摘要：随着科技的发展，各式各样的短视频平台、微信公众号等新媒体技术的出现打破了具有单向的，一对多等特点的传统媒体形式对新闻传播市场的“统治”，信息生产和传播渠道激增，公众拥有更多认识和接触“世界”的窗口。一直以来，传统媒体模式下的新闻持续有效性偏低，且信息受众者只能是站在旁观者的立场了解新闻内容，多种因素的叠加使得传统媒体形势下的新闻对大众起到的舆论引导作用极为有限，但新媒体技术的出现却打破了这一局面，并引发了“长尾现象”。本文就新媒体新闻传播长尾效应的作用及应对策略进行探讨，以供参考。

关键词：新媒体技术；新闻传播；长尾效应；作用；应对策略

引言：

近年来，随着国民经济水平的提高，在基本生活条件得到满足的同时，民众开始追求精神世界的充盈，希望能够了解更多与自己有关的信息，因此，现代社会对新闻信息的质量、可读性及受众面的要求越来越高。在这一背景下，因互联网等新媒体技术的发展而催生出的新型信息载体和传播渠道迎来了发展的黄金期，新闻业的发展，但机遇往往与挑战并驾齐驱，长尾效应的出现对从事与新闻传播工作有关人员提出了更高、更严格的要求，其在撰写新闻内容时不仅要保持新闻原有的严谨性、真实性、且要融入新媒体的特征，要让观众参与到新闻评价、传播工作中来，以保证新闻信息的受众面，提升公众的思想认知，引导其树立正确的三观。

一、长尾效应简介

1.何为长尾效应

长尾效应一词是2004年美国《连线》杂志的主编克里斯·安德森在描述亚马逊等网站的商业和经济模式时提出的，就新媒体形势下的新闻传播来说，长尾效应这样解释，即随着新媒体技术的发展，主流信息传播的关键平台被推翻，非主流信息地位上升，在非主流信息能够满足信息受众者广泛需求的基础上，长尾效应出现。换言之，新闻传播的长尾效应会随着受众需求的增加而不断提升。

2.长尾效应的特征

如果从大众传播理论的角度来对其进行描述，长尾效应实质上就是对传播市场与社会资源之间关系的一种说明，从本质上来讲，传播竞争是信息传播载体对公众信息资源的一种竞争，由此可知，长尾效应的发生应建立在受众关注度提高的基础上，如快手、哔哩哔哩、抖音等比较火热的短视频信息传播平台就是现阶段新闻传播长尾效应的典型案例。此外，长尾效应还具有长期性，随着信息受众程度的提高，参与新闻评论和讨论的人数也越来越多，这就使得新闻内容将会随着时间的推移迎来再一次创造，而信息的再创造又会引发更多人的注意，这使得新闻传播的时间得以延长，受众面逐步扩大。

二、新媒体新闻传播长尾效应的作用

首先，基于新媒体新闻传播长尾效应出现后对新媒体发展作用的角度来看，长尾效应虽然在对新闻传播形式、新闻信息受众面、新闻存续性及舆论导向等方面有着较大的影响，但其却拥有阶段性的特征，即当信息受众者开始接触到新的新闻信息后，由前一条新闻信息带来的长尾效应就会被抵消。由此可知，作为转移新媒体信息的关键媒体，想要利用长尾效应促进新闻传播技术的发展，扩大信息受众面，就要对长尾效应做出准确定义，要明白长尾效应的主要作用是促进信息受众范围的扩大而不是用其来生产新闻信息。除此之外，新媒体技术的出现虽有效拓宽了信息传播路径，但在互联网中信息的准确性和真实性无法得到保证，因此，在公众眼中，网络新闻信息的公信力并不强，不能真正承担起传播新闻的重担，这就使得新媒体新闻传播需要一个公信力更强的信息传播媒介。因而，想要利用长尾效应推动新媒体新闻传播事业的发展，就必须强化新媒体新闻传播媒介的综合素质和综合能力。

其次，长尾效应的产生在很大程度上提高了新媒体新闻传播的价值，使得现代社会的新闻传播工作不必再拘泥于电视、报纸等传统的信息传播载体，使新媒体技术的受众范围变大，使其能够拥有更多与传统媒体抗争的资本。面对这一现实，传统媒体应积极思考与新媒体形式相比自身存在的问题，发挥自信息内容更真实、更准确的特点，做好与新媒体技术的融合，以实现增强新媒体新闻传播长尾效应的目的。

三、应对新媒体新闻传播长尾效应的措施

1.正确看待新媒体新闻传播长尾效应

纵观现阶段各种新媒体技术对民众生活产生的影响，可以清晰地发现，任何一种符合公众生活方式和心理预期的新媒体技术都有其适用的领域，能够对公众的生活及学习产生极大的影响。由此可知，新媒体技术的发展能够为新闻传播工作提供更好的技术支持，打造更大的信息传播平台。且随着信息技术的发展，以新媒体技术的发展趋势为导向在未来的一段时间内将会衍生出更多符合民众生活方式的新媒体业态，而这些新媒体业态的发展将在一定程度上促进新媒体新闻传播长尾效应的实现，因而，面对这一现实，作为新闻从业人员应学会正确地看待和分析长尾效应。

首先，要正确看待新媒体新闻传播长尾效应的优缺点，将新媒体新闻传播模式与传统新闻传播进行对比，思考其优势是通过何种方式体现出来的，怎样才能借鉴优势对比中获得的经验弥补该新闻传播形式的劣势。特别是在热点新闻的产生或发布过程中，要仔细分析民众对该条信息的关注度，重点对比那些关注度高、影响深远的新闻，综合新媒体技术下各种信息传播载体造成的长尾效应，取长补短，以避免不良影响的产生。

其次，作为新闻信息编制人员要了解新媒体技术特点，在选择新闻素材、编写新闻策划案时既要保证新闻信息的真实性、准确性，同时也要提升新闻内容的趣味性，提升新闻价值，提高新闻传播效果，拓宽新媒体新闻信息传播工作的受众面，突出热点事件的正能量，给予公众正确的信息引导，帮助其树立正确的“三观”，使长尾效应能够发挥出更大的价值。

2.加强对新媒体新闻信息载体的监督，提高新媒体新闻信息的公信力

相较于电视、报纸等传统新闻传播载体来说，由互联网主导的新闻信息传播载体缺少有效监督，这使得该媒体形式下所传播的新闻信息质量良莠不齐，部分自媒体新闻人为了流量不择手段，曲解新闻内容，编造虚假的新闻信息，误导大众，而这样信息所引发的长尾效应则势必会对社会造成极大的负面影响。因而，国家有关部门应加强对新媒体形势下新闻信息传播载体的监督，制定完善的法令和条款对其进行约束，对一些为博公众眼球而不惜制造虚假新闻信息的自媒体新闻人予以惩戒，以净化新媒体新闻信息传播环境。除此之外，作为信息受众者，也应当积极提高自己的分辨能力，在接触到新闻信息后不要盲目对其进行评价，要综合通过多种媒介传播途径获得的新闻信息对该新闻信息的真实性和准确性进行判断，在此基础上参与到该新闻信息的评论和传播工作，以保证长尾效应能够发挥出积极的作用。

3.不断发展信息技术用以推动长尾效应的出现

若想要利用新媒体新闻传播的长尾效应引导公众参与新闻评判、传播、讨论等工作，就必须关注以下两点内容：

首先，要保证新媒体环境下新闻信息传播平台能够发掘更多真实的新闻信息，且这些信息必须与大众的工作或生活息息相关，保证新闻发出后能够引发大众的关注，每一个信息受众者都能积极参与评论和讨论。

其次，要降低新闻信息受众者的准入门槛，保证无论新闻信息受众者其经济能力如何，都能够通过各种各样的方式去了解新闻信息，

结语：

综上所述，随着科技的发展，作为一名合格的新闻从业人员应仔细了解新时期新闻传播路径的变化，掌握网络时代新媒体技术的发展对新闻信息传播形式及发展趋势的影响，分析新媒体新闻传播长尾效应的作用和应对策略，提升公众辨识度，公众呈现更加真实的新闻，推动社会的和谐发展。

参考文献：

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