摘要：随着科学技术的迅速发展和新兴媒体的崛起而产生的短视频，逐渐成为人们休闲娱乐、探索世界以及工作生活的重要渠道之一，而其中的时尚类短视频更是发展迅速、竞争激烈。本文通过对视频博主“垫底辣孩”的抖音短视频进行运营策略、问题探索以及对策研究，为时尚类短视频发展提供参考。

关键词：抖音，短视频运营，时尚类短视频，垫底辣孩，运营策略

1时尚类抖音短视频“垫底辣孩”的发展

1.1“垫底辣孩”简介

“垫底辣孩”本名闫浩，2003年出生，安徽淮南人，就读于深圳大学。是一名艺术生，闫浩以安徽省美术联考第七名，以淮南第一名的美术成绩考入深大。“垫底辣孩”签约了北京看看世界文化传媒， 截至2023年6月，“垫底辣孩”抖音粉丝量为1243.1万。

1.2“垫底辣孩”账号实践

内容升级：2021年10月，制作系列“氛围感帅哥”的变装视频，并加入若干搞笑元素，打造“美术生弟弟”“日本高中”等立体形象。

爆款出街：2022年4月11日起，一共发布11条“国际超模”系列视频，变装11个品牌的模特，视频前半段设置悬念，采用简易朴素的材料，后半段制造反差感，打造有氛围感、有颜值的品牌模特人设后一炮而红。

持续产出：“垫底辣孩”城市大片系列、走进中国十大国粹系列以及人在农村心在巴黎系列等，均获得千万级播放量。

1.3“垫底辣孩”账号数据表现

稳步增长阶段：2022年2月1日的粉丝量仅44万;2022年3月1日的粉丝量为55.2万;2022年4月1日的粉丝量为61.3万。

疯狂涨粉阶段：“垫底辣孩”2022年5月一个月内涨粉530万，15天达到了涨粉近300万，2022年6月累计粉丝达到了675万，抖音话题#国际超模穿搭挑战播放量达到6.7亿次。

商务合作：2022年上半年， “垫底辣孩”就有较多商务。据星图显示，完成合作任务数到24条，此外进行中的合作任务就有11条。同时星图公示的合作： 1-20s视频2万5， 21-60s视频4万，60s以上视频5万来算，“垫底辣孩”的短视频广告流水在60-120万之间。

2“垫底辣孩”抖音短视频的运营策略

2.1抓住热点、多样视角选题

当前时尚类短视频内容较为饱和，产出容易，爆款不易。从选题角度来看，“垫底辣孩”抓住热点事件、多种角度进行解读。列如爆火的国际超模系列，“垫底辣孩”并非原创，但他能够及时抓住热点、向外探索寻求灵感，结合自身特色成功产出爆款视频。以及城市宣传系列和国粹系列，“垫底辣孩”爆红后及时进行内容的升级，宣传中国文化。

2.2个人风格化拍摄手法

“垫底辣孩”通过个人化的拍摄手法和表现形式，让短视频内容更加独特、有趣和富有吸引力，吸引观众的目光的同时提高视频的分享度。“垫底辣孩”建立个人或品牌的独特个性和形象，增强其在用户心中的识别度和印象。 “垫底辣孩”账号拥有独特拍摄手法，P图技术高超，不断提高自己的变装审美和创意度，真正将热爱做到极致。

2.3富含精神文化内涵

好的作品离不开精神文化支撑，短视频作为一种数字内容形式，具有广泛的影响力和影响范围。“垫底辣孩”通过注入精神文化内涵，体现和弘扬优秀文化传统，向观众传播正能量和积极的社会价值观，帮助塑造健康、积极的社会氛围，助于保护和传承人类文化遗产，增加观众对传统文化的认知和了解，如城市宣传系列和国粹系列。

3“垫底辣孩”抖音短视频运营的问题

3.1创新力不足、持续生产力下降

时尚类短视频的内容和拍摄手法相对单一，缺乏新意和创新。随着观众消费习惯和审美趣味的变化，时尚类短视频的创作方式和内容也需要及时进行调整和更新。如果无法及时迎合观众的需求，无法占据市场份额和吸引观众的关注，没有足够的人才储备和培养机制，就难以保持创新力和持续的生产量。

3.2同类视频竞争激烈，用户流失严重

随着市场上时尚类短视频的数量越来越多，缺乏新意和创新的视频难以获得观众的青睐，时尚类短视频的内容质量是吸引观众的关键因素。如果内容质量不佳，例如画面模糊、拍摄手法单一等，会影响观众的观看体验，导致用户流失。随着市场快速变化，时尚类短视频需要及时更新内容，满足观众的需求。而时尚类短视频需要较高的内容质量，往往制作周期较长，视频更新不及时，观众就会选择其他同类。

3.3盈利模式单一化

目前，抖音短视频的主要盈利方式是广告收入，这种方式容易受到市场变化和竞争压力等的影响。未来需要探索抖音通过直播、短视频、等多种形式尝试将社交与电商相结合的盈利来源。

4“垫底辣孩”抖音短视频运营对策研究

4.1打造IP形象，加强创新力

首先需要制定清晰的个人形象和风格。通过对自身的精确定位、视觉设计和内容规划等方面的规范和管理，塑造出稳定而具有特色的个人形象。同时挖掘自身的独特性，以区分于其他同类博主。在短视频、直播等平台上尝试不同的内容形式，如Vlog、Q&A、美食、旅游等。涉及观众感兴趣的多种领域，吸引更多的粉丝关注和互动。紧跟市场的发展趋势，及时调整自己的创作方向和形式，避免被打入同质化的泥沼中。

4.2突破同质化、独具特色增强互动性、参与度

要突破同质化，首先需要在内容上做到独具特色。可以结合自身特色、用户口味等因素，打造出与众不同的创意内容。不断尝试新的角度、形式等创新内容形式，让观众对自己的视频有记忆点，吸引更多的用户关注并提高粉丝黏性。通过优质的内容、可靠的服务、独特的创意等方面加强用户认知和忠诚度。通过提问、抽奖等方式吸引观众参与，加深观众的参与感和归属感。保持频繁更新短视频内容，让观众每次都能看到新鲜内容，增加观众的留存和复购率。

4.3多渠道开展宣传，扩展盈利模式

除了在短视频平台上进行内容发布和推广外，还可以在论坛、微博等其他平台上进行宣传。通过不同的平台，覆盖更广泛的受众群体，提高知名度和曝光率。通过赞助、代言、合作制作等方式，扩大营销影响力，提高收益。将短视频和电商相结合，打造社交电商平台。可以通过直播销售、商品推荐、分成佣金等方式，增加收益来源。不断探索和尝试新的盈利模式，利用粉丝经济、虚拟礼物等方式，为用户提供更多的增值服务和个性化选择。

5结语

近些年来，科技的发展推动着媒体的变革。抖音的出现，更是将短视频带到了新的高度。各种各样的短视频层出不穷，时尚类短视频竞争激烈，按照着原来的生产模式和内容导向已经难以生存。应该不断积极探索新的发展模式和方向，注重作品质量，为观众呈现独特新颖、富含文化内涵的优秀作品。

参考文献：

[1]袁雨华.《人民日报》抖音号的生产研究[D].新疆财经大学，2021.

[2]贾秋晨，邵攀.主流媒体短视频运营策略分析——以央视网抖音号为例[J].传播与版权，2023（10）：52-54

[3]昌蕾，吴玥.抖音平台乡村文化类短视频的内容与运营分析——以“蜀中桃子姐”为例[J].西部广播电视，2022（6）：41-43

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