摘要：本文旨在探讨数字化时代下短视频平台信息流广告的传播特征以及影响因素，并提出相应的策略和建议。通过研究，我们发现短视频平台信息流广告传播受众群体广泛，传播速度快、覆盖范围广，但也面临着用户厌广告感、信息疲劳等问题。针对这些问题，我们提出了个性化定制广告、创造性内容制作、用户参与性以及合理控制广告量等解决方案。

关键词：短视频；广告传播

引言：数字化时代的到来给传统媒体传播方式带来了巨大的变革，尤其是短视频平台的兴起和普及，为广告主提供了一个全新的宣传和推广渠道。随着越来越多的用户加入短视频平台，这里形成的信息流广告成为了重要的营销手段之一。一、数字化时代下短视频平台的崛起

1.短视频平台的概述及市场占有率分析

在当今数字化时代，短视频平台以其便捷、快速、生动的特点，成为了广大网民追逐的新宠。短视频平台是指利用互联网技术和移动终端设备，将视频内容进行裁剪、编辑后，呈现给用户的一种在线视频服务平台。这种视频形式不仅极大地方便了用户消费网络视频的方式，同时也极大地促进了视频内容生产者的创作动力和创意发挥。目前，短视频平台已经涌现出众多知名品牌，如抖音、快手等，它们在互联网视频领域占据着重要的地位。

随着移动终端设备和互联网技术的普及，短视频平台的用户规模也呈现爆发式增长的趋势。用户可以通过手机随时随地观看各种内容丰富、形式多样的短视频，轻松获取信息、放松娱乐、传递情感等。这种互动性强、信息传播速度快的特点，吸引了大量用户加入到短视频平台的使用者队伍中。据统计数据显示，全球短视频用户数量已经达到数十亿，其中中国更是短视频平台的发源地和集中地之一。

2.短视频平台的用户特点

短视频平台的用户构成广泛多样，根据最新数据显示，不同年龄段、性别和地域的用户在短视频平台上均有不同程度的活跃。年轻人是短视频平台的主要用户群体，其中90后、00后占据了绝大多数。这些年轻用户通常喜欢内容新颖、形式多样的视频，并且愿意与其他用户互动、分享自己的生活点滴。除了年轻用户，中年人群体在短视频平台上也有一定比例，他们通常关注资讯、娱乐类内容，是短视频平台上重要的观众群体之一。

二、信息流广告在短视频平台上的传播特征

1.广告受众群体分析

我们需要关注的是短视频平台的用户构成。通过对不同平台的用户画像数据进行研究，可以了解到短视频平台的用户主要集中在年轻人群体，尤其是18岁到35岁之间的用户。这一群体是现代社会的主力消费者，他们对新事物接受度高，善于表达自己的观点，并且对潮流和时尚敏感。因此，在编制信息流广告时，需要针对这一群体进行精准定位，以提高广告的关注度和吸引力。

还需要考虑用户的兴趣和偏好。根据短视频平台的用户行为数据和个人信息，我们可以了解到用户的兴趣爱好、消费习惯等方面的信息。这些信息可以帮助我们更好地选择广告内容和形式，以使广告更接近用户的需求。比如，如果一个用户经常浏览关于旅行的视频，那么在他的信息流中推送旅游相关的广告可能会更具吸引力。

2.广告传播速度和覆盖范围

由于信息流广告可以灵活地出现在短视频平台的用户浏览流程中，其覆盖范围也非常广泛。无论用户是在浏览朋友圈还是在观看短视频时，他们都有可能被广告所触达。这种全方位的广告推送方式可以有效地增加广告的曝光量，提升品牌的知名度。

广告的传播速度和覆盖范围也带来了一些问题和挑战。用户在快速浏览信息流时，对广告的关注度较低，容易出现忽略广告的情况。因此，广告的内容需要具备引人注意的特点，以吸引用户的目光。同时，广告的时长也需要适中，过长的广告容易使用户产生厌烦情绪而忽略。

三、影响短视频信息流广告传播的因素

1.用户需求和习惯的变化

在用户需求方面，随着社交网络的普及和移动互联网的快速发展，人们对有趣、具有情感共鸣和实用价值的内容有了更高的要求。而对于短视频信息流广告而言，用户往往希望在短时间内获取到有意义的信息，并且愿意分享给自己的朋友圈，以展示自己的个性和品味。因此，广告创作者需要深入了解目标用户的需求，挖掘出能够引起他们共鸣和兴趣的关键点，从而提供真正有价值的广告内容。

在用户习惯方面，人们在移动设备上观看视频的时间越来越长。有研究显示，每天在短视频平台观看视频的时间超过1小时的用户已呈现出稳定增长的趋势。这意味着用户对短视频的接受程度和依赖度不断增强，从而对短视频信息流广告的传播产生了积极的影响。

2.创意和内容质量

创意是吸引用户注意力和激发兴趣的关键。在短视频平台上，用户浏览的视频数量庞大，而他们对于广告的兴趣往往有限。因此，广告需要有独特的创意和亮点，以在众多视频中脱颖而出。创意可以通过巧妙的剧情、幽默的表达方式或惊艳的视觉效果来体现。同时，要考虑符合目标用户的口味和喜好，以产生最好的广告效果。

内容质量是保证广告传播效果的基础。无论广告时长有多短，内容质量都需要保持，以满足用户的期待。广告内容应当具有清晰明确的目标，并能够用简洁有力的语言传达核心信息。此外，内容质量还包括影片制作的专业水平和剪辑技巧，以确保广告表现出良好的视觉效果和观感体验。

四、优化短视频信息流广告传播的策略

1.个性化定制广告

个性化定制广告是传播研究中的一大要点。通过对用户行为数据进行分析，短视频平台可以实现广告内容的个性化定制，使广告更具针对性和吸引力。这种定制化的广告能够更好地满足用户需求，提高广告观看率和转化率，为广告主和平台双方带来更好的效益。

2.创造性内容制作

创造性内容制作是优化短视频信息流广告传播的另一个重要策略。在竞争激烈的信息流中，只有制作出引人入胜的内容，才能吸引用户的注意和点击。因此，短视频平台需要注重培养创意团队，不断探索新颖的制作方式和话题，以确保广告内容既具有娱乐性又具有传播性，从而提升广告的曝光和传播效果。

3.用户参与性增强

用户参与性增强也是优化短视频信息流广告传播的关键策略之一。通过互动形式的设计，可以增加用户与广告内容的互动性，提升用户参与感，使广告更具吸引力。例如，可以设置用户评论、点赞、分享等功能，鼓励用户参与到广告内容中，增加广告的曝光和传播范围。

4.合理控制广告量

合理控制广告量是确保广告传播效果的重要保障。在信息流中过多的广告容易引起用户厌烦和抗拒，降低广告观看和点击率。因此，短视频平台应该根据用户体验和平台整体利益，合理控制广告的数量和显示频次，保持良好的用户体验同时提高广告的投放效果。

结束语：随着数字化时代的加速发展，短视频平台信息流广告的传播已成为推动营销和品牌传播的重要手段。然而，要想在竞争激烈的短视频平台中脱颖而出，广告主需要深入了解用户需求，创新广告形式，提供高质量的内容，并与用户进行积极互动。本文提出的一系列优化策略和建议，将有助于广告主在短视频平台上实现更好的广告传播效果。

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