摘要：本文系统地研究了安阳殷墟博物馆文创产品设计的现状，通过对其实践现状进行了案例分析，殷墟博物馆当前文创开发运营存在着设计种类单一、本土创新乏力、推广力度不足等问题，并提出深层挖掘文化内在特色、推动数字文创跨界融合、搭载新媒体提高曝光等更为科学的设计策略。以期促进安阳殷墟博物馆文创产品设计在新媒体时代下的创新性发展，多渠道、灵活化的传播优秀传统文化。

关键词：安阳殷墟博物馆；文创设计；传统文化

一、深层挖掘文化内在特色

殷墟博物馆在展出的文物不仅具有极高的艺术价值，更彰显了中华文明的历史价值，大量文物遗存也为设计提供了很多参考价值和灵感来源。但是现如今博物馆的文创设计创意匮乏、种类相对较少，具体来说，安阳殷墟博物馆的文创产品设计主要围绕博物馆内收藏的文物进行，涵盖了挂件摆件、纪念品、日常文具等几种类型。其中，摆件方面，主要是与殷墟文化、考古和文物相关的仿制商代青铜器的饰品等产品，如十二生肖冰箱贴、钥匙扣等，设计中规中矩，缺乏创新和趣味性，没有深层次抓住并表现文化独有的特征。在纪念品方面博物馆附近卖的大多是青铜器礼品，其中以甲骨摆件、青铜器仿制品为主，许多纪念品没有充分地与博物馆的文物特性相匹配，缺少馆藏的文化内涵。设计还是围绕着传统文化元素展开，并没有创新和突破。文具日常方面，则包括便签纸、书签、纸胶带等，设计主题多以博物馆内的文物为灵感来源，如亚长牛尊、司母辛鼎等。整体上来说比较单调，缺乏个性化和差异化的特点，难以吸引年轻消费者的注意。

安阳殷墟博物馆位于安阳市的西北部，得名于其建筑坐落在商朝遗址内的殷墟宫殿宗庙之上，是全国唯一一家展示殷商文物风貌的博物馆。馆内珍藏有中国社科院考古所从殷墟遗址中挖掘出来的500余件有价值的文物，其中包括青铜器、玉器、骨器、石器、陶器以及甲骨文等国宝级文物。这些文物展现了商代时期高超的工艺水平和想象力，对于研究中国古代文明具有重要意义。殷墟不仅是我国甲骨文的发源地，也是中国考古学和考古学家的摇篮，更是中国首个有文献可考并被考古发掘所证实的商代晚期都城遗址之一。在当前产业融合模式的发展下，博物馆与文创产业也开始不断寻求融合发展。这种融合发展不仅有助于提升博物馆的知名度和影响力，更可以通过文化产业的力量，促进地方经济的发展和文化传承的动力。

第一安阳殷墟博物馆可以通过深入挖掘历史文化内涵、吸收当地特色元素、把握文物情感等多方面的努力，打造出具有深厚文化内涵的文创产品，实现文化价值的传承和创新。以殷商时期的文物为主要素材，牢牢把握好文物的历史故事、背景、工艺等有关信息，结合现代科技和设计手法，将其转化为能反映出安阳历史文化内涵的文创产品。通过对文物的解读和分析，可以将博物馆中的青铜器变形化、抽象化，设计出具有美学价值的文创产品。比如镇馆之宝亚牛方尊，将其转化为文创设计的灵感来源，将殷商青铜器上的图案纹饰进行提取再创作，打造出具有现代感的文创产品。

第二还可以去吸收安阳当地特色元素去设计文创产品，博物馆所在地安阳本土的自然风光、当地手工艺品等也可以成为文创设计的灵感来源。博物馆周边的风景可以融入到文创产品中，像以殷墟遗址为主题的明信片、手绘邮票可以增加与游客的交流互动性。第三也要深刻把握文物情感，可以从安阳殷墟所代表的“中国首个有文献可考并被考古发掘所证实的商代晚期都城遗址之一”这一角度出发借助文物传达的情感与意义。将文物的样式、 颜色等元素运用到文创产品中，设计具有文化共识性的文创产品，传递安阳殷墟博物馆所代表的文化精神。

二、 推动数字文创跨界融合

近些年来，我国博物馆文创行业发展迅速，部分大型博物馆加速了文化创意产业与互联网行业的跨界融合，以数字化技术为载体，在跨界融合中摸索出了一条文创新路。新兴的文创产品已经成为一大批年轻人的消费热点，具有很好的社会、文化和经济价值。安阳殷墟博物馆已经在社会方面开展了一些跨界合作，比如设计文创雪糕、推出了3D数字藏品、《梦幻西游》手游殷墟文化跨界联动等这些合作，跨界融合已然取得初步成效。

首先安阳殷墟博物馆的文创雪糕是一种以商朝文化为主题，用雪糕作为载体展现历史和文化内涵的创新产品。文创的发展也需要不断地创新，将文化与时尚相结合，满足消费者的需求。安阳殷墟博物馆通过推出文创雪糕，突破了传统文化遗产在展示方式上的限制，让文化更加生动、简洁地呈现在游客面前。在外形上，文创雪糕以镇馆之宝亚长牛尊和“一片甲骨惊天下”的甲骨文为原型，还在雪糕棍上进行了特殊的设计，分别印制着“降福无疆”和“自古在昔”的祝福语作为小彩蛋，洗干净后还可以做书签，这增添了产品的趣味性和收藏性。这些巧妙的设计使得文创雪糕不仅仅是一种口感清凉的消费品，更具有观赏性和收藏性，吸引了广大游客的关注和购买。

除了提供美食体验，文创雪糕还起到了宣传和传播历史文化的作用。通过雪糕上的图案设计，游客在此可以更直观地认识商朝和甲骨文化，深入了解中国文化的内涵。同时，这种文创雪糕以轻松简便的方式传达历史文化价值，使广大消费者更容易接受和理解文化遗产，从而促进了文化的传承与发展。安阳殷墟博物馆的文创雪糕通过与现代生活的结合，将传统文化转化为商业价值，承载了历史，文化和审美等多层面意义。不仅增加了景区收入和形象，更推动了文创产业的发展，实现经济和文化的双赢。

其次在元宇宙的推动下，2022年度大热的数字藏品成为博物馆与年轻一代的新宠。安阳殷墟和华冠文化联合雷鹿文创共同创作并在鲸探上线了三款3D数字藏品。三款分别为“亚长牛尊”、“亚址方尊”和“司母辛鼎”，每份藏品一万份，5秒内全部售罄！这些数字艺术藏品是以文物的名字来命名的，通过数字艺术的形式，再现了文物原本的形状，将其精致的花纹和细节表现得淋漓尽致。这种展现形式体现了将传统文化与现代商业价值相结合的思想，通过对历史与文化的继承促进文化产业的发展。数字藏品通过数字技术方式的展示，使那些无法触摸到的文物变得生动、立体和鲜活。这不仅可以丰富文物的展示形式，还让大家有更多的机会和时间去认识这些历史和文化的遗产。这些数字藏品展示了商代文化和历史文明的精髓，让传统文化得到了更好地传承和发展。这种文化与商业价值相结合的方式，推动文化事业的繁荣和发展，为数字艺术的发展带来更多的可能性，推动数字化时代下的文化产业繁荣和发展。

最后网易的《梦幻西游》手游团队与安阳殷墟博物馆在安阳举办了一场关于“殷墟文化”的跨界合作项目的协议。通过深入挖掘殷商文化，将“甲骨学”、“青铜文化”等内容以数字化、年轻化的方式传递给更多大众。在这次联动中将传统文化与现代游戏元素相结合，双方对殷商的历史、风俗、文化进行了深层次地挖掘，并从中提取了一些具有代表性的要素。在此基础上，以新颖的方式，重现了甲骨文化和青铜文化的魅力，以及殷商时期的传奇故事，给玩家们带来了一种全新的体验。与此同时，它还将甲骨文化、青铜文化等内容，用数字化和年轻化的形式推出了各种文创产品，如雨伞、鼠标垫、挎包等，满足当下年轻人对文化产品多样性的需求。这些产品不仅具有实用性，同时也是一种文化输出，通过这种方式激发年轻群体对传统文化的兴趣热爱。也让更多人了解和关注了殷商文化，有助于传承和弘扬中华文化。

通过设计实践表明，跨界融合理念和方法与数字文创设计的有机结合，可提升安阳殷墟博物馆文创产品的文化内涵、美学品位、经济价值，为当地博物馆的文创产品开发、促进文化旅游经济的发展提供了一种行之有效的思路。

首先博物馆跨界融合数字文创可以利用数字技术创新展示手段，将商朝文化与现代科技相结合，打造出更具趣味性和互动性的展览。比如，利用 VR、 AR等技术给用户带来沉浸式体验。近几年，沉浸式体验已经成为国内各大博物馆的主流，科技、艺术与空间的结合给观众带来了丰富的视觉与听觉体验。殷墟博物馆的官方网站上，可以设置一个线上展馆或者数字展馆，既可以展示博物馆内的文物，也可以提供实物展品，同时还可以收听到专业的声音讲解，使用者可以按照界面上的箭头指示或者是文字说明来参观。

其次，还可以去开发关于安阳殷墟博物馆的文创 APP，结合甲骨文化和商朝文化研发一个智能闯关科普小游戏，在满足用户需求的前提下，结合博物馆的特色，向大众传播和教育历史文化知识。比如敦煌研究所的“云游敦煌”，就是将互动游戏与文物科普知识有机地融合在一起为广大群众提供敦煌文化的普及和传播。

最后，还可以借助跨界合作扩大殷墟博物馆在文创产业的影响力，积极探索文创产品在不同场景下的应用，实现文创产业的跨界融合和优势互补。通过与其他领域的企业、机构合作，能够拓展出新的创新思路和发展模式，为殷墟博物馆文创产业发展注入更多的活力。

三、 搭载新媒体提高曝光度

首先相对于其他知名博物馆的文创产品推广，安阳殷墟博物馆的文创产品在宣传力度上显得比较低。官博发文不够活跃，频次偏低，影响到了文创产品的曝光率和知名度。通过一些社交媒体平台比如抖音、公众号等进行推广的频率不够高，无法覆盖更多的潜在消费者。其次安阳殷墟博物馆的文创产品销售渠道较为单一，没有充分利用电商、移动端等在线销售渠道开拓更广阔的市场空间，主要只依赖在景区实体店销售，销售的商品比较杂乱。最后在线上销售方面，安阳殷墟博物馆的官网上也没有设置文创这一相关专栏，在购物平台也并没有搭建自己的线上旗舰店，在淘宝、京东等大平台搜索殷墟博物馆文创呈现的产品寥寥无几、几近空白。大部分搜索到的关于殷墟博物馆的文创和博物馆本身并没有太大的关联，产品设计质量良莠不齐。这对于消费者的购物体验产生了一定的限制。

现如今社交媒体的不断深入发展和互联网的普及，为产品和消费者之间的信息交流提供了一条便捷、精准、互动的新途径。安阳殷墟博物馆在当代的社会媒体营销策略上，首先可以通过微信、微博、抖音等热门社交媒体平台结合当下的热点发布有关博物馆文创产品宣传内容，通过图文、文章、短视频等多种形式，对其博物馆选取设计理念、历史典故、制作工艺以及风土人情等方面，全方位地在媒体平台上呈现出来吸引大众群体关注并分享。向消费者全面展示了每一款文创产品及其背后的故事，让他们在阅读的过程中，能够更加深入地体会到这款产品所蕴含的文化内涵。

此外，殷墟博物馆可以与其他优秀的传媒进行合作，以便推动其文创的传播。例如可以联合安阳电视台，策划制作一系列科普互动节目，以提升观众对文物的认知度；也可以围绕文创内容拍摄像《国家宝藏》类的纪录片，让观众更加深入地了解文物背后的文化内涵。最后博物馆的文化创意团队还可以与安阳日报、河南日报等多家新闻媒体进行沟通，让这些媒体报道文创产品背后的设计故事，以此来提高公众对文化创意产品的认知度。深刻把握当代历史内涵，让更多的人了解安阳殷墟博物馆及其文创产品。

结语

以殷墟博物馆收藏的文物为对象，开展文创设计，文创设计产品并不是简单的循规蹈矩地复制、模仿，而是建立在文化底蕴的基础上，以大胆的尝试和独特的创意既是让文物“活起来”，也是对我国优秀传统文化进行创造性转化和创新发展的一种有效途径，让大众更好地感受到博物馆和博物馆所收藏的文物，从而让博物馆的文化魅力得以持续。

参考文献

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作者简介：焦贝贝（1999-），女 ，汉族 ，河南安阳人，本科在读，单位：河南工业大学，研究方向视觉传达。