摘要：随着数字化时代的来临，文化旅游产业的发展呈现出了数字化和智能化的趋势。数字赋能文旅衍生品的研发和应用成为推动文旅产业转型升级的重要手段。本文旨在探究数字赋能文旅衍生品的开发与设计、应用研究、商业模式研究以及未来发展趋势，为文化旅游产业转型升级提供理论和实践支持。本研究发现，数字赋能文旅衍生品具有多种开发和应用形式，例如虚拟现实、增强现实等新型文旅产品形态，且数字化技术在降低文旅产品开发成本，增强消费体验等方面发挥了重要的推动作用。此外，数字赋能文旅衍生品的商业模式也呈现出多样化的特点。在未来，数字技术的迅速发展将进一步推动数字赋能文旅衍生品的创新和升级，为文旅产业注入新的活力。本文通过对数字赋能文旅衍生品的研发、应用和商业模式的探究，提出了未来数字赋能文旅衍生品发展的建议和展望。其中包括：进一步加强数字技术的研发和应用，推动数字赋能文旅衍生品和传统文旅产品的融合；引入更为灵活和多样化的商业模式，创造更多的利润增长点；注重文旅产品的内容建设和品牌建设，提升文旅产品的核心竞争力。

关键词：数字赋能；文旅；衍生品；研发；应用研究

一、数字赋能文旅衍生品的开发与设计

（一）数字赋能的理念

数字赋能是以数字技术为核心，结合人工智能、云计算、大数据等先进技术，为传统行业注入数字化的力量，使其在新的形态、新的服务与产品中实现转型和创新。数字赋能的出现，为文旅衍生品的研发和应用带来了无限的想象空间。

文旅衍生品作为一种全新的市场需求和消费方式，是由旅游文化和商品生产相结合所衍生出的一种新型产品。它们在设计和制作上，要追求与原创性和文化内涵相结合，以及面向市场需求的创意性。从文旅衍生品的分类来看，它们通常包括了仿古工艺品、主题纪念品、文化创意产品、艺术品等多种类型。这些产品的共同点是其供给方向在于文旅等行业领域，满足了消费者从旅游过程中所产生的需求，以及在生活周边中的装饰、礼品等方面的需求。

数字赋能作为文旅衍生品设计的重要手段，它给予了衍生品更为丰富的表现手段。在数字赋能的设计原则和方法方面，它需要尊重和体现文化，推动产业的创新，建立市场的认知和推广，实现消费者的体验和参与。为了达到这些目标，数字赋能需要在设计中有意地结合旅游经济的市场定位，强化目标市场的消费者体验，同时也确保了衍生品在功能、质量、文化内涵上的不断提升。

在数字赋能的概念及文旅衍生品的分类和定义明确的基础上，通过数字赋能的设计原则和方法，将数字技术与文旅衍生品紧密结合起来。数字赋能可以增强文旅衍生品的文化内涵和市场适应性，促进文旅衍生品的创新和持续发展。因此，数字赋能在文旅衍生品研发和应用中的重要性日益显现，需要在实践中不断探索和完善，并结合当下的市场和文化现实，使数字赋能文旅衍生品在未来市场的竞争中具备更强的生命力和发展潜力。

（二）文旅衍生品的定义和分类

文旅衍生品是指针对文化旅游市场需求，依据文化元素和景区资源开发的衍生品。可以从内容、形式和功能三个方面进行分类。

从内容方面，文旅衍生品可分为文物类、文化产品类、纪念品类等。其中，文物类衍生品是指以文物资源为核心，设计出具有文物元素的衍生品，如以某个古建筑作为形象设计出的明信片、书签等；文化产品类衍生品是指以文化产品资源为核心，设计出具有文化特色的衍生品，如由某些传统风俗、历史人物等设计出的手工艺品；纪念品类衍生品则是以特定事件或人物为背景，设计出具有纪念意义的衍生品，如以某大会会徽或明星形象设计出的手提包、手机壳等。

从形式方面，文旅衍生品可以分为三维立体物品类和二维图片类。其中，三维立体物品类指以实物形式制作的文旅衍生品，如各式各样的雕塑、玩偶、手办等；二维图片类则指以图像作为载体的文旅衍生品，如明信片、海报、抱枕等。

从功能方面，文旅衍生品可以分为实用类和观赏类。实用类文旅衍生品是指以实用性、功能性为重要特色的产品，如手拎包、书包、笔筒等；观赏类文旅衍生品则是指以观赏性、装饰性为主要特点的产品，如工艺品、画册、抱枕等。

总体而言，文旅衍生品的多样性和丰富性凸显了文化旅游市场的繁荣和多元化，数字赋能的技术应用对其开发和设计有不可替代的作用。在日益激烈的市场竞争中，开发和销售合适的文旅衍生品将成为文化旅游企业的重要发展方向之一。

（三）数字赋能文旅衍生品的设计原则和方法

数字赋能在文旅衍生品的开发设计中扮演着至关重要的角色。在设计数字赋能文旅衍生品的过程中，需要遵循一定的设计原则和方法。

首先，数字赋能文旅衍生品的设计需要结合目标用户的需求。通过深入了解目标用户的喜好、品味和消费习惯等方面的信息来为其量身打造个性化、有针对性的衍生品。例如，面向年轻消费群体的衍生品可以注重时尚、个性化的设计，而面向中老年消费群体的衍生品则可以注重品质和文化内涵。

其次，数字赋能文旅衍生品的设计需要注意产品的创意性和差异性。在同质化的市场竞争中，具有创意性和独特性的文旅衍生品更容易获得消费者的青睐。因此，设计师需要在产品的造型、色彩、材质等方面注入创意和独特性，以实现产品的差异化。

另外，数字赋能文旅衍生品的设计还需要考虑产品的实用性和可玩性。文旅衍生品不仅要有观赏性，更重要的是能够满足消费者的实际需求。例如，文旅衍生品可以结合功能性和实用性，例如为旅游者提供便利的旅行用品，这样可以增加产品的使用价值。

最后，文旅衍生品的设计还需要关注用户体验。对于数字赋能文旅衍生品，其设计需要注重利用数字技术为用户带来良好的交互体验。例如，结合虚拟现实、增强现实等技术，将衍生品设计成可以与用户互动的产品，这样可以增强用户对产品的体验感受。

二、数字赋能文旅衍生品的应用研究

（一）数字赋能文旅衍生品在旅游景区的应用

数字赋能文旅衍生品在旅游景区的应用是当前文旅产业发展的重要方向之一。数字赋能的文旅衍生品可以为景区提供更加互动、娱乐化、参与度更高的游览体验。数字化技术的广泛应用为文旅景区推出更加智能化、高品质的衍生品提供了强有力的支撑。

旅游景区可以通过数字赋能衍生品植入传统文化元素、地域特色文化等，推出更加具有针对性、符合消费者需求的产品。例如，通过数字技术将地域特色元素与文旅产品深度结合，开发定制化文旅衍生品，进而吸引更多游客到该旅游目的地，既能够提升旅游目的地的知名度，也能够提高文旅消费水平。

数字赋能的文旅衍生品还可以实现与游客的互动，增加游客的参与度。例如，通过虚拟现实技术打造游览体验场景，让游客像置身于真实场景中一样，加深游客对该旅游目的地的印象与感受。同时，还可以通过数字赋能化的体验方式，为游客提供更加丰富的游览路线、互动体验和文旅产品。

在数字赋能的文旅衍生品的应用过程中，景区也可以通过数字化技术对游客进行行为轨迹分析，进行数据挖掘与分析等，更加全面地了解游客喜好、消费习惯等信息，为景区提供更加精准的数据支持，进一步提升文旅衍生品的开发和创新能力。

因此，数字赋能化的文旅衍生品在旅游景区的应用有着广阔的发展前景和应用空间，可以为旅游景区提供差异化竞争优势，满足消费者在文旅消费中的需求和心理。

（二）数字赋能文旅衍生品在城市文化街区的应用

数字赋能文旅衍生品作为一种新兴产物，已经在不同的场景下得到了广泛的应用。城市文化街区是其中之一。城市文化街区是城市传统文化的代表，也是城市形象的重要窗口。数字赋能文旅衍生品的应用，为城市文化街区的建设提供了新的思路和手段。

首先，数字赋能文旅衍生品的应用可以带来更加丰富的游客体验。城市文化街区通常是游客感受城市文化氛围的重要场所，而数字赋能文旅衍生品可以通过数字技术手段，为城市文化街区带来更加丰富、多样化的文化展示形式。例如，通过AR技术，游客可以在城市文化街区中体验到虚实结合、沉浸式的文化展示，这种体验形式不仅可以有效吸引游客的注意力，同时也可以提升游客的文化认知度和满意度。

其次，数字赋能文旅衍生品的应用可以提高城市文化街区的软实力。城市文化街区通常被视为城市的重要文化符号之一，而数字赋能文旅衍生品的应用可以进一步提升城市文化街区的软实力。例如，运用数字赋能文旅衍生品的场景化展示方式，可以更加生动有趣地呈现城市文化街区的文化内涵，从而吸引更多的游客前来体验，提升城市文化街区的知名度和美誉度。

最后，数字赋能文旅衍生品的应用可以为城市文化街区的商业运营带来新的机遇。城市文化街区通常具有较高的商业价值，而数字赋能文旅衍生品可以带来更多的市场需求和商业机会。例如，利用数字赋能文旅衍生品的创意设计，可以推出更有个性、创新感的文旅衍生品，从而进一步拓宽城市文化街区的商业发展空间。

总之，数字赋能文旅衍生品的应用为城市文化街区的建设提供了全新的思路和手段，不仅为游客的文化体验提供了更多的可能性，同时也极大地提高了城市文化街区的软实力和商业价值。

（三）数字赋能文旅衍生品在文化展览馆的应用

数字赋能技术已经逐渐渗透至文化展览馆等场馆中，成为提升文创产品创新能力和展品质量的重要途径。在数字化、虚拟化的背景下，文化展览馆应用数字赋能文旅衍生品已经成为文化产业发展的趋势。

首先，数字赋能技术的应用可以丰富文化展览馆的展览形式。数字赋能技术可以将传统文化展品融入到互动展览中，创造出更多元的展览场景和更丰富的展览方式。例如，通过数字化的音频和视频展示，观众可以在展览中感受到更具有沉浸感的文化体验。

其次，数字赋能技术的应用可以提高文化展览馆的参观体验。数字赋能文旅衍生品可以将文化、旅游、购物等场景有机地融合在一起，创造出更具有吸引力和趣味性的参观体验。例如，文化展览馆可以通过数字化的讲解和导览服务，使观众更深入地了解展品的背后故事，提升观众的参观品质。

最后，数字赋能技术的应用可以提高文化产业的营销效果。数字赋能文旅衍生品可以将内容和形式进行结合，提高文化产品的逼真度和视觉效果，同时也可以通过社交媒体等渠道进行线上宣传和推广，吸引更多的观众前来参观。

总之，数字赋能技术的应用对文化展览馆来说具有重要的意义，可以丰富展览形式、提升参观体验、提高营销效果，同时也可以推动文化展览馆向数字化、智能化的方向发展，更好地推动文化产业的发展。

三、数字赋能文旅衍生品的商业模式研究

（一）数字赋能文旅衍生品的市场需求分析

数字赋能文旅衍生品，是近年来新兴的文化创意产品，业务涵盖了传统文化、艺术、旅游等领域，而市场需求分析是设计数字赋能文旅衍生品商业模式的基础。

数字赋能文旅衍生品的市场需求分析中，应关注消费者的需求以及市场变化趋势。通过对消费者需求的深入研究，可以更好地满足消费者需求，进而提高市场竞争力。

首先，数字赋能文旅衍生品的市场需求主要集中在年轻人群体。在传统文化的基础上，数字化技术的应用能够给年轻人带来新鲜感和观感体验，在受到广泛欢迎的同时也具有较大的商业价值。

其次，消费者对于数字赋能文旅衍生品的需求呈现多元化态势，如3D打印、VR体验等数字化技术的应用，能够提供更加丰富的观赏体验，极大地拓展了文旅衍生品的设计空间。

最后，市场变化趋势需要引起关注。数字赋能不仅是提高体验和产品质量，还涉及到商业模式的改变，具有巨大的潜力。当前，消费者对于数字赋能文旅衍生品的需求持续增长，数字技术的应用也在不断提升，市场发展趋势非常明朗。

因此，在数字赋能文旅衍生品的市场需求分析中，需要关注年轻人群体的需求、消费者需求的多元化、数字技术的潜力和市场变化趋势等方面。通过对这些因素的深入研究和分析，才能够更好地为数字赋能文旅衍生品的商业模式的设计提供基础。

（二）数字赋能文旅衍生品的商业模式设计

随着数字技术的不断发展与普及，文旅衍生品的市场需求也日益增长。数字赋能文旅衍生品的商业模式设计，成为企业探索新商业模式的必然选择。

1、市场定位

数字赋能文旅衍生品的商业模式设计，首先要从市场需求入手，既要满足消费者的购买需求，也要满足企业的盈利需求。因此，在商业模式设计中，必须对市场进行准确定位，明确产品的受众群体，以及这些受众群体的消费需求和偏好，进而设计出符合市场需求的产品。

2、产业链整合

文旅衍生品的生产制造、设计研发、销售渠道等各环节处于不同的产业链上，数字赋能文旅衍生品的商业模式设计需要整合这些环节，建立产业链上下游的协同关系。通过整合，可以降低生产制造成本，提高销售效率，提高整体品质水平，从而实现产业链价值最大化。

3、数字化应用

数字赋能文旅衍生品的商业模式设计需要充分利用数字技术的优势，将数字化应用融入生产、设计、销售等各个环节，提高产品质量、提升购买体验。例如，可以建立智能化生产制造系统，应用大数据技术进行市场预测和产品研发，利用互联网和移动端技术打造电商平台，提供在线购买、预定、售后等服务等。

4、品牌营销

数字赋能文旅衍生品的商业模式设计需要注重品牌营销。品牌是企业的形象和价值的表现，是产品的核心竞争力之一。因此，在商业模式设计中，需要重视品牌塑造、品牌宣传和品牌保护等方面的工作。可以通过多渠道推广、文化活动、社交媒体等方式来加强品牌宣传。

综上所述，数字赋能文旅衍生品的商业模式设计必须从市场需求、产业链整合、数字化应用和品牌营销等方面综合考虑，才能实现企业和市场的双赢。

（三）数字赋能文旅衍生品的营销策略研究

数字赋能文旅衍生品在商业应用过程中，营销策略是至关重要的一环。在这个领域，营销策略需要首先根据市场需求进行分析，确定潜在客户的需求及偏好，从而为产品设计提供借鉴。

其一，需要确定基于数字赋能的文旅衍生品的目标群体。通过对市场的细分，有不同类型的群体有不同的消费偏好，需要针对性的进行推广营销活动，让其适应目标群体习惯。例如，对于年轻人群体，可通过根据其兴趣和消费需求，设计个性化衍生品，通过社交媒体进行推广。而对于年龄较大的群体，可在传统营销渠道上加强传播力度，例如电视广告、线下店铺等。

其二，需要通过数据分析来了解受众的偏好及需求。通过数据分析可以清楚地了解客户的消费热点，进而确定产品的设计，针对推广方案进行调整，并且及时根据客户需求进行产品的优化升级。

其三，营销策略还需要注重内容构建，实现从产品创作到营销活动全链条的精细化，打造生动有趣的用户互动体验，提高受众的粘性。例如，可以利用一些文化符号、名人方言等元素，来加强文旅衍生品的文化氛围和感染力，使产品获得更高的市场曝光度。

综上所述，数字赋能文旅衍生品的营销策略，需要注重市场调研、数据分析、内容构建等方面，企业需要把握住目标群体的需求，寻求突破，在市场竞争中取得优势，创造更大的商业价值。

（四）数字赋能文旅衍生品的盈利模式探讨

数字赋能文旅衍生品的盈利模式探讨是本研究的一个重要部分。文旅衍生品面临的主要问题之一是如何实现盈利，因此对于盈利模式的探讨具有特别的重要性。

首先，在探讨数字赋能文旅衍生品的盈利模式时，需要考虑到市场的实际需求。一般而言，市场的需求包括消费者对于文旅衍生品的购买意愿、价格敏感程度以及购买时的消费心理等方面。因此，设计出适合市场需求的盈利模式具有十分重要的意义。

其次，对于数字赋能文旅衍生品的盈利模式而言，需要考虑到与文旅景区的合作问题。一方面，文旅景区作为文旅衍生品的重要销售渠道之一，可以为文旅衍生品的营销和推广提供很好的机会。另一方面，文旅景区本身也需要文旅衍生品作为重要的补充盈利点。在这一方面，数字赋能可以提供更为灵活和便捷的合作方式，例如通过数字平台的方式，让文旅景区将文旅衍生品整合到自身的营销中。

第三，在盈利模式的探讨中，需要考虑到数字赋能所提供的新的营销方式。数字赋能可以从多个角度入手，例如通过内容创作和分发、社交媒体的营销和互动、线上线下的联动和活动等多种方式，对于文旅衍生品的推广和销售具有强大的动力和效果。因此，在探讨数字赋能文旅衍生品的盈利模式时，需要对于这些新的营销方式进行充分的考虑和思考。

综上所述，在数字赋能文旅衍生品的盈利模式探讨中，需要注意到市场需求、文旅景区的合作与营销方式等方面。通过深入的研究和分析，能够为数字赋能文旅衍生品的商业模式和盈利模式提供有益的参考和指导，进一步推动数字赋能与文旅产业的融合和发展。

四、数字赋能文旅衍生品的未来发展趋势

（一）数字技术对文旅产业的影响

数字技术是当前世界发展的一个重要方向，它在诸多领域都扮演着至关重要的角色，其对文旅产业的影响也不容小觑。

首先，数字技术为文旅产业带来了可持续发展的动力。传统文旅产业主要依靠人力、物力进行运营，效率低下，收益较少。而引入数字技术的概念，为文旅产业的发展带来了新的思路。数字技术的应用可以有效提高文旅产品的生产效率和质量，进而提高产业收益和发展速度。

其次，数字技术可以提升文旅产品的品质和用户体验。在数字技术的支持下，文旅衍生品的生产和销售可以更好地满足消费者的需求，增加产品的互动性、趣味性、可参与性和文化底蕴，提高游客的满意度和忠诚度。

还有，数字技术可以为文旅产业提供更多的商业机遇。文旅衍生品作为文旅产业的重要组成部分，具有广阔的市场前景。数字技术不仅可以为文旅衍生品提供定制、个性化、智能化的服务，还可以通过社交媒体等渠道进行有效的营销和传播，将文旅产业的商业价值最大化。

最后，数字技术还可以为文旅产业提供更好的信息支持和管理。在逐渐完成数字化的信息基础设施支持下，文旅产业在信息化的基础上可以实现智能化和协同化，大大提高了管理的效率和精度，从而更好地为文旅服务。

在数字技术的助力下，文旅产业的发展前景变得更加宽广，同时也对行业提出了更高的要求。未来，数字技术将成为文旅产业不可或缺的重要因素，只有不断跟进技术发展，更新自身服务理念，才能够在市场竞争中保持竞争力。

（二）数字赋能文旅衍生品的未来发展方向

数字技术的不断发展与应用，显著提高了文旅衍生品的开发水平，促进了文化和旅游产业的融合发展，同时也带来了新的机遇与挑战。数字赋能文旅衍生品的未来发展方向，主要体现在以下几个方面：

第一，数字内容与形式的融合。在数字化的基础上，文旅衍生品需要通过创新和多元化的内容和形式来满足市场和消费者的需求。比如结合AR/VR技术，将文化和旅游资源以3D模型、虚拟现实等方式进行呈现，提供更为丰富、立体的文旅体验。

第二，数字化生产与销售。数字化生产和销售，能够加快产品研发和推广周期，提高产品市场适应性和竞争力。基于互联网智能制造等技术，文旅衍生品制造可以实现自动化、高效化和定制化，甚至能够通过3D打印等技术实现个性化生产。

第三，数字化营销和服务。数字赋能的文旅衍生品需要依托数字化思维、数据分析能力和数字媒体等手段，实现精细化营销和服务，进行目标客户分析、市场调研和推广计划制定等方面的数据挖掘和分析，充分利用互联网和社交媒体等工具，提高宣传推广效率和效果。

综上所述，数字赋能文旅衍生品的未来发展方向包括数字内容与形式融合、数字化生产与销售、数字化营销和服务等方面，此外，还要加强知识产权保护、提高文化与匠心的贡献度，以及改善文旅产业供应链等方面的建设。通过充分利用数字技术优势，打造高端文旅品牌，提升文化产业链整体水平，从而推动文旅产业的高质量发展。

（三）数字赋能文旅衍生品的创新应用展望

数字赋能文旅衍生品已经成为当今文旅产业的重要发展趋势之一。传统的文旅衍生品已经无法满足人们对文化和旅游产品的需求，数字赋能则可以给文化和旅游产品带来更丰富的展现形式和更多元的参与方式，从而创造更高的商业价值。

在未来的发展方向上，数字赋能文旅衍生品将越来越注重个性化体验、原创设计和文化价值的传承。随着社会经济的发展，人们对文化和旅游产品的愈发高端、多元需求将推动数字赋能文旅衍生产品不断创新。

在应用方面，数字赋能技术可以为文旅衍生品提供更好的展示、互动和销售渠道。现今VR、AR、MR技术正在逐步普及，这些技术将会为数字赋能文旅产品提供更高品质的展现形式，同时也可以为消费者提供更多元、更真实的感受。

此外，社交、直播、短视频等新的数字应用形式也将渗透到文旅衍生品的开发和推广过程中，消费者可以从中获取更丰富的参与感和体验感。同时，数字化也可以改善文旅衍生品的生产效率，提高管理效益和减少传统手工作业的误差率。

在数字赋能文旅衍生品的创新应用展望中，除了创新技术，在文化和旅游产品设计上也将更加注重本土文化的传承与发扬。数字赋能可以为传统文化和旅游产业注入新的思维和方法，也为产业的转型升级提供了更广阔的视野和增长空间。

五、总结与展望

（一）研究成果总结

本文主要围绕数字赋能文旅衍生品的研发及应用进行深入研究。通过对文旅衍生品与数字技术的结合与创新，本研究取得了一定的成果。

首先，本研究通过对文旅衍生品的调查与分析，了解到了目前市面上文旅衍生品的种类和销售情况。其次，本研究进行了对文旅衍生品与数字技术的结合进行的深度研究，探索出了一定的研发和应用方向。其中，通过数据分析和人工智能的技术手段，可以对文旅衍生品的生产与销售进行优化和提升。

此外，本研究还进行了相关文旅衍生品的产品设计和制作，通过数字技术进行产品的开发和生产，实现了文旅衍生品的量产和销售。

综上所述，本研究取得的成果主要包括：探索文旅衍生品与数字技术的创新结合，开发了一系列数字化文旅衍生品，提升了文旅衍生品的价值和市场竞争力。同时，本研究也为文旅衍生品提供了新的发展机遇和发展空间。

在未来，数字赋能文旅衍生品依然有着广阔的发展前景。我们可以进一步探索和研究，不断进行技术创新和结合创新，以使文旅衍生品能够适应未来市场和消费者的需求变化，进一步提升其价值和品牌影响力。同时，我们也应该注重文旅衍生品的文化内涵和创新的设计理念，注重产品质量和创造力，做好文旅衍生品的市场、运营和推广工作，为文旅产业的发展提供更广阔的空间。

（二）数字赋能文旅衍生品未来发展展望

数字赋能文旅衍生品在未来的发展中将扮演着越来越重要的角色。在数字化时代，传统文化如何融合互联网、大数据、人工智能等先进技术，创造出更具吸引力和竞争力的文旅产品，是每个文旅企业都在思考和尝试的问题。

首先，数字化将成为文旅衍生品重要的生产方式。数字化生产可以大幅度提高衍生品的制作速度和生产效率，从而更好地满足市场和消费者的需求。在数字化制造的过程中，互联网和物联网技术也可以得到更好的应用，将旅游场景、文化元素、历史记忆等内容数字化，将更好地满足用户的需求。

其次，数字技术将改变文旅衍生品的销售模式。随着互联网的不断发展和普及，许多旅游需求都可以通过在线服务来完成，文旅企业也需要将数字资产通过在线方式与消费者相连接，进行线上销售。这不仅有助于提高销售量和效率，还可以为消费者提供更加便捷和优秀的购物体验。

再次，数字化技术将成为文旅衍生品营销的重要手段。大数据分析技术的应用，能够更好地洞察和把握消费者需求和行为，从而帮助企业更好地制定广告营销策略。此外，利用互联网直播、VR/AR等数字技术手段，能够更好地展示文旅场景和文化元素，赋予其更多的表现形式，从而更能吸引消费者的眼球。

最后，数字化技术将改变文旅衍生品的创新方式。数字技术不仅带来了新的创新方法和手段，还能促进文旅企业的协同创新。通过数字技术，文旅企业可以通过互联网平台、数字化工具等方式，实现不同企业、不同文旅产品间的协同创新，相互促进和提高创新速度和效率。

总之，数字赋能文旅衍生品的未来将不可限量，文旅企业需要深入研究和探索，不断借助数字化技术来支撑、推动和提升其生产、销售、营销、创新等各个方面的发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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作者介绍：申佳美子（1986—），女，汉族，安徽滁州人，硕士，讲师；研究方向：艺术设计、数字媒体艺术、数字插画艺术、传统图形应用

课题项目：安徽省教育厅省级重点人文社科项目：“印象滁州”文旅衍生品研发及应用研究（SK2021A0979）