着红色旅游景点的发展，只是简单的旅游产品不再能够满足多样化、个性化游客需求。如果要提升景区产品的价值，就必须连接景区，加强合作机制，景区可以探索省外是否有资源优势互补的连接景区，如果彼此资源共享优势较强，连接的优势越大，与之连接的效益越大。

4  结语

贵州省红色资源的开发与利用已经取得成效，但是时代发展不止，生活变化不息。贵州省红色资源作为一种环境和实践的产物，也会随着经济、政治、文化建设的不断进步，对贵州省红色资源的开发与利用要求也会不断提高。因此，贵州省红色资源的开发与利用研究需要日新月异、不断创新。通过对贵州省红色资源开发与利用研究，以期促进贵州省红色资源产业化发展，加强红色资源与贵州省经济建设的良性互动，助力协调贵州省经济结构，深入推进贵州省革命老区脱贫致富的道路。

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