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摘要：依托互联网的快速发展和消费方式的便捷多样性，粉丝经济迅速崛起，而大学生作为互联网和粉丝经济的主要受众，其消费行为易受到粉丝经济的影响，为此，本文通过问卷调查法针对粉丝经济对大学生消费行为的影响展开研究，为帮助大学生正确应对粉丝经济现象及理性消费，提供参考。

关键词：粉丝经济；大学生；消费行为

1.绪论

现今明星网红代言产品层出不穷，单个明星的代言量也飞速增长，粉丝经济概念的提出，可以使消费者产生群体意识和身份认同，从而帮助企业提升用户粘性。但因流量明星当红的周期短暂并且迭代更新速度极快，致使粉丝对于明星的利益极为维护，在不良引导下容易做出不理智的消费行为，长期如此，消费观念逐渐变得畸形。在这种情况下，企业正确的引导是极为重要的。与此同时，由于大学生理财观念薄弱，从众现象、攀比心理与超前消费的理念都有可能会导致他们在粉丝经济的作用下，做出借用网络贷款对自己粉丝进行应援打榜等不理智的消费行为。可见，对于大学生群体根据不同的实际情况进行研究分析，来探求粉丝经济对大学生群体的消费行为影响，这对于企业品牌吸纳粉丝、利用粉丝效应进行宣传发展以及帮助大学生群体树立健康正确的消费观念，具有重要借鉴和指导作用。

2.粉丝经济相关研究现状

随着现如今互联网的发展以及粉丝经济的愈发成熟，粉丝经济对大学生群体的影响也越来越深，相关研究也颇多。张杨，张立彬认为大学生群体在社会消费中是一个特殊的群体，他们的消费观有一定的超前性，并且并未完全定型，不成熟的消费观念反应在消费行为上，就会产生两种截然不同的现象：积极消费与消极消费，或者说是科学消费与畸形消费[1]。李康化认为只有用理性的态度面对粉丝经济，粉丝经济才能健康发展，只有营造出良好的“粉丝”生态圈，才能引导合理消费，促进文化经济发展，丰富文化产业层次[2]。刘思恺指出其实一定程度上适度的追星对自身并无坏处，真正需要警惕的是狂热追星情绪下的盲目消费和过度消费[3]。陈婷婷提出大学生群体是我们国家和社会未来建设的中坚力量，肩负着时代重任，他们的消费行为体现着自身的消费观甚至是价值观和人生观，不良的消费观与价值观不但会影响他们的未来，甚至会影响整个社会[4]，因此，探析大学生消费行为存在的问题并寻找合适的解决路径，对自身和社会而言都具有重要价值。刘玉娇则提到从正面影响来看，粉丝经济在一定程度上能够促进相关经济产业的发展，但与此同时粉丝消费行为中的乱象和问题也值得我们审视和反思[5]。因而规范粉丝群体的消费行为、引导粉丝经济合理正当发展是当下亟待解决的问题，解决办法需要多主体、全方位的支持，去避免非理性消费行为对青少年消费观的误导，引导粉丝经济向良性方向发展。

总而言之，大部分研究都已经讨论了粉丝经济的影响利弊以及相应举措，本文在这些研究基础上，对现实江苏大学学生进行问卷调查，分析粉丝经济对大学生消费行为的影响，并帮助大学生正确认识粉丝经济，合理消费，收获实际价值。

3.研究概述

本研究以江苏大学学生群体为样本，通过问卷调查的方式获取实际信息，分析研究粉丝经济对大学生消费行为的影响，部分实际相关数据结果如下：

分析结果如下：

（1）大学生具备较强的消费能力或拥有较高的消费水平

问卷调查结果显示，68.69%的学生每月可支配收入在1000-2000元，还有21.21%的学生每月可支配收入在2000元以上，因此我们可以看出，一方面大学生具备较强的消费能力足以支撑他们参与粉丝经济的消费，另一方面，市场相关商家主体也将市场目光投向了大学生群体，并针对此处利用明星对学生群体的吸引力确定营销策略，增加销售量，其高粉丝经济收入。

（2）大学生群体“追星”比例较高，参与过类似粉丝经济消费的人数较多

问卷调查结果显示，54.55%的学生都承认自己追星，“追星族”就是粉丝经济的“主力军”，同时有61.62%的人表示自己曾经有过购买明星相关产品的行为，且其中60.61%的人认为自己购买明星相关产品的原因是被明星形象吸引，我们可以看出，明星效应的确对于人们的购买行为能够产生影响。

（3）大学生群体实际在明星相关产品消费的频率较为适中

问卷调查结果显示，68.69%的学生对于明星相关产品的消费频率都不足一月一次，同时70.71%的人都表示不会为了支持明星而去购买自己不需要的产品，其实我们能够从中看出大部分人对于明星效应、粉丝经济的吸引还是比较理智的，但是剩余的29.29%的人却选择了自己会为了支持明星去购买自己并不需要的产品，这是对大家的一个提醒，在明星吸引力下还是会有一小部分人会忽略现实需要去参与粉丝经济的消费。

4.研究分析粉丝经济对大学生消费行为的影响

在新媒体与网络电商平台迅猛发展、明星效应对大学生消费的吸引力不断增强的背景之下，粉丝经济对大学生消费行为的影响也愈发强烈，如上表所示人们对于粉丝经济正反两方面的影响都各具认可态度，我们也需要从现实社会的实际情况中客观地看待分析粉丝经济对大学生消费行为的影响。

4.1正面影响

（1）带动相关产业发展和经济增长

在面对粉丝经济对大学生消费行为的影响这一问题上，有较大一部分人认为粉丝经济能够推动相关产业发展和经济增长，的确，在人们对明星相关周边产品和服务的支持下，粉丝经济的市场主体能够提升企业的知名度和影响力，同时市场收入的不断增加，一定程度上推动了市场环境内部利益相关产业的发展。

（2）展现品牌个性

许多商家企业利用明星代言为自主品牌定位代言，同时利用明星本身的号召力和影响力提升品牌的知名度，在竞争激烈、商品品牌繁多的市场环境中脱颖而出，一定程度上更好地展现出了自主品牌的个性。

4.2负面影响

（1）盲目消费

现在追星群体越来越向着低龄化年轻化的趋势发展，在许多不良经纪公司的运作下，粉丝们的消费欲望被瞬间点燃，往往会产生购买、打赏、争抢等非理性盲目消费的行为冲动[6]。由于追星群体对明星的热爱，许许多多的大学生作为粉丝群体的一份子，为了追随自己喜欢的明星艺人，容易在不考虑实际是否需要的情况下就盲目消费，又或者是为了支持明星或是与其他粉丝攀比而不断购买明星相关的产品，对商品的价值与质量毫不关心，这样的消费基本都是无意义的，一次又一次购买对自身没有用处的商品和服务，这何尝不是一种资源浪费。

（2）过度消费

大学生群体的消费能力与水平是有限度的，但在粉丝群体狂热消费的浪潮下，部分学生在粉丝经济中的消费已经超出了自身可支配的收入，越来越大的收支缺口也促使许多人开始不得不通过借贷等手段来维持自己的消费，最后的经济代价往往是巨大的，狂热的消费想法与有限的经济承受能力的对立加重了大学生的压力与负担，这样不计后果的过度消费所造成的后果与危害是难以预估的，

（3）错误的消费观念

大学是人们从学校步入社会的最后一站，同时也是人们培养良好思想观念的场所。很多大学生的消费观念极易受到影响，而粉丝经济加速了大学生消费观念的更新，由于自己对明星偶像的追捧与热爱，原本理性的消费观念变成了感性消费和狂热消费。本应注重实用性、重视性价比以及勤俭节约的消费观念荡然无存，取而代之的是一种唯偶像是图的错误消费观，这样的畸形消费观甚至还会对青少年尚未成型的价值观造成错误的引导[7]，对他们未来人生之路的发展造成更加深重的破坏。

5.正确引导粉丝经济行为

在如何看待粉丝经济对大学生消费行为的影响时，我们能够认识到粉丝经济其实是有利有弊的，那么对待粉丝经济对大学生消费行为的影响的举措就不应该是简单的完全否定和排斥，而是应该一方面正确的引导粉丝经济行为，这对于企业品牌吸纳粉丝、利用粉丝效应进行宣传以及相关经济产业发展有益，另一方面，要避免错误的粉丝经济行为，帮助大学生群体树立健康正确的消费观念。正确引导粉丝经济行为的措施建议如下：

5.1国家层面

面对某些利用粉丝经济诱导群众，并对社会、公众产生恶劣影响的情况，例如2021年某综艺节目出现的粉丝打榜投票倒奶事件，国家需采取必要的强制性措施，避免诸如此类事件的发生，同时还应该制定相关规范，成立相应监督管理组织，让各类粉丝经济行为在正当合理的规范下进行。

5.2社会层面

一方面，广大企业在利用明星效应提供产品与服务时，必须确保所提供的产品与服务的质量与水平，与此同时还要注意规避因大量粉丝经济消费造成的不必要的资源浪费，在面对粉丝经济发展模式选择上，明星公司应该从流量明星造星的短期利润模式中走出来，不要过分追求短期利润，营销模式应注重与粉丝的良好互动，通过提升产品及服务的质量，推动明星“供给侧”的质量改善，粉丝“消费端”的品位升级，树立追求长期利益的营销战略模式[8]，让粉丝经济也实现高质量发展；另一方面，社会公益组织可以加大公益宣传，明星效应与粉丝经济不应只是消费的动力，也可以利用明星对粉丝的影响力开展更多于社会有益的公益活动，吸引众多的大学生加入其中。

5.3学校层面

作为大学生接受思想教育的主要场所，大学应该承担起培养社会主义核心价值观、弘扬主旋律的时代任务，面对大学生的正确消费观念养成需求，大学校园内可以通过开展粉丝经济及培养良好消费观等主题的讲座，或是开设经济消费领域的选修课等手段，积极引导大学生养成正确的消费观念，

5.4个人层面

我们每个人自身才是直面问题的主体。在降低粉丝经济所带来的负面影响的相关举措中，每一个切身参与到粉丝经济消费中的参与者才是消除乱象，解决问题的根源，当面对粉丝经济现象诱发的不当消费或是其他弊端时，我们应当冷静思考，理性判断，权衡利弊，不可盲目消费，从自身做起，树立正确的消费观，同时也应呼吁身边人理性消费，避免陷入危险的泥潭。

结束语

综上所述，粉丝经济已经成为当今社会中一个较大的经济热点，而大学生群体则是其中的主要人群，本文从现实情况出发，见微知著，研究分析粉丝经济对大学生消费行为的影响，期盼大学生群体都能树立起良好的价值观、消费观，合理支出、理性消费。

参考文献：

[1]张杨，张立彬.我国大学生消费观念和行为变化的成因分析及对策[J].河北工程大学学报（社会科学版），2008，25（04）：25-26.

[2]李康化.粉丝消费与粉丝经济的建构[J].河南社会科学，2016，24（07）：72-78.

[3]刘思恺.“粉丝经济”视角下大学生的消费行为简析[J].商讯，2020，（34）：189-190.

[4]陈婷婷.大学生消费行为存在的问题及其解决路径探析[J].滁州职业技术学院学报，2021，20（04）：32-35.

[5]刘玉娇. 社交媒体时代粉丝群体的消费行为反思[J]. 视听， 2022， （03）： 144-146.

[6]周建诚. 新媒体时代应对粉丝经济存在问题的对策研究[J]. 国际公关， 2023， （16）： 149-151.

[7]陈思琦. “粉丝经济”发展中存在的问题及对策研究[J]. 商展经济， 2023， （14）： 57-59.

[8]钱欣然， 王莹莹， 杨子豪， 张海滨， 丁彦元. “粉丝经济”营销战略存在的问题及对策研究[J]. 中国市场， 2023， （04）： 115-117.

基金项目：江苏大学第21批大学生科研课题立项资助项目（21C190）

作者简介：张浩轩（2001.12-），男，汉族，江苏无锡人，江苏大学本科在读；

李佳其（2002.01-），男，汉族，四川达州人，江苏大学本科在读；

陈梓昂（2001.12-），男，汉族，江苏无锡人，江苏大学本科在读。