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摘要：绵竹年画作为中国四大年画之一，成为首批国家非遗文化遗产。对绵竹年画既需要保护和传承又需要跟上时代步伐进行创新性产业发展。保护是为了年画技术能更好地的被传承，创新性发展是为了更好地创造产业价值，发挥年画的品牌价值，更好地切合年轻人的需求。通过与地方高校进行课程建设的合作培养更多对年画感兴趣并愿意传承年画技术的人才，更好地对年画进行保护和传承。通过数字化技术将年画符号化，加入时代素材，融入年画线条和技术，开发年画的数字化产品。通过开发年画元素酒类包装、年画元素台布、年画提包、年画茶包装等文旅产品，拓展年画产业链，增加年画的附加值。

关键词：绵竹年画 传承保护 创新发展 数字化 文旅产品

一、绵竹年画概况

绵竹年画作为中国的四大年画之一，在2006年成功被国务院审批为首批国家级非物质文化遗产。绵竹年画具有其他年画不具备的特质，通过点和线条的勾勒绘制出栩栩如生的人物形象，具有色彩明快、线条单纯的特点，充溢着喜庆、年福等中国文化底蕴，表现出热烈欢快愉悦的氛围。最不同于其他年画的画法叫做“填水脚”，即用剩余颜料涂抹出具有艺术性的手法。

二、绵竹年画的保护与传承

2.1 绵竹年画的保护

绵竹年画自2006年被审批为首批国家级非物质文化遗产以来，得到了充分的重视和保护。绵竹年画受《中华人民共和国非物质文化遗产法》、《四川省非物质文化遗产条例》的保护。同时，当地政府为了加强保护在2019年也出台了绵竹年画的相应保护条例，即《德阳市绵竹年画保护条例》。这是首部针对年画保护颁布的地方性法规，已经于2020年1月实施。法规的颁布大大加强了对绵竹年画资料、建筑、优秀作品和实物的保护力度。

2.2 绵竹年画的传承

当今绵竹年画的传承仍然面临着人才短缺的问题，很多的传承大都属于家族性传承方式，没有太多的年轻人才进行培养，特别是高学历的艺术性人才还尚缺乏。针对此问题可以采取与地方高校合作开发绵竹年画课程的方式，加强与地方艺术院校的合作，培养更多的传承性专业性的年画人才。通过线上课程的制作，还有利于人才培养面的拓宽，当中国慕课上出现绵竹年画的线上课程时，将大大激发国内许多艺术人才的兴趣，为培养更多传承性高端人才奠定基础。

三、绵竹年画的创新性发展

3.1 运用数字化技术建立年画元素库

绵竹年画的人物元素、装饰元素、物品元素等都可以通过Photoshop、Coreldraw、Illustrator、CorelPhoto等平面制图软件进行提取，利用提取的图片制作成不同的元素库。也有利于将历年的绵竹年画电子化、元素化、符号化，形成专门的绵竹年画电子素材元素库。若要制作相关的海报，直接可以在元素库里进行提取。

利用元素库还可以制作各种绵竹年画版表情包、绵竹年画版文旅产品包装、绵竹年画版海报等。也有利于绵竹年画进入年轻人的视野，加强品牌的宣传，激发更多人的关注和兴趣。

3.2 加入时代素材，紧跟时代发展

绵竹年画的发展不应该只限于几种的人物素材和物品素材，绵竹年画的技艺需要保护和传承，但素材可以创新和丰富。比如，在冬奥会期间，绵竹年画博物馆贾君老师就运用绵竹年画的技艺绘制了“绵竹年画版冰墩墩”。

绵竹年画的素材可以充分结合时代的发展，创新素材，传承技艺。在创新素材的同时，也保护和传承了绵竹年画的技艺。比如，还可以结合“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值观，每个价值观选用相应绵竹年画素材，做好绵竹年画版核心价值观海报。

3.3 丰富年画文旅产品种类

绵竹年画现在的文旅产品品种过少，应拓展年画文旅产品的种类，增加绵竹年画的附加价值。将绵竹年画元素融入到不同的文旅产品中，开发出市场消费者喜欢的产品，不仅可以强化绵竹年画的品牌效应，还可以大大延伸绵竹年画的价值链。形成绵竹年画文旅产品产业链条，待达到规模后建立绵竹年画的产业生态圈。可以在绵竹年画产业方面实行“建圈强链”产业发展政策。

绵竹年画相关的文旅产品方面可以建立以年画为核心，年画版竹扇、年画版抱枕、年画版活性炭雕、年画版台历、年画版水杯、年画版背包为辅的产业链条。完善上、中、下三级产业链，激活年画附加价值产业链。与地方院校或企业合作，强化年画文旅产品的设计与开发，加强线上、线下的营销力度，进一步推广年画文旅产品，实现年画产业从业人员的增收。

3.4 开发酒类、茶类等包装产品

为进一步增加绵竹年画的附加值，还可以选择与一些酒类、茶类企业进行合作，在酒或茶产品包装上嵌入绵竹年画元素，从而增加年画从业人员的收入，扩大绵竹年画的附加产业链。

在酒类方面，可以和绵竹本地的剑南春、绵竹大曲等企业合作，在酒类包装上嵌入绵竹年画的元素，不仅可以衬托出剑南春的历史悠久，还可以扩大绵竹年画的品牌价值。后期还可以尝试与四川五粮液、郎酒、沱牌酒等川酒企业进行合作。将川酒文化与绵竹年画元素进一步融合。

茶类方面，可以和绵竹当地的赵坡茶进行深度合作，开发出绵竹年画版的赵坡绿茶包装，既有绵竹特产的绿茶又融入了绵竹的特色年画元素。加大拓展绵竹年画的产业价值。

四、总结

绵竹年画的发展既要保护和传承，也要做到绵竹年画产业的创新性发展。保护传承和创新发展应该相辅相成，方能使得绵竹年画薪火相传、蓬勃发展。

在保护传承方面，还需要加深与高校的合作，拓宽人才培养面，不仅要着眼于绵竹当地人才，还可以通过录制课程的方式实现跨区域的人才培养，激发更多年轻人起来传承绵竹年画的技艺。在创新发展方面，可以对年画素材进一步的丰富，利用平面设计软件等数字化技术建立绵竹年画电子素材库，开发多种多样的年画类文旅产品，实现完善的绵竹年画产业链条，为建立年画产业生态打好基础。

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课题或基金：德阳市“十四五”规划一般课题+数字化背景下绵竹年画的传承与创新发展策略研究+DY22C042