第一章：背景和引言

杭州是中国东部的一个重要城市，也是浙江省的省会。近年来，杭州的经济发展迅速，会展业更是得到了长足的发展。近日，全球会议行业权威研究机构GainingEdge发布了《全球最具竞争力会议目的地》榜单，该榜单选取了国际会议协会（ICCA）全球和地区排名前100位的国际会议目的地，并对其竞争力进行了综合评分和排名。杭州排名世界第33位，是其有史以来最好的成绩（林倩梅，2022）。本文将探讨杭州会展业发展的优势，并试图推断其未来的发展方向。

第二章：可行性与优势

2.1地理优势

杭州位于中国东南沿海地区，是长三角经济区的核心城市之一。它地理位置优越，距离上海只有一个小时的车程，靠近南京等主要城市。杭州交通便利，拥有众多的机场、高速公路和铁路，使其成为便利的交通枢纽，不仅吸引了大量的会议参与者以及更多的国内外企业和参观者参加展会活动，也方便了国内外客商前来参展。

2.2政策优势

杭州市政府一直高度重视会展业的发展，出台了加大投入、优化服务环境、提升会展品牌影响力等一系列配套措施，鼓励企业参与会展业活动，为会展业发展提供了良好的政策环境。从而促进会展业的繁荣与发展。2021年，杭州市政府印发了《杭州市会展业发展“十四五”规划》，明确了会展业的发展目标和重点方向。此外，政府还提供了一系列优惠政策，如减免租金、增加优惠活动等，吸引了大量的参展商和参展商。

2.3文化旅游优势

杭州不仅是一座历史悠久的城市，也是中国著名的旅游城市。它拥有丰富的文化资源和旅游资源，也为会展业的发展提供了更多的支持和保障。杭州拥有西湖、灵隐寺、千岛湖等众多著名景点，吸引了大量的国内外游客，也为会展览业提供了良好的客源。此外，杭州有许多历史建筑、博物馆和艺术，可以满足不同的文化需求，也为会展业的发展提供了很好的支持。

2.4人力资源优势

杭州拥有一支高素质的人才队伍，尤其在会展业领域。杭州拥有一批经验丰富、专业素质高的会展从业人员，他们具有扎实的专业知识和丰富的实践经验，为会展业的发展提供了有力的支持。杭州还拥有多所知名高校，如浙江大学、杭州电子科技大学等，这些高校培养了大量与会展、旅游、酒店管理等相关的专业人才，为杭州会展业的未来发展提供了坚实的人才基础。

2.6经济发展优势

杭州是一个经济发达的城市，经济实力雄厚。作为中国重要的城市，它具有发展会展业的经济优势和产业基础优势。杭州拥有较为完善的信息技术、互联网、生物医药等产业基础。这些行业的发展也为会展业提供了更多的机会和需求。

第三章：发展对策与建议

3.1发展会展基础设施

杭州正在大力建设会展场馆。杭州国际会议中心于2009年投入使用，成为浙江省最大的国际会议场所。如果能引进有影响力的国际论坛，将大大提升杭州的知名度和国际形象。杭州国际博览中心位于钱江三桥南口，距杭州火车站、杭州东站、杭州萧山国际机场均在半小时车程内，同时，场地毗邻规划中的杭州奥体中心，可以充分共享资源，包括酒店、停车场、会议室等，减少重复投资。杭州国际博览中心不仅是一个展览场地，在体育赛事期间也是一个球类比赛场地，在和平时期也是一个体育训练场地，以提高场地的利用率。

3.2培养和引进高素质会展人才

2020年，杭州会展中心已形成“两主馆、四辅馆、九馆”的格局。展览中心总建筑面积达54万平方米。业内人士预测，杭州每年必须增加1200名会展人才才能满足这一需求。随着会展业的发展，其国际化程度必然越来越高。我们可以适当引进一些国际会展人才，促进国内会展业与国际接轨，也可以将杭州会展人才送到国外接受培训和培训，培养一批了解国际会展趋势和国内行业发展的会展人才，加速行业成熟。在杭州各高校及相关培训机构开设职业资格认证课程，充分利用网络和现代远程教育技术的作用，对会展管理从业人员实施规范化的职业培训。

3.3打造具有国际影响力的品牌展会

国际博览会联合会（UFI）对申请加入其协会的展览项目和组织者有严格的要求和详细的审查程序。由于这种较为成熟的资质评价体系，UFI资质认定和UFI使用标志已成为展会知名品牌的重要标志。目前，全球有近600个UFI认可的展会项目，而中国在其中占比不多，杭州更是少之又少，这导致杭州展会的国际影响力有限。培育一个品牌展会是不容易的，要有长远的眼光，敢于投入，敢于冒险，细心呵护，耐心培育。会展企业必须制定长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向长期的附加值和无形资产竞争，以先进的品牌营销策略和品牌管理技术抢占会展市场制高点。

3.4加强宣传营销

网络已日益成为人们生活中的第二个空间，杭州会展业应充分利用网络信息资源的优势，在现实世界中打造杭州知名的网络会展品牌。利用网络优势开发一个形象、生动、交互性好、功能强大的网络展览平台。杭州展会信息可登录国内外知名搜索引擎，方便人们建立相关链接，与网民进行互动公关活动，也可达到展会品牌推广的目的。

3.5加强区域合作

加强与长三角周边城市的合作，加强竞争合作，更好地配置资源，防止盲目建设和竞争。树立大市场观念，还要加强国际合作，增强国际竞争意识。2008年北京奥运会和2010年上海世博会都为杭州带来了大量的国际游客。杭州应抓住机遇，大力发展会展业，以自身优势和产业特色与上海接轨。

引用参考：

杭州市商务局、杭州市发展和改革委员会于2021年发布的《杭州会展业发展“十四五”规划》。 http：//zjjcmspublic.oss-cn-hangzhou-zwynet-d01-a.internet.cloud.zj.gov.cn/jcms_files/jcms1/ web3113/site/attach/0/2fb36cfa58fe4148bc0b2d26b5d03144.docx

林倩梅于2022年发布的《全球第33！杭州会展业发展动能强劲》发布于杭州市投资促进局 官网。http：//tzcj.hangzhou.gov.cn/art/2022/3/2/art_1621408_58891538.html