摘要：赓续农耕文明，推进乡村文化振兴是实现中国式现代化的必要举措，直接关系到我国乡村振兴战略的实施进程与推进效果。文章通过对黑龙江省渤海镇的案例分析，围绕渤海镇的乡村文化振兴现状、困境与解决路径展开探讨，希望在分析渤海镇发展实况的基础上，为乡村文化振兴提供有针对性的科学振兴策略。

关键词：乡村文化振兴；文旅融合；渤海镇

新时代党和国家高度重视乡村文化振兴。2017年，习近平总书记在党的十九大报告中首次提出“乡村文化振兴”的战略决策，将发展乡村文化作为乡村振兴总体战略布局中的关键一环。在2023年中央农村工作会议上习近平总书记进一步指出，赓续农耕文明是农业强国的中国特色之一，提出了文化基因、美好品德传承弘扬，农耕文明和城市文明交相辉映，物质文明和精神文明协调发展的目标要求。可见，赓续农耕文明，以乡村文化振兴引领乡村全面振兴是中国式现代化重中之重，直接关系到我国乡村振兴战略的实施进程与推进效果0。黑龙江省牡丹江市渤海镇作为第一批入选全国乡村旅游重点镇（乡）名单的乡村振兴重点示范村，拥有“中国民间文化艺术之乡”“农业产业强镇”等荣誉称号，建设了诸如小朱家村、江西村等一大批乡村振兴示范村，在乡村文化振兴和文旅融合发展领域取得了突出成就。

一、渤海镇乡村文化振兴现状描述

渤海镇依托得天独厚的地理位置——毗邻镜泊湖，侧畔牡丹江和丰富多彩的民族文化，在国家和政府的支持下，取得了乡村振兴的突出成就。在乡村文化振兴方面，渤海镇注重传承和发展本土文化，激发了农民的文化自信和创造力。该镇积极组织各类文化活动，如传统戏曲表演、舞蹈比赛、书法展览等，以展示和弘扬当地的传统艺术和文化形式。此外，渤海镇还鼓励农民参与乡土文化的保护和传承，开展了各种培训班，如传统手工艺制作、民俗文化研究等，提高了农民对传统文化的认知和参与度。这些举措有效增强了乡村文化的内生动力，为乡村振兴注入了文化活力。

在乡村文化设施建设方面，渤海镇政府大力推动了乡村文化设施的修缮和建设，为农民提供良好的文化环境。例如，该镇兴建了乡村文化广场，作为农民休闲娱乐和集会的场所，并引入了现代化的音响设备和舞台设施，使得文艺演出更加精彩。此外，渤海镇还修建了图书馆、博物馆和文化活动中心等，提供丰富的文化资源和服务，满足农民的学习和娱乐需求。这些设施的建设为乡村文化的繁荣提供了有力的保障。除了基础设施的建设，渤海镇还积极开展文化活动和项目，促进乡村文化的发展。例如，该镇组织了乡村文学创作大赛、摄影比赛等，鼓励农民参与文化创作与表达。

同时，渤海镇还建立了文艺宣传队、文化志愿者队伍等，为农民提供展示才艺和参与社区服务的平台。这些活动和项目的开展促进了农村居民的文化素养提高，促进了乡村文化的蓬勃发展。通过注重本土文化的传承和发展，激发农民的文化自信和创造力；同时，积极推动乡村文化设施的修缮和建设，为农民提供丰富的文化资源和服务。这些举措有效增强了乡村文化的内生动力，为乡村振兴注入了文化活力，提升了乡村居民的文化素养和生活品质0。

在文旅融合发展方面，渤海镇先后获批以江西村、小朱家村为代表的五个中国传统村落，大力推进乡村战略打造美丽乡村，打造了玄武湖农业公园、渔猎节等乡村振兴工程与项目。渤海镇在举办乡村文化活动方面有着丰富的经验，举办了诸如渔猎节、朝鲜族文化节，乡村文学创作大赛等文化活动，既丰富了当地居民的生活也带动了当地乡村旅游业的发展，通过旅游产业的强力发展，助推乡村振兴，切实增加了百姓收入。

其中渤海镇小朱家村借助优越的自然景观和浓厚的民宿风貌，大力开展文化建设，依托优势文旅资源，陆续推出“春观花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”四季旅游项目，打造了水边垂钓、游船赏景、果蔬采摘、民俗体验、野外烧烤等旅游业态。小朱家村将乡土文化与生态文明完美结合，创造出一条以最美丽乡村建设为载体，以“旅游牵动”为主线，以突出“两个增收”方向，以搭建田园休闲农业发展平台、丰富群众文化生活、富民产业抓特色等为务实举措，“产业上规模、设施趋完善、文化有底蕴”的乡村振兴新路子。

二、渤海镇乡村文化振兴的现实问题

（一）乡村文化振兴主体日渐减少，乡村文化传承受阻

人是乡村振兴的关键要素，也是乡村文化振兴的重要主体。他们在乡村文化振兴中担当着乡村文化的建设者、传播者和传承人的多重角色，但不可否认的是随着工业文明的发展加剧了农村地区的人口流出，“人”已经成为了乡村文化振兴中比较薄弱的环节。当下乡村留守人口多为老弱妇孺，乡村“空心化”严重。老年人思想观念传统缺乏创新精神，缺少对于时代风向的把握；留守妇女承担着照顾老人和抚育孩子的责任，对于乡村文化建设心有余而力不足，无法承担起乡村文化建设的重任。乡村文化振兴主体减少，乡村文化传承受阻已成为显而易见的问题0。

此外，当前乡村留守人员受教育水平普遍较低，他们对于乡村风土人情了解较多，但对于乡村文化的现代化创新和传承力不从心，对乡村文化的理解和传承能力也颇为受限，而外来的建设人员受制于乡村基础设施不健全、乡村文化整理难度大等多重因素影响，对文化建设缺乏积极性和主动性。这些因素都使得，乡村文化建设主体的稳定性较差，文化建设进度缓慢。而乡村文化振兴主体的缺失也催使乡村优秀传统文化面临传承危机。

（二）乡村文化建设水平亟待加强，居民文化满意度亟待提升

在我国广大乡村地区，文化建设一直是一个重要的议题。然而，现实情况表明，乡村文化建设水平还有待进一步提升，居民对于文化生活的满意度普遍不高。渤海镇拥有渤海国上京龙泉府遗址、兴隆寺、镜泊湖国家级风景名胜区等丰富的乡村文化资源，但与丰富的文化资源相匹配的软件设施并不齐全。在与渤海镇居民开展访谈时部分居民反映“领着孩子去参观镇里的展览馆，馆里有时没有专人讲解，我们也看不懂”，文化工作人员数量少、多由妇联的工作人员兼任、文化工作人员专业能力有限等问题在访谈中多次被提及。这反映出在进行文化振兴基础设施硬件建设的同时，软件的配套，如：文化服务人员、文化便民设施的建设不到位，无法有效的将文化基础设施建设成果转化为居民的精神文化享受，也就影响了居民文化满意度的提升。

在渤海镇乡村文化建设中，另一个显著的问题就是缺乏创新意识和创新动力。这不仅仅是一个局部现象，也是许多乡村文化建设所面临的共同挑战。传统文化固然是乡村文化的重要组成部分，但在现代社会中，乡村文化也需要与时俱进，融入新的元素和创意。然而，目前乡村文化建设中往往缺乏创新思维和创新手段，这就导致乡村文化活动形式单一、内容陈旧，无法满足乡村居民多样化的文化需求。

此外渤海镇虽然在文旅发展上取得了突出成绩，坐拥众多文化资源，也举办了丰富的文化活动，但游客的涌入却冲淡了居民对文化建设成果的精神获得感和认同感。出于提升客流流量和文旅收益的目的，乡村文化活动越来越呈现同质性、商业性的特点，并不能真正的回应乡村群众的文化需求，也就难以实现群众文化满意度的提升。

（三）乡村文旅产业内生动力不足，文化品牌建设仍需提速增质

渤海镇在乡村旅游和文旅融合领域取得了喜人的成绩，但是不可忽视的是当前渤海镇的乡村旅游发展仍然面临着乡村文旅资源开发不足、文旅产业发展环境恶劣等问题仍然显著，这些问题能否顺利解决关系到渤海镇乡村旅游的进一步深化发展。

首先，渤海镇在文旅资源开发方面存在一定的不足。虽然渤海镇拥有丰富的自然风光和悠久的历史文化，但在有效挖掘和开发乡村旅游资源方面还存在欠缺。可能是因为缺乏系统性的规划和整合，未能将景区、农家乐、民俗村等资源有机结合，形成综合性的旅游产品和服务体系。此外，对于乡村旅游的品质提升和创新发展等方面的投入不足，也限制了发展动力的释放。

其次，当前经济形势对于乡村旅游发展造成了一定的压力。经济下行压力使得旅游市场需求下降，影响了乡村旅游的发展。此外，由于目前市场竞争激烈，渤海镇面临着来自其他地区的旅游竞争压力。在这样的经济环境下，提高乡村旅游的内生动力和竞争力变得更加迫切和重要。

最后，对国内外乡村旅游的先进经验的借鉴和应用有限，也导致渤海镇乡村旅游发展缓慢。乡村旅游已经成为了国内外很多地区的重要发展方向，许多地方通过丰富的文化内涵、特色的产品与服务以及全域化的规划推动乡村旅游的发展。在这方面，渤海镇还需加强对于国内外乡村旅游成功案例的研究和学习，结合本地的实际情况进行创新和改进。

三、渤海镇乡村文化振兴的提升路径

（一）“引”“育”共举，筑牢乡村文化振兴的人才基础

乡村文化建设是以人为主体的建设，文化建设需要服务乡村居民也需要依靠乡村居民，因此推进乡村文化振兴必须要紧紧依靠乡村群众，既要增强乡村对文化建设主体的吸引力，也要提升文化传承人的培育能力。

首先要发展乡村经济以吸引建设主体。乡村要借助自己的生态、文化和产业优势，积极开发乡村经济，为乡村文化建设提供扎实的经济基础。发展乡村经济是进行乡村文化建设的必要举措，针对乡村特色文化产业，要形成地方特色文化产业链条，推动乡村文化产品走出乡村，扩大产业市场，打造乡村文化产业品牌，从而刺激乡村经济，也可以推广地区乡村文化，吸引更多的乡村建设者。同时，乡村文化产业也会为外出务工的村民提供工作岗位，吸引村民回流，从而充实乡村文化振兴的建设主体。

在吸引建设主体的同时，也要坚持培育文化传承人，加大文化传承人的培养力度，政府、学校和乡村社会多元合作，将文化传承人的培育贯穿于新一代年轻传承人的成才全过程。老年文化传承人需要摈弃传统的传承思想，保证将自己掌握的文化精髓传承给年轻一代，并通过新媒体技术等现代手段将传统手艺进行记录和保存，才有多种手段确保传统文化星火不绝。传统文化的传承过程要结合时代发展、结合社会需求，坚持做到“取其精华，弃其糟粕”，使得传统文化如源头活水生生不息。在确保传统文化延续的同时，政府和社会也要积极为传统手艺和文化融入现代生活创造机会，可以倡导将文化手艺与商业演出和特色产业相结合，这样既可以激发传承人的传承信心与成就感，又可以提高传承人的收入和获得感。

（二）改善乡村公共文化建设水平，提升群众文化满意度

乡村公共文化建设水平的提升是实现乡村文化振兴的必要之举和应有之义，如何提升群众文化满意度也是乡村文化振兴必须要回答的问题。首先要加强文化工作人员的培训和专业能力提升，组织定期的培训班和研讨会，邀请专家学者进行指导和讲座，引导他们关注最新的文化发展趋势和研究成果，提高文化工作人员的综合素质和服务意识。其次要增加文化工作人员的数量和配置。通过招聘、人员调配等方式，适度增加文化工作人员的数量，确保能够满足乡村公共文化建设的需求。

同时，根据不同地区和人群的特点，合理配置文化工作人员，注重专业性与社区需求之间的平衡。同时还要根据群众的兴趣和需求，开展丰富多样的文化活动。比如，组织书法、音乐、舞蹈、戏曲等艺术类培训班，满足爱好者对于艺术的追求；举办乡村文学讲座、演讲比赛等，激发农民的文化创作和表达热情；举办体育赛事、健身活动等，鼓励群众积极参与体育运动。通过多样化的文化活动，满足不同人群的需求，提高社区居民对文化活动的参与度和满意度。

乡村文化要做到为了群众，服务群众，就要.注重与社区居民的参与互动。积极开展文化志愿者招募和培养工作，鼓励社区居民积极参与乡村公共文化建设。组织文化活动策划小组，邀请居民代表参与，征集和倾听大众的意见和建议，确保文化活动的针对性和贴近度。但是仅仅依靠农村社区和基层政府的力量是远远不够的，乡村要加强与外部资源的合作与交流，与文化机构、高校、专业团体等建立合作关系，开展联合项目和交流活动。借助外部资源的支持和参与，为乡村公共文化建设注入新的思路和动力。

（三）加强文旅建设和推广工作，集中全力打造乡村文化品牌

为推动渤海镇文旅融合发展，推动其乡村文化品牌建设提质增速，要从采取从提升宣传推广力度，优化乡村旅游产品供给，加强人才培养和引进等多个角度采取综合措施。首先，渤海镇乡村旅游发展需要完善渤海镇的交通、酒店、卫生等基础设施建设，加大对农村旅游设施的投入，打造舒适、便捷的旅游环境，提高游客的满意度和留存率。其次，要根据当前经济形势和国内外乡村旅游的先进经验，结合渤海镇的实际情况，借鉴先进的管理经验和技术手段，开发符合市场需求和游客偏好的旅游产品。注重挖掘渤海镇独特的自然风光和乡村文化资源，设计精品线路和体验项目，利用大数据分析和精准营销技术，为游客提供个性化的旅游体验，提升游客的旅游满意度。

在乡村文旅需要的良好物质条件上，渤海镇应该提升宣传推广力度，加强对渤海镇的宣传和推广工作，打造独特的乡村旅游品牌形象。运用自媒体多平台联动的方式，建立线上线下相结合的营销模式，通过社交媒体平台、电商平台等渠道开展宣传推广活动，并通过制作精美的宣传物料，吸引更多的游客和投资者关注渤海镇的文旅资源，增强其知名度和影响力。而知名度与影响力的长久维持离不开品牌的建设，要注重挖掘和弘扬渤海镇的乡村文化，打造具有地域特色和文化内涵的品牌形象。通过举办文艺演出、民俗活动、文化展览等方式，展示渤海镇的乡村风情和传统文化，吸引游客参与和体验，提升文化品牌的影响力和竞争力。

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基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：202310225255，项目名称：农村异质性分化下乡村文化振兴协同路径研究——以山东省临沂市为例